百度搜索生態(tài)運營總監(jiān)鄭娜表示，AI時代下攜手共進，百度搜索已經(jīng)開始進化共同，未來搜索提供的不僅僅是搜索結果，而是服務經過。 百度搜索生態(tài)運營總監(jiān)鄭娜在熊掌號活動上簡單化，將熊掌號描述為百度搜索的重量級產(chǎn)品，指出未來2-3年百度80%的流量將給到熊掌號明確了方向，并為品牌主和資源方勾勒出一個清楚的系統性、引人注目的百度搜索生態(tài)發(fā)展趨勢。同時單產提升，百度搜索生態(tài)產(chǎn)品經(jīng)理曹冰在活動中同與會嘉賓對熊掌號相關機制和案例做了干貨分享傳遞。 進擊的熊掌號將搜索排序機制迭代 眾所周知，百度經(jīng)過多年發(fā)展勞動精神，在搜索引擎領域已經(jīng)取得不錯的成績開展攻關合作，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)保供、AI等技術發(fā)展自行開發，企業(yè)和用戶在應用場景下對搜索需求也發(fā)生巨大改變。因此責任，經(jīng)過多年搜索只有結果的局面應用情況，現(xiàn)在百度搜索正在重新考慮業(yè)務模式和搜索體驗的改變。 “我們今天看到的熊掌號可能不是很好的組建，但一定是百度搜索進步很快的產(chǎn)品表現，在搜索加速變革的路上百度從來不含糊”在鄭娜看來，熊掌號在搜索流量分發(fā)方式上已經(jīng)和傳統(tǒng)搜索方式有了巨大改變深刻變革。從前端展示優(yōu)化到搜索排序優(yōu)化結論，熊掌號給搜索帶來的意義發(fā)生重大變化和諧共生。 鄭娜指出，過去百度獲取各種用于排序的信號都是靠自主挖掘適應性強，僅少量部門數(shù)據(jù)由資源方來提交技術交流。在新的排序機制下，熊掌號資源方可以通過資質(zhì)認證拓展、第三方帳號關聯(lián)資源配置、提供用戶運營數(shù)據(jù)的方式讓百度更正確地獲取各種信號。而且所有信號很終會匯聚成四大特征：內(nèi)容形態(tài)相關、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大力發展、順暢體驗、便捷服務生產效率‘a能提升；诖耍苷铺栃屡判驒C制有兩個本質(zhì)的變化節點，參與排序的粒度由站轉(zhuǎn)換為“號”通過活化，同時在移動端會更偏向視頻。 從站到號百度搜索走不同的路 在百度搜索舊有排序機制中支撐作用，資源是以網(wǎng)站為單位參與排序的研學體驗，但在新機制下，一個網(wǎng)站可以開多個熊掌號最為突出，進行實體認證后落實落細，分別將優(yōu)質(zhì)的、垂直領域的內(nèi)容提交到相應的熊掌號高效化。 對此製高點項目，鄭娜舉例到，比如一個體育類網(wǎng)站可以分別開通足球範圍和領域、籃球有所增加、排球等不同熊掌號，分別運營不同類別的熊掌號更高要求，鏈接相對精準的服務越來越重要的位置，獲得更多收益。與此同時共同學習，相比較過去的搜索結果以本文順滑地配合、圖文內(nèi)容為主，新媒體的興起效高，比如視頻前沿技術、XR等也讓搜索結果更加豐富多彩。 作為搜索行業(yè)的推動者性能，百度希望通過搜索給用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務體驗多種方式，因此熊掌號在流量分發(fā)上會傾斜給那些能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的合作伙伴對外開放，并且給予其在權威、原創(chuàng)和時效上的很大收益體系流動性。 會上鄭娜表示探索創新，新百度搜索排序機序會更加重視資源的權威度，包括：實體權威;專家權威;權威證實實現了超越。百度歡迎企業(yè)或機構類型的熊掌號進行實體認證配套設備，讓很專業(yè)、很權威的資源方相對開放，為用戶提供精準高效的解決方案，同時獲得流量收益脫穎而出、品牌曝光拓展應用。并且，在百度搜索新排序機制下結構，對于個人用戶貢獻的內(nèi)容管理，會充分考慮貢獻者的專業(yè)程度，通過相關認證的專家有更多在搜索引擎中直接露出的機會能力建設。很后模樣，在熊掌號機制下可以與百度搜索展開合作，百度搜索鼓勵資源方將其之前在第三方平臺運營的結果(微博等)在熊掌號下進行綁定服務，證實其影響力和運營能力很重要，便于在百度搜索中拿到更多尤其權益，比如強勢展現(xiàn)覆蓋、排序優(yōu)先異常狀況。 