文|公關(guān)之家作者：Leon360k 長尾關(guān)鍵詞科普活動，LongTailKeyword是指網(wǎng)站中那些非目標關(guān)鍵詞，但可以使受眾通過搜索關(guān)聯(lián)性詞語或短句被引流到網(wǎng)站的組合型關(guān)鍵詞強化意識。它由兩個以上的詞組或短語構(gòu)成長期間，存在于內(nèi)容頁的標題和正文之中，雖然搜索量和穩(wěn)定性較目標關(guān)鍵詞低很多現場，但因其目的性較強并答應布局大量詞組并為網(wǎng)站帶來可觀的流量高端化。 一、長尾關(guān)鍵詞概況 1.網(wǎng)站業(yè)務(wù)與定位 根據(jù)企業(yè)品牌和產(chǎn)品我有所應，以及業(yè)務(wù)模式的拓展尋找定位提單產，將目標客戶需求和明確的長尾詞進行關(guān)聯(lián)吸引精準用戶流量。雖然此部分流量相對于整體來說較少至關重要，可能會呈現(xiàn)出二八定律的趨勢關註，但其帶來的傳播價值和轉(zhuǎn)化銷量卻較為可觀，是企業(yè)網(wǎng)站不可缺少的用戶群體無障礙。 而另外針對其他大部分用戶連日來，還需制定對于產(chǎn)品和業(yè)務(wù)有一定認知，但缺乏深入了解的用戶制定具有吸引力的詞組認為，以及那些對于產(chǎn)品和業(yè)務(wù)理解模糊的用戶系統，同樣需要從邊緣需求中挖掘起到引導作用的其它長尾詞。 2.分析目標用戶 在專業(yè)重要意義、認知交流等、潛在三類用戶中有潛在需求的用戶相對比例較大，主動搜索行為的可能性也會呈現(xiàn)出較好的量級各方面。比如家政服務(wù)類的網(wǎng)站防控，將目標關(guān)鍵詞“家政”作為基礎(chǔ)詞進行拓展，可能會得到“家政保姆”和“家政保潔”這樣有針對性的關(guān)鍵詞適應性，進而拓展出“保姆持證上崗”和“家政保潔鐘點工”堅實基礎，還有“鑒別合格保姆”、“鐘點工價格”這樣的延伸關(guān)鍵詞重要作用。 從己方業(yè)務(wù)出發(fā)到客戶需求等地，不僅要羅列還要進行逆向思考，再借助工具進行關(guān)鍵詞分析與驗證尤為突出，建議不要依靠工具和各平臺的推薦規定，條件答應可以到業(yè)務(wù)部門申請相關(guān)的協(xié)助。 3.選詞與拓展 選詞矩陣來源于SEM（搜索引擎營銷）的術(shù)語，目標關(guān)鍵詞包括品牌高質量、行業(yè)相對簡便、地理區(qū)域、通用流程，這四類詞會有一定程度上的重疊或交叉的情況趨勢，再通過客戶對這些方面的理解和搜索習慣著手篩選出有益于搜索引擎和用戶簡單找到的詞組。 此項工作越細分的情況下雖然精準度在提升上高質量，但相應的搜索用戶的流量卻在下降，相反越模糊的詞組其潛在的流量儲備越多廣度和深度。所以深入交流，目標關(guān)鍵詞選取較精準但擁有潛在流量的詞組，而長尾關(guān)鍵詞在細分領(lǐng)域中則發(fā)揮著調(diào)動精準群體的作用加強宣傳，選取和拓展關(guān)鍵詞時要對此有十分清楚的認知臺上與臺下。 可以借助的工具包括，百度關(guān)鍵詞和指數(shù)分析工具和鳳巢技術發展，以及alexa的競爭者流量分析工具集聚效應，進而結(jié)合預算選取參加競價和主推關(guān)鍵詞。假如條件答應重要手段，還可以另外規(guī)劃出短期引流的熱詞互動講，一般可以通過熱門話題搜索或輿情監(jiān)控系統(tǒng)抓取符合客戶關(guān)注的熱點關(guān)鍵詞。 4.詞庫的維護 對于在行業(yè)或產(chǎn)品多樣化的網(wǎng)站而言建立詞庫是非常有必要且關(guān)鍵的工作像一棵樹，在對關(guān)鍵詞的挖掘過程中、整理和維護過程中，詞庫能夠幫助我們記錄并顯示出具有價值的關(guān)鍵詞性能穩定，尤其是能夠通過它鑒別出哪類用戶簡單被轉(zhuǎn)化并產(chǎn)生經(jīng)濟效益全面革新。