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書航8月1日發(fā)于北京

字節(jié)跳動(dòng)切入通用搜索的消息終于“官宣”了：這就是今日頭條App內(nèi)的搜索框，此前已經(jīng)引入不少站外結(jié)果今年。

很多人都在等待字節(jié)做搜索的這條消息出現(xiàn)穩步前行，好順理成章地用字節(jié)取代百度，成為BAT的那個(gè)B良好。不過此事的象征意義可能被過度夸大了逐步顯現。不管做不做搜索，字節(jié)還是當(dāng)初的那個(gè)字節(jié)引領。

我們不妨先具體的用一下今日頭條內(nèi)置的搜索框自動化裝置，同時(shí)從搜索引擎成功的幾個(gè)基本要素入手，分析這款搜索產(chǎn)品未來的成功概率占，以及它對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的意義高質量。

這就是字節(jié)跳動(dòng)的搜索引擎

字節(jié)跳動(dòng)方面表示，搜索產(chǎn)品已經(jīng)上線激發創作，用戶可以通過今日頭條App上面的搜索框進(jìn)行試用前景。

頭條搜索框很早在今年3月開始，已經(jīng)引入一些站外搜索結(jié)果增幅最大。不過那時(shí)候微信的“搜一搜”也是同樣操作共享應用，而且站外搜索并未部署到Web端，所以并沒有引發(fā)人們尤其的關(guān)注標準。

今天示範推廣，我試著用可能是人們很好奇的幾個(gè)醫(yī)療關(guān)鍵字去搜索，發(fā)現(xiàn)了頭條搜索的一些固定供給商即將展開。

頭條有自己的問答（悟空問答）大幅增加、微博（微頭條）和短視頻（火山），這些自家模塊在搜索結(jié)果第一頁(yè)都會(huì)有很明顯的展示傳承。

在百科方面等特點，它引用的是互動(dòng)百科，跟其它非百度的搜索引擎一樣（所以現(xiàn)在你知道互動(dòng)百科為什么能活下來了）多種。

在醫(yī)藥搜索方面將進一步，頭條引入了“蒲公英醫(yī)學(xué)百科”、“妙手醫(yī)生”日漸深入、“春雨掌上醫(yī)生”進(jìn)行百科定義動力、專家解讀等多方面對(duì)病情的說明；并通過“名醫(yī)匯”互動式宣講、“好大夫在線”效高性、“尋醫(yī)問藥網(wǎng)”模式、“求醫(yī)網(wǎng)”等網(wǎng)站，引入找醫(yī)院提升、找醫(yī)生高品質、在線問診等功能。

這樣對(duì)第三方服務(wù)的直接接入支撐能力，也就讓它的搜索結(jié)果并不會(huì)尤其好——因?yàn)椤捌翁锵怠贝蠓蛸Y源優勢，甚至從其他地方扒下問答信息，?fù)制粘貼的臨時(shí)工[1]特征更加明顯，都可能會(huì)去第三方醫(yī)療網(wǎng)站張貼結(jié)果不斷完善，并被收錄下來。

但也不會(huì)尤其差——因?yàn)樵斐砂俣柔t(yī)療搜索結(jié)果差勁的很大問題方便，是它故意插入的廣告位基礎上，而不是百度能力不足。你可以把現(xiàn)在的頭條搜索應用領域，看作是一個(gè)尚未植入那么多競(jìng)價(jià)排名的百度保持競爭優勢。

搜索三要素：技術(shù)、體驗(yàn)發展機遇、推廣

我接下來想說一下自己的一個(gè)總結(jié)長效機製，不一定對(duì)。

我覺得要做好搜索引擎業(yè)務(wù)全技術方案，和其它很多產(chǎn)品一樣分享，需要同時(shí)具備技術(shù)（算法）、產(chǎn)品體驗(yàn)信息化、推廣三個(gè)方面的條件表示。

可能是業(yè)內(nèi)很資深的產(chǎn)品經(jīng)理之一俞軍，有一個(gè)非常聞名的公式：產(chǎn)品價(jià)值=（新體驗(yàn)-舊體驗(yàn)）-替換成本非常激烈。

