數(shù)字營銷在2020年得到了全面的普及建設應用，尤其是短視頻的發(fā)展，讓企業(yè)日漸深入、消費(fèi)者都熟悉到數(shù)字營銷的重要性動力。發(fā)生在2020年的新冠疫情，居家數(shù)字化辦公，促使全球公民對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知升華效高性、對社交平臺(tái)模式、短視頻、搜索引擎提升、電商等信息時(shí)代特有產(chǎn)物進(jìn)行了深入的交互通過活化。

回顧2020年，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放相比以往任何時(shí)刻都積極的特點。在中國健康發展，以百度為代表的搜索引擎更是迎來了發(fā)展高潮，百度app日活躍用戶超過2億大數據，這龐大的用戶背后長效機製，巨大的商機(jī)依然被少數(shù)企業(yè)抓住，那就是針對搜索引擎的數(shù)字營銷數字技術。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是將消費(fèi)者吸引到您的在線平臺(tái)上的有效方法奮戰不懈，根據(jù)目前大量網(wǎng)站數(shù)據(jù)流量來源分析可以肯定，搜索引擎至少貢獻(xiàn)了70%-80%措施。2020年即將結(jié)束大大縮短，關(guān)于搜索引擎優(yōu)化（SEO）的總結(jié)我這里不再贅述，我今天要談的是在2021年我們?nèi)绾伍_展搜索引擎優(yōu)化工作緊密相關。

趨勢1：關(guān)注用戶+搜索意圖

在2021年更默契了，該關(guān)注用戶和搜索意圖了。

盡管這并不是什么新趨勢或新概念培訓，但每年都必須重新調(diào)整重點(diǎn)不合理波動，因?yàn)樗阉髡叩囊鈭D和行為一直在變化。尤其是在2020年之后重要工具，情況發(fā)生了如此迅速的變化積極拓展新的領域。

從根本上來說，當(dāng)人們想要回答問題或了解更多有關(guān)某事的信息時(shí)更優質，搜索是一個(gè)很好的選擇相對開放。

當(dāng)我們理解人們?yōu)槭裁此褜げ⑻峁┠軌蛱峁┧麄兯鶎ふ掖鸢傅膬?nèi)容的幫助時(shí)，我們的業(yè)務(wù)就會(huì)從中受益領域。

那么這對您在2021年的SEO工作意味著什么溝通機製？

這意味著SEO專業(yè)人員需要轉(zhuǎn)變從將持有較少的價(jià)值作為算法獲得更強(qiáng)的傳統(tǒng)的很佳做法，（比如帶來全新智能，嘗試寫元描述每單頁）實現了超越，并著重于更好地了解SERP/搜索者意圖內(nèi)發(fā)生的情況。

要知道搜索引擎儲(chǔ)存著可以說是無限的信息去完善，它只能搜索著想要搜索什么橋梁作用。更加關(guān)注搜索結(jié)果將使SEO專業(yè)人員能夠以搜索者希望使用的方式創(chuàng)建競爭性內(nèi)容長遠所需。

趨勢2：客戶分析，保留率和生命周期價(jià)值

SEO過去（主要是）吸引流量讓人糾結。但是SEO已經(jīng)發(fā)展到更多規模。

在2021年，您將受到越來越多的推動(dòng)基石之一，以使您不得不加大工作量聯動，以縮小收入差距并展示ROI。

因此共同努力，到2021年行業內卷，有關(guān)行為分析的數(shù)據(jù)將成為很熱門的商品。

隨著搜索引擎不斷發(fā)展以提供即時(shí)滿足度逐漸完善，承擔(dān)除訪問之外的責(zé)任以及結(jié)合UX參與能力，轉(zhuǎn)換和收入，變得越來越重要是目前主流。關(guān)鍵字量將排在后面充分發揮，它將是更多的行為分析–客戶在做什么，他們在做什么充分發揮，以及我們?nèi)绾问顾麄兏斓刈龈嗟氖虑楱C并將其反向工程到您產(chǎn)生的內(nèi)容選擇適用。

為了使自己與眾不同，我們將看到SEO專業(yè)人員回?fù)荜P(guān)鍵字研究并提升第一方用戶研究設計。

這項(xiàng)研究通過關(guān)鍵字研究可能無法告訴我們的服務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)意來釋放隱藏的機(jī)會(huì)業務指導。

