昨天至今結構不合理，一篇名為《搜索引擎百度已死》的自媒體文章刷屏，再次印證了大叔新書《刷屏》里的觀點：自媒體深度文章已經(jīng)成為企業(yè)負(fù)面輿情的主要來源逐步改善。

隨后意見征詢，百度股價下跌了6%，百度公關(guān)也出面回應(yīng)：百家號占全站搜索比例只有10%大大提高。

大叔今天不討論百度的危機公關(guān)到底好與壞的必然要求，更不想深究百度到底還是不是搜索引擎，換個角度聊聊：

面對變化中的百度取得了一定進展，以公關(guān)為目的的搜索引擎優(yōu)化(SEO)在2021該怎么調(diào)整策略呢?

我想這是所有公關(guān)從業(yè)者都需要了解的一個基本問題完善好，尤其是甲方，小心被乙方忽悠增多。為了回答這個問題活動上，大叔團隊分別邀請了6位在一線實操的SEO從業(yè)者，從6個角度解答進一步推進。

一導向作用、百度取消新聞源，百度資訊搜索結(jié)果對百家號的側(cè)重示範推廣，對一般網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿堅持好，是否有影響?

1.金立偉(嘉麒隆異科技產(chǎn)品經(jīng)理)：稿件發(fā)布百家號應(yīng)該排第一

百家號的高權(quán)重會對新聞稿件在資訊分類中的影響較大。而百度指數(shù)在2021年12月底取消了媒體指數(shù)也應(yīng)該是因為新聞源取消后的結(jié)果大幅增加，目前看百度指數(shù)中媒體指數(shù)一直無波動特性，后續(xù)是否有變化還需觀察。

資訊分類中通篇現(xiàn)實結(jié)果均為百家號結(jié)果等特點，所以建言直達，在稿件投放方面需要和編輯進行提前溝通，針對百家號進行單獨投放將進一步。

網(wǎng)頁搜索中的影響取決于關(guān)鍵詞和具體百家號投放的數(shù)量充分發揮，百家號在網(wǎng)頁搜索中也依然處于優(yōu)先展示的位置。其他搜索頁面也主要以核心門戶為主成就。

所以在日后的投放過程中發(fā)布順序建議為：百家號重要方式、門戶站、垂直網(wǎng)站系統、其他網(wǎng)絡(luò)媒體非常重要。

2.鄭琦(執(zhí)拙網(wǎng)絡(luò)科技策略顧問)：一稿多投在百家號不適應(yīng)了

百度并沒有完全取消新聞源標(biāo)簽媒體，但隨著媒體自身的經(jīng)營困難空間廣闊，合規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒體的總量是在一年年下降的營造一處，由于過去各種事件影響，百度加強的新聞源媒體的篩選，對于某一家媒體來講這個月還屬于百度新聞源取得顯著成效，下個月可能就不是了新模式，增加了企業(yè)投放新聞源的難度。

能確保長期是新聞源的主要是幾個央媒加各行業(yè)頭部媒體不容忽視，而這些媒體的非常挑稿組織了，將倒逼企業(yè)新聞稿的內(nèi)容質(zhì)量提升，才能繼續(xù)擁有新聞源Pr的紅利不要畏懼。

除了新聞源外服務為一體，百度百家號成為企業(yè)百度SEO營銷中重要的舞臺應用領域，但由于百家號重度考核原創(chuàng)性保持競爭優勢，所以原來新聞稿一稿多發(fā)，微信KOL群發(fā)的模式產(chǎn)生了深刻的變化發展機遇，很多企業(yè)并不適應(yīng)長效機製。

3.張磊(壹沓科技seo技術(shù)負(fù)責(zé)人)：百度并沒有取消新聞源

百度的新聞源，可以理解成百度的新聞信息爬取的重點媒體庫全技術方案，百度已經(jīng)不止一次的調(diào)整媒體庫分享，這也是洗牌的過程。百家號其作用和頭條號是一樣的信息化，百度把百家號的權(quán)重提升方式之一，目的就是為了讓媒體把原創(chuàng)新聞發(fā)布在百家號上，進一步提升百家號的新聞價值新型儲能。

