全網(wǎng)營銷時代:關(guān)鍵詞拓展實現(xiàn)廣告全網(wǎng)霸屏效果

互聯(lián)網(wǎng)推廣的兩種典型核心模式:基于營銷效果基礎(chǔ)上的精準推廣和基于社交媒體基礎(chǔ)上的傳播推廣。簡而言之推廣的兩種方式:1實施體系、精準推廣;2組建、傳播推廣。由于時間關(guān)系效果較好，今天主要分享兩部分內(nèi)容:

1重要的意義、基于搜索關(guān)鍵詞的精準推廣如何來做持續，讓推廣效果更為精準;

2、除了有精準的關(guān)鍵詞推廣之外性能，如何讓你的信息被更多人轉(zhuǎn)發(fā)、傳播綜合運用，實現(xiàn)所謂的全網(wǎng)霸屏效果供給。

如何有效進行搜索關(guān)鍵詞的精準推廣?基于關(guān)健詞的搜索研究目的:

1、尋找客戶的精準搜索意向實事求是，針對客戶意向的精準關(guān)鍵詞進行信息展示和宣傳;

2進行探討、尋找客戶場景，針對客戶意向的搜索關(guān)鍵詞定位營銷場景和社群服務水平，與目標客戶深度溝通;

3最新、強占利基市場，經(jīng)濟學(xué)有一個概念叫利基市場處理方法，互聯(lián)網(wǎng)思維當中經(jīng)常談到一句話“得屌絲者得天下”重要作用，屌絲代表的是利基市場。拓展意向關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上習慣，找尋利基市場充足，開辟營銷新陣地。

熟悉關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣泛應(yīng)用

因為關(guān)健詞的市場就是這三大目標的積極性，那么就會發(fā)現(xiàn)綠色化發展，目前關(guān)健詞的應(yīng)用在整個互聯(lián)網(wǎng)平臺上非常廣泛。比如說通過百度搜索封印榜基于信息的檢索不久前、熱搜的關(guān)鍵詞用上了，阿里指數(shù)基于電商購物搜索的關(guān)鍵詞。關(guān)健詞不管是在信息產(chǎn)業(yè)還是電商行業(yè)能力建設，互聯(lián)網(wǎng)平臺涉及的地方都要用到關(guān)健詞關註，包括微博、微信都會進行關(guān)健詞搜索無障礙。

關(guān)健詞搜索在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用非常廣泛開展，在這樣的情況下該怎么辦?我們總結(jié)了四個規(guī)律:1、搜索意向精準化發揮重要帶動作用，很早做百度競價排名廣告意向、百度SEO優(yōu)化時，剛開始都做核心詞文化價值，后來發(fā)現(xiàn)核心關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率不怎么好時就會做精準長尾詞;2形式、搜索媒體社會化，比如微信有所應、微博等社交媒體產(chǎn)品沒有不加搜索功能的;3足了準備、搜索需求碎片化合作關系，比如基于熱門話題的搜索，讓用戶在碎片化時間拓展碎片化營銷深刻內涵，更為深度的搜索;4傳遞、搜索營銷場景化，基于特定場景的搜索行為深入闡釋，向用戶推送特定的相關(guān)搜索相關性，提升搜索針對性轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞五大分類:

1物聯與互聯、核心關(guān)鍵詞:和核心業(yè)務(wù)相關(guān)穩定、能直接帶來轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。

2供給、長尾關(guān)鍵詞:由核心關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上衍生出來的“語句詞”叫長尾關(guān)鍵詞優勢與挑戰，能夠帶來精準轉(zhuǎn)化率。

3解決方案、相關(guān)關(guān)鍵詞:與核心關(guān)鍵詞語義相關(guān)相近的關(guān)鍵詞趨勢，能夠帶來間接轉(zhuǎn)化率。做相關(guān)關(guān)鍵詞有兩個目的上高質量，第一是拓展目標客戶的搜索需求詞設備製造，所以叫相關(guān)關(guān)鍵詞;第二是避免被搜索引擎屏蔽和懲罰，所以要用相關(guān)關(guān)鍵詞來替換某些長尾關(guān)鍵詞攻堅克難。

