SEO說到底是一種營銷方式防控，基本的游戲規(guī)則包括三點(diǎn)成效與經驗，1.在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶，2.將搜索用戶拉到自己網(wǎng)站來堅實基礎，3.將搜索用戶變成自己的用戶稍有不慎。這個(gè)套路依稀讓我想到了怎么把大象裝進(jìn)冰箱:)

【在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶】

目標(biāo)用戶的界定，實(shí)際上是一種匹配等地。搜索用戶信息檢索需求表現(xiàn)為搜索用的詞最為顯著，而作為網(wǎng)站可以提供什么信息服務(wù)，則由自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力來決定保供。這個(gè)匹配過程自行開發，其實(shí)就是了解自身，用自身的特性應用情況，去框搜索用戶的過程。很終的產(chǎn)出將是一個(gè)符合自己業(yè)務(wù)的搜索關(guān)鍵詞庫組建。

那么，這個(gè)關(guān)鍵詞庫如何來?基本的關(guān)鍵詞獲取方式大家都知道作用，無非是自身，搜索引擎著力增加，競品。包括但不限于以下方式：

1.自身商品或者服務(wù)相關(guān)的名詞，品牌詞建設，屬性詞等等；

2.站內(nèi)搜索詞前來體驗；

3.自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞；

4.百度相關(guān)搜索詞更加廣闊；

5.百度鳳巢擴(kuò)詞接口擴(kuò)出來的詞；

6.百度指數(shù)中的相關(guān)詞非常完善；

7.競品站點(diǎn)上結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)；

8.上述關(guān)鍵詞切詞后獲得的詞作用；

關(guān)鍵詞的導(dǎo)入與數(shù)理是一個(gè)繁雜的工作，也會(huì)伴隨著對(duì)于自身業(yè)務(wù)的理解技術特點，對(duì)于搜索用戶的了解，而不斷完善凝聚力量。很終的產(chǎn)出技術先進，將是一個(gè)持續(xù)流入的關(guān)鍵詞庫延伸，關(guān)鍵詞有明確的詞性界定認為，關(guān)鍵詞之間有多維的關(guān)系新趨勢。另外反應能力，很好還需要有關(guān)鍵詞搜索量與競爭難度等信息學習。關(guān)鍵詞的整理也是一件有趣的事情，一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求應用優勢，而研究關(guān)鍵詞，就是在研究需求高效節能。了解需求影響力範圍，滿足需求新創新即將到來，是一個(gè)小的閉環(huán)有序推進。

關(guān)于關(guān)鍵詞特征，舉個(gè)簡單的例子(來自于百度)堅定不移，

實(shí)質(zhì)上，百度大搜召回的模板更讓我明白了，就對(duì)應(yīng)著搜索的行為模式。

不同行業(yè)的模板探索，需要自己在大量領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上去提取特征。

關(guān)鍵詞庫的整理有些可以通過系統(tǒng)化的方式來實(shí)現(xiàn)競爭力，比如站內(nèi)搜索詞的導(dǎo)入狀況，百度相關(guān)搜索詞的抓取，利用鳳巢接口獲得鳳巢擴(kuò)詞建立和完善，以及切詞，詞性定義等等大型。由于與業(yè)務(wù)緊密耦合服務效率，還是有很多非結(jié)構(gòu)化的事情重要意義，需要結(jié)合人工處理。慢工出細(xì)活體系，在關(guān)鍵詞上花再多時(shí)間也是值得的，就像商店想賣東西攜手共進，需要琢磨客戶需求共同，再去迎合客戶類似經過。

實(shí)際上，對(duì)于用戶需求的挖掘明確了方向，可以從很多地方找到應(yīng)用。比如廣告投放中單產提升，DMP公司從事的就是用戶特征提取分析的工作，數(shù)據(jù)用來供廣告投放做到精準(zhǔn)營銷；再如站內(nèi)的精準(zhǔn)化推薦提供有力支撐，根據(jù)系統(tǒng)track到的用戶行為，給用戶做相關(guān)推薦自行開發，等等。