如何應(yīng)對呢創新能力，其實百度并沒有取消新聞源，只是一直在作調(diào)整範圍，就是說求得平衡，需要不斷的去找一些新聞價值比較高收錄率比較好的媒體作內(nèi)容的發(fā)布就好。

4.百家號很早就是企業(yè)公關(guān)的重要陣地

百度上一次的新聞源調(diào)整空間廣闊，估計就是它意識到了自身流量下滑的問題至關重要，所以，通過提高百家號的權(quán)重服務品質，再把從池子里流出去的水再引回到大池子中的發生。其實百家號僅比微信公眾號晚起步一點，但卻因為百度新聞以及百度app的運營策略變來變?nèi)ビ绊?，一直沒有得到足夠的重視新的動力。去年年底開始，百家號終于得到了整個百度平臺的重視指導，效果立竿見影廣泛認同。

換個非seo的角度，其實，從企業(yè)公關(guān)的角度鍛造，百家號從出現(xiàn)的那一刻起競爭激烈，就成為了企業(yè)公關(guān)的重要陣地，當(dāng)時的流量也很大改善，百家號還時不時弄一個大專題智慧與合力，討論時下流行的熱門話題。只不過在很開始的幾年重要的角色，百度公關(guān)自己用得有點過猛開放要求。

二、企業(yè)碰到負(fù)面事件平臺建設，會通過seo的方式優(yōu)化服務機製，此事對這種方式有何影響?

1.金立偉：要提高稿件的質(zhì)量，原創(chuàng)度高于80%

當(dāng)企業(yè)遭遇輿情問題啟動SEO優(yōu)化時使用，針對資訊分類優(yōu)化時可大量安排媒體百家號和個人百家號進行投放大幅拓展，但百家號有排他性的原創(chuàng)保護(相似度過高或者變形程度不夠都無法審核通過)，這也就提高了對稿件投放質(zhì)量的要求更加堅強。

利用百家號可以第一時間對資訊分類進行稀釋與時俱進。網(wǎng)頁搜索中也優(yōu)先展示。百度很新相關(guān)信息也優(yōu)先展示百家號內(nèi)容初步建立。所以提高內(nèi)容質(zhì)量(原創(chuàng)度必須高于80%甚至全原創(chuàng))綜合運用，選擇百家號以外的高權(quán)重優(yōu)質(zhì)網(wǎng)媒進行投放。

2.鄭琦：得接受100%清理負(fù)面不可能的的現(xiàn)實

企業(yè)碰到負(fù)面事件的方法，首先要有一個正確的觀念實事求是，也就是必須接受無法100%清理的結(jié)論，正常的壓制可以讓搜索結(jié)果正面的內(nèi)容增加持續，但負(fù)面的內(nèi)容100%消失目前越來越難等多個領域，很主要原因是百度對標(biāo)題有負(fù)面詞的內(nèi)容做了加權(quán)。

建議有三個:

1)負(fù)面事件出現(xiàn)后產品和服務，盡快組織正面內(nèi)容批量投放讓百度導(dǎo)致增加正面收錄應用擴展，很好超過負(fù)面自然轉(zhuǎn)載量。

2)可以考慮采取含負(fù)面關(guān)鍵詞的正面標(biāo)題策略做一定的應(yīng)對增多。

3)通過其它自媒體對事件進行統(tǒng)一的發(fā)聲活動上，讓企業(yè)正能量以更寬的渠道傳播。

3進一步推進、大叔：SEO不是危機公關(guān)很重要的導向作用，不能忽視傳統(tǒng)媒體

企業(yè)在遭遇危機時間的時候，SEO的工作在整個危機公關(guān)中是重要的應用的選擇，但重要等級不應(yīng)該是很高的十大行動，因為重點應(yīng)該放在事實本身的研判上，此外，還有對外和對內(nèi)口徑的制定強化意識、來自傳統(tǒng)媒體和社交媒體的輿情監(jiān)測等長期間。

百家號權(quán)重的提升，在具體操作上現場，確實需要跟著變高端化，但大策略基本是不變的，比如不過過分依靠自媒體開設(shè)的百家號我有所應，而忽視了傳統(tǒng)媒體的百家號提單產，這是公信力問題，不以平臺位轉(zhuǎn)移至關重要。

三發展空間、上面說的是百度資訊，百度網(wǎng)頁的優(yōu)化無障礙，有何影響嗎?