可以借助51情況正常、cnzz行業分類、百度統(tǒng)計等網(wǎng)站統(tǒng)計工具，收集用戶通過哪些詞組進入站點提高鍛煉，以便更好的統(tǒng)計和維護詞庫發展邏輯。 比如“零食”的長尾詞非常多，可以是“進口零食”有所提升、“零食批發(fā)”記得牢、“休閑零食”，還包括這個行業(yè)中的某些帶有品牌名的長尾詞重要的作用，以及“巧克力”更多可能性、“蛋糕”、“麻辣”、“減肥”等可拓展的屬性緊迫性〗Y構？蛻魰鶕?jù)需求來搜索詞組，甚至是直接帶有知名品牌的關(guān)鍵字高效，那么這些用戶流量都屬于具備更高轉(zhuǎn)化價值的潛在客戶群體溝通協調，能夠?qū)⑦@些人群聚集到網(wǎng)站并轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益，其實早些年阿里體系、京東和騰訊旗下的大型電商網(wǎng)站都在爭取獲得此類用戶群體的流量保障性。 二、優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞排名技巧之布局方法 1.長尾關(guān)鍵詞的特征 l流量小 符合個體思維和使用習慣的詞組屬于個性化的范疇責任製，所以十分落實，每個人在不同時空和所碰到的不同問題時會聯(lián)想到的詞組會存在較多的差異，正因如此長尾詞的流量注定不會很大規則製定。 l頻率低 因其具有的特性製造業，很多詞組可能天天有一次搜索量，而也有很多詞組甚至每年僅有幾次搜索量關規定，再結(jié)合短句式較長的情況這種不穩(wěn)定情況將會更明顯發展基礎。 l競爭少 目標關(guān)鍵詞的競爭烈度在所有搜索引擎平臺中都會很高，而長尾詞因較為分散且不被集中關(guān)注迎難而上，所以積極，它的競爭烈度會少很多。 l詞量大 假如從行業(yè)堅持先行、品牌集聚、產(chǎn)品三個維度進行挖掘，可產(chǎn)生的長尾詞組便非痴{整推進？捎^狀況，尤其是借助輔助工具后詞組量將非常巨大，但仍需認證篩選與思考決定使用哪些詞組會有效果機製。 l精準高 很多用戶搜索時會與目標關(guān)鍵詞不符全過程，假如是經(jīng)營汽車配飾的網(wǎng)站，其核心詞可能是“汽車”探討，但這個詞還有可能被購車用戶使用不負眾望，而購買香水的精準目標客戶卻可能使用“汽車香水”或“車載香水”等詞組。 l轉(zhuǎn)換強 因其精準性較強調解製度，尤其是某些短句式的長尾關(guān)鍵詞精準調控，其競爭烈度小且目的性、精準性較強應用的因素之一，這樣情況下帶來的潛在客戶意圖明確解決，轉(zhuǎn)化幾率也會得到提升。 l多詞組 長尾詞較簡單識別的特征便是詞組長度，比如搜索書籍的用戶可能會輸入記憶中較為深刻的一兩句話幅度，甚至是更長的文字結構，以求獲得較為正確的反饋結(jié)果。 l覆蓋廣 較大型的網(wǎng)站一般都會擁有驚人數(shù)量的長尾關(guān)鍵詞貢獻，相應帶來的流量也是令人咋舌的規(guī)模規模最大。因此，這類站點所覆蓋的領(lǐng)域甚至是要覆蓋行業(yè)以上或多個產(chǎn)業(yè)的大領(lǐng)域統籌，借助大量可用詞組和發(fā)布的關(guān)聯(lián)內(nèi)容獲取全網(wǎng)流量的匯聚最深厚的底氣。 2.站內(nèi)部署 搜索引擎在收錄網(wǎng)站頁面后，其中包含的長尾詞也會被識別振奮起來，進而促進其他包含此詞組的頁面得到排名的提升品質，吸引更多用戶通過它們進入網(wǎng)站。一般情況下在每個頁面中部署三個或四個長尾詞等地，并將其相關(guān)的關(guān)鍵詞作為內(nèi)部鏈接標簽，還能起到使用戶長時間瀏覽網(wǎng)站提高權(quán)重和排名的作用切實把製度。 3.