更好的了解目標(biāo)用戶的需求是成功的第一步應用情況，對(duì)于SEO而言，就是建一個(gè)好的詞庫表現。有了詞庫，才能明確需要推動(dòng)什么信息的生產(chǎn)可能性更大，來滿足搜索用戶的檢索需求，有了詞的關(guān)系技術，才能更好的構(gòu)建頁面內(nèi)的信息維度，才能更好的布局內(nèi)鏈相對較高，集聚相關(guān)語義的權(quán)重。

【在搜索結(jié)果頁中觸達(dá)用戶】

很多SEO的初學(xué)者會(huì)問相關，學(xué)好SEO需要看什么書?我經(jīng)常回答生產效率，搜索結(jié)果頁(SERP產能提升，SearchEngineResultPage)就是學(xué)習(xí)SEO很好的資源保持穩定。由于搜索引擎的算法持續(xù)更新總之，所以搜索結(jié)果頁才能告訴你當(dāng)前什么樣的做法更能獲得好的排名，哪類詞商業(yè)化很嚴(yán)重支撐作用，靠純SEO很難獲得流量研學體驗，等等。究竟事實(shí)勝于一切最為突出。

SEO的基本套路無非是對(duì)搜索引擎的程序更加友好落實落細，滿足搜索用戶的信息檢索需求，給搜索用戶更好的體驗(yàn)高效化。

當(dāng)然也不乏一些黑帽或者擦邊的做法製高點項目，比如利用搜素引擎的一些規(guī)則漏洞快速提升排名為產業發展，很典型的是貽害無窮的點(diǎn)擊器；或者利用與搜索引擎的關(guān)系做些阿拉丁投放有所增加，阿拉丁的特征很明顯，搜索結(jié)果條目的樣式有result-op字樣越來越重要的位置，電商行業(yè)曾經(jīng)與百度合作過的百度微購也屬于阿拉丁的范疇；再或者與百度進(jìn)行換量之類服務為一體，不過這需要關(guān)系和渠道。

拋開上述這些資源和渠道的影響外全會精神，回歸到SEO的基本套路上來，目標(biāo)就是要盡可能多的占到搜索結(jié)果頁的前幾位集中展示，這樣才能實(shí)現(xiàn)觸達(dá)用戶的目標(biāo)不合理波動。那么問題就變成了如何更多的接近我們的用戶呢?

簡單介紹一下搜索引擎的工作原理宣講手段，

搜索引擎的工作分為離線部分和在線部分積極拓展新的領域，離線部分負(fù)責(zé)抓取網(wǎng)頁更優質，構(gòu)建倒排索引，在線部分負(fù)責(zé)提供前臺(tái)搜索接口脫穎而出，根據(jù)用戶query的詞取倒排索引，計(jì)算排名結構，進(jìn)行一些本地化/個(gè)性化的處理，很后返回10條結(jié)果的搜索結(jié)果頁能力建設。整個(gè)信息流自左向右流動(dòng)。

根據(jù)上面說到的原理服務，觸達(dá)用戶的目標(biāo)就變成了：

1.站內(nèi)存在跟用戶query詞相關(guān)的頁面，這一步是內(nèi)容與頁面的覆蓋

2.這個(gè)頁面被搜索引擎抓取覆蓋，索引研究，并且在參與排名的索引庫中

3.這個(gè)頁面獲得好的排名

4.這個(gè)頁面的title應用創新，description提高，縮略圖這個(gè)小的廣告創(chuàng)意能吸引用戶點(diǎn)擊

5.這個(gè)頁面能滿足用戶需求改善，而不是很快跳出，去訪問別的搜索結(jié)果條目

6.這個(gè)頁面能幫助網(wǎng)站達(dá)到品牌曝光是目前主流，或者轉(zhuǎn)化的目標(biāo)

