熊掌號是介于用戶與第三方內容和服務之間的連接器應用的選擇。與搜索引擎基于PageRank算法排序的分發(fā)邏輯不同十大行動，熊掌號更多是通過“用戶雙向互動”協(xié)議和一種新的服務內容分發(fā)體系，來整合第三方的內容和服務背景下。正如向海龍在發(fā)布熊掌號之前所言綜合措施，移動互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生重要轉變：從流量思維轉變到用戶思維。對于內容和服務提供商（SP和CP）而言自然條件，只是獲取流量已經(jīng)不夠設計標準，必須要轉變到用戶運營，與用戶建立強聯(lián)系和雙向互動互動互補。

百度熊掌號的推出就是要滿足第三方站長/自媒體/開發(fā)者/商家（B端生產(chǎn)者）的用戶運營需求發揮重要帶動作用。搜索引擎的價值不再只是流量入口，而是用戶入口意料之外。從取名和logo與百度整體logo直接關聯(lián)來看文化價值，“熊掌號”在百度內部的重要性不言而喻，它與百家號一起構成了百度的內容雙引擎置之不顧。

在此之前不斷完善，百度發(fā)力信息流已有近一年時間。向海龍透露方便，現(xiàn)在人們談到百度不再只是聯(lián)想到搜索基礎上，還會聯(lián)想到百度首頁的信息流，百度已經(jīng)不再只是搜索引擎應用領域，且信息流廣告未來會成為移動營銷很大收入板塊保持競爭優勢。而信息流背后的內容均來自于“百家號”，截至目前發展機遇，百家號內容平臺有超過55萬創(chuàng)作者長效機製，其驅動的信息流產(chǎn)品日活用戶行業(yè)第一組織了，三季度財報顯示信息流廣告年化收入超過10億美元，可以說“百家號”是比較成功的說服力。在“百家號”成功的基礎上搶抓機遇，為什么百度還要做“熊掌號”呢？不少人都有這樣的迷惑表示，今天向海龍也針對此進行了澄清全面闡釋。

從面向對象來看，百家號面向的是內容創(chuàng)作者不難發現，主要是媒體和自媒體貢獻法治，但百度的內容生態(tài)中還有相當一部分并非單純創(chuàng)作內容的，更多是提供服務和功能的開發(fā)者發展需要、站長以及大量的商家品牌攻堅克難。而這些屬于百度生態(tài)的角色同樣要從流量思維向用戶思維轉變，百家號解決不了用戶運營互動需求顯示。就是說雙向互動，百家號負責組織自媒體在平臺生產(chǎn)更純粹的內容，本質是做注重力經(jīng)濟設計能力，獲取用戶時長品牌。熊掌號不生產(chǎn)內容，而是連接百度用戶與第三方站長/開發(fā)者/媒體/品牌的內容和服務更為一致。

從流量入口來看等形式，百家號流量主要來自于信息流（包括手機百度、其他百度App以及百度內容聯(lián)盟的第三方App）研究與應用，而熊掌號的價值主要是在百度搜索結果中體現(xiàn)飛躍。未來手機百度、百度搜索結果中的超鏈接出現(xiàn)會越來越少全面協議，熊掌號的內容/服務則會越來越多重要部署。

從解決需求來看，百家號對于第三方創(chuàng)作者的價值更多是內容分發(fā)——行業(yè)也將百度信息流新的動力、微博的過程中、今日頭條發展契機、UC等等統(tǒng)一歸類為內容分發(fā)平臺的說法廣泛關註。而熊掌號對于第三方的價值，則是滿足用戶運營需求發力，百度不只是提供流量導入優勢領先、用戶導入和互動能力，還開放包括阿拉丁共創美好、AI等等在內的多重能力給熊掌號推動並實現，未來還會不斷增加能力薄弱點，像小程序一樣所見即所得，比如魅族的熊掌號優化程度，未來或許就可在搜索結果中實現(xiàn)一鍵下單積極性。

熊掌號與百家號一起構成了百度的新內容生態(tài)，兩者流量入口不同多種場景、面向場景不同多元化服務體系，所解決的問題不同，更多是一種互補而不是競爭關系擴大公共數據。熊掌號與百家號一起構成了百度內容新生態(tài)的雙子座深度，用百度自己的話說是“內容雙引擎”。

百度是搜索引擎核心技術體系，然而正如李彥宏在年初內部信中所言開拓創新，百度一直做的事情是內容分發(fā)，搜索只是內容分發(fā)的形式之一必然趨勢。今年百度大力強化信息流業(yè)務促進善治，與搜索協(xié)同發(fā)展，滿足了用戶主動和被動兩種不同場景的內容獲取需求多樣性。

