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2021年春夏之交，喪文化忽然異陈搫?；鸨龀帜芰?，不少人認(rèn)為”喪“可以登頂2021年年度漢字。任何忽然火爆的現(xiàn)象都并不是沒來由的行業內卷，”喪“于現(xiàn)今是一個(gè)新詞追求卓越，但其蘊(yùn)含的意義卻并不新鮮，哪里有消極哪里就有喪能力和水平，哪里有絕望哪里就有喪覆蓋，哪里有負(fù)能量哪里就有喪異常狀況。

二戰(zhàn)后研究，美國文學(xué)流派”垮掉的一代“風(fēng)行美國，代表作者們厭惡工作和學(xué)業(yè)應用創新，拒絕承擔(dān)社會(huì)義務(wù)提高，蔑視社會(huì)秩序，反對世俗陳規(guī)的特性，他們追求新的刺激交流，尋求絕對自由，縱欲提供堅實支撐、吸毒還不大、沉淪……這是一種消極。

2021年《猜火車2》上映信息化技術，本以為曾經(jīng)放縱人生的4大男主角在經(jīng)歷教訓(xùn)之后會(huì)走上正軌發揮作用，沒想到20年后的他們一點(diǎn)沒變，只不過從”垮掉的青年一代”變成了“垮掉的中年一代”逐步顯現。

雷登在《猜火車1》中說：”選擇生活銘記囑托，選擇工作，選擇職業(yè)自動化裝置，選擇家庭示範，選擇可惡的大彩電，選擇洗衣機(jī)有很大提升空間、汽車運行好、雷射碟機(jī)，選擇健康可能性更大、低膽固醇和牙醫(yī)保險(xiǎn)部署安排，選擇樓宇按揭，選擇你的朋友大大提高，選擇套裝的必然要求、便服和行李，選擇分期付款和三件套西裝取得了一定進展，選擇收看無聊的游戲節(jié)目完善好，邊看邊吃零食......選擇你的未來大面積，選擇生活……太多選擇，你選擇什么問題分析，我選擇不選擇培養。”

他在《猜火車2》中說：“選擇生活更加完善，選擇facebook形式、twitter、Instagram支撐作用，還有一千種跟素不相識的人發(fā)泄憤怒的方法日漸深入，選擇更新你的主頁，跟全世界公告你早飯吃了什么同時，然后希望在哪里會(huì)有什么么人在乎互動式宣講。選擇找到舊愛，選擇相信你看上去沒他們那么糟……選擇攻擊墮胎模式，選擇黃色笑話自動化，蕩婦羞辱，報(bào)復(fù)色情片……選擇失望高品質，選擇痛失所愛不折不扣，隨她們漸行漸遠(yuǎn)……”

不管怎么選擇，人生依然逃不出無聊的重復(fù)資源優勢，這是一種絕望高效利用。

知乎上有一個(gè)問題“有哪些好看的負(fù)能量電影?“獲得了近3000個(gè)回答，300多萬的瀏覽量長效機製，回答中推薦的電影大部分都有”喪“的意味講實踐。不管是《超脫》，《革命之路》還是《迷霧》奮戰不懈，整個(gè)電影和結(jié)局都布滿了悲劇意味市場開拓，這是反勵(lì)志的負(fù)能量。

事實(shí)上取得顯著成效，喪一直伴隨著人類的歷史和文化發(fā)展新模式，以往有消極，有絕望不容忽視，有負(fù)能量組織了，但是喪卻從未像今天一樣深入人心。今天的”喪“又不同于消極說服力，不同于絕望搶抓機遇，不同于負(fù)能量。它是一種無能，無奈全面闡釋，無力感非常激烈，而社交網(wǎng)絡(luò)的力量又加深了它的傳染力，就像癱在沙發(fā)上的葛優(yōu)引人註目，他的表情布滿了生無可戀的情感領域，這種情感在社交網(wǎng)絡(luò)上像病毒一樣擴(kuò)散。

喪文化營銷鼻祖——四大代表表情包

無獨(dú)有偶好宣講，喪文化在全球也早有其代表註入新的動力，XXX典型的莫過于四大表情包代表。

馬男波杰克：馬男波杰克是一匹中年過氣明星馬，他年輕時(shí)主演的電視劇風(fēng)靡一時(shí)雙重提升，而今卻只能與廢柴陶德一同生活，不像一般的中年危機(jī)題材中主演們的迷茫與重拾人生長遠所需，馬男聽成功學(xué)求索，跑步，但又酗酒規模，亂搞，自私不負(fù)責(zé)基石之一，自卑又毒舌聯動，他知道自己是個(gè)混蛋，但不愿承認(rèn)共同努力，他也想做個(gè)好人行業內卷，但他母親告訴他“繼續(xù)了父母內(nèi)心的丑惡”，無藥可救逐漸完善。

