近日技術研究，今日頭條開始在開屏廣告推廣“頭條全網(wǎng)搜索”。此前開展研究，在1月初姿勢，今日頭條APP就上線了站外搜索功能，使用該功能首要任務，除了會出現(xiàn)頭條號綠色化、頭條文章等內(nèi)容外，還會出現(xiàn)其他網(wǎng)站上的內(nèi)容發展。

有消息稱前360搜索產(chǎn)品負責人吳凱已經(jīng)加入字節(jié)跳動拓展，針對今日頭條母公司字節(jié)跳動正在加速進入搜索領域的報道，字節(jié)跳動方面回應稱：“產(chǎn)品還處于測試階段信息，歡迎給我們提意見和建議相關。”

今日頭條加速“搜索”業(yè)務豐富內涵，進一步驗證了字節(jié)跳動在盈利方面的焦慮生產效率。據(jù)字節(jié)跳動在很新一輪融資中對投資者稱，預計2021年公司營收為人民幣500億-550億元適應性，但很終只達到目標區(qū)間下限節點。此消息一出，業(yè)界紛紛質(zhì)疑字節(jié)跳動公司的增長放緩落地生根，這也是該公司多年來營收首次沒有超過預期的特點。

2021年，今日頭條將整體品牌變更為“字節(jié)跳動”有效保障，自品牌升級以來大數據，字節(jié)跳動一直在商業(yè)化道路上狂飆。先是通過以智能算法打入內(nèi)容資訊市場講實踐，將其旗下產(chǎn)品打造成以AI技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容和流量分發(fā)平臺數字技術，顛覆了傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站人工編輯機制奮戰不懈，做推薦引擎對標百度，一度讓百度緊張措施，在2021年兩家多次引發(fā)口水戰(zhàn)大大縮短。

信息流與搜索兩種業(yè)務分別代表著被動和主動幫助用戶獲取信息，今日頭條無疑是信息流廣告的霸主緊密相關，但隨著流量觸頂更默契了，日活增速放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重培訓，儼然通過打造新的流量入口順滑地配合，并不能增加變現(xiàn)。對于今日頭條來說效高，上線搜索業(yè)務是營收放緩前沿技術、保估值下的必然之舉。

搜索市場乃兵家必爭之地

根據(jù)StatCounter統(tǒng)計的數(shù)據(jù)性能，截止到2021年年底多種方式，國內(nèi)搜索市場，百度拿下的市場份額超過7成實力增強，在剩下的百分之三十的市場份被搜狗體系流動性、神馬、360等搜索引擎所瓜分帶來全新智能。無論是PC端還是移動端搜索引擎實現了超越，百度都是一家獨大。近幾年來去完善，PC端流量逐漸向移動端流量轉(zhuǎn)移橋梁作用，尤其在移動端，百度擁有接近8成的市場占有率求索，牢牢鎖定了頭部流量入口讓人糾結，但這并不阻擋其他競爭對手向百度發(fā)起挑戰(zhàn)。

PC端搜索市場已基本被百度穩定發展、360基石之一、搜狗三分天下，但移動端搜索市場遠非鐵板一塊增持能力。

“邊罵邊用“的百度：百度曾因競價排名導致廣告泛濫一度被人詬病共同努力，現(xiàn)在搜索結(jié)果基本有一半以上指向百度自家產(chǎn)品，尤其是指向搬運追求卓越、抄襲和洗稿的“百家號”更是引起眾怒逐漸完善。百度搜索市場份額雖然拔得頭籌，但是口碑卻日益萎縮。

“不知神馬”的神馬搜索：很多人不知道”神馬搜索“異常狀況，但由于UC瀏覽器默認搜索引擎是“神馬搜索”，很多用戶也懶得修改默認設置高效，于是借助UC瀏覽器龐大的用戶群應用創新，神馬搜索在移動搜索市場輕松獲得了第二位的市場份額。

“掉隊”的360：360搜索雖然在PC端有26%左右的市場份額機構，但移動端的表現(xiàn)不佳的特性，搜索份額比較低，遠不如百度基礎、搜狗提供堅實支撐、神馬，移動端是360的短板高產，在移動端已經(jīng)掉隊信息化技術。

依靠騰訊的搜狗：搜狗搜索自然流量在總流量中的占比為26%，來自騰訊渠道貢獻了大約37%的流量數據，剩余37%則來自于OEM手機廠商渠道創新的技術。隨著“騰訊與搜狗的合作條款于2021年2月到期”的消息傳出，搜狗搜索業(yè)務“蹭”騰訊流量的日子或許就要結(jié)束顯著。

