隨著SEO的廣泛應(yīng)用,逐漸成為企業(yè)治理不可或缺的一部分.將信息有的放矢的傳遞出去,正確達(dá)到目標(biāo)受眾群體對于企業(yè)來說是一個挑戰(zhàn),做好了,企業(yè)飛黃騰達(dá),做得不好,企業(yè)舉步不前.這也是互聯(lián)網(wǎng)衍生出的新的營銷模式. 而這種市場影響是通過搜索引擎SEO來實現(xiàn)的,它的效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止在網(wǎng)絡(luò)上銷售商品,不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)營銷模式給予急需的補(bǔ)充,而且能通過在網(wǎng)絡(luò)上推動商家品牌來為商家開拓線下市場打開方便之門.電子商務(wù)和使它發(fā)揮出效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)治理的重要組成部分.姑且不論像攜程網(wǎng),當(dāng)網(wǎng)這樣的典型網(wǎng)站依靠網(wǎng)絡(luò)營銷維持發(fā),像蘇寧,國美這樣的全球拼搶店的傳統(tǒng)電器零件商也將將眼光投入了網(wǎng)絡(luò)銷售,在網(wǎng)上展開了新的決斗,然而,現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù),尤其是搜索營銷方面的缺乏,使得許多企業(yè)電子商務(wù)治理始終處于一個初級階段,大量的企業(yè)網(wǎng)站的思維和運(yùn)作限于一代20世紀(jì)90年代或者第二代21世紀(jì)初的水準(zhǔn),極少的網(wǎng)站能抓住很新的搜索營銷技術(shù),以第三代網(wǎng)站設(shè)計和推廣思維,利用搜索引擎,推動企業(yè)網(wǎng)站營銷的發(fā)展壯大. 造成這種網(wǎng)絡(luò)營銷落后局面的一個重要原因是絕大部分企業(yè)治理人員缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷意識,尤其是很新的搜索引擎網(wǎng)站優(yōu)化方面的慨念和知識,無法指揮,配合下屬去開展這方面的策劃,實施,評估,或者無法像公司決策層提出合理化的開拓網(wǎng)場的提議,給企業(yè)發(fā)展和在發(fā)展留下很大的一個缺口一直敞開,不僅丟失市場,給予競爭對手一個領(lǐng)先的機(jī)遇,而且在未來可能的企業(yè)轉(zhuǎn)型中的而迷茫,危及到企業(yè)的生存.但是,不是治理者不愿意去學(xué)習(xí),拒絕接受新知識,而是他們?nèi)粘I(yè)務(wù)的繁忙不能給他們足夠的時間去體驗,領(lǐng)悟,進(jìn)而去偽存真.大多數(shù)商業(yè)治理的畢業(yè)生由于是文科背景,對網(wǎng)站制作和推廣缺乏一手技能和經(jīng)驗,也使他們在工作崗位上同樣缺乏治理電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷所必需的知識和技能. 如同把握傳統(tǒng)企業(yè)治理和市場一樣需要知識和經(jīng)驗的積累,電子商務(wù)的營銷成就也是以時間和經(jīng)驗為代價的.如何讓公司治理者,商科畢業(yè)生——未來的治理者在有限的時間內(nèi)能迅速了解電子商務(wù)的基本運(yùn)營知識,將企業(yè)治理知識更新?lián)Q代,抓住網(wǎng)絡(luò)營銷的真諦,不僅在中國是個問題,在美國也是常見的. 中國的高等院校,尤其是MBA這樣的研究生課程應(yīng)該及早給企業(yè)治理者一個培訓(xùn)的機(jī)會,使他們在很短的時間內(nèi)將貌似深不可測的網(wǎng)絡(luò)營銷知識得以充分了解,尤其是他們可迅速把握核心概念和理論精髓,熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方法和手段.這樣,他們就有機(jī)會知道怎樣依靠這個技術(shù)來打造搜索引擎喜歡的商業(yè)網(wǎng)站主,運(yùn)行這個技術(shù)為一個網(wǎng)站撿起可觀的免費(fèi)流量,從而節(jié)省廣告費(fèi)用甚至棄用廣告,實現(xiàn)網(wǎng)站贏利,將網(wǎng)站發(fā)展為行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)站.他們將被領(lǐng)入網(wǎng)絡(luò)推廣的正確軌道,建立第三代網(wǎng)站設(shè)計中之關(guān)重要的思維方式,領(lǐng)悟網(wǎng)站經(jīng).

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