昨天去理發(fā)方法，由于心情比較放松行動力，所以整個理發(fā)過程比較都比較上心。這一留意切實把製度，還真感受到了以前忽視的一些東西保供。比如：

發(fā)型師很帥，連我都忍不住多瞟了幾眼;

店里播放的是鋼琴曲進行部署，而不是流行歌曲;

理發(fā)過程中發(fā)型師不斷征求我的意見;

發(fā)型師一邊剪頭發(fā)一邊為我普及發(fā)質(zhì)和發(fā)型的知識;

……

記得小時候大街上有免費剪頭發(fā)的振奮起來，鄉(xiāng)親們排著隊去剪，現(xiàn)在就算貼錢也不一定有人去了利用好。

理發(fā)早已經(jīng)不是簡單的洗剪吹深入各系統，洗剪吹從以前很核心的業(yè)務成為了很便宜的業(yè)務。剪頭發(fā)的師傅越來越專業(yè)系列，但越來越以客戶為中心作用。所有的這些瑣碎，趁我理發(fā)發(fā)呆的瞬間拼接成四個字：消費升級慢體驗。

我讀書少著力增加，不知道這四個字具體的含義是啥。但我可以憑著隱隱約約的理解科技實力，羅列一些現(xiàn)象把這四個字具象化：

吃方便面的人越來越少處理，『下面給你吃』變得溫情脈脈;

看電子書很普通建設，看粗笨紙質(zhì)書有范，看那些珍藏版的更可貴;

亞健康很普遍助力各行，減肥健身成為時尚;

餐館盤子越來越大前來體驗，菜量越來越少;

過年放鞭炮已經(jīng)滿足不了鄉(xiāng)親們，放煙花成為新玩法;

喝桶裝水的熱越來越少首要任務，裝凈水器的人越來越多;

街上擺地攤的人越來越少綠色化，開連鎖的人越來越多;

『屌絲』這個詞不再流行，『中產(chǎn)』的出現(xiàn)頻率增高;

……

這樣的演變現(xiàn)象還有很多發展，其中有一項很猖狂但很合理：內(nèi)容收費保持穩定。

當年還在上學的時候，各種盜版面向、侵權支撐作用、甚至違法內(nèi)容泛濫成災，聽歌建設項目、看電影最為突出、下軟件、裝系統(tǒng)一律不要錢講道理，讓青春年少的我們像發(fā)現(xiàn)了寶藏一樣興奮。

想不到?jīng)]過幾年就變了天技術先進，這些福利一個個消失更多的合作機會。聽首歌得花錢，追個電視劇得花錢認為，下個程序要花錢服務好，連看篇文章、入個群都要花錢反應能力。

很離譜的是共謀發展，很多人都是自愿掏錢的。為內(nèi)容買單結構重塑，已經(jīng)成為一種主動行為聽得懂。比如說，公眾號打賞就不是買賣高質量發展，而是真愛全方位。我個人分別在公眾號、喜馬拉雅影響力範圍、入群等多個環(huán)節(jié)為內(nèi)容買過單大局，毫無怨言。

為曾經(jīng)喊得響炸天的『免費』互聯(lián)網(wǎng)思維默哀三分鐘邁出了重要的一步。

付費內(nèi)容的普及告訴我們有序推進，在消費升級的大背景下設施，內(nèi)容也在升級。好內(nèi)容的需求一直很旺盛配套設備，為了避免被垃圾內(nèi)容干擾更優質，很多人愿意花錢去買。這兩年阿里正在大力發(fā)展內(nèi)容對外開放，微淘技術創新、達人社區(qū)、UC訂閱號都在大手筆投入資料，淘寶天貓的頁面也做得越來越豐富廣泛應用。更不用說得到、知乎橫向協同、36氪等頻頻冒出的付費內(nèi)容平臺和專欄了哪些領域。

消費者對內(nèi)容的判定力和感受力正在提高，不再滿足于獲取信息不斷創新，信息背后能挖出多少價值才是關鍵建立和完善。百度和微博搜出來的內(nèi)容不用收費，是因為他們僅僅滿足了獲取信息的需求參與水平，沒有情操的陶冶大型、新知識的習得、技能的練習明確相關要求。

內(nèi)容作為圈人和養(yǎng)人的主食重要意義，在營銷環(huán)節(jié)起著連接消費者和產(chǎn)品的作用。在消費升級和消費者雙雙升級的背景下深化涉外，內(nèi)容再不升級就會成為營銷的屏障體系，甚至毒瘤。

所以開展試點，內(nèi)容應該怎么升級?這個話題太大攜手共進，我只能從內(nèi)容轉變和主流人群兩個角度，聊一聊隱隱約約的方向推進一步。

首先經過，對于內(nèi)容本身，以下變化即將發(fā)生或者正在發(fā)生力度。

從通俗到逼格

以前做內(nèi)容老擔心別人get不到解決方案，于是把內(nèi)容弄得整整潔齊、規(guī)規(guī)矩矩善謀新篇、清楚簡潔基礎、一目了然。現(xiàn)在還不大，這些已經(jīng)成為基本要求高產。讓別人懂信息化技術，只是第一個門檻，懂了之后假如發(fā)現(xiàn)原來就這樣那就更糟糕了良好。

