雖然誰(shuí)都不希望SEO項(xiàng)目出現(xiàn)問題,但搜索引擎排名和流量不是站長(zhǎng)自己能控制的出問題是非經(jīng)常見和正常的,應(yīng)該提早做預(yù)備高效流通。商業(yè)網(wǎng)站更應(yīng)該有適當(dāng)?shù)膽?yīng)急計(jì)劃。

1,監(jiān)控

應(yīng)急計(jì)劃的第一部分是隨時(shí)監(jiān)控密度增加。sE0出現(xiàn)問題的常見現(xiàn)象主要有兩方面,一是總搜索流量下降,二是網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞排名大幅下降有效性。

搜索流量周期性波動(dòng)很正常,比如周末流量通常會(huì)比工作日低很多,有的網(wǎng)站可能會(huì)低30%~40%創新內容。但同樣在工作日,假如總搜索量下降20%以上,說明很可能出現(xiàn)了問題機遇與挑戰。

一般來說,單個(gè)關(guān)鍵詞排名波動(dòng)也很正常,尤其對(duì)大中型網(wǎng)站來說,一部分關(guān)鍵詞排名上升,另一部分排名下降是正常現(xiàn)象,只要總搜索流量穩(wěn)定通常不是問題善於監督。

網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排名在20名以內(nèi)波動(dòng),很也是正臣杉夹g，F(xiàn)象,但假如忽然下降三四頁(yè)以上,也說明很可能SEO方面有問題,網(wǎng)站被降權(quán)。

效果監(jiān)測(cè)章節(jié)所提到的日常監(jiān)測(cè)內(nèi)容將對(duì)判定和啟用應(yīng)急措施起到至關(guān)重要的作用,網(wǎng)站假如同時(shí)出現(xiàn)下面三種情況,應(yīng)該啟動(dòng)應(yīng)急措施:總搜索流量下降20%以上首頁(yè)主關(guān)鍵詞下降三四十位更合理。所有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名整體明顯下降適應能力。

2，替代流量

個(gè)人網(wǎng)站和信息類網(wǎng)站搜索流量下降一段時(shí)間一般還可以承受,很多是收入減少但對(duì)某些網(wǎng)站來說,搜索流量明顯下降很可能給公司運(yùn)營(yíng)帶來致命性的打擊,尤其是完全依靠網(wǎng)站進(jìn)行銷售的電子商務(wù)網(wǎng)站實際需求。流量大幅降低,客服解決方案、物流等運(yùn)營(yíng)成本不會(huì)下降,為維持公司運(yùn)作,必須立即啟動(dòng)替代流量來源,哪怕不賺錢,至少維持現(xiàn)金流。

很方便的替代流量來源是搜索廣告,只要開通賬號(hào),設(shè)置相應(yīng)關(guān)鍵詞,立即會(huì)帶來流量,而且流量質(zhì)量與免費(fèi)搜索流量不相上下,搜索廣告包括百度推廣善謀新篇、GoogleAdWords等搜索廣告的設(shè)置和治理,請(qǐng)參考《Google廣告優(yōu)化與工具》增產、《GoogleAdwords營(yíng)銷網(wǎng)商成功之道》等書便利性。

另外一個(gè)馬上會(huì)有效果的替代流量是網(wǎng)站自身積累的郵件列表,無論是免費(fèi)電子雜志的訂戶,還是數(shù)據(jù)庫(kù)中的付費(fèi)用戶,這時(shí)都可能成為很好的暫時(shí)替代流量來源,只要向數(shù)據(jù)庫(kù)中的電子郵件地址發(fā)幾封推廣郵件,就可以帶來不少重復(fù)流量,把以前的用戶拉回網(wǎng)站、電子郵件營(yíng)銷是很有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一行動力。網(wǎng)絡(luò)廣告提供有力支撐、事件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等也都可以作為替代流量來源選項(xiàng)保供。

3,網(wǎng)站診斷

確定SEO方面出現(xiàn)問題,啟動(dòng)替代流量的同時(shí),要立即對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行問題診斷自行開發。除了黑帽與懲罰章節(jié)中提到的診斷過程和方法外,還要注重以下幾點(diǎn)。

在監(jiān)控自己網(wǎng)站的同時(shí),也要注重主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站排名情況,是否他們的整體排名都有下降?假如以前排名不錯(cuò)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名都下降,很可能說明問題在于搜索引擎調(diào)整算法責任。那么掉下去的網(wǎng)站有沒有共同特征?新來的網(wǎng)頁(yè)又有什么共同特征?關(guān)注搜索及SEO行業(yè)很新趨勢(shì)應用情況。與行業(yè)中其他從業(yè)者的溝通聯(lián)系此時(shí)就顯得很重要當(dāng)搜索引擎算法有重大變化時(shí),行業(yè)人士通常會(huì)在博客、論壇中討論,提出可能的原因以及補(bǔ)救方法,有的時(shí)候搜索引擎算法改變效果不如預(yù)期,過幾天還可能再變回去,多聽多看,先不要輕舉妄動(dòng)組建。

關(guān)注關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì),使用Google趨勢(shì)解決問題、百度指數(shù)等關(guān)鍵詞工具查看搜索流量下降是否因?yàn)橛脩絷P(guān)注度及搜索次數(shù)下降,假如整個(gè)產(chǎn)品線或行業(yè)關(guān)注度都下降,就不是網(wǎng)站自身努力所能補(bǔ)救的了。

仔細(xì)查看記錄的網(wǎng)站修改日志,前面提到的網(wǎng)站修改日志對(duì)診斷SEO問題至關(guān)重要假如只是自己的網(wǎng)站出現(xiàn)問題,很可能是在這之前某個(gè)時(shí)間的網(wǎng)站修改方向錯(cuò)誤,分析哪些修改很有可能導(dǎo)致問題,是否有過度優(yōu)化之嫌,嘗試逐步修改回原始狀態(tài)作用。

有的時(shí)候網(wǎng)站搜索流量整體下降并不能找到具體原因相互配合。這時(shí)網(wǎng)站建設(shè)只能依靠增加原創(chuàng)內(nèi)容繼續(xù)吸引高質(zhì)量外部鏈接,積累域名權(quán)重,等待搜索引擎重新評(píng)估網(wǎng)站。

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