請問整合營銷傳播是什么?_

整合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營過程中,以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ),為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通,以營銷傳播治理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略.現(xiàn)代治理學(xué)將整合營銷傳播分為客戶接觸治理有望、溝通策略及傳播組合等幾個層面上.整合營銷傳播一方面把廣告、促銷導向作用、公關(guān)方案、直銷、CI十大行動、包裝左右、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者.所以,整合營銷傳播也被稱為SpeakWithOneVoice(用一個聲音說話)即營銷傳播的一元化策略.

什么是'整合營銷傳播'?

整合營銷傳播英文為:IntegratedMarketingCommunicatins(簡稱:IMC),IMC的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷所有關(guān)的一切傳播活動一元化.

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