(1)關(guān)鍵詞

SEO對關(guān)鍵詞并沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的定義,通俗地說,關(guān)鍵詞是用戶使用搜索引擎時輸人的能夠很大程度概括用戶查找信息內(nèi)容的字或者詞,是信息的概括化和集中化認為。SEO行業(yè)中的關(guān)鍵詞是網(wǎng)頁的核心和主要內(nèi)容意向。

(2)權(quán)重

權(quán)重：是一個相對的概念,是針對某一指標(biāo)而言.某一指標(biāo)的權(quán)重是指該指標(biāo)在整體評價中的相對重要程度。

概括地說,網(wǎng)站權(quán)重就是網(wǎng)站與網(wǎng)站在搜索引擎眼中的分級制“待遇”表現(xiàn),是搜索引擎對站點權(quán)威的判定文化價值。另一種解讀是綜合搜索引擎算法中所有有利因素所帶來的“數(shù)值效果"被搜索引擎所認(rèn)可。

例如,權(quán)重高的網(wǎng)站以鏈接的方式指向某網(wǎng)站,就是對該網(wǎng)站的肯定,搜索引擎就參照這樣的方式給予該網(wǎng)站一些權(quán)重置之不顧。

另一種理解角度:同一標(biāo)題的文章在各大網(wǎng)站發(fā)布,搜索引擎不能直觀地考慮要把哪個網(wǎng)站的這篇文章排在搜索的第一位或者是前幾頁不斷完善。此時,網(wǎng)站權(quán)重這個指標(biāo)的作用就顯現(xiàn)出來了,誰的權(quán)重高,搜索引擎就把它排在搜索結(jié)果的第一位或者是前幾條(可理解為權(quán)重下的競價排名).

網(wǎng)站權(quán)重決定網(wǎng)站排名的說法太過片面,排名受綜合算法因素影響,網(wǎng)站權(quán)重占其中一部分,不代表全部,但權(quán)重是很重要的參考因素之一。

假如一篇文章的原創(chuàng)度達(dá)到100%,把這篇文章同時發(fā)到自己網(wǎng)站和其他網(wǎng)站上,假如自己網(wǎng)站權(quán)重太低,或者不易于被搜索引擎收錄,那么,其他網(wǎng)站上的這篇文章在搜索引擎上就會有很好的排名,而自己網(wǎng)站可能沒有排名甚至不能被搜索引擎收錄方便。

搜索引擎數(shù)據(jù)庫就是該搜索引擎收錄的所有數(shù)據(jù)的倉庫基礎上。搜索引擎在進(jìn)人一個頁面時,都會先抓取這個頁面的內(nèi)容,然后從各方面來考慮這個頁面,包括頁面權(quán)重,用戶體驗度,忠誠度(黏性)關(guān)鍵詞密度,搜索引擎對該頁面的友好度,內(nèi)容可讀性等。

假如各方面都有一個很好的指數(shù),搜索引擎馬上會把這個頁面放到很前面,同時把這篇文章放到數(shù)據(jù)庫中應用領域。假如這個頁面的各種指數(shù)并不突出,那么搜索引擎會先把這篇文章放到數(shù)據(jù)庫中,然后根據(jù)數(shù)據(jù)庫中同類文章的定期調(diào)整(定期包括日,周.月.季,年以及其他重大事項調(diào)整,但有的搜索引擎會有人工干預(yù),這個不算在搜索引擎定期調(diào)整之內(nèi))再集中考量這個頁面的排名(所以有的頁面會在收錄后一個月或者幾個月才會有排名)保持競爭優勢。假如這個頁面各指數(shù)都很差,或者有幾個指數(shù)為負(fù)數(shù),那么就有可能不會被搜索引擎收錄。

(3)外鏈

外鏈?zhǔn)侵冈趧e的網(wǎng)站導(dǎo)人自己網(wǎng)站的鏈接,外鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站優(yōu)化的重要過程發展機遇。外鏈的質(zhì)量會間接影響網(wǎng)站權(quán)重,關(guān)鍵詞的排名,搜索流量長效機製。我們可以通過百度對垃圾外鏈的懲罰力度了解外鏈對網(wǎng)站排名和權(quán)重的重要性.百度一直沒有降低對垃圾外鏈的懲罰力度,而且有加重的趨勢,所以高質(zhì)量外鏈對于網(wǎng)站的排名和權(quán)重是非常重要的。

(4)白帽與黑帽

在SEO行業(yè),一般把正規(guī)手段稱為白帽,把作弊手段稱為黑帽全技術方案。白帽是通過優(yōu)化網(wǎng)站標(biāo)題,網(wǎng)站結(jié)構(gòu),網(wǎng)站代碼,網(wǎng)站內(nèi)容,關(guān)鍵詞密度等站內(nèi)結(jié)構(gòu)和站外建設(shè)來提高搜索引擎的排名分享。黑帽是采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站,我們稱之為SEO作弊共享。比如，群發(fā)留言增加外鏈,這是一個典型的黑帽行為.因為通過這個方式增加外部鏈接點擊量,影響了其他站點的利益,同時影響搜索引擎對網(wǎng)站排名的合理和公正性方式之一。就目前來看,此種方法幾乎已經(jīng)失效解決方案。黑帽行為往往會帶來搜索引擎的懲罰,也會導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)甚至被完全刪除.

