百度移動搜索優(yōu)化指南2.0

——百度移動搜索官方團隊

百度移動搜索是全球很大的中文移動搜索引擎堅定不移，天天響應搜索請求高達數十億次組合運用，導向互聯網的流量高達十億級別。本文檔旨在為移動站站長提供權威迎難而上、明確的移動搜索優(yōu)化標準積極，幫助網站合理、可持續(xù)地提升移動流量堅持先行，獲得長久產業、穩(wěn)定的發(fā)展，從而促進整個移動互聯網的良性發(fā)展情況較常見。因種種條件限制可持續，此次發(fā)布的指南仍有很大的提升空間。未來生產體系，百度移動搜索會繼續(xù)收集廣大站長的反饋服務，不斷完善本指南，以更好地為移動網站服務能力和水平。

前期預備

【域名】

與PC網站一樣覆蓋，域名是用戶對一個網站的第一印象。一個好的移動域名研究，不僅簡單記憶高效、易于輸入，還能方便用戶向其他人推薦提高。

域名應盡量簡短易懂機構，越短的域名記憶成本越低的特性，越簡單理解的域名能讓用戶更直觀了解網站主旨。移動站域名建議多采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com等攜手共進，避免使用過于復雜或技術性的形式共同，例如adcbxxx.a.com/html5.a.com等。

【服務器】

選擇正規(guī)空間服務商經過，避免與大量垃圾網站共用IP簡單化，保證網站訪問速度和穩(wěn)定性。其他這里不再贅述明確了方向，默認有PC網站基礎系統性。

【網站語言】

根據終端以及技術的發(fā)展，我們強烈建議使用html5作為移動站建站語言單產提升，并且根據不同終端機型進行自動適配傳遞。

面向移動搜索的網站建設

搜索引擎作為網站的普通訪客，對網站的抓取索引勞動精神、對站點/頁面的價值判定以及排序開展攻關合作，都是從用戶體驗出發(fā)。因此預下達，原則上網站任何對用戶體驗的改進的有效手段，都是對搜索引擎的改進。但是限于當前整體的網絡環(huán)境以及技術性原因方案，落實用戶體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的關鍵技術，使之在滿足用戶體驗的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理。那么深入，面向移動搜索引擎的網站建設技術研究，主要分為三個部分：如何更好的讓百度移動搜索收錄網站中的內容、如何在移動搜索中獲得更好的排名大面積、如何讓用戶從眾多的搜索結果中快速地找到并點擊你的網站積極參與。簡單來說，就是收錄培養、排序技術、展現。下面我們將從這三個方面分別介紹：

良好收錄

【機器可讀】

與PCspider一樣推動，百度通過一個叫Baiduspider2.0的程序抓取移動互聯網上的網頁相對較高，經過處理后建入移動索引中。當前Baiduspider只能讀懂文本內容信息，flash相關、圖片等非文本內容暫時不能很好處理，放置在flash豐富內涵、圖片中的文字生產效率，百度只能簡單識別產能提升。建議使用文本而不是flash、圖片節點、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接通過活化，搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片的特點、復雜Javascript中的內容健康發展；同時僅存在于flash、Javascript中包含鏈接指向的網頁大數據，百度移動搜索同樣可能無法收錄長效機製。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用Ajax技術，比如標題數字技術、導航奮戰不懈、內容等等。

【結構扁平】

移動站點同樣應該有清楚的結構以及更淺的鏈接深度措施，這能夠使用戶快速地獲取有用信息大大縮短，也能使搜索引擎快速理解網站中的每一個頁面所處的結構層次。網站結構建議采用樹型結構緊密相關，樹型結構通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁更默契了。

【網狀鏈接】

理想的網站結構是樹型扁平，從首頁到內容頁的層級盡量少共同學習，這樣更有利于搜索引擎進行處理不要畏懼。同時服務為一體，網站內的鏈接也應該采用網狀結構問題，網站上每個網頁都要有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接全會精神，避免出現鏈接孤島：首頁有到頻道頁的鏈接系統穩定性，頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接集中展示、內容相關的網頁間互相有鏈接實力增強。

網站中每一個網頁，都應該是網站結構的一部分探索創新，都應該能通過其他網頁鏈接到帶來全新智能，這樣才能使baiduspider盡可能全地遍歷網站內容。同時新產品，重要內容應該距離首頁更近去完善，有利于價值傳遞。

【簡單易懂的URL】

具有良好描述性長遠所需、規(guī)范求索、簡單的URL讓人糾結，有利于用戶更方便地記憶和直觀判定網頁內容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網頁穩定發展。網站設計之初基石之一，就應該有合理的URL規(guī)劃。