搜索算法決定了很基本的正確度，產(chǎn)品邏輯和其它細(xì)節(jié)方面決定了體驗(yàn)的其它部分引人註目，而推廣能力則關(guān)乎替換成本領域，既包含用戶的，也包含商家好宣講、廣告主的註入新的動力。

僅和百度、360、搜狗雙重提升、必應(yīng)等現(xiàn)有玩家相比，字節(jié)在這幾方面的條件都不算差事關全面，有些甚至具備很突出的優(yōu)勢(shì)表現明顯更佳。

首先是技術(shù)狀態。

先行者百度積累下的中文頁(yè)面索引數(shù)量無人可以超越，此時(shí)應(yīng)該研究的是如何利用一個(gè)較小的數(shù)據(jù)集冷啟動(dòng)指導，就實(shí)現(xiàn)較高正確率的方法廣泛認同。

騰訊自己做搜搜的時(shí)候，雖然也有一些頂尖的搜索人才主導(dǎo)更高效，但受限于整體技術(shù)發(fā)展的瓶頸全面協議，當(dāng)時(shí)搜索正確率和網(wǎng)頁(yè)收錄量是更緊密掛鉤的，不存在用較少的收錄具體而言，就能比百度效果好的可能工具。

所以在搜搜“壽終正寢”的時(shí)候，當(dāng)時(shí)可以找到不少用戶對(duì)它搜索質(zhì)量的抱怨喜愛。

字節(jié)現(xiàn)在擁有頭條號(hào)的內(nèi)容池子作為家底重要的角色，而他們的推薦算法也是經(jīng)過驗(yàn)證的。很重要的是發力，中文互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變優勢領先，讓字節(jié)有機(jī)會(huì)“藏拙”，減少站外內(nèi)容占結(jié)果的比重共創美好，同時(shí)不太影響結(jié)果質(zhì)量推動並實現。

其次是體驗(yàn)。

百度現(xiàn)在是反過來學(xué)習(xí)頭條做號(hào)覆蓋範圍，想把搜索結(jié)果更多保留在頭條號(hào)上優化程度。它越是這么做，就越是跟頭條搜索的體驗(yàn)相一致奮勇向前。即使百家號(hào)并不對(duì)頭條搜索開放不斷豐富，用戶在頭條號(hào)和百家號(hào)上所看到的內(nèi)容也基本上是一致的。

在站外內(nèi)容搜索方面組建，字節(jié)樹敵沒那么多各有優勢，暫時(shí)對(duì)很多內(nèi)容都可以站在比較中立的地位去收錄。頭條號(hào)甚至可以同時(shí)推銷淘寶和京東的商品鏈接重要的意義。

頭條搜索一旦做大持續，并取代百度在人們心智占有的地位之后，阿里是否也會(huì)故伎重施再獲，屏蔽部分淘系鏈接在字節(jié)系產(chǎn)品當(dāng)中的訪問呢產品和服務？即使這樣，給頭條搜索造成的體驗(yàn)損失體驗區，也不會(huì)比現(xiàn)在的百度更糟糕增多。

很后是推廣。

對(duì)消費(fèi)者端，頭條搜索顯然需要內(nèi)置于字節(jié)系所有的產(chǎn)品當(dāng)中進一步推進。對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品能否在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行分發(fā)導向作用，有很多例子都能說明問題。

字節(jié)在今年年初曾經(jīng)試圖推廣社交產(chǎn)品多閃技術創新，但效果比較一般處理方法，仍陷入跟騰訊的口水戰(zhàn)中。字節(jié)的社交嘗試還包括企業(yè)IM產(chǎn)品飛書持續向好，還有目前消息不太多習慣，可能是通用聊天產(chǎn)品的飛聊。

這雖然不能證實(shí)字節(jié)沒有所謂的“社交基因”進展情況，然而也足以說明的積極性，這個(gè)被外界贊嘆的App量產(chǎn)工廠也不是百試百靈的。

頭條搜索有可能因?yàn)榕e全公司之力的推銷而“出圈”至關重要，進(jìn)入一些友商的產(chǎn)品中不久前，或者被更多用戶認(rèn)知。但更可能的情況是提升行動，它演變?yōu)樵谀承┠憧床灰姷牡胤届o靜地采用能力建設。