您的內(nèi)容必須回答客戶在搜索中表達(dá)的問題，疑慮和需求提供堅實支撐，并且您需要露面那些術(shù)語還不大。假如沒有，您將冒著其他人影響您品牌的風(fēng)險(xiǎn)信息化技術。

吸引和留住客戶的關(guān)鍵之一就是價(jià)值。

在2021年將價(jià)值作為重點(diǎn)數據。

其中很大一部分來自您的內(nèi)容創新的技術。

比以往更簡單失去對我們保持觀眾信任和關(guān)注的真正原因：賦予他們價(jià)值。當(dāng)我們的內(nèi)容是他們在搜索時(shí)與之互動(dòng)的很全面顯著，很實(shí)用和很有用的內(nèi)容時(shí)快速增長，我們將保持愛好并與讀者建立信任。這種內(nèi)容需要專注占，時(shí)間高質量，投入，投入來創(chuàng)造激發創作。

趨勢3：品牌SERP優(yōu)化前景，知識圖和實(shí)體

在2021年進一步意見，跟蹤品牌SERP和知識面板將成為常態(tài)。

在2021年共享應用，基于實(shí)體的搜索的現(xiàn)實(shí)始于搜索引擎對您是誰生產能力，您所提供的服務(wù)以及所服務(wù)的受眾的自信理解，精明的營銷人員將真正著手將自己的品牌視為實(shí)體示範推廣，并通過在知識圖譜中創(chuàng)建或改善其形象堅持好，開始認(rèn)真地工作，以了解搜索引擎對這三者的“你是誰”的一部分大幅增加。

什么是SERP特性？

SERP是SearchEngineResultsPage的首字母縮寫，即搜索引擎結(jié)果頁面等特點。是搜索引擎對搜索請求反饋的結(jié)果更加完善，通常SERP包含搜索結(jié)果的左右兩側(cè)，而不是單指哪一側(cè)建設應用。比如下圖SERP示例中的標(biāo)題支撐作用、左側(cè)圖片、右側(cè)描述動力。

SERP指搜索引擎（如百度或Google）對關(guān)鍵詞查詢的結(jié)果頁面同時。除了不同的搜索引擎，每個(gè)搜索引擎對于相同的關(guān)鍵詞查詢效高性，可按結(jié)果的性質(zhì)模式，返回不同的結(jié)果頁面，如圖片SERP提升、視頻SERP發揮重要帶動作用、新聞資訊SERP、博客SERP等意料之外。SERP上的站點(diǎn)排列順序文化價值，根據(jù)各個(gè)搜索引擎的不同算法計(jì)算并賦值。搜索引擎優(yōu)化（SEO）的主要目的之一是把企業(yè)（或組織）站點(diǎn)在SERP上的排名加以提升置之不顧。

實(shí)際上不斷完善，我們可能會(huì)在2021年開始看到個(gè)性化知識圖。

搜索引擎可以知道你的搜索歷史方便，一些其數(shù)據(jù)記錄或者社交媒體以及其他類型的用戶信息的大量信息基礎上，以至于它們有能力和方法來縮放個(gè)性化的知識圖譜，除了搜索引擎從內(nèi)容中感知價(jià)值的方式之外應用領域，限定作者資格證書對內(nèi)容的合法性之間的關(guān)系將變得越來越重要保持競爭優勢。

這對于2021年的SEO意味著什么？

這意味著優(yōu)化品牌的整個(gè)數(shù)字業(yè)務(wù)（例如發展機遇，您的視頻頻道長效機製，圖片）以及搜索引擎如何展示它們法治力量。

搜索引擎天天都變得越來越聰明，它們對查詢的了解程度超出了此類查詢中使用的關(guān)鍵字說服力。

每個(gè)SEO專業(yè)人士應(yīng)該采取的第一步是在知識圖譜API中跟蹤其品牌的結(jié)果得分搶抓機遇。然后，在具有豐富內(nèi)容的活動(dòng)之外開展活動(dòng)表示，以推動(dòng)其在知識圖中的存在全面闡釋。

趨勢4：核心網(wǎng)絡(luò)生命力和頁面體驗(yàn)優(yōu)化

隨著Google在2021年將CoreWebVitals作為排名因素引入，頁面體驗(yàn)指標(biāo)將不再被忽略競爭力所在。

網(wǎng)站和企業(yè)需要優(yōu)先考慮它們引人註目，以確保他們不落后于競爭對手。充分利用通過Lighthouse和CruxAPI等工具提供的見解溝通機製。從頁面速度好宣講，移動(dòng)友好性，渲染領先水平，圖像優(yōu)化和安全協(xié)議等所有方面都需要進(jìn)行優(yōu)化。

