如何正確地衡量數(shù)字廣告效果左右，目前還是一個大問題。

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品牌花錢投廣告綜合措施，它們更在意的也是跟錢有關(guān)的數(shù)字可靠保障，比如投入產(chǎn)出比(ROI)。換句話說設計標準，天線貓搜索引擎優(yōu)化一輪推廣周期結(jié)束開展，它到底能給品牌帶來多少實(shí)際銷量?

數(shù)字營銷，理論上可以通過用戶數(shù)據(jù)跟蹤發揮重要帶動作用，做精準(zhǔn)投放意向，提高ROI。這也是它對于廣告主來說XXX大吸引力之一文化價值。然而形式，品牌們對于數(shù)字營銷卻開始越來越不信任了。

XXX近不斷完善，在尼爾森和微博合作舉辦的一場營銷高峰論壇上數字化，可口可樂(中國)媒介及互動營銷總監(jiān)楊曼曼聊起了自己對品牌精準(zhǔn)營銷的困惑』A上！皞鹘y(tǒng)做廣告的人都知道各領域，市場調(diào)研很多時候，數(shù)據(jù)都是用來支撐你腦子既有的想法保持競爭優勢。我憑什么相信第二方進行培訓、第三方的數(shù)據(jù)?”

楊曼曼對于數(shù)據(jù)不信任的背后發展機遇，其實(shí)是整個精準(zhǔn)化廣告營銷環(huán)節(jié)透明度的缺失。這個問題也是全球性的組織了。

營銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster《廣告反欺詐白皮書》數(shù)據(jù)顯示服務體系，2021年上半年，中國數(shù)字廣告平均天天遭遇約28%的虛假流量搶抓機遇。即便是全球XXX大的廣告平臺之一分析，F(xiàn)acebook今年用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)已經(jīng)出錯過10次了。

2020年年末投入力度，科技公司之間的惡性競爭就曝光了一則行業(yè)丑聞創造。喜馬拉雅稱，移動音頻公司蜻蜓FM被曝采用技術(shù)手段對日活躍用戶數(shù)貢獻法治、廣告點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)造假設備製造，以欺瞞第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司、投資人以及廣告主攻堅克難。

這些虛假數(shù)據(jù)的曝光管理，讓廣告主們開始擔(dān)憂起來。正如楊曼曼說的雙向互動，“可能廣告主花的錢心里一直會低估說‘我是不是又被誰騙了’效率和安，‘我付的傭金是不是能夠支持精準(zhǔn)化營銷的成本’∑放?！?

除了虛假數(shù)據(jù)深入開展，精準(zhǔn)營銷本身是否像互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺宣稱的那么神奇也在受到質(zhì)疑。在嘗試了兩年精準(zhǔn)營銷之后等形式，媒介代理機(jī)構(gòu)PHD中國的互動媒體總經(jīng)理SandyTan也認(rèn)為技術的開發，你能夠看到即時的市場或者用戶反饋，但這些對品牌長遠(yuǎn)的影響力有沒有幫助飛躍，廣告主還不清楚更高效。

去年8月，寶潔發(fā)現(xiàn)所謂的數(shù)字化精準(zhǔn)投放組成部分，可能反而導(dǎo)致看到廣告的用戶太少了影響，ROI不升反降。根據(jù)第三方檢測公司MediaRadarXXX近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示的過程中，寶潔與聯(lián)合利華在數(shù)字廣告上的花費(fèi)正在大幅減少發展契機。其中寶潔今年的數(shù)字廣告預(yù)算逐年減少了41%，而聯(lián)合利華則是59%促進進步。

在這樣的趨勢下發力，無論是廣告媒介，還是第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司，或許都應(yīng)該重新思考一下如何更好的評估數(shù)字營銷共創美好。

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