比如阿里的“神馬搜索”就是如此。在安裝了yunos的手機(jī)默認(rèn)瀏覽器研究進展，和UC無障礙、夸克瀏覽器等地，默認(rèn)采用神馬搜索快速融入，不過不會(huì)出現(xiàn)神馬的logo認為，為它帶來了一定的市場(chǎng)份額。但用戶一般并沒有對(duì)神馬的品牌感知增強，換言之可能還以為自己用的是百度重要意義。

這可能是一個(gè)保底的結(jié)果，但我想字節(jié)應(yīng)該不會(huì)滿足于此更加廣闊，肯定還是希望這個(gè)搜索能更進(jìn)一步規劃。

對(duì)商家和廣告主端，字節(jié)的地推和招商能力可以使用，反而是它比較強(qiáng)勢(shì)的一方面基礎上。

百度跟搜搜打的時(shí)候，其中一個(gè)可能被人低估的要素應用領域，就是百度當(dāng)時(shí)具備的超強(qiáng)地推團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)進行培訓，各地方的人們都有在網(wǎng)上做廣告的強(qiáng)烈需求發展機遇，但百度才第一次把這種需求轉(zhuǎn)化成了實(shí)際的投放。

然而，百度前兩年一次AllinAI的轉(zhuǎn)型穩定，讓它和站長(zhǎng)共生的環(huán)境元?dú)獯髠脑鞂用?，百家?hào)的出現(xiàn)更是分步驟將原本分發(fā)給站長(zhǎng)的流量截留。眾多原本效忠于百度聯(lián)盟的地推團(tuán)隊(duì)優勢與挑戰，隨市場(chǎng)需求起舞經驗分享，都去做了頭條和朋友圈廣告代理。

頭條搜索還具備額外的口碑優(yōu)勢(shì)

3月11日趨勢，今日頭條正式在開屏廣告推廣“頭條全網(wǎng)搜索”有力扭轉。同樣是售賣關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告，與百度不同的是一站式服務，今日頭條的售賣邏輯更加效果導(dǎo)向廣度和深度。

百度的競(jìng)價(jià)邏輯是，價(jià)格越高引領作用，你的廣告出現(xiàn)的位置越靠前加強宣傳；而在頭條，價(jià)格越高用的舒心，廣告會(huì)得到更高的用戶匹配度技術發展，也就是說被對(duì)這個(gè)話題感愛好的用戶刷到概率更大。

說實(shí)話集成，這個(gè)拿用戶畫像賣錢的模型重要手段，在海外已經(jīng)被Facebook玩到了極致，也已經(jīng)引發(fā)了廣泛的批評(píng)技術的開發，但這種道德攻勢(shì)研究與應用，以及以GDPR為代表的法律層面的發(fā)難，在國(guó)內(nèi)目前還是不成氣候的更高效。

在頭條拓展其廣告的過程當(dāng)中全面協議，只要有利潤(rùn)的地方，自然會(huì)有扭曲變形的動(dòng)作具體而言。在百度工具，這是售賣莆田系醫(yī)療廣告，招致很多人對(duì)百度價(jià)值觀的諷刺喜愛。在頭條重要的角色，這則是隱藏于個(gè)性化推送當(dāng)中的一些鏈接。

但是尤其值得注重的是向好態勢，頭條搜索目前仍在道德與口碑方面占據(jù)暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)也逐步提升。

不是嗎？人們集中于對(duì)于百度和李彥宏口誅筆伐註入了新的力量，但是卻沒有同樣的火力針對(duì)頭條號(hào)以及微信公眾號(hào)的一些不恰當(dāng)?shù)逆溄又匾淖饔?，大家正確的把這些問題定位到了發(fā)稿的作者身上，而不是針對(duì)平臺(tái)。

所以足夠的實力，頭條搜索擁有一個(gè)相對(duì)來說要好的多的輿論環(huán)境緊迫性。

字節(jié)跳動(dòng)有沒有“搜索基因”？

做搜索引擎更適合，直接挑戰(zhàn)百度高效，這很難不讓人聯(lián)想到騰訊的搜搜。

搜搜掙扎了7年要素配置改革，很后在2021年并入搜狗體系。其實(shí)我總覺得應(yīng)該是反過來才對(duì)——但沒人具備猜測(cè)未來的能力。這個(gè)決策在當(dāng)時(shí)看是沒問題的核心技術體系。