我們應(yīng)該研究的是頁面如何使用戶感到，而不僅僅是搜索引擎爬蟲是否可以訪問和理解該頁面戰略布局。

這將涉及我們在優(yōu)化工作中采取以用戶為中心的方法事關全面，包括熱衷于：

頁面加載的速度和平滑程度。

頁面多長時(shí)間響應(yīng)用戶交互更為一致。

網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的使用和導(dǎo)航有多么簡單等形式。

用戶瀏覽站點(diǎn)時(shí)連接的安全性。

將頁面體驗(yàn)整合到您的SEO工作流程中研究與應用，不僅有助于在即將到來的算法更新之前對您的網(wǎng)站的性能和排名進(jìn)行前瞻性評估飛躍，而且還可以幫助您現(xiàn)在改善用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)換。

趨勢5：所有SEO都是移動(dòng)SEO

從移動(dòng)角度確保內(nèi)容/網(wǎng)站的性能也應(yīng)該繼續(xù)成為焦點(diǎn)全面協議，因?yàn)檫@是進(jìn)行大多數(shù)搜索的地方重要部署。

您的用戶在訪問您的內(nèi)容并嘗試在其移動(dòng)設(shè)備上尋找答案時(shí)有什么樣的體驗(yàn)？這是我們要考慮的

2021年的SEO重點(diǎn)必須是移動(dòng)設(shè)備用戶體驗(yàn)（UX）

在移動(dòng)UX方面新的動力，您要做的很好的事情就是首先考慮用戶的過程中。設(shè)計(jì)的簡單性是關(guān)鍵。另外廣泛關註，請確保根據(jù)您的用戶個(gè)性化網(wǎng)站內(nèi)容和元素。

搜索引擎可能將忽略您的電腦版網(wǎng)站發力。您的移動(dòng)網(wǎng)站將確定您的排名優勢領先。

因此，假如您一直致力于滿足很低要求共創美好，即被視為移動(dòng)優(yōu)先推動並實現，那么2021年將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到改善用戶體驗(yàn)上薄弱點。

趨勢6：評估，采用和執(zhí)行

在2021年優化程度，我們預(yù)備比以往任何時(shí)候都更加努力地評估積極性，采用和執(zhí)行。

盡管基本技能和知識仍然很重要不斷豐富，但是您的大腦需要靈活適應(yīng)瞬息萬變實施體系。

跳出框框思考比以往任何時(shí)候都更加重要。商業(yè)機(jī)會(huì)仍然存在各有優勢。

轉(zhuǎn)向更具戰(zhàn)略意義的SEO對于保持相關(guān)性并在2021年引起消費(fèi)者的關(guān)注至關(guān)重要效果較好。他建議將您的方法從僅關(guān)注消費(fèi)者行為的單一重點(diǎn)轉(zhuǎn)向涉及了解這些消費(fèi)者首先經(jīng)營的市場的雙重過程。

采取更具戰(zhàn)略性和混合性的方法來了解市場中發(fā)生的事情持續，需求在歷史上發(fā)生了變化以及實(shí)時(shí)在哪里發(fā)生變化等多個領域。采用協(xié)商性方法來了解經(jīng)濟(jì)，社會(huì)產品和服務，心理因素如何影響搜索需求應用擴展，然后著眼于對消費(fèi)者行為和意圖的了解。利用您可以使用的所有工具多樣性，平臺(tái)和商業(yè)智能資源發揮效力。

趨勢7：更多自動(dòng)化

假如回顧一下我們能夠在2020年實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的SEO任務(wù)數(shù)量（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)生成，質(zhì)量內(nèi)容等）數(shù)量不斷增加的情況落到實處，那么2021年的可能性將令人mind目結(jié)舌服務水平。

預(yù)計(jì)AI生成內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量將大大增加。對于將垃圾站排除在索引之外的搜索引擎而言技術創新，這無疑將帶來更大的挑戰(zhàn)處理方法。確保搜索用戶價(jià)值高的人在環(huán)自動(dòng)化將成為避免懲罰并保持競爭力的主要重點(diǎn)。

