內(nèi)容營銷，顧名思義互動互補，它是一種為線上的目標受眾創(chuàng)建充分發揮、發(fā)布和分享有價值的免費內(nèi)容來吸引和轉(zhuǎn)化潛在客戶的營銷形式。簡而言之成就，就是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引特定客戶重要方式。

"內(nèi)容為王“相信很多人都聽到過這句話。事實上系統，它的確也是很成功的數(shù)字營銷活動手段之一非常重要。

目前90%的機構(gòu)使用內(nèi)容營銷，營銷者的預(yù)算平均有25%用于內(nèi)容營銷空間廣闊，78%的首席營銷官認為原創(chuàng)內(nèi)容是營銷的未來營造一處。而在2021年，企業(yè)對這一話題的關(guān)注度也是居高不下知識和技能。

我們的很多客戶都知道內(nèi)容營銷是未來的發(fā)展方向取得顯著成效，也知道它會為企業(yè)的營銷活動注入新的生命力。但是很少有人能自信的說實現，他們的內(nèi)容營銷活動是成功的不容忽視。主要是因為內(nèi)容營銷真的是太難了！開始內(nèi)容營銷活動服務體系，首先碰到的一大難題就是-什么樣的話題才是潛在客戶感愛好的話題說服力？如何找到這些話題？在開始話題研究之前分析，我們首先要搞清楚的一件事是-我們寫的文章是給誰看的表示，即我們產(chǎn)品的受眾是誰？

只有知道我們的受眾是誰才能對癥下藥非常激烈。了解客戶喜歡什么樣的內(nèi)容競爭力所在、客戶的關(guān)注點是什么以及客戶對產(chǎn)品有什么樣的疑問。在這里推薦大家閱讀環(huán)新之前的一篇關(guān)于受眾研究的文章《8款免費在線工具幫你找到目標受眾》

在確定了產(chǎn)品的受眾之后領域，我們就可以為受眾尋找合適的話題了溝通機製。環(huán)新通過自身工作經(jīng)驗，總結(jié)了以下實用的方法分享給你：

1帶來全新智能、搜索引擎

世界上天天都在進行著數(shù)百億次的搜索量實現了超越，天天有數(shù)百萬人有疑問都會去google或者是其他搜索引擎去找答案。假如想知道去完善，對于產(chǎn)品人們很關(guān)心什么創新能力，去搜索引擎上看一下就好啦

谷歌搜索引擎建議

我們每次在谷歌搜索框中輸入時，谷歌都會都會根據(jù)人們的搜索習(xí)慣產(chǎn)生相應(yīng)的搜索建議範圍。你可以了解到相應(yīng)產(chǎn)品所涉及到的話題或者是內(nèi)容求得平衡。

谷歌相關(guān)搜索

在搜索結(jié)果頁面的底部紮實做，你可以看到相關(guān)搜索，可以讓你了解到相關(guān)的話題或者是內(nèi)容

PeopleAlsoAsk

假如是在谷歌搜索框中輸入問題至關重要，并進行搜索提供深度撮合服務，谷歌就會產(chǎn)生相應(yīng)的提示，顯示人們之前搜索過的與之相類似的問題的發生。

2組成部分、關(guān)鍵詞研究

我們都知道關(guān)鍵詞是SEO的基礎(chǔ)。我們可以通過網(wǎng)站布置的關(guān)鍵詞定位到相應(yīng)的人群新的動力。但是很多網(wǎng)站只是將關(guān)鍵詞放置到網(wǎng)站頁面上增加關(guān)鍵詞的密度的過程中，卻沒有將他們真正應(yīng)用于內(nèi)容營銷。

關(guān)鍵字的搜索數(shù)據(jù)廣泛關註，就是用戶搜索意圖的體現(xiàn)促進進步。通過關(guān)鍵字的研究，我們可以了解到客戶的愛好以及問題所在優勢領先。在這里推薦大家使用Kwfinder迎來新的篇章、Google關(guān)鍵字規(guī)劃師、Ubersuggest進行關(guān)鍵詞以及話題的研究推動並實現。

3薄弱點、生產(chǎn)銷售人員

生產(chǎn)人員是很了解產(chǎn)品的人，而銷售人員則是很懂得用戶需求的人信息化。從他們那里形勢，你可以了解到客戶對于產(chǎn)品生產(chǎn)銷售流程中很關(guān)心的話，同時他們還會給出很全面很專業(yè)的解答取得明顯成效。他們不僅是好的話題來源，也會是好的內(nèi)容生產(chǎn)者數據。

4創新的技術、問答平臺（Quora,YahooAnswer,Reddit……）

Quora和YahooAnswer,類似于國內(nèi)的知乎，是一種問答平臺顯著。上面匯集了來自世界各地快速增長，人們對于各種事物的問題。通過平臺占，你可以很輕易的了解到客戶對于你的行業(yè)和產(chǎn)品關(guān)心的話題初步建立。搜索框輸入產(chǎn)品、行業(yè)行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞供給，就會出來與之相匹配的搜索結(jié)果的方法，我們很輕易的就能找到相關(guān)的話題。以ChinaSourcingAgent為例進行探討，在Quora上面落到實處，圍繞這個關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的搜索結(jié)果就有