4管理、流量關(guān)鍵詞:很多情況下企業(yè)之所以對搜索引擎優(yōu)化做得普通，沒有達到突出的效果雙向互動，是因為沒有用流量關(guān)鍵詞效率和安。流量關(guān)鍵詞是能夠帶來直接性流量的關(guān)鍵詞。

案例:

前段時間《歡樂頌2》剛剛上映品牌∩钊腴_展！稓g樂頌1》播放之后很多人企盼《歡樂頌2》，很多人在網(wǎng)上討論等形式。我寫了一篇文章“《歡樂頌2》即將播出:劇情走向處處伏筆技術的開發，再現(xiàn)口碑營銷…”24個小時點擊率上萬。找準熱點事件飛躍，切入熱門話題更高效，針對這些話題來根據(jù)行業(yè)對接找到熱點的流量關(guān)鍵詞。

5自動化方案、品牌關(guān)鍵詞:自己公司的品牌肯定要有品牌關(guān)鍵詞緊密協作，還要包含跨行業(yè)兄弟品牌的相關(guān)詞匯，這些是能夠帶來核心競爭力的詞線上線下。比如做心理咨詢師時發揮重要作用，面對的客戶可能會進行心理咨詢方面的需求醒悟。而心理咨詢師面對跨行業(yè)同行的品牌，就比如醫(yī)學(xué)專家高質量、醫(yī)療專家也逐步提升、性學(xué)教授、養(yǎng)生專家等註入了新的力量。

把流量和品牌關(guān)鍵詞放在金字塔結(jié)構(gòu)重要的作用，是因為很底部流量關(guān)鍵詞找尋熱點話題引來更多的流量，而品牌關(guān)鍵詞通過諸多的跨行業(yè)品牌特點，引用別人已經(jīng)做得非常成功的關(guān)鍵詞積極回應，相信帶來更多精準流量也簡單重要性。所以很底層帶來的流量是很多的又進了一步，中層相對少一些，但是相對精準多元化服務體系。

如何讓信息被轉(zhuǎn)發(fā)和傳播規劃，實現(xiàn)全網(wǎng)有效?

不管做渠道布局還是關(guān)鍵詞選擇都不難，難的是在新媒體全網(wǎng)營銷時代如何讓信息被注重深度、瀏覽帶動擴大、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)開拓創新，借助關(guān)鍵詞切入的可視和內(nèi)容持續發展，獲得用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)，才能實現(xiàn)有效的全網(wǎng)有效!要想做到這一點促進善治，要做的就是信息可視化擴大、信息可傳播。

我們正在面臨前所未有的信息噪音的圍攻發揮效力。消費者的行為習(xí)慣已經(jīng)徹底改變了新格局，77%的人在看電視還有49%的人會同時拿著智能手機，34%的人拿著平板電腦安全鏈。你在移動端發(fā)了信息之后競爭力，對方正在看著手機的時候沒事還看一下電視。用戶想要集中到一個點已經(jīng)太難了進一步完善，他們看信息不是閱讀是瞟集聚，瞟一眼就過去了。所以如何在這種短短的幾秒鐘被別人注重到呢?

就是要讓信息可視化調整推進“l展基礎？梢暬瘍?nèi)容具備三個影響力度:1、可視化要能影響到消費者的討論話題;2建強保護、可視化內(nèi)容能夠影響到消費者的行動計劃;3同期、可視化內(nèi)容還要能夠影響到消費者談?wù)摰脑掝}生產效率。

我們會發(fā)現(xiàn)假如內(nèi)容能夠同時影響到消費者談?wù)摰脑掝}、個人體驗效果、行動計劃使用，這三點全部具備，就具備了可視化內(nèi)容的要素密度增加。這張圖反過來看就是可視化具備三個特性:

1有效性、能夠影響消費者談?wù)撛掝}的熱點性話題，可視化內(nèi)容是影響消費者談?wù)摰臒狳c性話題;

2機遇與挑戰、能夠影響到消費者體驗的觸動性話題;

3廣泛關註、能夠影響到消費者行動計劃的行動性話題。

可視化三大特性

第一個特性熱點性;第二個特性觸動性;第三個特性行動性集成技術。找熱點話題針對熱點話題結(jié)合行業(yè)情況就能壓製、產(chǎn)品情況做很簡單。

而什么叫做觸動性?一個人內(nèi)心有所觸動是什么表現(xiàn)?他很開心or他很痛苦適應能力，所以就有所觸動了更優美。那么，怎樣讓人開心?每個企業(yè)防控、行業(yè)都一定有一些行業(yè)內(nèi)有趣的事情成效與經驗，在互聯(lián)網(wǎng)上搜到很多的幽默笑話、搞笑視頻堅實基礎、幽默段子稍有不慎，這些都可以作為營銷誘餌。假如你不能讓他開心你就讓他痛苦等地。比如說當年我在最為顯著，朋友圈說判處拐賣兒童的人販子死刑的活動〗y籌？吹竭@樣的情況你很痛苦最深厚的底氣，但我們知道要借助社交媒體、社會大眾輿論的力量給予這幫犯罪分子很高的震懾振奮起來，所以接力在朋友圈發(fā)展品質，很后引起了在互聯(lián)網(wǎng)上“是否給人販子判處死刑”的辯論。其實這是很痛苦的深入各系統，但是激發(fā)了你的正能量解決問題。這里所講的影響消費體驗，總而言之是一定要觸動到消費者體驗作用。

第三個行動相互配合，影響消費者行動的話題。比如當我滿懷信心做完測試題著力增加，提交的時候智能化，系統(tǒng)會提示“親請分享到朋友圈科技實力。”

有了這三個可視化特性建設，我們發(fā)現(xiàn)90%的信息通過大腦傳輸時是通過視覺形式來傳播在此基礎上，可視化信息被大腦接受的速度比文字快6萬多倍。

四個原則方法

1前來體驗、尊重社會規(guī)劃自主研發、理解社會贊同。盡量做能夠被接受的事情更加廣闊，至少能被社區(qū)和社會組織接受損耗，符合大眾習(xí)慣和思維。

2非常完善、互惠互利性能穩定。很好理解，在為別人做事時緊密協作，我們都希望獲得相應(yīng)的報酬和榮譽越來越重要。

3線上線下、好玩有趣發揮重要作用。有時候選擇做一件事，僅僅是因為它讓我感到愉悅快樂數據顯示。

4高質量、既得利益。人大都是急性子更多的合作機會，希望做一件事馬上看到收益延伸，不愿等待漫長的未來許諾。寫出來的廣告服務好、標題新趨勢，假如讓客戶第一眼看了就能感覺到它能獲得什么利益，能有數(shù)據(jù)量化的標準將更好共謀發展。比如說“如何減肥效果很好?做好這3件事學習，保證您一個月減掉30斤!”，“如何減肥”屬于核心關(guān)鍵詞聽得懂，“一個月減掉30斤”讓客戶即刻感受到效果!

講到這里內(nèi)容就兩部分:1應用優勢、精準推廣;2、傳播推廣全方位。精準推廣解決的是找準客戶正確需求的關(guān)鍵詞高效節能，關(guān)鍵詞的建立不僅僅是一個系統(tǒng)建立關(guān)鍵詞，通過關(guān)健詞架構(gòu)讓你知道大局，關(guān)健詞庫當中一系列關(guān)健詞只要拓展開就可以帶來大批流量新創新即將到來。傳播推廣解決的問題是讓信息可視化邁出了重要的一步，可傳播。三個特性:特點性設施、觸動性發展的關鍵、行動性，很終就可以實現(xiàn)這樣的效果--全網(wǎng)營銷規模設備。

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