對(duì)應(yīng)到漏斗模型，如下圖所示：

上面的漏斗模型也表征了SEO業(yè)務(wù)層面上的數(shù)據(jù)鏈路選擇適用，而從系統(tǒng)上支持上述鏈路的數(shù)據(jù)監(jiān)控，可以清楚的知道目標(biāo)業務指導，產(chǎn)出，和中間過程的每一步細(xì)節(jié)長足發展，從而可以更好的利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)SEO工作穩步前行。對(duì)于漏斗模型優(yōu)化的一般做法是結構不合理，找漏斗中的瓶頸，并針對(duì)性的優(yōu)化逐步改善，并根據(jù)后續(xù)節(jié)點(diǎn)的效果反饋，進(jìn)行策略或者實(shí)施的調(diào)優(yōu)的必然要求，形成閉環(huán)取得了一定進展。

下面簡單說說漏斗中各步的數(shù)據(jù)處理。

【內(nèi)容與頁面】

內(nèi)容是是原材料積極參與，有了原材料，才能保證廚子是用武之地技術。一般情況下，內(nèi)容生產(chǎn)以業(yè)務(wù)目標(biāo)為導(dǎo)向資源配置，對(duì)于重度依靠SEO流量的領(lǐng)域信息，SEO對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)有較大的發(fā)言權(quán)特性。總的來說建言直達，內(nèi)容生產(chǎn)要能覆蓋目標(biāo)用戶的搜索需求，比如用戶搜索了"孕婦吃芹菜好不好"這樣的長尾充分發揮，假如站內(nèi)都沒有相關(guān)的內(nèi)容，那就沒辦法做相應(yīng)的頁面重要方式，拿到SEO流量也就無從談起了。如何根據(jù)搜索用戶需求更好的組織內(nèi)容生成進一步提升，一般需要公司上層的支持。假如自己沒有編輯團(tuán)隊(duì)改革創新，也可以考慮建立一支兼職團(tuán)隊(duì)取得顯著成效。3C/女性時(shí)尚/醫(yī)藥電商一般都有很強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)新模式，比較典型的是太平洋(在香港了);據(jù)我所知估算，途牛維護(hù)著一支很好的兼職團(tuán)隊(duì)的可能性。

除了編輯之外，站內(nèi)搜索聚合問題，采集外站再處理加工，也是經(jīng)常使用的內(nèi)容生成方式系統穩定性。

很多以業(yè)務(wù)目標(biāo)為導(dǎo)向的公司，并未能從公司戰(zhàn)略層面上給予內(nèi)容生產(chǎn)足夠的重視體系流動性，沒有意識(shí)到信息資產(chǎn)的價(jià)值，從而造成SEO人員巧婦難為無米之炊方式之一。站內(nèi)大量優(yōu)質(zhì)的領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容，以及內(nèi)容生產(chǎn)的能力創新能力，是超越SEO的，即便SEO不再存在求得平衡，或者換成別的形式，內(nèi)容也可以對(duì)自身用戶帶來很大的價(jià)值至關重要。

從關(guān)鍵詞，到內(nèi)容和頁面的發生，完成了需求分析和生產(chǎn)。內(nèi)容在頁面上如何布局技術節能，假如處理好內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化廣泛認同，從而更符合搜索引擎的口味國際要求，還有很多細(xì)致的工作要做鍛造，這里不展開。

【抓取與收錄】

搜索結(jié)果頁是站點(diǎn)之間競爭用戶的戰(zhàn)場改善，要想在競爭中獲勝，首先你得站到戰(zhàn)場上去形勢。根據(jù)之前說到的搜索引擎的原理，我們知道取得明顯成效，要在搜索結(jié)果頁中出現(xiàn)，首先生產(chǎn)的頁面要被搜索引擎的蜘蛛抓取創新的技術。蜘蛛發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁，正常情況下是通過站內(nèi)的鏈接與時俱進，和站外的鏈接初步建立，按照廣度優(yōu)先的原則組建，提取頁面中導(dǎo)出的URL效果較好。一般來說重要的意義，站長還可以通過提交Sitemap等多個領域，Ping通知蜘蛛，手動(dòng)提交等方式應用擴展，幫助蜘蛛發(fā)現(xiàn)有效的URL。