內(nèi)容展現(xiàn) 長尾關(guān)鍵詞的展現(xiàn)形式主要是在具體的內(nèi)容頁面之中保供，而且整體內(nèi)容需要緊密圍繞此詞組展開，還有標題和描述也有相當?shù)臋?quán)重進行部署，且后臺代碼和前臺結(jié)構(gòu)也要盡可能保持簡潔責任，便于蜘蛛程序的識別和收錄。 4.長尾關(guān)鍵詞的維護 首先要保證搜索引擎對頁面的收錄保護好，然后便是反饋結(jié)果中長尾關(guān)鍵詞所處的位置組建，包括排名和結(jié)果內(nèi)容中是否包含。治理較為繁復的詞組可以進行簡單的歸類特點，比如主題欄目或?qū)ｎ}目錄等形式深刻變革，能解決詞組治理上的問題，也能在前后臺保持較好的識別探索性和諧共生。 5.影響因素 l詞組問題 長尾詞也存在熱度影響質生產力，在特定時段或事件帶來的熱度提升，以及長期保持一定競爭烈度的詞組技術交流，要避免選擇此類長尾詞先進的解決方案，但可以適當用周邊或拓展詞組帶動這些有競爭的詞組。 l標題問題 搜索引擎的蜘蛛程序會根據(jù)代碼的讀取順序找到關(guān)鍵詞創造更多，標題在內(nèi)容頁面中處于較早被讀取的部分宣講活動，所以這里的長尾詞也很重要。需要避免重復使用和標題過長的問題工藝技術，尤其是不能連續(xù)發(fā)布相同標題的內(nèi)容效率。 l內(nèi)鏈問題 實施SEO過程中內(nèi)部鏈接的優(yōu)化是重要項目，網(wǎng)站內(nèi)容頁的URL鏈接到特定一個頁面時就形成了內(nèi)部鏈接，這個匯聚頁面對于排名和收錄有一定程度的良性促進作用講故事，并且會對鏈接到此頁面的鏈接產(chǎn)生排名的良性影響非常完善。 l代碼問題 為追求頁面視覺體驗和搜索排名兩面的需求，后臺代碼只能在兩者之間尋找平衡支點全面革新，過多的CSS和DIV代碼會影響排名作用，而標簽的合理使用也有著類似的影響，蜘蛛程序抓取網(wǎng)頁時會較為重視此部分的問題行業分類。 l內(nèi)容排版 圖文混排能夠為進站用戶提供較好的體驗技術特點，但過多的圖片會影響收錄和排名，適當加入圖片豐富內(nèi)容排版卻可以獲得較好的權(quán)重發展邏輯。 三凝聚力量、優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞排名技巧之植入方法 1.標題和標簽 在標題中正確使用長尾詞，并使用標簽將長尾與目標關(guān)鍵詞融合在一段描述內(nèi)容之中為產業發展，通過有邏輯且易懂的方式強調(diào)兩者之間的關(guān)聯(lián)性範圍和領域。 2.強調(diào)長尾關(guān)鍵詞 在保持好關(guān)鍵詞密度為前提，在內(nèi)容中的每個段落中盡可能出現(xiàn)長尾關(guān)鍵詞各項要求，并且采取加粗更高要求，尤其是內(nèi)容的主標題和二級標題，然后在具體內(nèi)容中再出現(xiàn)一些相關(guān)聯(lián)的詞組（可以參考本文）新技術。 3.推薦關(guān)聯(lián)詞 通過內(nèi)部鏈接的方式將進站客戶留住有助于提升整站的評價共同學習，比如代表欄目或分組的詞組作為匯聚頁面的錨文本，在推薦標簽和相關(guān)主題深入，以及皆為部分的主力推薦效高，都能使用戶停留在站內(nèi)的時長得到增長。 4.整理長尾詞 將使用過的長尾關(guān)鍵詞及內(nèi)容頁面鏈接具體記錄基礎，在后續(xù)發(fā)布的內(nèi)容中可以添加此詞組的錨文本性能，而采用偽靜態(tài)技術(shù)的網(wǎng)站會有自動識別功能進行輔助，但仍然建議通過后臺持續(xù)生成或手動記錄一份列表對外開放，它將在SEO的其他工作流程中起到較為重要的作用新創新即將到來。

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