如何給文案定位數據顯示？清晨網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為首先考慮產(chǎn)品的定位高質量、營銷模式。

產(chǎn)品的生命周期定位于短期達到、還是長期智能設備，決定了文案的形式。生命周期設(shè)計較長的產(chǎn)品蓬勃發展，文案路線較穩(wěn)特點，不會去炒“夸張功效、過度承諾重要性、熱銷假像”之類的主題;相反又進了一步，生命周期較短的產(chǎn)品，伊始就開始進(jìn)行各種炒作多元化服務體系，掙到錢就走人規劃。

產(chǎn)品的營銷模式也與文案定位有關(guān)。會議營銷也開始做廣告深度，配合會議營銷的文案有許多是隱性的帶動擴大，只在文中稍稍提及產(chǎn)品，而不大幅度訴求產(chǎn)品的功效深刻認識。而走傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品核心技術，幾乎沒有軟文，要么中規(guī)中矩主動性，走品牌路線;要么短線廣告炒作創造性。

腦白金，定位于長期戰(zhàn)略道路。由于啟動資金少規模設備，被逼出了軟文的模式，在98年的市場環(huán)境下指導，軟文登出競爭力，許多媒體竟當(dāng)作科普文案進(jìn)行轉(zhuǎn)載。在當(dāng)時的情況下規則製定，腦白金的文案起到了關(guān)鍵性的作用製造業。

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而黃金搭檔的文案模式與腦白金顯然不同，由于市場環(huán)境關規定、消費者健康意識發展基礎、各項銷售成本提高導(dǎo)致了黃金搭檔不可能采取當(dāng)年腦白金的隱性戰(zhàn)略兩個角度入手。但假如黃金搭檔假如沒有強大的資金撐著，那是做不到今天的成績的同期。黃金搭檔在文案方面的手法是大品牌的操作手法生產效率，類似康富來、萬基效果、太太等使用，不同的僅是：黃金搭檔的文案是半版以上，內(nèi)容較多;而其他大品牌只宣傳品牌密度增加，這是因為黃金搭檔究竟是個新品牌有效性。

假如你想做短期，那就采取“功效明確機遇與挑戰，人群模糊廣泛關註，高舉高打”的做法。假如做長期集成技術，建議你穩(wěn)健的路子：“產(chǎn)品功效顯著就能壓製、高舉品牌大旗”，這樣做需要強大的資金適應能力、各種整合資源作后盾強大的功能。

任何長期都是由若干個短期構(gòu)成，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度解決方案，根據(jù)情況調(diào)整產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略優勢，把一個產(chǎn)品做成長期并非沒有可能。史玉柱在腦白金試點的前期增產，并非一帆風(fēng)順結構，當(dāng)時也沒有想到腦白金能做到今天這么大的盤子，產(chǎn)品生命周期也沒有想到能延續(xù)到今天貢獻，這就是老史根據(jù)市場的情況逐步調(diào)整了腦白金的營銷戰(zhàn)略，才取得了今天的成就穩中求進。不明所以的別人統籌，一直都以為老史僅靠軟文贏得了初期市場。

有些老板找廣告公司寫了出色的廣告文案協同控製，辭藻華麗振奮起來、版面精美，可就是市場不起量利用好。為什么?

暫且不談終端深入各系統、渠道、促銷等因素系列，先看看廣告投放作用。50萬資金算什么概念?廣告費用占30%相互配合，也就剩下15萬，15萬在許多市場也就是4-6個半版著力增加≈悄芑?！稗o藻華麗、版面精美”處理，基本上是大品牌廣告采取的常規(guī)策略建設，對于大部分產(chǎn)品是不適合的，50萬資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)做品牌的地步助力各行，投放力度和密集度根本達(dá)不到啟動市場所需要前來體驗，投下的資金與廣告都打水漂了。50萬資金決定了只能做顯性文案確定性，那么只要文案水平夠高更加廣闊，4-6個半版啟動一個二級市場，可能性非常大先進的解決方案。

有人說拓展，史玉柱幾百萬啟動了全國市場，沒錯宣講活動，但98年的市場環(huán)境不斷進步，對于今年來講，可以當(dāng)作上千萬來用;且不談通貨膨脹效率，僅媒體費用規模、終端費用就漲了幾倍。因此講道理，假如你只拿出幾十萬或者是幾百萬來做市場發展目標奮鬥，建議你做一兩個二級市場，以顯性文案來炒作更多的合作機會，有了銷量和利潤再另圖長遠(yuǎn)延伸。

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