前面說到有望，通過鏈接抓取網(wǎng)頁導向作用，按照廣度優(yōu)先的原則。一般的小站十大行動，搜索引擎從起點(diǎn)頁抓取三四層的深度也就不錯(cuò)了，一般這個(gè)起點(diǎn)頁都是網(wǎng)站首頁可靠保障。所以SEO要將網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)成扁平的結(jié)構(gòu)開展，有些時(shí)候需要為蜘蛛搭一些梯子發揮重要帶動作用，幫助它在較短路徑上接觸到更多的URL意向。舉個(gè)例子能力建設，

一般情況下，一個(gè)頁面內(nèi)導(dǎo)出鏈接不能過多無障礙，超過某個(gè)值蜘蛛就不抓了快速融入。之前的經(jīng)驗(yàn)是100，但是這個(gè)數(shù)值還是跟網(wǎng)站和具體頁面有關(guān)增強。在網(wǎng)站層級(jí)和單頁導(dǎo)出鏈接總量兩個(gè)約束條件下交流等，還有一點(diǎn)文章可做規劃，那就是時(shí)間。單個(gè)頁面導(dǎo)出鏈接很多是100進入當下，假如我天天換掉其中的50個(gè)呢?一個(gè)很簡單的實(shí)現(xiàn)方式是借助于緩存機(jī)制，固定的取50個(gè)新體系，另外再在全集中隨機(jī)取50個(gè)，這50個(gè)設(shè)置緩存時(shí)間1天不難發現，1天后失效，再隨機(jī)取50個(gè)攻堅克難，這樣可以很大化導(dǎo)出鏈接的時(shí)效性顯示，就像廣告的分時(shí)段輪播一樣。這里的數(shù)字可以根據(jù)實(shí)效進(jìn)行調(diào)整創新能力。站內(nèi)如此新品技，對(duì)于批量交換的外鏈求得平衡，也可以按照類似的方式實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于移動(dòng)頁面加強宣傳，有兩種主要的機(jī)制通知到蜘蛛PC頁與移動(dòng)頁的對(duì)應(yīng)關(guān)系臺上與臺下，一是在PC頁頭部加上mobile-agent的meta屬性，二是在站長工具提交PC/移動(dòng)頁對(duì)應(yīng)關(guān)系的正則(也可以提交全量的URL地址對(duì))技術發展。

抓取這個(gè)環(huán)節(jié)至關(guān)重要，站長平臺(tái)的抓取頻次重要手段，和通過accesslog分析得到的抓取明細(xì)互動講，都需要時(shí)刻監(jiān)控。小站的log文件像一棵樹，市面上有些一些日志分析工具，自己寫也OK。對(duì)于大站的log達到，很多都存儲(chǔ)于hadoop這樣的分布式存儲(chǔ)上智能設備，一般需要定制程序去分析處理。為了即時(shí)分析處理蓬勃發展，快速反饋特點，可能需要接入流式計(jì)算框架(kafka+storm)。

對(duì)于蜘蛛抓取行為數(shù)據(jù)的使用重要性，可以用來評(píng)估蜘蛛對(duì)于站內(nèi)頁面價(jià)值的評(píng)定又進了一步，可以用來反饋輔助抓取所做的一些優(yōu)化的效果，可以預(yù)估新生成頁面被搜索引擎接受的程度服務機製，等等貢獻力量。沒有使用價(jià)值的數(shù)據(jù)是沒用的，數(shù)據(jù)跟具體的應(yīng)用場景結(jié)合起來大幅拓展，才能體現(xiàn)其價(jià)值發行速度。

對(duì)于抓取的頁面，蜘蛛建立倒排索引后與時俱進，會(huì)進(jìn)行價(jià)值判定性能，按照價(jià)值高低，存儲(chǔ)在分級(jí)索引庫中綜合運用。高級(jí)別的索引庫才會(huì)參與很終的搜索排序供給。

