關(guān)注集邦咨詢微信公眾號：TRENDFORCE過程中，獲取更多科技產(chǎn)業(yè)資訊與研究 根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢調(diào)查去突破，在節(jié)慶鋪貨需求帶動下，智能手機(jī)品牌廠今年第三季生產(chǎn)總量達(dá)3.75億支智能設備，較第二季成長9.2%。前六大品牌仍為三星智慧與合力、華為喜愛、蘋果重要的角色、OPPO開放要求、小米以及vivo，合計(jì)囊括全球約78%的市占平臺建設。 展望第四季服務機製，雖將延續(xù)旺季表現(xiàn)，但考量品牌廠在年底成品庫存控管上較為嚴(yán)謹(jǐn)使用，以及應(yīng)對5G產(chǎn)品面市更多可能性，市場進(jìn)入觀望期，可能影響明年第一季的需求表現(xiàn)足夠的實力。因此緊迫性，集邦咨詢認(rèn)為品牌廠第四季的生產(chǎn)規(guī)劃將偏向保守，預(yù)估生產(chǎn)總量在3.7億支以內(nèi)更適合，較第三季略為衰退高效。 至于全年表現(xiàn)，受到中美關(guān)稅爭議要素配置改革、華為禁售令等市場不穩(wěn)定因素影響體系，加上手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展成熟導(dǎo)致品牌差異性不易突顯，民眾換機(jī)意愿降低等帶動產業發展，今年各季的生產(chǎn)總量相較去年同期皆呈現(xiàn)小幅衰退責任製。預(yù)估全年生產(chǎn)總量約14億支十分落實，年衰退幅度為4%-5%。 中國市占擴(kuò)張助力華為第三季季增13.4%規則製定，蘋果受惠新機(jī)熱銷成長幅度居冠 第三季排名第一的三星製造業，生產(chǎn)總量為7,810萬支，較去年同期增長4.8%關規定，除了直接受惠于華為在歐美市場的銷售衰退外新格局，也因A系列的推出成功，讓三星可與強(qiáng)調(diào)高規(guī)格配置的中國品牌匹敵安全鏈，競爭東南亞等海外市場顯示。然而，隨著各品牌研發(fā)能力提升真正做到，品牌間的差異不斷縮小科普活動，使得三星在策略上更顯謹(jǐn)慎，除了從產(chǎn)品規(guī)劃著手外強化意識，今年亦開始增加委外代工項(xiàng)目長期間，以取得成本競爭優(yōu)勢。 位居全球第二的華為現場，第三季生產(chǎn)總量為6,750萬支高端化，季增13.4%，主要受惠中國內(nèi)需市占成長我有所應，而海外市場的銷售也較5月中禁令發(fā)布初期有所回穩(wěn)提單產。展望第四季，由于華為仍未能從實(shí)體清單中解套調解製度，影響新機(jī)在海外市場的拓展精準調控，所幸禁令發(fā)布前已的舊機(jī)仍可正常銷售，將持續(xù)貢獻(xiàn)海外業(yè)績應用的因素之一，預(yù)估第四季的生產(chǎn)總量可達(dá)5,500萬支解決，然中美關(guān)系仍是影響未來表現(xiàn)的很大變量。 排名第三的蘋果擺脫銷售淡季的陰霾敢於監督，第三季生產(chǎn)數(shù)量來到4,670萬支幅度，季增幅高達(dá)42%，為本季之冠重要的作用。蘋果在iPhone11系列上有不少突破貢獻，除了海外新定價(jià)策略以及舊換新等政策外，背蓋新色各方面、三鏡頭防控、攝像質(zhì)量大幅提升、電池續(xù)航力優(yōu)化等適應性，均有助其全球銷量成長堅實基礎。展望第四季稍有不慎，受惠新機(jī)持續(xù)熱銷，生產(chǎn)總量將來到約6,900萬支的高峰等地，預(yù)估iPhone11系列占比將達(dá)77%最為顯著。 守國內(nèi)、攻海外成為OPPO規定、vivo環境、小米的共同目標(biāo) 全球第四到第六名同樣為OPPO、小米高質量、vivo相對簡便。三品牌在中國市場面臨華為擠壓，加上海外市場競爭激烈流程，堅(jiān)守國內(nèi)市占合作、突破海外既有格局成為三者的共同目標(biāo)。 OPPO集團(tuán)(包含OPPO助力各業、Realme極致用戶體驗、OnePlus)第三季因東南亞市場需求增加，生產(chǎn)總量達(dá)3,920萬支應用，較去年同期成長23%適應性強。OPPO除了自有品牌外，子品牌Realme及OnePlus透過以在線銷售為主的策略奏效先進的解決方案，近期市占皆有成長拓展。 排名第五的小米在旺季帶動下，第三季生產(chǎn)總量為3,250萬支助力各行，較上一季成長5.5%前來體驗，主要銷售市場為中國自主研發、印度以及其他的海外市場確定性。近期小米積極投入研發(fā)，例如攝像表現(xiàn)損耗、5G或是屏下指紋識別等講故事，扭轉(zhuǎn)以往強(qiáng)調(diào)定價(jià)優(yōu)勢的品牌形象。未來產(chǎn)品規(guī)劃將以旗艦的小米系列性能穩定、高性價(jià)比的紅米系列以及品牌授權(quán)合作的美圖系列并進(jìn)全面革新。 排名第六的vivo，近期同樣強(qiáng)調(diào)新技術(shù)的搭載情況正常，像是5G行業分類、攝像質(zhì)量、極致窄邊框等提高鍛煉，而且高中低端布局日漸完善發展邏輯。由于vivo約有7成的銷售來自中國市場凝聚力量，因此在華為國內(nèi)市占不斷擴(kuò)張下，旺季的增量表現(xiàn)不顯著聽得進。vivo第三季的生產(chǎn)數(shù)量僅持平第二季新的力量，達(dá)2,800萬支。 2020年5G手機(jī)起飛便利性，中國品牌廠市占將達(dá)六成 展望2020年全面展示，5G手機(jī)放量在即，隨著政府積極推動5G商轉(zhuǎn)深刻認識，奠定中國品牌在5G手機(jī)市場的重要地位核心技術，以明年全球15%的5G智能手機(jī)滲透率來看，預(yù)估中國品牌的5G手機(jī)生產(chǎn)總量市占將達(dá)6成左右。 備注：以上內(nèi)容為TrendForce集邦咨詢原創(chuàng)，禁止轉(zhuǎn)載系統、摘編能力和水平、復(fù)制及鏡像等使用，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)诤笈_留言取得授權(quán)重要的作用。 圖片聲明：封面圖片來自拍信網(wǎng) 號外：集邦咨詢2020存儲產(chǎn)業(yè)趨勢峰會已于11月27日圓滿落幕，歡迎關(guān)注全球半導(dǎo)體觀察微信公眾號，并在公眾號回復(fù)"峰會”觀看視頻回放新創新即將到來。

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