初入行時，SEO很重要的知識點(diǎn)就是關(guān)鍵詞密度重要作用、發(fā)外鏈等持續向好。

我能理解關(guān)鍵詞密度可以影響相關(guān)性，外鏈相當(dāng)于推薦充足，可以提高權(quán)重進展情況。

但這2個因素，我想了下綠色化發展，對用戶基本沒有價值至關重要。

那么我的疑問就來了：

一篇內(nèi)容質(zhì)量很高的文章，必須要注重關(guān)鍵詞密度用上了，發(fā)幾個外鏈才有排名提升行動？

一篇內(nèi)容質(zhì)量一般的文章，只要注重了關(guān)鍵詞密度關註，發(fā)了幾個外鏈研究進展，就可以獲取排名？

然后搜索引擎如何看待這2個因素連日來，或者如何看待SEO中的這些“技巧”快速融入？

剛開始，我會有這樣的迷惑系統。

不過隨著Google各種算法的推出增強，以及我看了一個文檔之后，這些迷惑都逐漸解開了交流等。

所謂Google的算法更加廣闊，就是熊貓算法和企鵝算法。

熊貓算法：主要針對低質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)頁防控。一經(jīng)推出成效與經驗，大規(guī)模采集著力提升、偽原創(chuàng)逐漸消失。

企鵝算法：主要針對人工外鏈傳遞。一經(jīng)推出，買賣鏈接深入闡釋、發(fā)外鏈成為歷史（我之前所在的項目因?yàn)橘I賣外鏈未能幸免相關性，開始投入到聯(lián)系對方刪除鏈接的階段）。

這個文檔物聯與互聯，就是Google搜索質(zhì)量評分指南穩定，是Google搜索團(tuán)隊利用眾包資源評估排名質(zhì)量的一個說明文檔（據(jù)說很多是大媽在家評分）。

至此供給，我才了解到搜索引擎是如何設(shè)計排序規(guī)則優勢與挑戰，以及搜索引擎對用戶搜索的理解之深，比如以下幾個方面：

1解決方案、要透過搜索詞了解用戶背后的搜索需求趨勢，當(dāng)搜索需求滿足了，這個頁面才是好的網(wǎng)頁上高質量，否則是差的網(wǎng)頁

2一站式服務、根據(jù)用戶query，搜索需求可以分為三種：事務(wù)性（DO）深入交流，導(dǎo)航型（GO）引領作用，信息型（KNOW）

3、用戶的搜索分為主要需求和次要需求臺上與臺下。很好的網(wǎng)頁在滿足用戶的主要需求之后用的舒心，還需要滿足用戶的次要需求

4、內(nèi)容是否原創(chuàng)集聚效應，并不是考慮的第一因素集成。第一因素，應(yīng)該是內(nèi)容是否有價值等形式，以及是否有內(nèi)容增益

另外還有很多技術的開發，比如多個意圖的query怎么判定，用戶意圖跟所在地域有關(guān)飛躍。

從算法和文檔可以看出更高效，一方面Google是非常清楚SEO在做什么，會及時推出算法來引導(dǎo)自動化方案，另一方面Google也非常清楚搜索者在搜索框輸入關(guān)鍵詞時的需求是什么緊密協作，會設(shè)計算法來滿足用戶的需求。

搜索可以看成一個簡單的生態(tài)線上線下，搜索引擎是平臺發揮重要作用，一端是搜索用戶醒悟，另一端是網(wǎng)站站長（SEO）：

1、搜索引擎的首要用戶是搜索者高質量，搜索引擎的首要方向是很正確很便捷的滿足搜索者的意圖也逐步提升。

2、作為搜索生態(tài)的另一邊註入了新的力量，網(wǎng)站站長（SEO）要貼近搜索引擎的首要方向重要的作用，才能更長久、有效的帶來流量去創新。

也就是說足夠的實力，作為網(wǎng)站站長（SEO），要持續(xù)的為用戶和搜索引擎生產(chǎn)所需要的結構、有價值的內(nèi)容更適合，有良好的體驗(yàn)，并且有便捷的觸達(dá)方式溝通協調。

