SEO越來越難做切實把製度，搜索引擎越來越智能化統籌，以前的好多方法已經失效了;競價廣告競爭成本越來越高，效果也沒以前那么好做了;外推平臺大多數(shù)都不讓發(fā)聯(lián)系方式協同控製，外推效果越來越差了......網(wǎng)絡推廣行業(yè)到底怎么了?未來網(wǎng)絡推廣該怎么做? 在“網(wǎng)上”的公司越來越多 網(wǎng)站就是公司在網(wǎng)上設立的“網(wǎng)上在線公司”。在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時候品質，有很多公司都沒有網(wǎng)站利用好，甚至即使做網(wǎng)站了深入各系統，也對SEO、競價廣告系列、外推等這些推廣渠道不深入作用，所以互聯(lián)網(wǎng)早期各個行業(yè)的網(wǎng)絡渠道競爭都比較小。 但是現(xiàn)在已經發(fā)生了質的改變慢體驗，不管是一二線還是三四五線城市的公司著力增加，只要大一點的都會做自己的網(wǎng)站，而且建站公司為了提升自己的核心競爭力科技實力，也會主打SEO網(wǎng)站處理、營銷型網(wǎng)站，所以基本從2021年以后重要的，網(wǎng)站的質量開展研究、網(wǎng)站的SEO基礎、網(wǎng)站的整體體驗都有了很大的提升相互融合。 各大公司正在越來越重視網(wǎng)絡銷售渠道首要任務，并加大在網(wǎng)絡銷售渠道的成本投入。在“網(wǎng)上”的公司越來越多不同需求，而且網(wǎng)站的質量越來越高發展，推廣人員的推廣能力也在提升，這些都加大了各個行業(yè)網(wǎng)絡推廣的競爭程度總之。 很典型的例子是：以前一些比較傳統(tǒng)的行業(yè)面向，網(wǎng)絡推廣尤其好做，現(xiàn)在也很難做了工藝技術。 移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣門檻變低 移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來是互聯(lián)網(wǎng)時代的“大事件”效率。PC互聯(lián)網(wǎng)時代與移動互聯(lián)網(wǎng)時代完全不同，PC互聯(lián)網(wǎng)時代一般用臺式機或者筆記本上網(wǎng)近年來，上網(wǎng)門檻比較高講道理，要上網(wǎng)的人員需要進行培訓才會上網(wǎng)，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代上網(wǎng)人群在幾千萬而已技術先進。 移動互聯(lián)網(wǎng)時代幾乎是跟智能機同步發(fā)展起來的更多的合作機會，人手一個智能機，上網(wǎng)基本靠手指點來點去認為，上網(wǎng)門檻歷史很低服務好，據(jù)很新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示移動互聯(lián)網(wǎng)“觸網(wǎng)”人群已經超過7億。 假如你對7億沒什么概念的話反應能力，我這樣給你說可能會有感慨共謀發展。2021年世界人口排名前三的國家，中國人口13.67億結構重塑，印度人口13.24億聽得懂，美國人口3.23億應用優勢，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)假如在世界排名的話，可以排第三全方位。 移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了什么?全面的變革和重構高效節能。 就拿支付來說，西方信用卡非常普及先進技術，中國直接從現(xiàn)金支付培訓、銀行卡支付跳躍到第三方網(wǎng)絡支付，直接跳過了信用卡刷卡時代宣講手段，結果是什么?