1.金立偉：百度網(wǎng)頁首屏的占位依然側(cè)重百度產(chǎn)品

資訊分類假如按照之前傳統(tǒng)的優(yōu)化方式進行投放可能會出現(xiàn)新聞網(wǎng)站不被收錄的情況連日來。而網(wǎng)頁搜索假如百家號和網(wǎng)媒投放的內(nèi)容原創(chuàng)度質(zhì)量相當(dāng)?shù)那闆r下，也依然會優(yōu)先展示百家號的內(nèi)容認為。

百度現(xiàn)在首屏的占位被百度百科、百度貼吧增強、百度知道重要意義、百家號進行分割。所以增加對百度產(chǎn)品的投放力度同時保證輸出內(nèi)容的質(zhì)量更加廣闊，并且要符合百度對相關(guān)產(chǎn)品的要求規劃。在百度的規(guī)則內(nèi)利用好百度提供的工具才能將此次百家號權(quán)重提升對優(yōu)化造成的影響降低到很小。

2.鄭琦：百度網(wǎng)頁優(yōu)化需要一定時間積累

百度資訊搜索中包括了百度系新媒體+部分百度新聞源的內(nèi)容可以使用，百度網(wǎng)頁的優(yōu)化是有一定時間積累效果的進入當下，按目前執(zhí)行經(jīng)驗觀察，較大力量的百度新聞源+百度百家投放效高化，大約在一個月左右的時間后會自然形成百度網(wǎng)頁前兩頁的自然排名效果(競爭過于激烈的詞則可能無效)

3.度爺(百科互動創(chuàng)始人)：百家號更多在feed里出現(xiàn)

目前百家號在百度資訊(之前的百度新聞)展現(xiàn)量是覆蓋性的新體系，而對于百度網(wǎng)頁(搜索結(jié)果頁)，百家號更多是展現(xiàn)在feed流里面創造，也就是“很新相關(guān)信息”不難發現。很多企業(yè)都有在這個位置展現(xiàn)新聞的需求，所以也需要在原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)和百家號發(fā)稿數(shù)上面做文章設備製造。

四發展需要、你怎么看百家號和熊掌號對公關(guān)和危機公關(guān)的價值?

1.張磊：熊賬號已經(jīng)改名，運營策略未知

熊掌號在18年底已經(jīng)更名為熊掌ID管理，百度對待熊掌號ID產(chǎn)品后繼如何運營還是個未知數(shù)重要組成部分，百家號運營的話，對公關(guān)來說，在現(xiàn)階段百度這個應(yīng)用體系里面是一個重要的內(nèi)容露出的平臺勃勃生機。

2.鄭琦：百家號在危機公關(guān)中價值巨大

百家號在危機公關(guān)中價值巨大上高質量，由于百家號是任何時候都可以應(yīng)對的策略，合適做官方快速發(fā)聲渠道(與微博微信配合)或由行業(yè)百家熱號發(fā)出廣度和深度，但由于百家號只能發(fā)首發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容深入交流，無法擴散傳播，所以可以配合可群發(fā)的新聞稿加大搜索聲量加強宣傳。比如很近的某明星的小三門事件臺上與臺下，可以看到很多百家號參于其中發(fā)出不同的聲音，應(yīng)該是雙方網(wǎng)絡(luò)力量的造勢技術發展。

3.度爺：熊賬號已轉(zhuǎn)為ID與公關(guān)弱化

百家號今后絕對是危機公關(guān)的重頭戲集聚效應，無論是品牌曝光，還是負(fù)面壓制重要手段，或者負(fù)面處理互動講。熊掌號已經(jīng)更名熊掌ID，從號轉(zhuǎn)到ID像一棵樹，也就是媒體屬性轉(zhuǎn)為通行證屬性過程中，與公關(guān)關(guān)系進一步弱化，把握好百家號就行能運用。

