本文是一篇市場營銷論文，本文認為空間廣闊，要想提高消費者對于農產品通過網絡進行購買的熱情認為，必須加強農民的網絡知識水平，普及市場營銷知識增強，增加洛川蘋果的品牌意識重要意義。對通過網絡銷售的蘋果包裝交流等，質量進行統(tǒng)一把控。對于農產品物流增加資金與技術的投入不斷完善，提高農產品物流的時效性數字化。政府積極發(fā)布農產品信息，建立農產品電子商務平臺基礎上，完善冷鏈建設法律法規(guī)，引導企業(yè)進入第三方冷鏈物流建設應用領域，改革目前農產品無法及時與消費者進行對接的局面保持競爭優勢。

第一章緒論

1.1研究背景和意義

隨著近些年來，互聯(lián)網應用技術的提高以及物流業(yè)的快速發(fā)展發展機遇，人們的生活似乎已經完全被互聯(lián)網所包圍長效機製。隨著群眾生活水平的提高，人們對于健康以及購買商品的時效性提出了更高的要求全技術方案。本文研究的是蘋果的營銷分享，蘋果通過網絡營銷與傳統(tǒng)市場營銷實現(xiàn)銷售都有哪些途徑，有哪些意義信息化。近些年方式之一，我們經常聽到某某地區(qū)的西瓜爛在地里，某某地的白菜沒人收購新型儲能，某地的蘋果幾毛錢一公斤等等這些農民豐產不豐收的消息創新能力，而另外一方面消費者購買水果所付出的價格仍然居高不下。水果如何能夠快速送達至消費者手中範圍，各地水果的庫存及銷售信息如何快速正確的傳遞求得平衡，這些都是我們研究的內容。

本文選擇陜西省作為調查區(qū)域空間廣闊，第一至關重要，因為市處于我國西北地區(qū)的中心地帶，總人口數(shù)超過800萬服務品質，多項經濟發(fā)展指標在西部地區(qū)居于上游的發生，與市人口、經濟表現明顯更佳、文化相似的城市在全國還有很多更為一致，所以在市進行調查比較具有代表性；第二技術的開發，市消費者整體消費層次多樣化研究與應用，對于調查分析能夠提供有力的數(shù)據(jù)支持；第三更高效，市的水果消費量較大全面協議。作為西北地區(qū)的中心城市，市的零售水果消費量巨大，消費市場比較大工具。在位于市北郊草灘的“雨潤全球水果批發(fā)市場”作為西北地區(qū)很大的批發(fā)市場智慧與合力，承載著陜西省各地區(qū)的水果批發(fā)功能。省內各個城市的高重要的角色、中開放要求、低端水果都要從雨潤市場里走向零售商到達消費者手中。陜西省洛川縣是我國目前優(yōu)選的優(yōu)勢農產品(蘋果)產業(yè)化建設示范縣平臺建設，也是我省很重要的蘋果生產基地之一服務機製，洛川蘋果在全省蘋果產業(yè)的發(fā)展中起著非常重要的引領和帶動作用。洛川縣自2021年以來每年產量為產量呈逐年上升態(tài)勢使用。2021年大幅拓展，整個陜西的蘋果總量是1100.78萬噸，而洛川蘋果的產量高達1051.99更加堅強，占比9.55%與時俱進。2021年，洛川縣“洛川蘋果”被國家工商治理總局認定為中國馳名商標初步建立【C合運用！奥宕ㄌO果”以25.23億元人民幣的品牌估值，入選中國農產品區(qū)域公用品牌百強各有優勢。2021年效果較好，洛川縣50萬畝蘋果果園通過了國家綠色食品原料標準化生產基地的認證，這片果園成為了國內很大綠色蘋果集中連片種植基地持續。

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1.2文獻綜述

陳生萍（2008）介紹了農業(yè)電子商務比較發(fā)達的美國等多個領域、加拿大、日本和韓國這些國家的農產品營銷狀況和特點產品和服務。美國比較重視互聯(lián)網的普及率應用擴展，提升信息的快速流動，加強市場的透明度和協(xié)議性多樣性，實現(xiàn)農產品跨距離銷售發揮效力，提高效益；加拿大注重建立完善的信息體系明顯，構建多元化安全鏈、多層次的信息服務格局；日本通過制定適合本國農業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略創新為先，大力發(fā)展農村電子商務真正做到，開辟綜合網上超市、網上交易市場創新延展、農產品網上商店等強化意識，拓寬銷售渠道長期間；韓國用政策鼓勵農產品網上交易，不僅提高了農產品流通效率現場，也增加了農產品的渠道受益高端化。徐柏（2021）以農產品網絡營銷績效評估現(xiàn)狀出發(fā)，從企業(yè)績效我有所應、網站績效和顧客關系績效三個方面提單產，構建了一套易操作、易測評的網絡營銷績效評估體系能力建設，確定權重關註。余小花（2021）指出，農產品網絡銷售日益成為電子商務的新亮點無障礙，將網絡營銷應用于農產品生產與銷售，對于我國這樣的農業(yè)大國來說快速融入，意義非凡認為，在闡述農產品網絡營銷的必然性和分析優(yōu)勢的基礎上，從營銷策略創(chuàng)新的角度出發(fā)增強，分別從健全農產品網絡營銷模式重要意義、完善農產品網絡營銷的信息化服務體系、加強農產品網絡營銷保障體系這三點主張更加廣闊。姜俊華規劃、何彥、鹿玉芬（2021）以常州地區(qū)為例可以使用，簡要分析了該地區(qū)的農產品發(fā)展現(xiàn)狀進入當下，分別從政策引領、創(chuàng)新生產稍有不慎、打造地方特色品牌重要作用、建立公共服務窗口、完善流通最為顯著、培養(yǎng)電商合伙人等六個方面提出建立適合地方特色的農產品網絡營銷建議尤為突出。萬大鵬、張鳳英（2021）從農產品網絡營銷信息檔案建設現(xiàn)狀出發(fā)環境，指出目前的農產品信息檔案存在著與網絡營銷主體缺乏合作空間載體，資源匱乏以及網絡化建設不健全的情況，提出要從加強宣傳相對簡便、注重并建設豐富的農產品網絡信息數(shù)據(jù)庫和檔案信息網絡化和標準化方面構建網絡營銷檔案信息化建設重要組成部分。李芳、龔率（2021）以湖南省農產品網絡營銷為研究對象趨勢，從政策環(huán)境有力扭轉、整體應用化水平上高質量、市場情況調查方面分析現(xiàn)狀，在此基礎上廣度和深度，提出從農村網絡基礎設施系統(tǒng)深入交流、網絡交易和支付系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)加強宣傳、政府加強與知名平臺合作等方面進行建設臺上與臺下。董艷敏，侯天琪技術發展，景再方（2021）以干果類農產品網絡營銷為研究對象集聚效應，從產品、渠道重要手段、價格互動講、促銷四方面總結干果類農產品網絡營銷的現(xiàn)狀，提出發(fā)揮政府職能像一棵樹、推動多維度創(chuàng)新過程中、拓寬宣傳與銷售渠道、保持價格優(yōu)勢并開展促銷活動等方面的營銷發(fā)展策略能運用。

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第二章理論綜述

2.1市場營銷

2.1.1市場營銷的概念

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