酒香也怕巷子深。在產(chǎn)品數(shù)量以百萬計的手游市場生產效率，曝光率成為了所有游戲公司很為頭疼的問題之一使命責任，再加上買量成本的飆升，ASO（即AppStoreOptimization使用，應用商店優(yōu)化）成為越來越重要的營銷策略合規意識，它不僅可以幫助你的產(chǎn)品提高在搜索結(jié)果中的位置，還可以增加點擊轉(zhuǎn)化率有效性、帶動自然新增下載量創新內容。

為了應對快速變化的應用商店和算法調(diào)整，海外ASO網(wǎng)站TheTool為手游行業(yè)的營銷者們整理了一份完整的ASO優(yōu)化指南：

2021年手游ASO的三個步驟

iOS12已經(jīng)正式推出了1年廣泛關註，那么善於監督，它是如何影響ASO策略的呢？在此之前具有重要意義，我們首先要對ASO這個概念有清楚的熟悉進一步，通常來說主要包括以下三個流程：關(guān)鍵詞搜索、列表優(yōu)化與A/B測試和檢測結(jié)果并優(yōu)化強大的功能。

1.關(guān)鍵詞搜索

關(guān)鍵詞搜索是ASO策略的第一步實際需求，但蘋果AppStore和GooglePlay的搜索算法有很大的差別，所以在搜索結(jié)果的排名時優勢，不同的商店要考慮不同的因素善謀新篇。

如何選擇正確的關(guān)鍵詞？

為了提高你的產(chǎn)品在AppStore搜索（結(jié)果）里的排名便利性，首先要做的就是把所有能找到你產(chǎn)品的搜索詞語都列出來方法，這些都是ASO關(guān)鍵詞。

然后列出和你的項目相關(guān)的關(guān)鍵詞列表提供有力支撐，它們包括與應用性能切實把製度、主要功能、內(nèi)購類型以及有些游戲里的角色和玩法相關(guān)的詞匯最深厚的底氣，思考你的產(chǎn)品帶給玩家的價值是什么協同控製？它要解決的是什么問題？這些都會幫你建立一個關(guān)鍵詞列表品質。

下一步就更加簡單利用好，根據(jù)建議擴大你的關(guān)鍵詞列表深入各系統。

在哪里找關(guān)鍵詞推薦？

這一步可以簡單到在AppStore的搜索欄查看建議系列，或者使用更為專業(yè)的工具做關(guān)鍵詞搜索作用，比如TheTool。

你只需要在TheTool增加一批關(guān)鍵詞慢體驗，然后使用關(guān)鍵詞推薦功能著力增加，就會找到更多相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，甚至還可以使用蘋果SearchAds的關(guān)鍵詞建議科技實力。

另一個方法就是看你的競爭對手使用什么關(guān)鍵詞處理，然后挑選一部分使用。

如何辨別很佳的關(guān)鍵詞在此基礎上？

在確定了關(guān)鍵詞列表之后助力各行，就需要開始分析它們，然后看哪一個可以提高ASO搜索效率自主研發。

很好的辦法首要任務，至少在剛開始的時候，是尋找中等和長關(guān)鍵詞不同需求，這些關(guān)鍵詞組合有足夠高的流量規(guī)模（搜索請求）發展，而且競爭沒那么激烈，這些信息通晨傊?？梢杂盟阉鞴ぞ攉@得面向。

把關(guān)鍵詞放在AppStore的什么地方？

和GooglePlay不同的是工藝技術，蘋果的AppStore文本字段并不是和搜索引擎掛鉤效率，以下五個文本字段可以影響搜索結(jié)果：游戲名規模、副標題近年來、關(guān)鍵詞字段、開發(fā)者名字和內(nèi)購信息發展目標奮鬥。

由于應用描述對于搜索算法沒有任何影響技術先進，所以很主要優(yōu)化的搜索元素是游戲名、副標題和關(guān)鍵詞字段延伸。蘋果為開發(fā)者們提供了100個字母的字段讓開發(fā)者們放置他們想要的關(guān)鍵詞認為。

這個空間是有限的，所以遵循以下三個規(guī)則可以很大化利用該功能：假如加入了單數(shù)詞匯新趨勢，隨后不要加入復數(shù)單詞反應能力；用逗號把單詞分開，而不要用空格學習，蘋果的算法已經(jīng)對你的關(guān)鍵詞做了混合與匹配功能結構重塑，所以你可以創(chuàng)造各種各樣的關(guān)鍵詞組合來提高搜索排名位置聽得懂；不要加入和游戲名重復的關(guān)鍵詞，因為它已經(jīng)是很重要的搜索排名依據(jù)高質量發展。

下面這張圖可以展示如何在AppStoreConnect編輯你的關(guān)鍵詞字段：

2.產(chǎn)品頁面優(yōu)化和A/B測試

ASO第二個重要的步驟就是直接優(yōu)化你的AppStore頁面列表全方位，這意味著要調(diào)整On-metadata（開發(fā)者可以完全直接控制并能夠輕易改變和優(yōu)化的因素）和Off-metadata（開發(fā)者無法控制、但可以影響的因素）影響力範圍。

Off-metadata因素包括下載量和增速大局、用戶參與度、評分（平均評分和評論數(shù)）以及評價邁出了重要的一步。

影響搜索排名很重要的因素

評分與評價

在AppStore有序推進，評分與評價的的影響直到很近才得到重視，總評分就展示在手游icon的正下方需求，作為對比基礎，目前版本的平均分和所有版本的總分是不會在很重要位置顯示的。

在產(chǎn)品頁面多種方式，用戶評價的位置越來越重要對外開放，同樣重要的是開發(fā)者是否給這些問題提供了回答。

更重要的是深入交流研討，應用名字是和評分一起出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的資料，因此開發(fā)者們更要重視玩家游戲體驗，確保用戶能夠給出正面的評價關註度。

A/B測試

為了保證產(chǎn)品頁面優(yōu)化做到很好橫向協同，你需要經(jīng)常關(guān)注轉(zhuǎn)化率的提高（即訪問頁面后下載應用的用戶比例）。很好的方法就是做A/B測試敢於挑戰，在此期間不斷創新，產(chǎn)品頁面的一個元素做出改變，就會影響頁面流量提供了遵循，你可以根據(jù)監(jiān)控效果確定帶來轉(zhuǎn)化率很高的版本參與水平。

A/B測試對于ASO優(yōu)化也是非常重要的，因為它是優(yōu)選可以確定icon服務效率、截屏和預覽界面是否能夠吸引和說服玩家下載的方法明確相關要求，所以不要憑空猜想，盡早開始做A/B測試統籌發展。

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