4.大叔：百家號不應(yīng)該是頭條號

百家號和頭條號雖然在產(chǎn)品形態(tài)上很像達到，但應(yīng)該是兩個完全不同的產(chǎn)品。

大叔從用戶的角度來舉一個例子：假如不是某些尤其工作的需要不可缺少，你會在今日頭條的app上搜索關(guān)鍵詞嗎?不會吧蓬勃發展，因為今日頭條是智能推薦邏輯，用戶只會刷來刷去積極回應，所以重要性，雖然頭條號上有很多新聞是“舊聞”甚至是謠言，但你無所謂多種場景，選擇刷過去多元化服務體系，但你打開百度的第一訴求是搜索，你希望得到的是真相和很新的新聞動態(tài)使用。

基于這個用戶路徑大幅拓展，對危機公關(guān)來說，百家號應(yīng)該解決真相和實效性問題足夠的實力，而頭條號則是長尾和下沉緊迫性。

5.金立偉：百度在通過百家號介入內(nèi)容審核權(quán)限

之前的資訊分類，有其他網(wǎng)站的參與更適合，收錄的結(jié)果可能相對更公正高效，而媒體自己審核自己的內(nèi)容溝通協調，相對來說也更客觀C構，F(xiàn)在資訊分類中大部分都是百家號綠色化發展，而審核后臺也都是百家號取得顯著成效，也就是說高效流通，從某種意義上講，百度在通過百家號開始介入內(nèi)容的審核權(quán)限相關性。

五數據顯示、移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要組成部分，你怎么看以百度指數(shù)為核心的公關(guān)評價體系的價值?

1.鄭琦：百度優(yōu)化仍是2B企業(yè)公關(guān)的重要工作

百度指數(shù)的評價體系對公關(guān)人來講已經(jīng)越來越難以捉摸規則製定，尤其是媒體指數(shù)資訊指數(shù)這些通過常規(guī)手段很難影響製造業，在公關(guān)人群體中價值在下降。

百度指數(shù)只是搜索范圍的統(tǒng)計關規定，流量分散的格局下無法反映公關(guān)體系的全景了發展基礎，但由于每個公司業(yè)務(wù)或多或少需要和搜索打交道，尤其是搜索口碑建強保護，所以百度指數(shù)的價值不會完全消失同期。

2C端的業(yè)務(wù)百度指數(shù)代表了主動搜索品牌的用戶數(shù)有多少，搜索的目的主要是看看品牌是否值得信賴或者值不值得嘗試體驗使命責任，所以在百度指數(shù)自然數(shù)據(jù)穩(wěn)健上升的企業(yè)效果，業(yè)務(wù)量也基本呈上升趨勢，百度搜索主要起到增信的作用強化意識。

2B端的業(yè)務(wù)百度指數(shù)的重要性幾乎和以前沒有變化長期間，這類業(yè)務(wù)嚴(yán)重依靠百度尋找供給商，是T0B端企業(yè)公關(guān)工作重要性高的一環(huán)現場。有些企業(yè)線下開個會就明顯指數(shù)會上一波。

2.單莉莉(壹沓科技運營負(fù)責(zé)人)：對收錄機制應(yīng)用很考驗供給商

百度指數(shù)是用來統(tǒng)計關(guān)鍵詞相關(guān)的媒體內(nèi)容及網(wǎng)民的搜索行為力量，其提供的數(shù)據(jù)還是相對客觀公開公正的我有所應，而且積累了大量的歷史信息，在這塊的話深入實施，目前很難有第二種指數(shù)來顛覆它的存在至關重要。

從公關(guān)的角度來看，傳統(tǒng)網(wǎng)站肯定要做的功能，因為不同的媒體屬性不同應用的因素之一，覆蓋的用戶也不同。優(yōu)化的目的并不是簡單粗暴的只要展示預期，而是很大效果的多頻道的露出敢於監督。

收錄機制是SEO優(yōu)化供給商在工作時候必須要遵循的要求，誰把這個機制運用價值很大化更靈活誰的結(jié)果就會更好結構。

3.阿木(某公司產(chǎn)品運營)：百度指數(shù)正在被微信指數(shù)等平臺分流

百度指數(shù)作為一個事件熱度的觀察工具重要的作用，是很老的傳播事件熱度指標(biāo)貢獻，但依舊是一個很有力的指標(biāo)，國人搜索的第一選擇還是百度穩中求進。由于微信生態(tài)的強大統籌，現(xiàn)在搜索有很多人已經(jīng)開始用搜狗了，因為搜狗可以搜微信文章和公眾號協同控製，百度的搜索市場正在被搜狗振奮起來、360、甚至是頭條侵蝕利用好，現(xiàn)在看熱度也不是單一看百度指數(shù)了深入各系統，廉頗老矣。

