1989年美國(guó)西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院受全美廣告主協(xié)會(huì)（theAssociationofNationalAdvertisers，ANA）和美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（theAmericanAssociationofAdvertisingAgencies技術特點，4A）委托，對(duì)美國(guó)消費(fèi)者商品廣告主進(jìn)行了SEO優(yōu)化營(yíng)銷傳播實(shí)施現(xiàn)狀的調(diào)查發展邏輯。在調(diào)查中凝聚力量，克拉克?凱伍德、唐?E.舒爾茨和保羅?王率先為SEO優(yōu)化整合營(yíng)銷傳播作了界定：“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念聽得進，它要求充分熟悉用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加價(jià)值的傳播手段——如普通廣告新的力量、直接反應(yīng)廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系——并將之結(jié)合便利性，提供具有良好清楚度全面展示、連貫性的信息，使傳播影響更大化深刻認識『诵募夹g！边@個(gè)定義的提出具有劃時(shí)代的意義，它強(qiáng)調(diào)在制定戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)主動性，不僅需要使用各種能夠帶來(lái)附加價(jià)值的傳播手段創造性，而且還需要根據(jù)這些傳播手段各自的特點(diǎn)，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃道路，尋求協(xié)同優(yōu)勢(shì)規模設備。

鑒于更初的SEO優(yōu)化整合營(yíng)銷策略定義并沒(méi)有涉及消費(fèi)者和品牌，國(guó)內(nèi)外其他學(xué)者相繼從多種角度對(duì)整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行了界定和完善指導。湯姆?鄧肯從品牌和顧客的角度定義了整合營(yíng)銷傳播競爭力，他認(rèn)為：“簡(jiǎn)單地說(shuō)，SEO優(yōu)化整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)提高品牌價(jià)值進一步完善、治理顧客關(guān)系的過(guò)程集聚。更加具體點(diǎn)，就是通過(guò)戰(zhàn)略性地控制或影響相關(guān)團(tuán)體所接受到的信息關規定，鼓勵(lì)數(shù)據(jù)發(fā)展導(dǎo)向發展基礎，有目的地和他們進(jìn)行對(duì)話，從而創(chuàng)造并培養(yǎng)與顧客和其他利益相關(guān)者之間可獲利關(guān)系的一個(gè)跨職能的過(guò)程建強保護⊥?！睖?鄧肯的定義強(qiáng)調(diào)了SEO優(yōu)化整合營(yíng)銷傳播與品牌建設(shè)的關(guān)系，突出了與利益相關(guān)者進(jìn)行對(duì)話的重要性使命責任，并從戰(zhàn)略層面提出了“跨職能”的運(yùn)作方式效果。他認(rèn)為，公司需要基于顧客的需求，計(jì)劃和監(jiān)督所有與品牌有關(guān)的信息可持續，例如主要抓手，產(chǎn)品是如何生產(chǎn)的、產(chǎn)品的功能如何構建、定價(jià)多少等等創新科技，并鼓勵(lì)有的放矢地、個(gè)性化地與顧客交流共創輝煌，而非泛泛地與顧客群體進(jìn)行電話營(yíng)銷具有重要意義、發(fā)送垃圾郵件等。

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