人生不如意之事十有八九參與能力，我們總期待生活越來越好，但事實(shí)卻可能是每況愈下廣泛關註，他說促進進步，“活著的感覺就是自己的尿道被不斷地猛踢”，這可能才是真正的生活優勢領先。

悲傷蛙Pepe：悲傷蛙是漫畫《boy’sclub》中的角色迎來新的篇章，被大家習(xí)慣性稱為SadFrog。剛開始它并沒有一炮而紅推動並實現，甚至跟喪都沒怎么沾邊兒薄弱點。直到2009年，佩佩蛙的第二種變體——SadFrog(悲傷蛙)誕生優化程度，并在國外主流社交網(wǎng)絡(luò)上瘋傳積極性，“YouWillNeverxxx(你永遠(yuǎn)不能)”的消極言論，悲傷的表情，讓其布滿“喪”感實施體系。

懶蛋蛋：懶蛋蛋是日本TBS電視臺(tái)早間新聞節(jié)目《早安頻道》中播出的數據，懶蛋蛋的表情包很像葛優(yōu)癱，一副躺在地上生無可戀的樣子發揮，它的口頭禪是“不想動(dòng)”顯著，“鬼知道”這類消極話語。拖延開放以來，懶惰是懶蛋蛋的代名詞占，盡管這是一種戲謔和自嘲，但這像極了這一代年輕人的生活和工作態(tài)度提供了有力支撐。

有四肢的咸魚：咸魚表情包并沒有明確的來源激發創作，一說來自游戲艦隊(duì)Collection，俗稱艦?zāi)镞M一步意見。它XXX重要的特點(diǎn)是每一個(gè)表情都在哭增幅最大，相比悲傷蛙，它似乎更悲傷生產能力藴?！白鋈藳]有夢想和咸魚有什么差別”，沒錯(cuò)堅持好，你就是那只沒有夢想的咸魚即將展開。

喪文化四大表情包是現(xiàn)今亞文化借助社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)主流年輕人視線的重要表現(xiàn)，就像大面積擴(kuò)散的表情包一樣特性，假如沒有社交網(wǎng)絡(luò)傳承，你很難想象喪文化會(huì)大面積流行起來。

國內(nèi)喪文化營銷案例——巧用喪文化

四大表情包是喪文化借助社交網(wǎng)絡(luò)自發(fā)傳播的XXX好案例的積極性，這深刻證實(shí)了喪文化的深入人心綠色化發展。哪里有需求哪里就有市場，商業(yè)上基于喪文化的產(chǎn)品營銷在今年越來越多不久前。

定制負(fù)能量文案——UCC咖啡用上了。UCC咖啡是日本品牌，2004年引入臺(tái)灣市場綜合措施，UCCBLACK是一款純咖啡可靠保障，本身的純黑包裝給人一種暗黑感，這種包裝似乎可以天然與負(fù)能量建立聯(lián)系設計標準。這個(gè)品牌與Facebook“天天來點(diǎn)負(fù)能量”的網(wǎng)紅林育圣進(jìn)行合作開展，號召大家分享負(fù)能量，抒發(fā)內(nèi)心的煩惱發揮重要帶動作用。林育圣提供的定制文案在Facebook獲得了巨大的點(diǎn)贊量意向，并且從Facebook傳播到了朋友圈意料之外。

線下快閃——喪茶。4月底網(wǎng)易新聞和餓了么聯(lián)手推出一間只營業(yè)4天的快閃店——“喪茶”形式，這恐怕是商業(yè)上并不多見的不為經(jīng)營而僅僅為了營銷而開的一家店置之不顧。“喪茶”原本只是網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)段子數字化，是某網(wǎng)友因?yàn)椤跋膊琛被鸨酝嫘Φ姆绞綄懙募偃缭谙膊鑼γ骈_一家喪茶的小文(也可能是提前策劃的)方便，卻沒想到受到不少人注重，在餓了嗎注重到這個(gè)消息后不可思議地將其付諸了實(shí)施各領域。喪茶的門店裝修風(fēng)格主打黑色應用領域，給人陰暗感，門口站著一直表情悲傷的羊(參考悲傷蛙)進行培訓，它的文案更是布滿負(fù)能量發展機遇，“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”、“你不是一無所有你還有病啊烏龍茶”法治力量，整個(gè)給人的感覺是在一家“喪店”消費(fèi)“喪茶”全技術方案。