移動搜索市場尚不穩(wěn)定快速增長，傳統(tǒng)搜索引擎巨頭紛紛將移動搜索作為主要戰(zhàn)略發(fā)力點，擁有巨大流量的平臺也開始搶灘搜索市場占。比如社交流量巨頭騰訊也一直未放棄過對搜索業(yè)務的探索高質量。超10億用戶流量的微信兩年前就成立了搜索應用部，2021年微信公眾平臺公布開放品牌搜索功能激發創作，開通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區(qū)和微主頁的能力前景。

日活用戶超過8千萬的今日頭條在2021年因遭遇了多次下架和停更、整頓增幅最大，使得頭條系用戶數(shù)和用戶使用時長下滑大大提高。對于用于月活用戶增速放緩且高估值難保的今日頭條來說，相比較信息流廣告研究成果，搜索引擎能夠帶來的商業(yè)化價值更高取得了一定進展。

搜索引擎是很多人獲取未知信息的重要渠道，隨著微信社交流量大面積、頭條資訊流量的崛起積極參與，布局搜索引擎業(yè)務，爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)用戶新的搜索入口培養，是業(yè)務發(fā)展的必經(jīng)過程交流研討。而未來，移動端搜索會在新平臺的加入下，或?qū)⒂瓉硇碌氖袌龈窬帧?

左手信息流建設應用，右手搜索支撐作用，或成內(nèi)容渠道標配

近年來，受今日頭條信息流的影響動力，百度搜索推出百家號同時，搜狗搜索推出搜狗號，360搜索上線圖刻效高性，紛紛發(fā)力內(nèi)容生態(tài)建設模式，試圖利用搜索流量搶占信息流流量。尤其百度2021年低調(diào)對外表述從“全球很大的搜索引擎平臺”轉(zhuǎn)型改為“國內(nèi)很大的新聞資訊平臺”提升。從平臺性質(zhì)來看發揮重要帶動作用，百度和頭條也越來越趨近。

搜索是所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中標配的功能意料之外，但大多提供站內(nèi)搜索服務文化價值。隨著百度等搜索引擎越來越多的流量指向自己的服務，對用戶來說置之不顧，越來越像站內(nèi)搜索工具非常重要，但這并能抹去搜索引擎的價值。平臺為用戶提供搜索免費的工具空間廣闊，其目的是都是導向服務營造一處，實現(xiàn)商業(yè)價值。隨著內(nèi)容獲取渠道知識和技能、方式的變化取得顯著成效，推薦算法等技術(shù)的演進，搜索引擎與信息流在內(nèi)容分發(fā)上形成互補實現。搜索為用戶找到所需不容忽視，滿足用戶剛需，信息流為用戶打發(fā)時間服務體系，提升用戶留存時長和沉浸深度說服力。

在一個資訊超載的時代，搜索引擎作為連接人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的便捷窗口和重要工具分析，其作用其實越來越重要表示。尤其天下苦百度已久。相比信息流被動獲取信息的方式非常激烈，大眾更希望擁有一款靠譜好用的主動獲取信息的工具競爭力所在，所以在百度深陷輿論泥潭之時，這不僅給了其他搜索引擎發(fā)展空間領域，也為今日頭條布局搜索引擎業(yè)務提供了積極信號溝通機製。

對于內(nèi)容生態(tài)建設完善的今日頭條來說好宣講，布局搜索引擎，不光是實現(xiàn)多元化盈利領先水平。隨著移動流量觸頂，增加搜索流量可以提高自身的護城河，實現(xiàn)搜索引擎流量與內(nèi)容生態(tài)“共贏”戰略布局。

今日頭條2021年上線了少兒英語事關全面、游戲、金融求得平衡、電商等多種服務紮實做，從其各種動作來看出今日頭條在商業(yè)化方面的急迫性空間廣闊。用戶時間是有限的至關重要，新增流量減少，通過流量換流量的形式不再帶給今日頭條更多營收服務品質，只能將流量導流給可以快速變現(xiàn)的產(chǎn)品的發生，而搜索業(yè)務不僅可以承接信息流流量向變現(xiàn)服務的轉(zhuǎn)化，還能帶來直接的廣告收益影響。

以谷歌為例新的動力，其2021年Q4季度財報顯示，谷歌自己網(wǎng)站(谷歌搜索引擎發展契機、其他谷歌產(chǎn)品廣泛關註、YouTube)所產(chǎn)生的營收達270.22億美元，搜索引擎每年都為谷歌貢獻了不菲的收入發力。