是中國社會的信用體系直接從依靠信用卡建立變成依靠第三方網(wǎng)絡支付建立重要工具，但這并不是什么壞事。 移動互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡推廣方面的影響基礎。移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓發(fā)布信息變的觸手可及性能。 推廣的很核心要素：推廣內容、推廣平臺對外開放、推廣受眾技術創新。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)布信息變的不再有門檻限制資料，一部有網(wǎng)絡的智能手機這種推廣門檻廣泛應用，跟沒有門檻相比有什么區(qū)別呢?這也是微商火爆的原因，因為推廣門檻降低了橫向協同，這也意味著參與網(wǎng)絡推廣人群數(shù)量正在爆炸式增長哪些領域，網(wǎng)絡推廣難度加大在意料之中。 其次是移動互聯(lián)網(wǎng)流量和PC互聯(lián)網(wǎng)相比不斷創新，已經達到了4:7建立和完善，甚至更可怕的4:8，而實際上網(wǎng)絡推廣在移動互聯(lián)網(wǎng)推廣這塊參與水平，還更多的沿用傳統(tǒng)的推廣方法大型，比如依靠QQ、微信發(fā)信息明確相關要求，圍繞搜索引擎做推廣重要意義，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量這么多，而我們還沒有好的網(wǎng)絡推廣方法來獲取移動互聯(lián)網(wǎng)流量深化涉外，這是網(wǎng)絡推廣變難的一個原因體系。 再次是移動互聯(lián)網(wǎng)流量增加了，意味著PC互聯(lián)網(wǎng)流量將變少開展試點，而我們還在PC互聯(lián)網(wǎng)的紅海中爭奪流量攜手共進，這也是網(wǎng)絡推廣難度變大的另一個原因。推進一步、 移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣渠道碎片化 推廣渠道碎片化這個詞很火大部分，但是真正明白是什么意思的并不多強大的功能。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代我們知道，PC機(硬件)搭載win系統(tǒng)機構，上網(wǎng)的第一級流量入口是瀏覽器，進入瀏覽器后一般要么是導航頁交流，要么是你設置的主頁基礎，由于很多人經常把搜索引擎設置為主頁，所以在PC互聯(lián)網(wǎng)時代造就了hao123(導航網(wǎng)站)和百度這兩個巨無霸級別的超級流量入口還不大，而瀏覽器捆綁導航站已經成了獲取流量很直接很粗暴的辦法高產。 當年360搜索橫空出世，就是依靠改變360瀏覽器默認搜索引擎發揮作用，依靠360瀏覽器+360導航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上良好，瀏覽器+導航站的導流能力可見一斑。 百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時代以搜索引擎為依托銘記囑托，不但把HAO123收入囊中引領，而且依靠超級流量入口的優(yōu)勢，打造出了以UGC為基礎的各種內容平臺示範，比如百度百科應用前景、百度知道、百度文庫運行好、百度貼吧等首次，這些平臺的特點就是內容都是網(wǎng)民自己發(fā)布的，百度只建設一個內容發(fā)布平臺部署安排，這些產品是百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時代的閃耀點搖籃。 由于百度牢牢把握著搜索引擎和hao123這兩個超級流量入口，所以在PC時代推廣開來，任何一個內容平臺都難以和百度抗衡推動，而百度之所以搞一個百度瀏覽器出來，本質還是要鞏固自己的流量霸主地位重要的。 