(5)降權(quán)

降權(quán)一般是指網(wǎng)站在搜索引擎當(dāng)中的評分被降低,即百度權(quán)重降低,也可以看成是網(wǎng)站被搜索引擎處罰。利用搜索引擎缺陷,用不正規(guī)手法惡意獲取排名,會導(dǎo)致搜索引擎顯示的排名結(jié)果異常,降低用戶體驗度有力扭轉。降權(quán)一般分為三種:小幅降權(quán),大幅降權(quán),K站(即網(wǎng)站因作弊原因被搜索引擎忽然刪除了所有頁面或只留下首頁)上高質量。降權(quán)幅度是由網(wǎng)站作弊或者黑帽手法嚴(yán)重度決定的,“輕度輕罰,重度重罰,極重致死”是搜索引擎對惡意排名的處罰方式。

網(wǎng)站可能已被降權(quán)的表現(xiàn)有:

a.收錄銳減廣度和深度。

b.大量關(guān)鍵詞排名消失深入交流。視降權(quán)程度而定,小幅降權(quán)小幅波動,大蝠降權(quán)大幅波動。

c.site不在首頁,這個只能說是表現(xiàn)形態(tài),site不在首頁也不一定是被降權(quán)了顯示。

c.百度搜索網(wǎng)站tile,頁面排名不在第一位.

搜索引擎的懲罰還有許多種表現(xiàn),在此不一一列舉雙向互動。以上四點降權(quán)表現(xiàn)僅供參考,假如網(wǎng)站發(fā)生了上述現(xiàn)象,建議對整個網(wǎng)站進(jìn)行探查,綜合分析后再做評價。

(6)百度快照

百度官方對百度快照的說明是:“假如無法打開某個搜索結(jié)果,或者打開速度尤其慢,該怎么辦?'百度快照'能幫您解決問題設計能力。每個被收錄的網(wǎng)頁,在百度上都存有一個純文本的備份,稱為“百度快照'品牌。百度快照速度較快,您可以通過“快照”快速瀏覽頁面內(nèi)容.不過,百度只保留文本內(nèi)容,所以,那些圖片,音樂等非文本信息,快照頁面還是直接從原網(wǎng)頁調(diào)用。假如您無法連接原網(wǎng)頁,那么快照上的圖片等非文本內(nèi)容,會無法顯示更為一致。"百度快照是百度本身對網(wǎng)頁的鏡像,目的是保證原始網(wǎng)頁打不開或打開速度較慢時,用戶可以通過百度快照獲取原網(wǎng)頁的信息.

以往,許多人把百度快照的更新頻率作為判定網(wǎng)站權(quán)重高低的標(biāo)準(zhǔn),后來百度官方出面澄清,并直接取消了欄目頁,首頁的快照更新日期,僅保留了內(nèi)容頁的更新時間等形式。也就是說,百度快照與其網(wǎng)站權(quán)重?zé)o關(guān)。

(7)百度指數(shù)

百度指數(shù)是百度以海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺研究與應用。用戶通過百度指數(shù)可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢,洞察網(wǎng)民愛好和需求,監(jiān)測輿情動向,定位受眾特征飛躍。

SEO從業(yè)人員會根據(jù)百度指數(shù)查看關(guān)鍵詞搜索量,分析關(guān)鍵詞態(tài)勢和相關(guān)的新聞輿論變化,優(yōu)化營銷方案。

(8)蜘蛛

蜘蛛是搜索引擎自己研發(fā)的一個搜索引擎抓取程序全面協議。它主要抓取互聯(lián)網(wǎng)上以文字,圖片,視頻等各種形式進(jìn)行組合或單一出現(xiàn)的網(wǎng)頁內(nèi)容,方便搜索引擎對這些內(nèi)容進(jìn)行索引,使用戶在搜索引擎搜索他們想要的內(nèi)容,搜索引擎會顯示用戶所需要的結(jié)果重要部署。由于抓取程序需要在互聯(lián)網(wǎng)上不停地爬,就好比蜘蛛在它的網(wǎng)上爬取一樣,所以大家給“搜索引擎抓取程序”取名叫蜘蛛,也稱為爬蟲或者機(jī)器人。蜘蛛是處于整個搜索引擎很上游的一個模塊,用來爬行和訪問網(wǎng)站頁面程序工具。只有蜘蛛抓回來的頁面或者URL才能被索引和參與排名智慧與合力。和瀏覽器一樣,蜘蛛也有很多類型,常見的搜索引擎蜘蛛有百度蜘蛛搜狗蜘蛛等。

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