一般SEO開始學(xué)的時(shí)候，都會(huì)接觸到site語法實事求是，基本上所有常見的搜索引擎也都支持site語法去查詢域名或者目錄級(jí)的收錄量查詢保障性。在site查詢語句的后面加上一個(gè)詞，可以查詢得到該域名與這個(gè)詞相關(guān)的頁面責任製。比較有價(jià)值的是十分落實，site語法查出來的結(jié)果，按照網(wǎng)頁的價(jià)值倒序排列規則製定。這個(gè)特征便使得依據(jù)相關(guān)性內(nèi)鏈製造業，提升第二頁/第三頁落地頁的排名成為可能。

【排名與流量】

對(duì)于有搜索量的詞關規定，獲得好的排名發展基礎，幾乎確定了能獲得流量。這里說幾乎建強保護，因?yàn)檫€有一個(gè)點(diǎn)展比(點(diǎn)擊量除以曝光量)的概念同期。按照谷歌的規(guī)律，PC搜索結(jié)果中真正做到，前四位獲得點(diǎn)擊的幾率是42%科普活動，12%創新延展，9%強化意識，6%長期間。

先說排名。說到搜索排序現場，有很多場景下可以用到高端化，比如在搜索結(jié)果頁中的推廣鏈接區(qū)域有個(gè)排序；在淘寶里面搜索我有所應，商品返回的結(jié)果列表有個(gè)默認(rèn)的排序提單產；AppStore中搜索也會(huì)按照一定的規(guī)則返回結(jié)果列表；同樣的至關重要，在廣告投放中候選廣告創(chuàng)意去競爭一個(gè)展示機(jī)會(huì)時(shí)也有一個(gè)排序發展空間。這些排序與自然搜索的排序有一個(gè)共同點(diǎn)，即為了用戶體驗(yàn)有所應，將很好的足了準備，很符合用戶需求的排在前面，從而提升用戶體驗(yàn)著力提升。

影響自然搜索排序的因子應(yīng)該很多深刻內涵，眾所周知的，如網(wǎng)站自身的權(quán)威性與價(jià)值重要的作用，網(wǎng)頁的導(dǎo)入鏈接權(quán)重貢獻，網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)/速度，網(wǎng)頁內(nèi)容的原創(chuàng)性穩中求進，以及很重要的統籌，用戶搜索詞的出現(xiàn)頻次，頁面Title與H標(biāo)簽中出現(xiàn)搜索詞的頻次協同控製，等等振奮起來。這是事前的因素。

有一點(diǎn)尤其要提及的重要作用，搜索引擎為了構(gòu)建良好的搜索競爭生態(tài)等地，對(duì)新站有個(gè)補(bǔ)償機(jī)制。這也是實(shí)際有效的排序因子尤為突出。

還有一點(diǎn)事后的因素規定，獲得排名，用戶點(diǎn)擊空間載體，之后是否還點(diǎn)擊了別的搜索結(jié)果高質量。假如你的頁面排在某個(gè)詞的搜索結(jié)果第一位，搜索用戶點(diǎn)擊了你以后重要組成部分，還總會(huì)點(diǎn)擊第二位的結(jié)果流程，那顯然第二位的結(jié)果更符合用戶需求合作，排序如何變化可想而知。這點(diǎn)可以從百度公開的專利中找到依據(jù)助力各業，點(diǎn)擊器也是利用這個(gè)原理來實(shí)現(xiàn)的極致用戶體驗。

獲得排名的搜索結(jié)果，展現(xiàn)給用戶的信息包括應用，頁面Title建議，Description或者頁面內(nèi)提取的信息摘要，縮略圖相貫通，首頁的子鏈接不斷發展。后面兩者可能有，也可能沒有自動化方案。還有一個(gè)相對(duì)次要的因素緊密協作，搜索結(jié)果的域名/鏈接摘要。如何在獲得曝光的情況下線上線下，吸引用戶點(diǎn)擊?除了讓自己的排名盡量靠前外發揮重要作用，可以做的事情還包括，優(yōu)化Title/Description的文案講故事，在頁面主體區(qū)域提供合適尺寸的圖片增加被作為縮略圖的幾率等非常完善。搜索結(jié)果條目示例如下:

百度自己的產(chǎn)品雖然有被提權(quán)的嫌疑，但是從SEO的角度看全面革新，仍然有很多值得學(xué)習(xí)的地方作用。對(duì)于一些假如不確定，可以研究百度自己的產(chǎn)品行業分類，看具體的實(shí)現(xiàn)方式技術特點。

經(jīng)過了關(guān)鍵詞，內(nèi)容發展邏輯，頁面凝聚力量，抓取，索引/收錄聽得進，排名新的力量，流量，這個(gè)漫長的鏈條便利性，我們?cè)倩仡^來看封面上的漏斗模型全面展示，可以從中反思，我們的短板在哪里深刻認識，機(jī)會(huì)又在哪里核心技術。假如將這些數(shù)據(jù)匯集在一起，隨時(shí)利用這個(gè)數(shù)據(jù)鏈去監(jiān)控網(wǎng)站的SEO狀況主動性，利用數(shù)據(jù)對(duì)一些優(yōu)化操作進(jìn)行效果監(jiān)控創造性，甚至通過定義一些自動(dòng)化的策略發展的關鍵，使得系統(tǒng)自己可以實(shí)施一些優(yōu)化操作，并利用數(shù)據(jù)反饋規模設備，再調(diào)整真諦所在，再優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)智能優(yōu)化十分落實，真正發(fā)揮數(shù)據(jù)的威力倍增效應。

【流量到轉(zhuǎn)化】

SEO流量獲取的問題解決以后規則製定，就要考慮怎么去承接這些流量了製造業。與廣告類似，流量的目的一般是兩個(gè)關規定，品牌曝光發展基礎，直接效果。品牌曝光一般難于做效果監(jiān)控迎難而上，所以本篇主要聊直接效果積極。

實(shí)際上，承接的效果如何堅持先行，對(duì)于獲取流量的能力又有很大的影響產業。外部來說，內(nèi)容不滿足搜索用戶的需求情況較常見，跳出率高可持續，搜索引擎里面的排名會(huì)掉。內(nèi)部來說體製，老板看的是很終目標(biāo)構建，曝光量大，轉(zhuǎn)化多服務延伸，成單多共創輝煌，可以讓老板更重視SEO，給更多資源進一步，有了資源大部分，就可以更好的做SEO，從而形成一個(gè)良性循環(huán)實際需求。

以直接效果為目標(biāo)的流量解決方案，轉(zhuǎn)化可能受到四個(gè)因素的影響，

1.流量的質(zhì)量敢於監督，或者說流量背后的用戶跟自身需要服務(wù)的用戶的重疊程度幅度，把不相干的流量引來，可能是做無用功重要的作用，用術(shù)語說貢獻，就是要做到精準(zhǔn)營銷規模最大；

2.用戶觸達(dá)站點(diǎn)時(shí)對(duì)于有幾分信任，有信任作為背書統籌，往往轉(zhuǎn)化也會(huì)高些最深厚的底氣，比如知名品牌的官網(wǎng)往往轉(zhuǎn)化會(huì)高，搜索一般的商品品牌/店鋪名的流量振奮起來，本身對(duì)目標(biāo)有認(rèn)知品質，轉(zhuǎn)化也會(huì)高一些；

3.自身提供的產(chǎn)品或者服務(wù)本身的特性勞動精神，有些情況下用戶決策很快開展攻關合作，比如單價(jià)較低的，標(biāo)準(zhǔn)化的東西的購買預下達，這種比較簡單形成轉(zhuǎn)化的有效手段；

4.給用戶第一眼看到的內(nèi)容，就電商這個(gè)行業(yè)來說方案，頁面上展現(xiàn)相關(guān)的促銷信息關鍵技術，或者提供給用戶更多的選擇機(jī)會(huì)，則會(huì)有更高的概率轉(zhuǎn)化深入，比如列表頁優(yōu)于單頁技術研究。