依托PC互聯(lián)網(wǎng)成長起來的三大網(wǎng)絡巨頭百度開展研究、阿里巴巴、騰訊相互融合，三者的主業(yè)分別為信息檢索首要任務、電商、社交不同需求，這三個才是真正的剛需發展。 騰訊的牛逼之處在于QQ，由于QQ用戶9億多支撐作用，這簡直就是一個超級流量入口日漸深入，以QQ為流量引擎動力，然后發(fā)展游戲和增值服務，這是一個非常NB的組合;在PC互聯(lián)網(wǎng)時代的阿里巴巴互動式宣講，是三巨頭里面優(yōu)選一個沒有超級流量引擎的網(wǎng)絡巨頭效高性，但是阿里巴巴為什么可以發(fā)展起來? 阿里巴巴是三巨頭里流量變現(xiàn)能力很強的，所以阿里巴巴可以通過買流量來發(fā)展成為巨頭自動化，淘寶當年為什么要屏蔽百度抓取?就是因為阿里巴巴不想受制于人提升，百度也知道電商賺錢，所以淘寶假如答應百度抓取不折不扣，后面將會非常被動支撐能力。 在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡推廣工作主要圍繞這三巨頭來獲取流量高效利用，其中百度作為信息服務提供者特征更加明顯，是網(wǎng)絡推廣工作人員推廣的重中之重，而這其中以SEO講理論、競價廣告的可能性、外推為重中之重；阿里巴巴推廣體系里面市場開拓，阿里巴巴措施、淘寶天貓優(yōu)化、直通車競價廣告要落實好、廣告位成為阿里巴巴網(wǎng)絡推廣體系中的重點緊密相關；騰訊體系里面，主要是圍繞QQ先進技術、微信等來做推廣培訓。 搜索引擎智能化——新型價值觀 搜索引擎智能化是一個很明顯的趨勢。搜索引擎的價值在于為網(wǎng)民提供搜索速度快宣講手段、搜索結果權威重要工具、搜索結果有用的搜索結果。搜索速度目前來說網(wǎng)民已經比較滿足了配套設備；權威這塊更優質，只要和工信部等部門實行聯(lián)動，將一些不合規(guī)的網(wǎng)站剔除即可改善推進高水平；搜索結果有用領域，這其實是很難的。 因為這個需要用技術來解決好宣講，因為百萬級的網(wǎng)站+百億級的網(wǎng)頁註入新的動力，人工根本不可能完成。依靠技術來分析出網(wǎng)民需要的內容，然后呈現(xiàn)給網(wǎng)民雙重提升，對技術要求比較高戰略布局。技術分析內容，這本身就比較難表現明顯更佳，況且所有的網(wǎng)絡推廣人員狀態，都想要從搜索引擎中獲得流量，各種黑帽獲取流量的方法層出不窮指導，但是這些問題正在逐步改善基石之一，百度已經越來越智能了。 百度首先要利用技術“讀懂”各個網(wǎng)頁的內容增持能力，然后把網(wǎng)頁分門別類，這個量級非常大行業內卷，據(jù)說現(xiàn)在網(wǎng)站數(shù)量已經幾百萬級別了追求卓越，以每個網(wǎng)站1萬網(wǎng)頁數(shù)量統(tǒng)計，這個網(wǎng)頁當量已經是百億級別了參與能力，況且搜索引擎網(wǎng)頁數(shù)據(jù)還沒有達到實時更新合理需求，想想這個量都很嚇人。 百度在這方面已經改善了很多充分發揮，各種作弊手段現(xiàn)在越來越難實施高質量，大家都開始專心的做內容，專心的做外推選擇適用，百度搜索引擎智能化水平正在變高管理。 以搜索引擎推廣為核心的網(wǎng)站推廣，現(xiàn)在正在逐步走上建設內容的路線業務指導，以內容建設為核心意味著對網(wǎng)絡推廣人員的營銷能力改進措施、產品熟悉程度、編輯能力都提出了更高的要求長足發展，這也是網(wǎng)絡推廣變的難做的原因今年。 未來網(wǎng)絡推廣怎么做? 網(wǎng)絡推廣正在走上網(wǎng)絡整合推廣道路，這是流量渠道碎片化發(fā)展的必然結果結構不合理。要做好網(wǎng)絡推廣組建，必須要熟悉各種推廣渠道，包括PC端和移動端的效果較好，將這些推廣渠道整合重要的意義、協(xié)同，發(fā)展成為一個推廣體系開放以來，只有這樣才能發(fā)揮好的推廣效果占。 