2021年SEO的很大趨勢之一持續向好，尤其是內(nèi)部職位的SEO趨勢之一習慣，是繼續(xù)致力于創(chuàng)建更多可擴(kuò)展的解決方案以利用自動(dòng)化進(jìn)行優(yōu)化。

在過去的幾年中進展情況，許多SEO從業(yè)人員在日常工作中使用的越來越多的行業(yè)領(lǐng)先工具已經(jīng)發(fā)布了自動(dòng)功能的積極性，以進(jìn)行站點(diǎn)更改。這就像增加團(tuán)隊(duì)執(zhí)行部分的另一名成員一樣至關重要。

對于內(nèi)部角色而言不久前，這尤其有意義，因?yàn)樗梢詭椭鷮?shí)現(xiàn)低懸垂的水果元素提升行動，而不必證實(shí)更改至沖刺進(jìn)度表頂部的重要性能力建設。”因此研究進展，釋放SEO的精力來專注于其他戰(zhàn)略元素無障礙，以改善站點(diǎn)性能連日來。

趨勢8：重視安全訪問

擁有小程序的企業(yè)或者說站長可能知道，必須要求https的方式訪問認為，確保傳輸內(nèi)容的安全性系統。其實(shí)在前幾年Google、百度等提出了網(wǎng)站使用https的方式訪問重要意義，而且這兩年成效明顯交流等，本站就是受到這樣的感召而使用了https的方式訪問。

HTTPS優(yōu)勢是基于tls和ssl加密的http協(xié)議不斷完善，網(wǎng)絡(luò)傳輸是加密的數字化，因此它的安全是顯而易見的，包括防竊聽著力提升、篡改深刻內涵、劫持。搜索引擎所希望的是給用戶提供安全融合、綠色深入闡釋、有效的內(nèi)容，所以https網(wǎng)站更簡單受到排名優(yōu)先的待遇完成的事情。

趨勢9：長格式內(nèi)容

一種可以幫助您超越競爭對手的趨勢是物聯與互聯，一貫發(fā)布可吸引準(zhǔn)則和情感的更長格式的內(nèi)容。

今年改造層面，根據(jù)觀察大部分文章的內(nèi)容都在1000-1500字左右供給。那么預(yù)計(jì)這種長形式的內(nèi)容趨勢將在2021年持續(xù)下去，并且隨著越來越多的網(wǎng)站遵循這種趨勢經驗分享，其長度將越來越大-甚至可能接近2500-3000個(gè)字解決方案，這類網(wǎng)站才能在其他網(wǎng)站上排名更高。

趨勢10：SEO可擴(kuò)展性

假如要在競爭中領(lǐng)先有力扭轉，2021年將是您在SEO中構(gòu)建可伸縮性的一年上高質量。

列出您定期執(zhí)行的所有任務(wù)，流程和工作流程廣度和深度。確定這些步驟中的哪些步驟可以自動(dòng)化深入交流，或者可以使用工具更好地處理。

設(shè)置一個(gè)警報(bào)系統(tǒng)加強宣傳，以監(jiān)視諸如重要關(guān)鍵詞排名臺上與臺下，同一關(guān)鍵字的翻轉(zhuǎn)URL排名（URL同類化），頁面內(nèi)容更改技術發展，URL更改等方面的重大變化品牌。

為您無法自動(dòng)化的任何常規(guī)任務(wù)建立SoP（標(biāo)準(zhǔn)操作程序），這樣您的團(tuán)隊(duì)就不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間重新設(shè)計(jì)每次需要執(zhí)行的操作更為一致。

趨勢11：內(nèi)容為王等形式，依然永恒

在互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)用戶都是內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是內(nèi)容的消費(fèi)者研究與應用，無聊時(shí)在床上刷抖音飛躍，上下班在公交車、地鐵上聽音樂全面協議、看資訊重要部署、發(fā)動(dòng)態(tài)等，都是用戶參與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)越來越重要、消費(fèi)的過程線上線下。

天天大量的信息產(chǎn)生，要在搜索引擎中獲得好的排名醒悟，至少需要讓自己的內(nèi)容變得有意義數據顯示，Google算法提出了E-A-T這樣的一個(gè)規(guī)則，即：Expertise也逐步提升、Authoritativeness記得牢、Trustworthiness，翻譯過來就是重要的作用，專業(yè)更多可能性、權(quán)威、可信足夠的實力。只有這樣的內(nèi)容才會(huì)獲得搜索引擎的青睞緊迫性，給予較好的自然排名。這個(gè)規(guī)則不僅適用Google更適合，在百度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南同樣強(qiáng)調(diào)了高效。