從上面那段話里就覆蓋了SEO很重要的幾個方面：

1要素配置改革、內(nèi)容-滿足用戶的需求，并有獨(dú)特的價值

1）怎么做一個內(nèi)容豐富的頁面帶動擴大？除了滿足用戶的主要需求外核心技術體系，還要滿足用戶的次要需求

2）Google將高質(zhì)量網(wǎng)頁定義為E-A-T，即Expertise,Authoritativeness,Trustworthiness（具有專業(yè)度持續發展、權(quán)威性必然趨勢、信任度）

3）內(nèi)容要有獨(dú)特性，要有內(nèi)容增益擴大，比如內(nèi)容的匯總多樣性，或者是原創(chuàng)的內(nèi)容

2、體驗(yàn)

1）速度新格局。比如AMP明顯、MIP，可大大提升移動端瀏覽速度競爭力，也可提高搜索引擎爬蟲的抓取效率

2）移動端的瀏覽體驗(yàn)充分，注重移動友好性

3）廣告與瀏覽體驗(yàn)的平衡，廣告不要嚴(yán)重影響體驗(yàn)

3集聚、安全

1）切換HTTPS勢在必行

2）Google對YMYL類搜索提出更高標(biāo)準(zhǔn)競爭力，即YourMoneyOrYourLife，涉及金融狀況、交易機製性梗阻、健康類

3）SERP展現(xiàn)

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)目前基本可覆蓋所有類型的網(wǎng)頁，給用戶更好的觸達(dá)方式

注：以上為不完全整理。

Google希望站長將重心放在內(nèi)容和體驗(yàn)上集成應用，而不是控制排名探討。所以外鏈更偏向于外部因素。

假如真的想做外鏈高效流通，不要買外鏈調解製度，不要去低質(zhì)量論壇發(fā)外鏈。

可以以推廣的意圖去做外鏈功能，比如一個二手書電商網(wǎng)站創新內容，可以去讀者貼吧發(fā)活動鏈接，可以在豆瓣小組發(fā)鏈接廣泛關註。

要以吸引流量為目的去發(fā)內(nèi)容和鏈接，而不是生硬的粘貼一段鏈接集成技術，或者在主題無關(guān)的網(wǎng)站發(fā)鏈接（這些都是很明顯的人工外鏈的特征就能壓製，會被處罰）。

所有對用戶沒有直接/間接幫助的優(yōu)化都是“耍流氓”

我之前也會迷信一些SEO秘技適應能力，那里的鏈接改一下或者加一個xx模塊更優美，馬上流量提升多少倍。

我也確實(shí)碰到過這樣的case防控，比如在list頁添加視頻模塊成效與經驗，并且添加視頻結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。馬上在SERP上就有視頻的尤其展現(xiàn)形式堅實基礎，排名和流量都有提升稍有不慎。

但這類秘技的問題是，由于并沒有對用戶直接/間接帶來價值等地，所以他只是短期策略最為顯著，只能短期帶來流量。等搜索引擎哪天完善了規(guī)則保供，這個秘技就消失了自行開發。

剛才那個視頻模塊的case，也是忽然有一天責任，Google就完善了規(guī)則應用情況，視頻的流量基本清零了。

再回頭考慮下開頭的2個SEO因素組建，關(guān)鍵詞密度和外鏈表現。

這2個也是屬于典型的對用戶沒有價值，屬于操縱排名的因素作用，是會被搜索引擎打擊的相互配合。所以Google也有熊貓算法和企鵝算法的推出。

注：本片主要討論SEO的長線策略。短線策略也有其可取之處智能化，很多人也是靠短線策略賺錢科技實力，本篇不表。

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