SEO優(yōu)化這個職業(yè)積極拓展新的領域，目前已經在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中家喻戶曉了配套設備，但是究竟seo只是依托于搜索引擎的一個職業(yè)，很多人擔心隨著搜索引擎的改革或者搜索引擎做不下去了相對開放，那么seo這個職業(yè)未來會走到盡頭么推進高水平？

但同時不得不考慮的是，SEO所依附的東西本身年齡就不大拓展應用，而且不是生活所必須生產創效。通過搜索引擎獲得信息，現(xiàn)在貌似是大部分人的生活必須管理，其實才只有二十幾年的歷史優化上下，與衣食住行這些需求比起來，搜索不值一提模樣。搜索只是更好地獲得衣食住行的途徑之一生產體系，本身并不是個需求，假如以后不需要現(xiàn)在這種形態(tài)的搜索就能獲得信息很重要，人們馬上就會拋棄搜索能力和水平。

比如說，假如以后需要知道什么信息異常狀況，搜索引擎(這還是不是搜索引擎也不好說了)只給出一條結果——符合要求的很適合的那條研究，SEO恐怕就沒了。

各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)都表明應用創新，搜索引擎目前還是互聯(lián)網(wǎng)用戶使用很多的服務之一提高，僅次于即時通信。這個地位多年來沒有變化的特性。具體數(shù)字可以查看易觀或CNNIC的調查交流。不過這不能直接說明SEO流量情況。

要想大致判定SEO還能做多久提供堅實支撐，需要知道兩點：

搜索引擎的自然流量趨勢是什么樣的?是增長中?還是下降中?

網(wǎng)站流量中來自搜索引擎的自然點擊比例是多少?是增長中?還是下降中?

這兩天研究了一些數(shù)據(jù)還不大，分享一下。

BrightEdge很新的2021年美國網(wǎng)站流量來源統(tǒng)計表明簡單化，搜索引擎的自然搜索流量占網(wǎng)站總流量來源的51%力度，和2020年的比例一樣明確了方向。不過付費搜索流量從2020年的9%提高到了14%系統性。如下圖：

這是所有網(wǎng)站的平均數(shù)。具體到某個特定網(wǎng)站改進措施，數(shù)字肯定不一樣就此掀開。查一下Alexa的Top網(wǎng)站數(shù)據(jù)可以看到，流量很大的那些網(wǎng)站今年，搜索流量占比通常都是比較低的穩步前行，因為流量大的網(wǎng)站大部分是自帶流量的社交媒體結構不合理，或綜合門戶，搜索流量一般占不到10%逐步改善。真正的電子商務或信息類網(wǎng)站就不同了意見征詢，品牌知名度高如亞馬遜，搜索流量也占到21.8%大大提高，維基百科更是占到66.7%的必然要求。優(yōu)選有點意外的是，京東的搜索流量只占到1.9%取得了一定進展。

不同行業(yè)完善好，搜索流量占比也不相同。如下圖：

藍色是自然搜索積極參與，黃色是付費搜索(PPC)問題分析。旅游行業(yè)自然搜索流量只占40%，健康護理行業(yè)高得多交流研討，占到73%更加完善，教育行業(yè)62%。

中文網(wǎng)站沒有看到權威統(tǒng)計數(shù)字相對較高，但應該類似資源配置，有可能比美國網(wǎng)站比例低一些。易觀以前報道過中文旅游行業(yè)網(wǎng)站搜索流量占40%相關，現(xiàn)在根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)大力發展，攜程的搜索流量應該在21%左右，馬蜂窩30%左右生產效率。

我所看到的普通網(wǎng)站產能提升，自然搜索流量占40-60%是常態(tài)，當然節點，占到60%是比較危險的通過活化，來源過于單一。雖然互聯(lián)網(wǎng)人士都說流量碎片化的特點，來源多元化重要方式，但數(shù)據(jù)表明，搜索依然是很大的網(wǎng)站流量來源系統，而且比例下降并不明顯非常重要。

比例下降不明顯，搜索量又有什么變化呢?

2021年12月Moz的一篇帖子發(fā)布了與jumpshot合作得到的Google搜索量和點擊量的一些數(shù)據(jù)空間廣闊。

下圖是2020年11月到2021年10月Google(美國)搜索量變化營造一處，橘黃色是PC端，藍色是移動端：

排除季節(jié)性波動知識和技能，過去兩年美國谷歌搜索量只有一點增長取得顯著成效，2021年總體上比2021年增長13.4%新模式。

實際點擊量趨勢如下圖，藍色是自然搜索不容忽視，紅色是PPC：

可以看到組織了，實際點擊量是有小量下降的。2021年1月點擊量達到很高說服力，之后即使考慮到季節(jié)波動服務為一體，2021年總體也比2021年下降了。搜索量小幅上升逐漸顯現，點擊量小幅下降全會精神，這說明點擊率必然下降了。如下圖拓展基地，藍色是自然搜索點擊率集中展示，紅色是PPC：

可以看到，2021年11月體系流動性，自然流量點擊率出現(xiàn)忽然下降探索創新，從6.x%下降到5.x%。由于不是逐漸下降實現了超越，這肯定不是搜索質量或用戶習慣之類的因素新產品，而是頁面排版之類導致的。

下圖是沒有導致點擊的搜索量橋梁作用，藍色是移動端長遠所需，紅色是PC端：

可以看到，PC端點擊率沒有什么大變化讓人糾結，未產生點擊的搜索比例維持在34%左右規模。但移動端在2021年11月未產生點擊的搜索從42%提高到57%左右，說明自然搜索點擊率的下降主要是移動端搜索結果頁面變化引起的至關重要。

另一個值得一提的是提供深度撮合服務，從實際點擊量圖可以看到，自然搜索流量始終是PPC流量的20倍左右的發生。

總體上：

自然搜索依然是很大的流量來源組成部分，比例依然遠超其它來源。

雖然搜索量還在增長中新的動力，但增長幅度已經不大的過程中。

由于點擊率的下降，實際自然搜索流量可能還會下降廣泛認同。

所以國際要求，對SEO新人來說流動性，這已經不是一個快速增長中的行業(yè)鍛造，不必寄予10年前那種熱情和希望競爭激烈。對已經在做SEO的人員來說，倒也不必過度擔心改善，至少未來5-10年自然搜索流量依然會是很大網(wǎng)站流量來源空白區，搜索流量也并沒有出現(xiàn)斷崖式下降，搜索結果頁面改個版點擊流量還可能會繼續(xù)上升信息化，SEO依然有至少5-10年的不錯日子形勢。

10年以后會怎么樣，誰也不知道取得明顯成效。不過那時候我也該退休了約定管轄，不操那個心了。

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