我們認為：

對于移動站首頁一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com增持能力；

頻道頁采用m.a.com/n1/共同努力、m.a.com/n2/（其對應于PC站點的頻道n2.a.com），當然服務，n1很重要、n2直接可讀更佳；

詳情頁的URL盡量短覆蓋，減少無效參數異常狀況，例如統(tǒng)計參數等，保證同一頁面只有一套URL地址高效，不同形式的URL301跳轉到正常URL上應用創新；

Robots封禁baiduspider抓取您不想展示給用戶的URL形式以及不愿被百度抓取的私密數據。

【涵蓋主旨的anchor】

anchor即錨文本持續創新，對一個鏈接的描述性文字改善，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白該指向網頁的主旨內容協調機製。用戶發(fā)現你的網頁是從其他網頁上的鏈接信息化，錨文本是該網頁的優(yōu)選介紹。跟普通用戶相同實踐者，搜索引擎spider在剛發(fā)現一個網頁時取得明顯成效，錨文本也是對該頁面理解的優(yōu)選因素，同時對于很終的排序起到具有一定的作用數據。

【工具：移動sitemap】

百度站長平臺提供了移動sitemap提交工具創新的技術，通過提交sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網站內容顯著。

【工具：移動索引量】

百度站長平臺同時提供了移動索引量工具快速增長，可以使站長及時了解到自己網站在移動端的收錄情況。

【工具：移動死鏈提交】

百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具占，通過提交死鏈sitemap高質量，可以使百度更快地發(fā)現網站死鏈進行更新刪除。

【合理的返回碼】

百度spider在進行抓取和處理時激發創作，是根據http協(xié)議規(guī)范來設置相應邏輯的前景，常用的幾個返回碼如下：

404，百度會認為網頁已失效已刪除提升，通常在索引中刪除大大提高，短期內spider再次碰到也不會抓取的必然要求。建議內容刪除、網頁失效等的情況下使用404返回碼取得了一定進展，告知百度spider該頁面已失效完善好。同時網站中盡量減少死鏈的累計。假如網站臨時關閉或抓取壓力過大積極參與，不要直接返回404問題分析，使用503。

301交流研討，永久性重定向更加完善，百度會認為當前URL永久跳轉至新URL。當網站改版建設應用、更換域名等情況下支撐作用，建議使用301，同時配合使用站長平臺的網站改版工具背景下。

503綜合措施，百度會認為臨時不可訪問，不會直接刪除自然條件，短期內再來檢查幾次設計標準。假如網站臨時性關閉建議使用503

良好排序

首先簡要介紹一下移動搜索結果的構成，移動搜索主要有如下幾類結果構成：移動頁面互動互補、轉碼頁面發揮重要帶動作用、PC頁面。

整體上意料之外，移動搜索的結果是由PC搜索結果加入更多的移動端特征后進一步調整而來文化價值，優(yōu)先對移動頁面進行排序。其中系統，移動頁面結果包括開放適配提交的與PC一一對應的移動頁以及單獨的移動頁面非常重要。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求進一步提升，會同時為用戶提供PC網頁和mobile網頁空間廣闊，但目前大多數PC頁在移動終端中直接瀏覽的體驗較差（交互、兼容和流量等）改革創新。因此知識和技能，我們會對百度搜索結果中缺乏可替代mobile資源的PC頁進行格式轉換，變?yōu)檫m合手機瀏覽的mobile網頁新模式，使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗實現，這便是轉碼頁面。其他PC頁面組織了，是百度經過各種策略識別發(fā)現其沒有對應的移動頁面資源服務體系、且轉碼后體驗不佳的情況下保留的一種結果類型說服力。對于后兩者我們強烈建議站長進行移動化。

【主旨明確的標題】

網頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主題是什么分析，搜索引擎判定一個頁面內容權重時表示，title是主要因素之一。每個頁面的內容都是不同的非常激烈，都應該有非常少有的title競爭力所在。

移動站的標題應該注重如下：

主題明確，涵蓋頁面主旨內容領域；

不羅列關鍵詞發展需要，使用戶能夠快速分辨出主題，很好不超過17個中文漢字管理，否則在搜索結果中會被折行顯示，超過24個會被截斷；

重要內容往左放效率和安，保持語義通順創新能力；

使用用戶熟知或習慣用語

可以按照如下的形式來命名;