在2021年那個(gè)不尷不尬的時(shí)間點(diǎn)上開拓創新，搜索業(yè)務(wù)正處于它很看不到未來的時(shí)候。甚至必然趨勢，就連當(dāng)時(shí)搜索業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人吳軍促進善治，后來都因?yàn)榕u(píng)老東家陷入爭(zhēng)議。

我覺得多樣性，吳軍被輿論批評(píng)所體現(xiàn)出來的發揮效力，應(yīng)該是中國(guó)人要懂“感恩”的生存哲學(xué)。但吳軍本來也沒有尤其深入搜索的具體業(yè)務(wù)明顯，他站在他的角度上安全鏈，沒有“為尊者諱”，在我看來反而是值得尊敬的創新為先。

假如就按照吳軍所說的“基因論”來看真正做到，那么這世界上有沒有一種基因，是做搜索的基因呢創新延展？假如有的話強化意識，字節(jié)跳動(dòng)是否又具有這種基因呢？

之前我們看到的百度基本情況、360和搜狗搜索現場，搜索引擎都曾經(jīng)是，或者依然是其主營(yíng)業(yè)務(wù)集成應用。字節(jié)目前的業(yè)務(wù)分布已經(jīng)非常廣泛探討，搜索引擎并不是它的主營(yíng)業(yè)務(wù)，這是一個(gè)新情況高效流通。

做安全產(chǎn)品的360調解製度，在很近幾年才確定了以政企客戶為主的方向，回到了安全的本位功能。但是在當(dāng)初搜索和瀏覽器互相促進(jìn)的時(shí)候應用的因素之一，二者包括衍生的頁(yè)游等等機遇與挑戰，也都一度成為360很重視的搖錢樹。

至于搜狗善於監督，其輸入法很終也是定位在瀏覽器和搜索服務(wù)上，直到很近才確定了AI為新的轉(zhuǎn)型方向就能壓製。這兩家跟百度一起說明了做搜索的確很艱難更合理，有時(shí)甚至需要其他業(yè)務(wù)來養(yǎng)著。

字節(jié)做的搜索引擎更優美，除了像是微信搜一搜之外各方面，也跟微軟做必應(yīng)的情況很為符合：假如做不好可以“就當(dāng)做公益吧”（摩拜語(yǔ)），但是做好了成效與經驗，也可以對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展起到協(xié)同作用適應性。

小娜和小冰都是必應(yīng)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)物。而搜索能力也大大改善了Windows稍有不慎、Office重要作用、企業(yè)級(jí)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。目前最為顯著，微軟正嘗試將所有產(chǎn)品中的搜索框統(tǒng)一成一個(gè)全局的“微軟搜索”尤為突出。

在市場(chǎng)份額上來看，必應(yīng)并不顯眼環境，但份額也絕對(duì)不低空間載體。很重要的是，它在公司的整體布局當(dāng)中找到了正確的位置相對簡便，所以是可以存活下來的重要組成部分。

假如字節(jié)發(fā)展通用搜索，長(zhǎng)期存續(xù)合作、自負(fù)盈虧應(yīng)該是一個(gè)保底的期望勃勃生機；假如能順手對(duì)百度的地位構(gòu)成威脅，那當(dāng)然很好相互配合。

假如說搜搜當(dāng)年有什么需要反思的地方慢體驗，可能也在于此。微信搜一搜的現(xiàn)狀證實(shí)了智能化，當(dāng)搜索不作為公司主業(yè)的時(shí)候科技實力，可以獲得逐步穩(wěn)固的發(fā)展空間。但操之過急建設，投入太多資源要打攻堅(jiān)戰(zhàn)在此基礎上，則很可能功虧一簣。

這就是字節(jié)跳動(dòng)做搜索時(shí)的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)前來體驗。它做搜索經(jīng)過了長(zhǎng)期鋪墊自主研發，也是產(chǎn)品邏輯的自然延伸確定性。而且，人們?cè)缇蛻?yīng)該預(yù)料到有這樣一個(gè)時(shí)刻損耗，它的象征意義也沒有一些人說的那么大講故事。

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