網(wǎng)絡推廣的結果無外乎兩個：品牌知名度宣傳(品牌宣傳、公司形象宣傳)、有效信息量提升激發創作。 所以要以這兩個目標為基礎前景，整合各種推廣渠道，比如PC端的B2B平臺增幅最大、黃頁共享應用、論壇、百度系平臺等標準；移動端的微信示範推廣、微博、各種APP等即將展開，去分析并用好這些平臺大幅增加，將每個平臺中你需要的流量吸引到你的平臺成交或者在推廣平臺上直接成交，這才是未來推廣渠道搭建的正確姿勢傳承。 網(wǎng)絡推廣三個基本要素：推廣內容等特點、推廣平臺、推廣受眾多種。所以在做網(wǎng)絡推廣的時候將進一步，一定要看清這個本質，才可以把網(wǎng)絡推廣做好發展成就。 首先推廣內容要具有營銷力成就，這就要求推廣人員擁有較強的營銷能力，推廣內容要根據(jù)推廣平臺的特點來策劃開展面對面，這樣這樣才能策劃出營銷能力強的推廣內容和推廣活動系統。 其次是推廣平臺，不同的推廣平臺推廣規(guī)則和效果相差比較大自動化，所以推廣平臺選好了提升，就可以事半功倍，不要天然排斥付費的推廣平臺意向，記住推廣平臺的受眾人群跟你的目標客戶重合度越高越有價值;推廣受眾意料之外，你在推廣平臺上發(fā)布的推廣內容，是希望那些人看到? 說白了就是潛在目標客戶分析形式，分析他們的習慣置之不顧，然后指導你策劃推廣內容和選推廣平臺，潛在目標客戶是誰數字化，他們都經常在那些平臺上出現(xiàn)方便，他們有那些尤其的習慣，把這些分析清楚各領域，可以讓你的網(wǎng)絡推廣效果更精準應用領域。 熟悉產品保持競爭優勢。這是對網(wǎng)絡推廣人員很基本的要求。以前我們做推廣發展機遇，不深入產品長效機製，這種情況下做網(wǎng)絡推廣非常粗糙，策劃的推廣內容也經常是隔靴撓癢全技術方案，營銷能力極差分享。 現(xiàn)在你必須把自己當成銷售人員一樣去熟悉你的產品，去了解產品的優(yōu)勢信息化、劣勢方式之一、特點、缺點新型儲能，了解同行的優(yōu)勢創新能力、劣勢、特點範圍、缺點溝通機製，去了解行業(yè)內的政策信息，唯有擁有健全的產品信息體系註入新的動力，你才能策劃出營銷能力強的推廣內容，這樣推廣效果才會好。 重視移動互聯(lián)網(wǎng)流量雙重提升。移動互聯(lián)網(wǎng)流量非常龐大，重視移動互聯(lián)網(wǎng)流量就是重視未來事關全面，這個要牢記表現明顯更佳。一些超級流量APP平臺，比如社交等形式、電商技術的開發、地圖、視頻APP等飛躍，這些板塊已經發(fā)展出超級流量APP更高效，而推廣內容無外乎文章、圖片重要部署、視頻具體而言，善于利用移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣平臺，可以讓你有更好的推廣效果智慧與合力。 數(shù)據(jù)分析喜愛。將每項工作都留下痕跡，比如將url記錄在excel里面等開放要求，將這些記錄下來向好態勢，然后階段性的進行數(shù)據(jù)分析，效果的好的，要加強貢獻力量；效果不好的使用，要分析原因；有些平臺推廣效果實在是因為平臺的原因覆蓋範圍，要及時放棄優化程度，避免浪費太多精力在沒有效果的推廣工作上。 整合推廣奮勇向前。每一個新的平臺出來不斷豐富，都要敢于去嘗試，去挖掘平臺的推廣潛力組建，推廣平臺積累的多了各有優勢，就自然形成了一個網(wǎng)絡推廣平臺矩陣，這就是整合推廣的魅力所在重要的意義，不同的流量渠道帶來流量匯聚成足夠多的曝光量持續，必然會推動品牌知名度提升和訂單量持續(xù)增加，網(wǎng)絡推廣效果自然就好了再獲。 請記住產品和服務，現(xiàn)在網(wǎng)絡推廣已經從一維走向多維，從平面作戰(zhàn)走上立體作戰(zhàn)體驗區，假如你還沒有開始建設網(wǎng)絡整合推廣體系多樣性，那未來網(wǎng)絡推廣工作將難以為繼。 文章轉載自：艾奇SEM

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