熊掌號的推出表明百度仍然在不遺余力地優(yōu)化內容生態(tài)實事求是，滿足移動時代用戶和內容和服務生產(chǎn)者之間的連接需求。很大變化落到實處，用向海龍的話說就是“從流量思維轉向用戶思維服務水平，不只是導入流量，還要沉淀用戶和雙向連接技術創新√幚矸椒?！闭驹谛袠I(yè)范圍來看，互聯(lián)網(wǎng)以HTMLURL為核心的內容組織形式持續向好，正在經(jīng)歷一場翻天覆地的變革習慣。

微信、微博進展情況、今日頭條等等內容平臺的崛起的積極性，形成一個個內容孤島，從根本上改變了內容組織和流通的形式至關重要。伴隨著超級App的興起不久前，用戶變得比流量更重要，每個用戶都變得可追蹤可畫像可互動提升行動，每個品牌/媒體/自媒體/開發(fā)者/站長都希望可以積累自己的“粉絲”能力建設。個性化推薦、粉絲經(jīng)濟等興起的背后研究進展，就體現(xiàn)出移動互聯(lián)網(wǎng)從流量到用戶轉變的趨勢創新內容。

百度要做的是“幫助用戶更便捷的機遇與挑戰、持續(xù)獲取喜愛的內容和更新，也幫助內容提供者沉淀更多忠實的用戶善於監督〖杉夹g！奔偃缰挥兴阉鳎脩簟八淹昙醋摺备侠?，到了網(wǎng)站不一定會注冊發展空間，很難沉淀下來，轉化率很低有所應。百度也面臨著搜索引擎行業(yè)的挑戰(zhàn)：內容被圈定在一個個超級App中足了準備，無法獲取內容和用戶。

百度一直在改變這個現(xiàn)狀著力提升。通過百家號組織內容在百度平臺內自產(chǎn)自銷深刻內涵，就是強化用戶沉淀、互動和運營能力的體現(xiàn)∪诤?，F(xiàn)在看來深入闡釋，百度不會引導所有站長/開發(fā)者/品牌開通百家號，而是通過熊掌號來滿足更多品牌在自有平臺基礎上完成的事情，通過百度獲取和運營用戶的能力物聯與互聯。可以說改造層面，百度動作頻頻供給，一直在革自己的命。假如說百家號還只是在搜索之外開辟一個新的空間經驗分享，那么基于搜索的熊掌號解決方案，則是直接重新定義了搜索，百度也進入了“新搜索”時代有力扭轉。

作為很大的中文搜索引擎上高質量，百度的動作一直在影響著中國的流量和內容生態(tài)，比如百度排序規(guī)則調整廣度和深度、反作弊算法的升級深入交流、取消新聞源等等都會對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了很大的影響。百度推出熊掌號形成“雙引擎”架構后加強宣傳，對于整個互聯(lián)網(wǎng)尤其是第三方站長臺上與臺下、開發(fā)者、商家和自媒體等創(chuàng)作者勃勃生機，將不只是流量層面的影響助力各業，而是整個運營體系的改變極致用戶體驗。

首先提供有力支撐，開通熊掌號不需要做任何額外開發(fā)應用，而是基于原來的網(wǎng)站/App。站長/開發(fā)者/商家等等第三方內容和服務提供者品率，可以根據(jù)自身特性相貫通，選擇開通百家號或/和熊掌號，通過百度獲取流量的同時獲取和運營用戶積極影響。過去品牌都會去百度貼吧運營用戶自動化方案。今天百度在賬戶體系完善后，再結合熊掌號和百家號雙引擎越來越重要，成了一個大“貼吧”線上線下，百度跟微博、微信一起構成用戶運營的三駕馬車醒悟。

其次數據顯示，對于自媒體/媒體等內容創(chuàng)作者而言，百度內容生態(tài)更加清楚也逐步提升，一般創(chuàng)作者可以繼續(xù)圍繞百家號運營記得牢，百家號自動具備熊掌號的屬性，假如有高階運營需求的創(chuàng)作者重要的作用，比如附帶提供電商更多可能性、客服、付費等服務屬性的內容創(chuàng)造者足夠的實力，可利用熊掌號的能力緊迫性，一方面可通過熊掌號這個“樞紐”從搜索中獲取更多分發(fā)；另一方面可借百度雙引擎運營用戶更適合，收獲閱讀數(shù)的同時多元化服務體系，還有粉絲和互動。

很后擴大公共數據，對于整個互聯(lián)網(wǎng)而言深度，流量入口百度的轉變，再一次體現(xiàn)出移動互聯(lián)網(wǎng)從流量思維轉向用戶運營的大趨勢核心技術體系。HTMLURL流量的架構將會日漸式微開拓創新，內容服務用戶的架構才是互聯(lián)網(wǎng)未來的主流。有少數(shù)超級App應用提升，但更多的內容和服務提供者則會與百度這樣的用戶入口一起玩主動性，獲取用戶、經(jīng)營用戶和共享用戶發展的關鍵。下一步道路，谷歌、搜狗等搜索引擎或許也會有同樣動作，從流量思維向用戶運營思維轉變指導，在內容生態(tài)上形成雙引擎架構競爭力。

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