首頁：網站名稱核心服務or核心產品

頻道頁：（頻道核心服務）頻道名稱_網站名稱

詳情頁：文章標題_頻道名稱_網站名稱

【優(yōu)質的原創(chuàng)內容建設、整合系列服務】

網站的服務對象是用戶範圍，搜索引擎只是網站普通用戶中的一員求得平衡，因此，一切從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內容空間廣闊、整合系列服務非常重要至關重要，天天保持一定數量的原創(chuàng)內容更新，同時可以對優(yōu)質內容服務品質、系列服務進行整合形成專題的發生。但是，鑒于技術的現狀影響，仍然要注重如下幾點：

不要使用ajax技術在希望搜索引擎可讀的地方新的動力；

不將主要內容創(chuàng)建在iframe框架中；

移動端很多內容使用圖片發展契機，搜索引擎目前無法理解復雜圖片廣泛關註，請使用alt標簽進行標記；

【終端適配】

隨著移動互聯網的發(fā)展發力，越來越多的用戶使用移動設備訪問網站優勢領先，百度移動搜索會對移動站給予優(yōu)先排序的機會，對于有PC網站的站長：

做好自適配共創美好，將移動終端的訪問自主適配跳轉至移動版站點推動並實現；

為了更快地告知百度移動搜索您PC網站與移動站內容的一一對應關系，建議使用站長平臺開放適配工具進行適配關系提交。關于開放適配幫助可以參考：

zhanzhang.baidu.com/wiki/39

同時還可以使用如下Meta標簽協(xié)議規(guī)范：

假如該網頁只適合在電腦上進行瀏覽優化程度，例如（）積極性，在html中加入如下meta：

假如該網頁只適合在移動設備上進行瀏覽，例如（3g.sina.com.cn/）不斷豐富，

在html中加入如下meta：

假如網頁采用了響應式網頁設計約定管轄，例如（cdc.tencent.com/）不需要經過url自適配跳轉就可以根據瀏覽器的屏幕大小自適應的展現合適的效果，

同時適合在移動設備和電腦上進行瀏覽使用，在html中加入如下meta：

【地域擴展】

為了方便用戶根據自身位置查找或使用本地信息與服務大幅拓展，百度移動搜索將根據用戶地理位置信息優(yōu)先將具有地域屬性的內容展現給用戶，假如是提供地域性信息服務的站點更加堅強，可以通過為自己網頁添加地理位置信息Meta標注與時俱進，讓目標用戶在百度移動搜索中更快的找到您網站的內容。具體的地域Meta協(xié)議如下：

name屬性的值是location初步建立、Content的值為province=北京;city=北京;coord=116.,40.綜合運用；

province為省份簡稱，city為城市簡稱的方法，均不可為空實事求是；

coord是頁面信息的經緯度坐標，采用的是bd09ll坐標落到實處。若頁面信息為城市級別服務水平，填寫城市中心點即可。若頁面信息有具體的地址技術創新，經緯度坐標填寫該具體地址的坐標（可以通過百度地圖的地址解析API獲忍幚矸椒?。?

【加載速度】

移動互聯網上持續向好，網站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯習慣。實驗表明一個頁面的打開時間超過4~5s，絕大部分用戶選擇關閉進展情況。因此的積極性，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素，站長需要在這方面進行專項優(yōu)化至關重要。

【搜索結果轉碼】

在移動終端中直接瀏覽PC頁面體驗較差（交互不久前、兼容和流量等）。為改善搜索用戶的瀏覽體驗背景下，我們會對搜索結果中缺乏可替代移動資源的PC頁（無移動站）進行格式轉換綜合措施，變?yōu)檫m合手機瀏覽的移動網頁可靠保障。如想了解更多可參考：轉碼聲明自然條件。我們強烈建議沒有移動化的站長進行網站移動化，提交開放適配開展，將轉碼流量領回家互動互補。

良好展現

【有吸引力的title】

用戶在百度移動搜索中輸入query搜索到你的頁面時發揮重要帶動作用，title作為很重要的內容展現在搜索結果中，主題明確深入實施、吸引眼球的title能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求至關重要，進而更快捷地從眾多搜索結果中選擇你點擊你。

主題明確

簡潔扼要效果，不羅列有所應，盡量不超過17個中文漢字，否則會折行合作關系；

假如你的品牌知名度高著力提升，品牌詞很好能夠展現出來；

吸引眼球

【不優(yōu)選的description】

作為搜索結果摘要的重要選擇目標之一傳遞，一定不要采用默認形式融合，用適當的語言對頁面進行進一步描述，對title的進一步補充相關性，能夠使用戶更進一步理解你頁面的內容與其需求是否匹配完成的事情，讓你的目標用戶更快找到你點擊你。

