本文主旨：

關(guān)鍵詞研究的意義

關(guān)鍵詞研究思路

關(guān)鍵詞研究是網(wǎng)站建設(shè)的第一步，所以這里整理一下我總結(jié)的關(guān)鍵詞研究的思路可以使用，后面的文章會(huì)針對里面幾個(gè)有難度的內(nèi)容做專門的整理進入當下。

首先：我們?yōu)槭裁匆芯筷P(guān)鍵詞

1.確保關(guān)鍵詞有人搜索

有流量的關(guān)鍵詞才是我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞，沒人搜索的詞沒有任何價(jià)值效高化，關(guān)鍵詞切忌不能想當(dāng)然新體系。假如在這方面做出錯(cuò)誤的選擇，對網(wǎng)站SEO的影響將會(huì)是災(zāi)難性的創造。

2.降低優(yōu)化難度

根據(jù)二八原理不難發現，80%的流量來源于20%的詞貢獻法治，同樣一個(gè)網(wǎng)站也要注重這20%的詞，從中找出相對搜素次數(shù)多發展需要，競爭小的詞攻堅克難，這對于后面的優(yōu)化事半功倍。

3.尋找有效流量

排名和流量都不是目的顯示，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的雙向互動。就算把一些很熱門的詞排上去了，但是投入產(chǎn)出比卻非常不值得設計能力，那么這個(gè)也不是很好的選擇品牌。尋找精準(zhǔn)的，潛在轉(zhuǎn)化率高的目標(biāo)關(guān)鍵詞才是關(guān)鍵詞研究的目的更為一致，一般這個(gè)跟我們的生意模式有很大的關(guān)系等形式。

4.搜素多樣性

用戶的搜索習(xí)很多，我們不能局限于一些熱門的關(guān)鍵詞研究與應用，應(yīng)該發(fā)散思維飛躍，這對確定行業(yè)核心詞非常重要。

5.發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)

用戶需求在變化全面協議，世界趨勢在變重要部署，產(chǎn)品在變，關(guān)鍵詞研究就是一個(gè)很好的著手點(diǎn)新的動力，研究好關(guān)鍵詞的過程中，要做“先吃螃蟹的人”。

那么怎么樣去做關(guān)鍵詞研究呢像一棵樹？

下面是自己總結(jié)的一整個(gè)思路：

1.確定核心關(guān)鍵詞

確定我們行業(yè)的核心關(guān)鍵詞，這是第一步去突破，也是很重要的一步能運用，假如核心關(guān)鍵詞有遺漏，那么你的關(guān)鍵詞庫就會(huì)缺少一類關(guān)鍵詞智能設備。所以在做這步的時(shí)候我們可以通過：

a.頭腦風(fēng)暴

b.同事不可缺少，朋友

c.競爭對手

d.查詢搜索次數(shù)

這四種方法去收集核心關(guān)鍵詞。

2.擴(kuò)展關(guān)鍵詞

對于一個(gè)網(wǎng)站來說特點，幾十個(gè)關(guān)鍵詞遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的積極回應，我們建立關(guān)鍵詞庫需要盡量很大程度的去搜索收集關(guān)鍵詞。

擴(kuò)展關(guān)鍵詞的方法：

1.關(guān)鍵詞工具

2.搜索建議

3.相關(guān)搜索

4.其他關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具

5.各種形式的變體

6.補(bǔ)充說明文字

7.網(wǎng)站流量分析

8.單詞交叉組合

這8種方法又進了一步。個(gè)人認(rèn)為：這里面有些方法還是比較簡單實(shí)施的多種場景，但是大部分的方法效率會(huì)比較低，所以后面會(huì)更新一篇文章專門講：效率比較高的關(guān)鍵詞擴(kuò)展的方法和工具規劃。

3.分類關(guān)鍵詞

當(dāng)我們很大程度上收集好了我們行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞以后擴大公共數據，我們要進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選：

篩選的維度：

a.是否相關(guān)