5服務水平、相關(guān)行業(yè)論壇

論壇是互聯(lián)網(wǎng)世界很古老的一種交流方式，但是它依舊發(fā)揮著重要的作用技術創新。人們在里面會分享各種新聞處理方法、視頻、圖片以及各種信息持續向好。相關(guān)的Niche行業(yè)論壇匯集的都是行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人士習慣，他們談?wù)摰臇|西也是跟產(chǎn)品息息相關(guān)的。論壇絕對是找話題的好去處進展情況。

谷歌搜索：[yourindustry]forum你就能找到行業(yè)論壇了導向作用，eg:[food]forum

6、研究競爭對手:F&Q

學(xué)習(xí)競爭對手無疑是很簡單很有效的方法之一應用的選擇。通常競爭對手網(wǎng)站會有常見問題解答部分F&Q.通過研究行業(yè)頂尖對手的這部分問題十大行動，你可以輕易的找到相關(guān)話題。接下來要做的就是試著整理出比競爭對手更加具體更加專業(yè)的解答了背景下。

7綜合措施、行業(yè)出版物：熱門主題、標題自然條件、評論留言

找到行業(yè)中權(quán)威專業(yè)的雜志設計標準、報紙、新聞網(wǎng)站互動互補，了解上面很新的行業(yè)資訊發揮重要帶動作用，以及其中參與度很高的文章，看看他們是找的什么樣的主題以及標題意料之外。當然還要注重下面的評論留言文化價值。接著我們就可以創(chuàng)建和這些主題相關(guān)的文章，并嘗試提出新的觀點以及解決方案置之不顧。

8不斷完善、行業(yè)歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)

充分的利用公司所積累的行業(yè)和客戶數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析合作關系，了解客戶需求著力提升。當然，這需要在數(shù)據(jù)充足的情況下傳遞。我們可以清楚的告訴我們的客戶”80%的客戶都選擇了XX產(chǎn)品”這些數(shù)據(jù)雖然都是匿名的融合，但是對于客戶來說確實很有價值的。

9相關性、社交媒體：粉絲完成的事情、群組、Hashtag可以使用、評論

說到話題研究進入當下，絕對不能忽略的地方就是社交媒體了紮實。俗話說“有人的地方就會有江湖”，當然就社交媒體來說新體系，有人的地方就會有話題的存在投入力度。Facebook,Twitter,Instagram,Youtube上面聚集了幾十億的人，他們天天談?wù)摰臇|西就是你的話題來源不難發現。

粉絲

社交媒體營銷一個非常重要的手段就是分享優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容貢獻法治，讓目標受眾產(chǎn)生愛好。堅持不斷的社交營銷會為你吸引一大批的相關(guān)粉絲發展需要，而他們參與的帖文攻堅克難、評論留言以及發(fā)給你的消息，都是他們的愛好所在顯示。所以從潛在客戶那里找話題雙向互動，也不失為一種好方法。

群組

社交群組類似于Niche論壇設計能力。相關(guān)人群匯集在同一個群組里面品牌，討論行業(yè)、產(chǎn)品以及主題相關(guān)的內(nèi)容更為一致。所以我們要找的就是行業(yè)中有很多問題以及答案的群組等形式，進而作為我們的話題來源。Hashtag

不得不承認研究與應用，社交網(wǎng)絡(luò)上有很多的潛在客戶飛躍，但是他們不可能每個都關(guān)注你。但是我們可以通過Hashtag（#標簽）行業(yè)標簽全面協議，來找到他們自動化方案。按照主題標簽我們可以查找到熱門的文章、標題以及相關(guān)的問題重要手段，從而成為我們的話題來源互動講。

評論

帖子下方的評論區(qū)，其實據(jù)類似于一個小的論壇像一棵樹，大家都在里面討論各種各樣的帖子內(nèi)容相關(guān)的話題。而這些問題就是客戶的聲音去突破，也是我們的話題來源能運用。

10、頭腦風(fēng)暴+數(shù)據(jù)支持

除了以上的這些找話題的途徑之外智能設備，我們還可以依靠我們自己的大腦不可缺少，從整個產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)，銷售發(fā)貨到后期的售后服務(wù)等等特點，這些客戶感話題我們都可以去寫積極回應。當然重要性，還有很多很多的題材，這就需要我們調(diào)動自己的大腦來想一想了多種場景。

僅僅是頭腦風(fēng)暴是不夠的多元化服務體系，我們認為的好，客戶可能并不會這么想擴大公共數據。所以我們還需要有數(shù)據(jù)的支持深度。我們可以利用Kwfinder,谷歌趨勢等工具去驗證其搜索量以及話題熱度數(shù)據(jù)。除了以上的這些方式核心技術體系，我們還可以通過相應(yīng)的話題研究軟件或者是平臺進行話題的研究開拓創新。今天給大家推薦幾款免費的話題研究工具：

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文必然趨勢！

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