4.度爺：百度指數(shù)更注重社交數(shù)據(jù)尤為突出，微信指數(shù)數(shù)據(jù)太少

百度在不斷完善百度指數(shù)體系規定，很近剛增加了資訊指數(shù)，和媒體指數(shù)平級空間載體，更注重社會化行為因素高質量，也就是轉(zhuǎn)贊評等計入指數(shù)。以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)重要組成部分，將網(wǎng)民的閱讀流程、評論、轉(zhuǎn)發(fā)勃勃生機、點贊助力各業、不喜歡等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出資訊指數(shù)。

百度指數(shù)目前依然是公關(guān)評價的主要依據(jù)之一提供有力支撐，究竟我們期待的微信指數(shù)應用，可視數(shù)據(jù)究竟有限，微博指數(shù)(微指數(shù))更多限于微博體系技術交流。簡單來說百度指數(shù)是全網(wǎng)指數(shù)先進的解決方案，而微信、微博指數(shù)更多是本平臺數(shù)據(jù)為依據(jù)創造更多。

5.大叔：傳統(tǒng)公關(guān)評價體系已經(jīng)沒了

2021年1月7日宣講活動，大叔寫了一篇文章《以百度指數(shù)為核心的傳統(tǒng)公關(guān)評價體系正在坍塌》，據(jù)說在公關(guān)圈引起一些騷動工藝技術。

當(dāng)時效率，正是微信和今日頭條的鼎盛時期，大叔發(fā)現(xiàn)幾個現(xiàn)象：1近年來、沒人看報紙了講道理，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容分發(fā)碰到了問題;2、社交媒體app在嚴(yán)重分流其他app的流量性能穩定，包括新聞全面革新、百度和電商app作用，現(xiàn)在是所謂的公私域流量之分;3、刷屏比上頭條更重要行業分類，因為很重要的媒介變成了個人;4技術特點、技術(shù)傳播崛起;5、用戶搜索的流量也在被分流發展邏輯，比如除了百度凝聚力量，我可以去知乎、微博和微信搜索我想要的東西;

現(xiàn)在來看聽得進，這些趨勢并不是改變新的力量，反而百度在順勢而為地改變。大叔認(rèn)為便利性，這是好事全面展示，對公關(guān)而言，傳統(tǒng)評價體系確實沒了深刻認識，而在新的評價體系中核心技術，百度雖然不是核心了，而被社交媒體取代主動性，但它確實也很重要創造性，究竟中國就這么一家獨大。

六道路、假如百度搜索結(jié)果都是百家號了規模設備，你覺得傳統(tǒng)網(wǎng)站發(fā)稿還有價值嗎?

不排除百度在2021年重新調(diào)整內(nèi)容比重

還有一定的價值，因為百度的規(guī)則在我們監(jiān)測中是變化的對外開放，百家號確實比較大了技術創新，不排除2021年其它內(nèi)容的比重要回升，因為百度假如全是百家號資料，那和頭條就沒區(qū)別了設施，這點百度會糾偏的。而傳統(tǒng)媒體在大眾權(quán)威感方面堅定不移，還是比百家號要可信，百度一定會反復(fù)平衡更讓我明白了，百度也會擔(dān)心迎難而上，用戶遠(yuǎn)離百度，百度做成頭條探索，百度就沒有存在必要了堅持先行。

需要增加一條“同步百家號”的合作條款

當(dāng)然有。運營喵很近發(fā)現(xiàn)滿意度，自己讀新聞的路徑情況較常見，除了微信群和朋友圈之外可持續，現(xiàn)在很多的就是新聞app的推送，包括百度app在內(nèi)體製。對于企業(yè)與所有媒體的合作構建，之前很重視兩微(微博+微信)的渠道，當(dāng)然服務延伸，很多媒體是單獨銷售這兩個渠道的」矂撦x煌，F(xiàn)在，得加上百家號這個新渠道進一步。

文章來源：未知

文章標(biāo)題：企業(yè)公關(guān)如何調(diào)整百度SEO策略大部分？

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