消費者不是笨逐步顯現，他們只是懶。在信息呈現(xiàn)的基礎上加入更多的創(chuàng)意巧思引領，讓消費者感受到別有專心自動化裝置，這是現(xiàn)在值得努力的環(huán)節(jié)。現(xiàn)在無論是產(chǎn)品還是內(nèi)容應用前景，都是細節(jié)見功夫有很大提升空間。無數(shù)個細節(jié)的累積，很后得到的會是一個驚喜的結果首次。

從搞笑到幽默

搞笑就是不用想就笑可能性更大，比如段子、惡搞搖籃、裝傻賣萌技術、粗話、暴走推動、辣眼睛P圖等等相對較高，這些東西逐漸會退居二線媒體，沉淀到微信群信息、QQ群里相關，成為部分群體的私密談資;幽默是要想一想才笑，而且是若有所思地笑首要任務，不是笑抽綠色化。

搞笑和幽默不同需求，前者是生理活動發展，后者是心理活動。就像看電影一樣總之，以前大家可能比較喜歡看武打面向、江湖義氣、整蠱研學體驗、無厘頭互動式宣講，現(xiàn)在則更傾向于抒情、人性模式、腦洞自動化、哲理、邏輯高品質、內(nèi)涵等不折不扣。能否觸發(fā)美好的聯(lián)想支撐能力，成為當下和未來內(nèi)容質(zhì)量評判的重要標準。

從非原創(chuàng)到原創(chuàng)

內(nèi)容就像一家企業(yè)的衣裳高效利用，老是穿別人的特征更加明顯，消費者會不認你。做獨特的內(nèi)容就是要形成差異化講理論，在消費者面前發(fā)出高辨識度的聲音的可能性。原創(chuàng)也代表了誠意和真實，這是講好故事的基礎服務為一體，沒有真老實意的故事只能算是吹牛逼問題，無法打動人。

另外要落實好，雖然消費者不會深究你是否原創(chuàng)緊密相關，但在越來越強的版權意識下，做原創(chuàng)會自發(fā)形成一個成熟的監(jiān)督環(huán)境先進技術。也就是說培訓，這是逃不掉的。

另外宣講手段，有幾個人群可以多留意重要工具，他們或多或少會影響你的內(nèi)容基調(diào)：

中產(chǎn)

這個群體是消費的主體。按照百科的說法配套設備，中產(chǎn)即通過辛勤勞動能夠活得體面的人更優質，大多從事腦力勞動，主要靠工資及薪金謀生推進高水平，一般受過良好教育脫穎而出，具有專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力及相應的家庭消費能力;有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量生產創效，對其勞動結構、工作對象一般也擁有一定的治理權和支配權。

95后、00后

他們是年輕的主力雙重提升，新事物很敏銳的觸覺。他們有些愛好和習慣在你看來可能會莫名其妙事關全面，這是你與他們產(chǎn)生代溝的信號表現明顯更佳。以前代溝需要20年，現(xiàn)在兩年就可能形成代溝技術節能。

單身狗

這可能會成為龐大而獨特的群體指導。越來越多人對愛情和婚姻的觀念在轉變，比如不著急結婚國際要求、不抗拒離婚等等流動性。追求自由共同努力、擺脫束縛是一種典型心理，尤其是女性追求卓越，嫁個好人家不再是追求逐漸完善，找個對的人才是理想。

肥胖人群

肥胖不是病合理需求，胖起來要命是目前主流。物質(zhì)豐富了，發(fā)胖是躲不過的劫「哔|量，F(xiàn)在去逛街充分發揮，健身減肥的傳單滿天飛，減肥食譜管理、療法成為眾多女孩子的寵兒設計。

媽媽

媽媽們尤其簡單聚在一起，也尤其簡單聊得熱火朝天改進措施。隨著二胎的開放就此掀開，在有互聯(lián)網(wǎng)基因的新一代媽媽們將會逐漸增多，成為網(wǎng)上一個熱熱鬧鬧的群體今年。

假如說產(chǎn)品是身體穩步前行，內(nèi)容就是衣裳。無論身材怎么樣動手能力，很好不要穿得太low逐步改善，否則會讓人覺得你是假冒偽劣。消費升級促進內(nèi)容升級提升，內(nèi)容升級對內(nèi)容人才也提出了更高的要求持續，需要更多的設計感、娛樂感和共情力再獲。

當前的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進入了一個大的沉淀周期產品和服務，新平臺的紅利效益正在減弱，提早占坑并不會為你帶來多大的優(yōu)勢激發創作。一個新平臺的誕生前景，沒有內(nèi)容填充進一步意見，光有流量導入也是無用功增幅最大。就像一個人餓著肚子拼命灌水，很終還是打不起精神來生產能力。這一點標準，小程序的冷淡值得我們思考。

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