9月7日,新華網(wǎng)一份聲明將自我炒作的史潤龍曝光。警方經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),史潤龍編造各種頭銜,找他人代寫文章在網(wǎng)上發(fā)布,造成惡劣社會(huì)影響有望。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上有不少所謂的軟文發(fā)布平臺(tái),此類平臺(tái)對文章內(nèi)容審核并不嚴(yán)謹(jǐn),給錢便可發(fā)布進一步推進。

“史潤龍事件”不僅暴露出史潤龍本人愛慕虛榮,也暴露出當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)很不健康,不僅有人為史潤龍代寫代發(fā)虛假文章,而且多家正規(guī)網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載。而在“史潤龍事件”背后,更有一個(gè)完整的軟文服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈——有專門提供軟文代發(fā)方案、代寫等服務(wù)的網(wǎng)站,也有與之合作的媒體平臺(tái)和頻道,還有套餐服務(wù)應用的選擇。

所謂軟文,不過是一種文字廣告或者說是一種虛假新聞。軟文代寫代發(fā)現(xiàn)象也存在了很多年,互聯(lián)網(wǎng)普及之后更為突出,“史潤龍事件”只是冰山一角即將展開。相對而言,涉及個(gè)人宣傳的軟文較少,而涉及企業(yè)的軟文非常多,經(jīng)常讓讀者分不清軟文究竟是廣告還是新聞?

很多網(wǎng)站,既不嚴(yán)格審查軟文內(nèi)容,也把軟文視為新聞來發(fā)布,更不會(huì)標(biāo)明“廣告”,這不僅誤導(dǎo)了讀者,而且也損害了新聞的公信力大幅增加。因此,筆者認(rèn)為,應(yīng)全面規(guī)范軟文發(fā)布。之所以出現(xiàn)軟文代寫代發(fā)并形成產(chǎn)業(yè)鏈,源頭是某些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在新聞發(fā)布環(huán)節(jié)不夠規(guī)范,要么是平臺(tái)為了經(jīng)濟(jì)效益,答應(yīng)編輯或廣告人員像發(fā)布新聞一樣發(fā)布軟文傳承；要么是某些平臺(tái)的編輯人員自己拿了錢,私下接受軟文,以“新聞”等名義來發(fā)布等特點。

所以,規(guī)范軟文代發(fā)必須從病根入手,即有效規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的稿件發(fā)布行為。新聞就是新聞,廣告就是廣告,不應(yīng)該讓廣告冒充新聞多種。多個(gè)經(jīng)營軟文代寫代發(fā)的平臺(tái)只是一種中介,真正的軟文發(fā)布權(quán)在網(wǎng)絡(luò)媒體,有必要讓其把已發(fā)布的軟文標(biāo)明為廣告將進一步。其次,虛假新聞的受害者應(yīng)主動(dòng)維權(quán)。不可否認(rèn),某些軟文只是為了吸引眼球達(dá)到宣傳目的,并無惡意發展成就。這種軟文可以發(fā)布,但應(yīng)該正確歸類,標(biāo)明廣告成就。還有一種軟文散布虛假言論、誹謗開展面對面、欺侮系統、攻擊他人,會(huì)對他人造成誤導(dǎo)或者其他傷害,受害者應(yīng)主動(dòng)維權(quán)。

有關(guān)方面可以從軟文發(fā)布平臺(tái)入手,了解哪些網(wǎng)媒收錢發(fā)軟文,然后要求不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行整改連日來。當(dāng)然,希望相關(guān)平臺(tái)自覺從“史潤龍事件”吸取教訓(xùn),主動(dòng)規(guī)范發(fā)稿環(huán)節(jié)治理監(jiān)督,不給軟文變成假新聞的機(jī)會(huì),也可以直接從軟文發(fā)布平臺(tái)入手進(jìn)行新聞打假快速融入。

此外,軟文發(fā)布平臺(tái)還提供有償刪稿服務(wù),擾亂了市場秩序。假如情節(jié)嚴(yán)重,獲利超過一定數(shù)額,就涉嫌構(gòu)成非法經(jīng)營罪,有關(guān)方面也要依法追責(zé)系統≡鰪?？傊?不能讓軟文代發(fā)平臺(tái)變成虛假新聞制造搖籃,不能讓軟文把新聞、廣告交流等、虛假新聞攪渾,去誤導(dǎo)公眾更加廣闊。

(來源:法制日報(bào))

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