把收集的詞里面不相關(guān)的詞有不同顏色標(biāo)記出來（建議不要直接刪掉深度，這些不相關(guān)的詞可以為你提供SEM時(shí)的否定詞）

b.搜索熱度

把一些沒有搜索熱度或者搜索熱度比較少的詞用顏色標(biāo)記出來，這些詞基本上都是一些行業(yè)的長尾詞核心技術體系。這些詞是沒必要著重去優(yōu)化開拓創新，因?yàn)榫退氵@些詞你能排在自然搜索的首頁，但是依然不能為你帶來幾個(gè)流量必然趨勢，但是這些詞的數(shù)量龐大促進善治，一個(gè)網(wǎng)站70%-80%的流量可能都來自于這些長尾詞，所以怎么樣去優(yōu)化長尾詞多樣性，我們需要有一個(gè)思路發揮效力，文章很后會(huì)說明怎么樣去優(yōu)化長尾詞。

c.分組（根據(jù)關(guān)鍵詞布局的思路來分組）

我們把不相關(guān)和搜索熱度比較小的詞篩選出來以后落到實處，我們應(yīng)該把這些詞根據(jù)我們的生意模式進(jìn)行分組服務水平，下面是一個(gè)舉例：

A.核心關(guān)鍵詞：行業(yè)的核心關(guān)鍵詞，流量比較大

B.產(chǎn)品詞+廠商詞：這類詞是比較符合我們的生意模式的詞

C.產(chǎn)品詞及其變形：分配在網(wǎng)站分類頁和詳情頁技術創新，是網(wǎng)站內(nèi)容的重要組成部分處理方法。

D.文章類關(guān)鍵詞：用于文章頁面來優(yōu)化

通過以上步驟，我們的關(guān)鍵詞庫就建立起來了持續向好。

4.關(guān)鍵詞布局

經(jīng)過我們前面的步驟習慣，我們把關(guān)鍵詞庫建立起來了，現(xiàn)在我們需要把這些詞合理的分布在這個(gè)網(wǎng)站上兩個角度入手，在進(jìn)行關(guān)鍵詞布局的時(shí)候要注重以下幾點(diǎn)：

A.每個(gè)頁面只針對兩三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化建強保護，這樣才能在頁面寫作時(shí)具有針對性

B.避免內(nèi)部競爭，同一個(gè)關(guān)鍵詞不要在網(wǎng)站的多個(gè)頁面進(jìn)行優(yōu)化生產效率，這樣會(huì)造成不必要的內(nèi)部競爭使命責任。

C.關(guān)鍵詞研究決定內(nèi)容策劃：網(wǎng)站策劃，撰寫哪些內(nèi)容很大程度上由關(guān)鍵詞研究決定使用。關(guān)鍵詞研究做的越具體合規意識，內(nèi)容策劃就越順利。網(wǎng)站編輯可以根據(jù)關(guān)鍵詞列表不停的制造新的內(nèi)容有效性，把網(wǎng)站做大創新內容。

D.建立SEO優(yōu)化表格：把具體每個(gè)網(wǎng)頁優(yōu)化了哪幾個(gè)關(guān)鍵詞，對于的URL廣泛關註，Title標(biāo)簽善於監督，描述都記錄下來。以遍后面假如有修改的地方有依據(jù)就能壓製。

以上幾點(diǎn)是我們布局關(guān)鍵詞的時(shí)候要注重的點(diǎn)更合理，下面我們根據(jù)我們的關(guān)鍵詞分組進(jìn)行關(guān)鍵詞分布：