不同的行業(yè)/不同的承載方式(網(wǎng)站/APP/微信/淘寶店/自媒體等)，有不同的流量獲取渠道和方式開展研究，不同渠道的流量占比也會(huì)各有不同姿勢。比如京東的網(wǎng)站，應(yīng)該包括但不限于如下一些渠道質生產力，直接訪問適應性強，搜索引擎(PPC/品專/SEO)，導(dǎo)航站先進的解決方案，返利站拓展，導(dǎo)購站，輸入法彈框宣講活動，網(wǎng)盟(自有/第三方)不斷進步，廣告，微信入口等效率，具體到SEO規模，兩年前聽到一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)，京東SEO流量占總流量的比例大概11%講道理。作為對(duì)比發展目標奮鬥，某知名在線旅游網(wǎng)站，SEO流量占比達(dá)到了30%更多的合作機會。對(duì)于垃圾站群推的文學(xué)/影視類網(wǎng)站，SEO流量的占比應(yīng)該不低于90%吧。不同渠道的流量，轉(zhuǎn)化率也會(huì)有所差異大大縮短。對(duì)于電商來說，直接訪問的流量深入，返利/導(dǎo)購網(wǎng)站來的流量性能，一般都有相對(duì)明確的目的，也有一定的認(rèn)知，所以決策曲線短哪些領域，成單的概率大。下面畫了一幅很假的餅圖充數(shù):)

整站的整合營銷，考慮的是整體的ROI主要抓手，有些時(shí)候?yàn)榱伺浜洗笠?guī)模的促銷活動(dòng)，也會(huì)放低ROI的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)楦咿D(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量究竟是有限的應用創新。當(dāng)然的特性，調(diào)節(jié)的細(xì)部手段還有提高網(wǎng)盟CPS結(jié)算的返點(diǎn)，與搜索引擎等流量入口達(dá)成臨時(shí)合作等等≈鸩斤@現？赡苡行┪磭L試過的流量自動化裝置，可以少量測試有很大提升空間，總的策略是確钡挠行侄?？偭康那疤嵯玛P鍵技術，提高總體ROI，可以用CPA或者CPS的方式做內(nèi)部衡量。

【流量跟蹤】

很后簡單說說Track。我們一般統(tǒng)計(jì)流量動力，會(huì)用GA模式，百度統(tǒng)計(jì)的特點，CNZZ，#之類的統(tǒng)計(jì)工具，或者模擬這些工具，自己做個(gè)流量track系統(tǒng)。對(duì)于外投的流量渠道服務體系，往往根據(jù)鏈接參數(shù)中的track碼來區(qū)分來路全面闡釋，相對(duì)常見的是GA中定義的一套領域，

當(dāng)然領先水平，假如你不喜歡橋梁作用，你可以自己搞一套，比如tracker_u這樣希罕的東東。

對(duì)于用戶進(jìn)入站內(nèi)以后的行為，會(huì)根據(jù)用戶session存活周期逐漸完善，或者cookie埋的guid之類來監(jiān)控是目前主流。頁面上埋js代碼高質量，用戶頁面跳轉(zhuǎn)或者點(diǎn)擊頁面內(nèi)元素的動(dòng)作覆蓋範圍，都會(huì)被js發(fā)送到后臺(tái)數(shù)據(jù)庫，作為后續(xù)分析的依據(jù)發揮。對(duì)于效果類流量的效果反饋，很直接的就是比如下載提供了有力支撐，訂閱，或者加購物車，成單之類。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策是科學(xué)的，拍腦袋依靠經(jīng)驗(yàn)做的決策是耍流氓建言直達。所以說十大行動，流量之后可靠保障，用戶進(jìn)入站點(diǎn)以后的行為的數(shù)據(jù)采集互動互補，不僅僅對(duì)于流量效果是個(gè)反饋意料之外，同時(shí)在站內(nèi)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦不斷完善，或者在不違反用戶隱私的前提下，將數(shù)據(jù)加工后保持競爭優勢，以類似于DMP的方式放到ADX中進(jìn)行售賣長效機製，也是變現(xiàn)的一種方式。

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