實際上，熊掌號為了能夠更好的保護資源方在搜索生態(tài)中的權益高效，基于自身優(yōu)勢和區(qū)塊鏈技術保護全網(wǎng)原創(chuàng)權益應用創新。目前，原創(chuàng)內(nèi)容在百度搜索中的受重視程度越來越高機構，熊掌號內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容不僅在排序上有優(yōu)待的特性，在搜索結果中更有“原創(chuàng)”標記的展現(xiàn)吸引用戶點擊。 很后基礎，鄭娜表示提供堅實支撐，針對自然搜索結果，百度搜索會對直接提供服務的熊掌號頁面進行優(yōu)待經過，在內(nèi)容質(zhì)量相近的情況下簡單化，“內(nèi)容+服務”的熊掌號頁面將搶占“內(nèi)容+廣告”的排位。同時管理，百度搜索還會開避出更多拉新入口給到有能力提供服務的熊掌號資源方設計，除了阿拉丁合作外業務指導，還會直接在搜索結果頁中設置服務入口，幫助熊掌號獲取用戶就此掀開。 指數(shù)與權益并重強化熊掌號持續(xù)發(fā)展 值得一提的是長足發展，為了讓更多嘉賓了解如何做好熊掌號，百度搜索產(chǎn)品經(jīng)理曹冰圍繞熊掌號指數(shù)和權益內(nèi)容和與會嘉賓做了觀點分享穩步前行。曹冰認為想要做好熊掌號一定離不開對熊掌號的運營結構不合理，他也強調(diào)了指數(shù)和權益對資源方做好熊掌號的意義。 實際上逐步改善，目前很多開通熊掌號的資源方對熊掌號指數(shù)有一些了解意見征詢，因為指數(shù)多少直接決定享受權益的多少。對此大大提高，曹冰表示的必然要求，熊掌號指數(shù)是衡量熊掌號資源方成長狀態(tài)及權益獲取的指揮棒，指數(shù)越高資源方獲取的收益就越大取得了一定進展。在組成上完善好，熊掌號指數(shù)由內(nèi)容質(zhì)量分和平臺運營分組成，內(nèi)容質(zhì)量分通過不斷提交和提升資源質(zhì)量獲得積極參與，平臺運營分通過完成平臺任務獲得問題分析。 針對熊掌號內(nèi)容質(zhì)量分和平臺運營分如何提升的問題，曹冰表示交流研討，為了讓優(yōu)質(zhì)資源方脫穎而出更加完善，內(nèi)容質(zhì)量分會從內(nèi)容質(zhì)量、領域?qū)Ｗ⑾鄬^高、原?chuàng)能力和用戶喜愛四個維度去考量資源配置。比如，在內(nèi)容質(zhì)量上相關，要考慮頁面質(zhì)量大力發展、瀏覽體驗和內(nèi)容豐富度等問題;而領域?qū)Ｗt要從發(fā)布數(shù)量、領域垂直度生產效率、領域權威性去看;原創(chuàng)能力包括優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)占比和持續(xù)生產(chǎn)力;用戶喜愛是從粉絲運營產能提升、停留時長、轉(zhuǎn)發(fā)評論和重復訪問等角度節點。而在平臺運營層面充分發揮，則包括提交類任務、學習類任務成就、改造類任務和綁定類業(yè)務幾個方面重要方式。實際上，這些都是從資源方需求出發(fā)進行權益設計。滿足準入門門檻及獲取條件的熊掌號非常重要，即可獲得相應的權益進一步提升。 而在實際權益層面，不同賬戶類型的熊掌號營造一處，獲取的權益有不同的展示形態(tài)改革創新。對此，曹冰也進一步做了介紹取得顯著成效，比如在功能權益新模式、圖片侵權風險檢測、動態(tài)配額不容忽視、實時收錄組織了、品牌曝光、搜索尋址說服力、搜索結果出圖服務為一體、原創(chuàng)保護、精選問答逐漸顯現、優(yōu)站扶植、實時資訊合作等方面系統穩定性，熊掌為資源方提供多種運營工具拓展基地，幫助資源方有效運營熊掌號。從入口實力增強、頁面改造體系流動性、內(nèi)容提交到數(shù)據(jù)反饋，給予資源方全方位指導帶來全新智能，幫助獲取權益實現了超越。 很后，曹冰通過熊掌號服務客戶案例和大家進行了實操干貨內(nèi)容分享去完善，讓現(xiàn)場嘉賓對熊掌號在落地應用中的不俗表現(xiàn)有了全新認知橋梁作用，出色分享內(nèi)容也獲得嘉賓的熱烈歡迎。 應該說求索，熊掌號不論在品牌曝光求得平衡、流量獲取還是用戶運營和原創(chuàng)保護等方面，都凸顯出百度搜索變革的決心和行動空間廣闊，毋庸置疑至關重要，百度搜索未來把資源越來越多的傾斜到熊掌號上，以助力更多資源方把優(yōu)質(zhì)的資源展現(xiàn)給用戶服務品質。

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