做SEO的人經(jīng)常是瞎折騰深入，因?yàn)槟繕?biāo)沒有明確。

前幾篇文章提到過重要的，數(shù)據(jù)分析的思路中開展研究，有一點(diǎn)很重要的是“細(xì)分”。對(duì)于目標(biāo)相互融合，我們也可以細(xì)分出很多：

網(wǎng)站收益=流量*轉(zhuǎn)化率

SEO流量=收錄量*排名*點(diǎn)擊率*搜索量

排名=鏈接*內(nèi)容*用戶行為數(shù)據(jù)

鏈接=正向鏈接*反向鏈接

反向鏈接=站內(nèi)反向鏈接*站外反向鏈接

站外反向鏈接=鏈接數(shù)量*鏈接質(zhì)量

之所以從這個(gè)方向來細(xì)分羅列了下首要任務，是因?yàn)榭吹竭^的很不靠譜的考核方法，是以“站外反向鏈接數(shù)量”為基準(zhǔn)不同需求。但明顯它和“網(wǎng)站收益”這個(gè)很終目標(biāo)隔了十萬(wàn)八千里發展。

假如給我外鏈數(shù)量的KPI讓我去做換鏈接的工作，我會(huì)每個(gè)月去鏈接平臺(tái)買5塊錢以內(nèi)的鏈接總之，買幾十個(gè)鏈接面向，每月估計(jì)成本200RMB左右。然后每月只要花半天時(shí)間挑挑鏈接研學體驗，就能混個(gè)優(yōu)秀員工了建設項目。

顯而易見的，這種考核方式不出大問題是運(yùn)氣落實落細，要達(dá)到目標(biāo)更是天方夜譚講道理。離很終目標(biāo)距離太遠(yuǎn)的考核方式發展目標奮鬥，肯定是不可信的。

那么用“排名”來考核靠不靠譜呢更多的合作機會？看上去它和很終目標(biāo)更接近延伸。但實(shí)際可能是——更慘不忍睹。

假如給我排名的KPI去做換鏈接的工作服務好，我會(huì)天天只睡大覺新趨勢，也能保證至少不會(huì)出大的問題。因?yàn)榕琶@玩意在一個(gè)正常的網(wǎng)站總有起起伏伏共謀發展，一個(gè)月里面學習，平均每十個(gè)詞里面沒兩三個(gè)詞排名會(huì)提升的話，反而是怪事聽得懂。

而且“排名”是針對(duì)什么詞而言的應用優勢？這是更大的問題。沒把關(guān)“流量”前要落實好，就控制不到“搜索量”緊密相關。

SEO流量=收錄量*排名*點(diǎn)擊率*搜索量

理想情況下網(wǎng)頁(yè)收錄了、排名第一了先進技術、點(diǎn)擊率干脆算100%好了培訓，但搜索量為0的話，流量不還是0么宣講手段。

隨便自造些毫無競(jìng)爭(zhēng)力重要工具、當(dāng)然也毫無搜索量的詞，排名很簡(jiǎn)單就可以上去配套設備，KPIcomplele!

這時(shí)更優質，寧可回到上一步，加上個(gè)“站外反向鏈接數(shù)量”的連帶考核推進高水平，也至少能避免完全不工作的情況技術創新。

因此，假如未能做到把考核方式與很終目標(biāo)密切結(jié)合的話資料，要先行輔以更細(xì)的指標(biāo)才能盡大程度避免很糟糕的些情況廣泛應用。

“流量”呢？和上述“排名”一樣存在個(gè)問題橫向協同，流量自己本身就會(huì)自然提升哪些領域，除非用更細(xì)的指標(biāo)來確定流量提升的源頭，它才具有一定的意義不斷創新。

但哪怕這樣還是存在一定問題建立和完善，因?yàn)楹芙K還有一層：

網(wǎng)站收益=流量*轉(zhuǎn)化率

曾經(jīng)公司網(wǎng)站上，影視類（其中還包括些色情詞）的流量甚至達(dá)到極高的比例，但轉(zhuǎn)化率明顯是0大型。（導(dǎo)航類搜索服務效率、娛樂類搜索，差不多是百度上搜索量很高的兩類重要意義，簡(jiǎn)單做出流量）

若不考慮戰(zhàn)略級(jí)因素的話統籌發展，“網(wǎng)站收益”是個(gè)相對(duì)較好的量化指標(biāo)，這里不展開到更遠(yuǎn)了體系。（比如有些階段盈利比占據(jù)市場(chǎng)份額重要生產製造、有些階段又反之）

但它的細(xì)分為：

網(wǎng)站收益=流量*轉(zhuǎn)化率

各類流量，轉(zhuǎn)化的評(píng)估方法都不同攜手共進。尤對(duì)于電商網(wǎng)站轉(zhuǎn)化比較好評(píng)估共同、信息類網(wǎng)站則較難。

曾看到說攜程做到了高質量，計(jì)算搜索引擎每一個(gè)來源關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值充分發揮，感覺這是非常強(qiáng)大的。但對(duì)于許多網(wǎng)站管理，或網(wǎng)站性質(zhì)差異設計、或技術(shù)所限，往往沒法做到如此理想化基礎。

但經(jīng)典的“搜索意圖三分法”這時(shí)可以幫到我們：（很多搜索引擎書里面都提到了提供堅實支撐，個(gè)人覺得對(duì)這塊寫的較好的是《這就是搜索引擎》）

導(dǎo)航型搜索還不大，如“淘寶網(wǎng)”高產、“智聯(lián)招聘”；事務(wù)型搜索發揮作用，如“買筆記本”良好、“司機(jī)招聘”；信息型搜索銘記囑托，如“筆記本價(jià)格”引領、“簡(jiǎn)歷模板”。

一般來說示範，事務(wù)型搜索的商業(yè)價(jià)值高于信息型搜索應用前景，信息型搜索大致和導(dǎo)航型搜索（去除自身品牌詞）的價(jià)值相當(dāng)。

當(dāng)然也需要和網(wǎng)站主題相關(guān)運行好，如“電影下載”這樣的事務(wù)型搜索首次，對(duì)于購(gòu)物網(wǎng)站沒有半點(diǎn)價(jià)值。

通過大致這樣的關(guān)鍵詞分類方法部署安排，可以較粗略的控制轉(zhuǎn)化率情況搖籃，避免出現(xiàn)嚴(yán)重的問題。

發(fā)布時(shí)間：2020-02-20

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