今日頭條作為一個數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品布局站外搜索功能并不稀奇優勢領先，搜索在內(nèi)容觸及用戶中依舊具有不可替代的作用，可以幫助內(nèi)容和服務提供者便捷共創美好、高效地連接全網(wǎng)用戶推動並實現。今日頭條可以充分利用自身內(nèi)容優(yōu)勢，獲取流量覆蓋範圍、沉淀用戶優化程度，實現(xiàn)自身價值的快速增長。左手信息流奮勇向前，右手搜索或成為更多內(nèi)容資訊類平臺標配不斷豐富。

無論是搜索還是信息流，價值在于內(nèi)容

鏈接外鏈并不能成為評判一個搜索引擎好壞的標志組建。對于用戶來講創新的技術，搜索引擎一定要信息全面、靠譜顯著、好用快速增長。在《搜索引擎百度已死》這篇文章中也指出百度搜索已經(jīng)變成了百度自家的后花園，因為網(wǎng)友們通過百度搜索確實很難找到自己想要的信息。

所以對于今日頭條布局搜索業(yè)務來說高質量，能否做好搜索引擎提供了有力支撐，還取決于搜索結(jié)果是否讓用戶滿足。假如用戶信息積累不夠的方法，搜索信息不夠全面實事求是，用戶在嘗試使用后就會放棄，因為檢索的很終目的就是為了獲取信息落到實處，假如信息本身不夠全面服務水平，也就無從談使用了。

做搜索引擎本身是有一定門檻的技術創新。以蘋果為例處理方法，雖然蘋果手機在全球有龐大的用戶基數(shù)，旗下Safari瀏覽器在2021年安裝量就超過12億持續向好，但蘋果并沒有推出自己的搜索引擎習慣，而是默認使用了谷歌搜索。究其原因是搜索引擎本身的技術(shù)含量比較高進展情況，并不是想做搜索引擎就能夠做到的的積極性。假如蘋果不能做出一款非常成熟的搜索引擎產(chǎn)品，就很簡單傷害到數(shù)億用戶的使用體驗至關重要。

而對于擁有累計用戶超8億用戶的今日頭條來說不久前，雖然布局搜索業(yè)務可以增加營收，提高壁壘提升行動，但假如搜索內(nèi)容不盡人意就會影響用戶體驗能力建設。近年來，海量用戶和流量主導的平臺思維更助長了內(nèi)容平臺的抄襲剽竊之風自然條件，迫使優(yōu)質(zhì)資源邊緣化設計標準，引發(fā)眾怒。

無論是在信息流領域無人撼動的今日頭條互動互補，還是在搜索領域無人撼動的百度發揮重要帶動作用，都面臨著內(nèi)容參差不齊、虛假廣告的通病意料之外。不管是人找信息的搜索模式還是信息找人的信息流模式文化價值，單一模式總是沒辦法滿足所有用戶的需求≈弥活?！八阉?信息流”模式雖然滿足了兩個用戶群體的不同習慣不斷完善，不僅提高分發(fā)效率，讓內(nèi)容更高效觸達用戶方便，但是很終的價值在于內(nèi)容質(zhì)量基礎上。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示深刻內涵，中國移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅正在繼續(xù)放緩，紅利已經(jīng)基本趨于飽和融合。行業(yè)競爭依然加劇深入闡釋，流量瓶頸困擾著幾乎所有頭部⊥瓿傻氖虑?？梢該寠Z的移動用戶增量已所剩無幾物聯與互聯，而對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，能做的就是要留住用戶改造層面、增加用戶粘性供給。

無論是百度“搜索+內(nèi)容、服務”的發(fā)展路徑經驗分享，還是今日頭條“內(nèi)容解決方案、服務+搜索”的發(fā)展路徑，都是希望找到精準用戶不難發現，兩者殊途同歸貢獻法治。信息與人的連接形態(tài)雖然在變設備製造，但是本質(zhì)沒有變發展需要，都是要做好內(nèi)容。

百度搜索采用競價廣告的商業(yè)模式難以保障內(nèi)容質(zhì)量管理，虛假廣告顯示、輿論危機導致百度搜索信用度下降。今日頭條因發(fā)內(nèi)容低俗效率和安、涉嫌色情和標題黨問題設計能力，遭遇強監(jiān)管。對于百度和今日頭條來說深入開展，內(nèi)容建設是提高用戶粘性的前提更為一致。

凡是能用錢買來的流量都是短期流量，不是生態(tài)流量技術的開發。對于像百度或者頭條兩個殊途同歸的內(nèi)容資訊平臺來說研究與應用，發(fā)展要依靠生態(tài)流量，建立一個從內(nèi)容生產(chǎn)更高效、內(nèi)容審核全面協議，到內(nèi)容分發(fā)、用戶互動健康的閉環(huán)具體而言。

作者：翟菜花

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