趨勢12：強(qiáng)化移動(dòng)端發(fā)展

隨著智能手機(jī)的普及，讓連接變得隨時(shí)隨地擴大公共數據，根據(jù)在2020年的經(jīng)驗(yàn)深度，移動(dòng)端的訪問已經(jīng)超過pc端至少10個(gè)百分點(diǎn)。曾經(jīng)Google推出了amp這樣一個(gè)項(xiàng)目來推動(dòng)網(wǎng)頁的新標(biāo)準(zhǔn)建立核心技術體系，跟隨其后的百度也推出了mip項(xiàng)目開拓創新，但不幸的是，百度做出了這樣的決定“2020年6月1日-2020年6月30日：關(guān)閉站長平臺(tái)MIP入口必然趨勢，逐步清退下線MIPCache服務(wù)”促進善治。但這不是說明百度放棄移動(dòng)端，相反是重資源投入百度小程序多樣性，2020年百度推出了多期小程序?qū)ｎ}活動(dòng)發揮效力，發(fā)布了智能小程序優(yōu)化指南。詳情查看：百度搜索引擎原理及智能小程序搜索優(yōu)化指南。

從Google和百度的動(dòng)作來看安全鏈，移動(dòng)端的優(yōu)先抓取以及優(yōu)待排序在2021年勢必會(huì)加強(qiáng)顯示。關(guān)于Google和百度的數(shù)據(jù)報(bào)告我會(huì)在文末附上，您可以直接下載真正做到。

趨勢13：長尾關(guān)鍵詞機(jī)遇來了

為什么要說長尾關(guān)鍵詞的機(jī)遇來了呢科普活動？試想下，你在百度app上搜索是打字方便還是語音方便呢調整推進？答案顯然是語音狀況。語音搜索可以直接尋找到更精準(zhǔn)的答案，后面我會(huì)說到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)機製，和人工智能全過程。過去我們做seo盡可能選擇行業(yè)性或者說精準(zhǔn)性的關(guān)鍵詞，這種關(guān)鍵詞通常競爭大探討，對于小企業(yè)或者個(gè)人站長來說不負眾望，不簡單獲取到好的排名。但是語音搜索可以是一句詞組合規意識，這樣用戶可能組合的字詞就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2-4個(gè)字的詞語密度增加。所以我斷定長尾關(guān)鍵詞會(huì)帶來更多的流量，為中小企業(yè)創新內容、個(gè)人站長提供更公平的seo環(huán)境機遇與挑戰。

趨勢14：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

從視覺和人類理解的角度來說，結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)更簡單理解和節(jié)省時(shí)間善於監督。比如搜索：感冒流鼻涕怎么辦集成技術？搜索引擎通過識別專業(yè)的知識，然后以結(jié)構(gòu)化的形式呈現(xiàn)更合理，直接給出系列答案適應能力，供用戶篩選比對，然后對癥下藥各方面。

結(jié)構(gòu)化的呈現(xiàn)防控，在Google已經(jīng)很成熟，本站部分文章在Google以推薦的方式結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)在搜索結(jié)果中適應性，關(guān)鍵是這項(xiàng)功能是免費(fèi)的堅實基礎。詳情查看：SEO讓您的網(wǎng)站展示在Google搜索結(jié)果精選摘要。

趨勢15：強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)

經(jīng)常使用搜索引擎的用戶可能有這種感覺重要作用，各種廣告遮擋住了文字等地，影響閱讀，還有各種煩人的彈窗廣告尤為突出，這些都是互用所討厭的行為規定。Google曾經(jīng)提出了WebVitals環境，我們姑且理解為“網(wǎng)絡(luò)生命”吧。這個(gè)概念有3項(xiàng)重要的指標(biāo)責任，LargestContentfulPaint(LCP)應用情況、FirstInputDelay(FID)、CumulativeLayoutShift(CLS)深入各系統，這里我不細(xì)說指標(biāo)的具體內(nèi)容解決問題，這3項(xiàng)內(nèi)容主要是提升用戶在速度、視覺方面的體驗(yàn)作用。假如你對這些概念難以理解，可參考這篇文章：Google提出的LargestContentfulPaint(LCP)是什么慢體驗？

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