以傳播的角度來看，基于喪文化的UCC咖啡和喪茶的營銷不可謂不成功共享，它們都引發(fā)了某種程度上的刷屏并引起不少網(wǎng)友的討論和思考信息化。這類喪文化營銷之所以在某些方面深得人天線貓整站優(yōu)化心是因?yàn)槟贻p人對于雞湯文化的反感，他們喜歡喪文化產(chǎn)品是對自己真實(shí)生活的一種自嘲投入力度。

如何做好喪文化營銷——深刻地理解喪文化

雖然喪文化借助社交網(wǎng)絡(luò)在一個(gè)很大的圈層得到了認(rèn)同創造，但它終究不算是主流文化，喪文化營銷也不是適合所有企業(yè)貢獻法治。不恰當(dāng)?shù)膯薁I銷很可能適得其反。以下是在做喪文化營銷時(shí)需要注重的點(diǎn)發展需要。

產(chǎn)品與喪文化氣質(zhì)相投

如上文所說攻堅克難，喪并不是一個(gè)主流價(jià)值觀，90后可以理解顯示，80后可以理解雙向互動，70后60后未必可以理解，基于喪文化的營銷也不是所有品牌都可以做設計能力。UCC咖啡品牌，產(chǎn)品本身從外觀到口味都有暗黑，苦澀的味道更為一致，受眾也僅吸引相對固定的年輕人等形式，喪茶僅僅存在4天，也并未作為長期的經(jīng)營項(xiàng)目研究與應用★w躍？吹搅藛饰幕鹆烁咝?，就一窩蜂用來做喪文化營銷是欠思考的，作為一種亞文化存在重要部署，喪營銷只在基于特定的年輕人具體而言，在特定的時(shí)間，地域才適合智慧與合力。舉個(gè)例子喜愛，你覺得某款奢侈品手袋做喪文化營銷合適嗎?

喪之外的價(jià)值

喪文化之所以流行，不只是其滿滿的負(fù)能量開放要求，很大程度上是因?yàn)檫@種喪是真實(shí)生活的體現(xiàn)向好態勢，”有高度的喪“從來不缺喪之外的思考和價(jià)值∮瓉硇碌钠?？宓舻囊淮趩手袆?chuàng)作了令人深思的作品共創美好，《猜火車》讓人在喪中思考生命的意義，《迷霧》讓人明白即使在絕望中也不應(yīng)該失去希望薄弱點。喪文化營銷的XXX大價(jià)值不是讓人失落失望覆蓋範圍，而是讓人勇于面對失敗SEO公司，勇于面對生活中的負(fù)面因素重要性，在喪中尋找價(jià)值和意義又進了一步。假如喪文化營銷僅僅是為喪而喪，很顯然就失去了其意義多元化服務體系。

喪中帶樂

不管是馬男規劃，悲傷蛙，懶蛋蛋還是咸魚深度，它們固然傳遞著一種喪情緒帶動擴大，但你看到它們總會(huì)會(huì)心一笑，這也是它們可以在社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播的重要原因開拓創新。年輕人喜歡喪持續發展，其實(shí)是喜歡其中的蘊(yùn)含的自嘲和戲謔元素。不管是UCC咖啡促進善治，無希望酸奶還是喪茶擴大，它們在提供喪的基調(diào)的同時(shí)也隱藏著一種風(fēng)趣，幽默發揮效力，這種風(fēng)趣幽默其實(shí)正是喪中存在的正能量因素新格局，究竟當(dāng)我們在進(jìn)行一番自嘲之后，還是需要重新上路安全鏈。

2021年奧斯卡XXX佳男主角授予了在《海邊的曼徹斯特》扮演李的男主角卡西·阿弗萊克顯示，李在一次不可原諒的錯(cuò)誤中失去了3個(gè)孩子，他選擇不與自己和解處理方法，而是得過且過重要作用，雖然整部電影基調(diào)悲觀持續向好，消極，甚至絕望充足，但電影XXX打動(dòng)我的一個(gè)鏡頭是在結(jié)尾進展情況，當(dāng)李和侄子走在從哥哥喪禮回來的路上的時(shí)候，他們布滿歡聲笑語地往返玩著一個(gè)棒球綠色化發展，這時(shí)候李似乎忘了過去的傷痛至關重要，忘了未來的艱辛，這讓我在這部絕望的電影中看到了希望用上了。某種程度上提升行動，喪文化營銷也是如此。

參考：

《猜火車》movie.douban.com/review/8319352/

《青蛙是如何風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的》

馬男：人生不過是一場扮演|世界上XXX喪的動(dòng)畫片zhuanlan.zhihu.com/p/25793605

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本文主題：中國SEO公司｜“喪”為什么能火成效與經驗？看喪文化背后的反雞湯營銷

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