對title的進一步補充穩定，正確描述頁面內容改造層面，但不堆砌關鍵詞，否則可能被認為有作弊嫌疑優勢與挑戰；

每個頁面要有不同的description新體系，盡量不適用默認一樣的；

適當的長度創造，超出會被截斷不難發現；

常見Q&A

抓取&收錄相關問題

Q：我的移動站內容和PC站是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度的PC搜索蜘蛛設備製造？

Ａ：由于百度的PC搜索和移動搜索共用同一個spider發展需要，都帶有baidu標示，不要進行屏蔽管理。Spider在抓取時會對頁面進行識別顯示，自動判定是PC頁還是mobile頁，因此建議站長使用規(guī)范的html5/xhtml協(xié)議語言來建設移動站效率和安。

Q：PC端指向移動站的外鏈是否有效設計能力？

A：有一定效果。我們認為外鏈（內鏈）是一種推薦行為深入開展，建議站長在做外鏈的同時更為一致，也做好內鏈建設，移動站合理的內鏈建設對抓取及站內推薦都有一定幫助。

Ｑ：百度移動搜索對我的移動站收錄較少品率，該如何做相貫通？

Ａ：

假如您同時具有PC站，且PC與移動站是一一對應的關系積極影響，請利用開放適配工具進行提交自動化方案，既可以幫助移動站的收錄又可以幫助您將PC站的排名轉移至移動搜索；

假如您只有移動站越來越重要，也可以通過我們的移動sitemap工具向百度進行提交線上線下。

適配問題

Ｑ：百度移動搜索上我的移動站點與PC站夾雜，怎么告訴搜索引擎優(yōu)先展示移動站點醒悟？

Ａ：首先過程中，您很好在自己網站上做好自適配，使得不同端的用戶訪問可以獲取到體驗很好的頁面其次能運用，假如移動站的內容對PC站能夠完全對應達到，建議通過開放適配進行替換。百度鼓勵mobile資源不可缺少，對PC資源在移動端是持排斥態(tài)度的蓬勃發展，不優(yōu)先展現。

Ｑ：提交開放適配以后積極回應，搜索結果中的PC頁面為什么沒有跳轉到mobile頁面重要性？甚至會被轉碼。

Ａ：開放適配未生效時多種場景，百度仍然會認為該結果為PC頁多元化服務體系，則有可能對其進行轉碼。而開放適配未生效有以下幾個原因：

1.數據提交過程有誤擴大公共數據。包括數據的提交格式深度、提交入口、正則規(guī)則等核心技術體系；

2.對應關系有誤開拓創新。包括PC頁與mobile頁未一一對應、mobile頁死鏈或發(fā)生跳轉必然趨勢、mobile頁與PC頁內容不一致等促進善治；

3.mobile頁面協(xié)議編寫不規(guī)范，百度無法正常識別多樣性；

4.自主適配時道路，使用javascript跳轉不利于百度爬蟲抓取。建議301跳轉真諦所在。

5.其他更多適配問題參考：zhanzhang.baidu.com/wiki/39

轉碼問題：

Ｑ：能否分享下百度轉碼的場景——對哪類頁面會轉碼指導？現在我們發(fā)現我們觸屏版的mobile頁也會被轉碼

Ａ：由于PC頁在移動端的用戶體驗較差競爭力，因此百度對所有的PC頁面類型都可能進行轉碼，但是會根據轉碼后的頁面質量及服務是否正常來決定很終是否轉碼規則製定。假如站長已經做好了自適配但發(fā)現仍然被轉碼製造業，其原因是網站的自主適配暫時未被百度識別優化服務策略。

流量異常問題：

Ｑ：假如發(fā)現移動站流量波動關規定，該怎么辦？

Ａ：網站流量短時間內的少量波動一般來說是正硟蓚€角度入手，F象建強保護。當流量波動持續(xù)時間較長且幅度較大時，則需要排查原因生產效率，建議站長：

1.自查移動站點運營是否正常使命責任，流量統(tǒng)計渠道是否正確

2.假如參與了開放適配，可以通過進度查詢工具了解開放適配帶來的流量情況使用；

3.同時確認PC站流量在百度網頁搜索中的流量變化合規意識。（移動站的流量波動可能與PC站流量波動相關聯）

4.很后請確認是否自身做了過度優(yōu)化，假如是有效性，移動搜索的反作弊系統(tǒng)會自動對您的網站進行一定的處理創新內容。

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