我們上面的分組：

A.核心關(guān)鍵詞：行業(yè)的核心關(guān)鍵詞，流量比較大（一類詞）

B.產(chǎn)品詞+廠商詞：這類詞是比較符合我們的生意模式的詞（二類詞）

C.產(chǎn)品詞及其變形：分配在網(wǎng)站分類頁和詳情頁效果，是網(wǎng)站內(nèi)容的重要組成部分（三類詞）

D.文章類關(guān)鍵詞：用于文章頁面來優(yōu)化（四類詞）

關(guān)鍵詞布局策略：

首頁：優(yōu)先使用B類關(guān)鍵詞有所應，A類詞輔助

導(dǎo)航頁足了準備、分類頁面：從A/C類關(guān)鍵詞中挑出適合導(dǎo)航、分類頁面的詞

產(chǎn)品頁面：使用C類關(guān)鍵詞：

文章頁面：使用D類關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞排名目標(biāo)：

二類詞優(yōu)先著力提升，難度適中深刻內涵，符合我們生意模式的詞，很快產(chǎn)生效果的詞

一融合、三深入闡釋、四類關(guān)鍵詞一起做，這類詞面臨B2C站和信息類的競爭

說明：優(yōu)化詞的排名不一定都要把排名都做上去完成的事情，這非常難物聯與互聯，我們要優(yōu)先優(yōu)化對我們目標(biāo)轉(zhuǎn)化很好的詞，以點(diǎn)帶面的去優(yōu)化改造層面，切不可貪心供給！

以上的步驟是為了找出我們主要頁面的具體主要關(guān)鍵詞做預(yù)備。

主要頁面關(guān)鍵詞的研究：

確定好關(guān)鍵詞布局以后經驗分享，我們要選出該類關(guān)鍵詞下具體的關(guān)鍵詞放在對應(yīng)頁面解決方案，這時(shí)候我們就要對一些主要的頁面關(guān)鍵詞進(jìn)行深入研究，然后做出很后的選擇：

1.流量

搜索次數(shù)（關(guān)鍵詞流量競爭度對比）

關(guān)鍵詞趨勢和猜測

2.競爭度（研究競爭對手）

域名權(quán)重相關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)

網(wǎng)站優(yōu)化情況

網(wǎng)站流量

說明：關(guān)于主要關(guān)鍵詞的競爭研究系列，后面依然會(huì)專門總結(jié)一篇關(guān)鍵詞競爭研究的文章單獨(dú)說明作用。

關(guān)鍵詞布局記錄（不要忘了）

建立SEO優(yōu)化表格：把具體每個(gè)網(wǎng)頁優(yōu)化了哪幾個(gè)關(guān)鍵詞，對于的URL慢體驗，Title標(biāo)簽著力增加，描述都記錄下來。以遍后面假如有修改的地方有依據(jù)科技實力。

5.預(yù)估流量和價(jià)值

正規(guī)公司關(guān)鍵詞研究很后一步是預(yù)估流量和價(jià)值處理，個(gè)人站長不一定需要這一步，以下步驟

預(yù)估目標(biāo)排名

預(yù)估流量

預(yù)估搜索流量價(jià)值

6.長尾詞理論

上面提到的一個(gè)問題：長尾詞應(yīng)該怎么優(yōu)化

長尾詞的特點(diǎn)：

a.量多

b.搜索次數(shù)低

c.長尾關(guān)鍵詞流量占整個(gè)網(wǎng)站流量的70%-80%

怎么做長尾詞：

由于長尾詞數(shù)量龐大在此基礎上，專門人工去頁面優(yōu)化是不現(xiàn)實(shí)的助力各業，只能通過大量有效的內(nèi)容和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)方面的優(yōu)化確保頁面收錄。所以做好關(guān)鍵詞的關(guān)鍵在于收錄和頁面基本優(yōu)化提供有力支撐，也就是網(wǎng)站整體優(yōu)化，不必考慮特定關(guān)鍵詞建議，但是結(jié)果是長尾詞會(huì)全面上升（也就是增加網(wǎng)站整體的權(quán)重來提高大量長尾詞的排名）

所以做長尾詞：

不必去考慮特定關(guān)鍵詞優(yōu)化

從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)品率、內(nèi)容、整體權(quán)重出發(fā)不斷發展。

來源：馮耀宗博客積極影響，歡迎分享本文！

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