對于一個站長來說，無論你是做資訊站還是電商站日漸深入，流量始終是我們較為關(guān)注的要點動力，因為只有網(wǎng)站天天都擁有大量的流量，才能給站長帶來利益互動式宣講。尤其是對于真正淘寶上開店的朋友來說效高性，如何讓自己的店鋪獲取更多的流量?可能是我們淘寶店主天天都要思考的問題了模式。

那么除了正常的付費推廣手段以外，較重要的就是利用淘寶搜索帶來流量提升。這種針對搜索規(guī)則和原理來做優(yōu)化以獲取更多流量的方法高品質，有個術(shù)語叫SEO(搜索引擎優(yōu)化)。之前我也多次在森算上跟大家分享過淘寶SEO的各種方法和技巧支撐能力，例如：合理安排商品上下架時間;充分利用自己店鋪的櫥窗位;選擇合適的關(guān)鍵詞以提高相關(guān)性;重點培養(yǎng)一些商品來提高人氣值;增加友情鏈接;在論壇貼吧增加活躍度;縮短旺旺的響應(yīng)時間;較大限度降低退款率等等資源優勢。

如今隨著淘寶用的大量增加，使得淘寶搜索引擎的排名原理也變的非常復(fù)雜了特征更加明顯，對于并非淘寶搜索引擎工程師出身的店主來說估算，是很難明白其中的具體步驟的，但我們卻可以根據(jù)我們的店鋪調(diào)整變化和經(jīng)驗猜想它大概的工作原理步驟數字技術，并對這些相關(guān)的因素進行優(yōu)化和調(diào)整奮戰不懈，進而提高關(guān)鍵詞的排名，來增加我們淘寶店鋪的流量措施。

一大大縮短、淘寶搜索引擎的關(guān)鍵詞提取

淘寶搜索引擎工作的靠前步其實是“猜”，不管是關(guān)鍵詞搜索緊密相關，還是類目搜索更默契了，還是其他的，淘寶搜索引擎工作的靠前步是“猜”買家到底想要的是什么培訓，然后把猜出來的結(jié)果提取并推薦出來說服力。

比如，用戶在輸入“貓”的時候分析，搜索引擎會“猜”你想要的是上網(wǎng)用的那種電子設(shè)備表示，而不是我們家里養(yǎng)的寵物貓咪，那么它提取并且推薦給你的也都是上網(wǎng)用的調(diào)制解調(diào)器非常激烈，搜出來的店鋪也都是數(shù)碼類的店鋪競爭力所在。

淘寶搜索引擎的這個“猜”的過程可分為三個階段：

靠前階段：匹配詞

那么，淘寶“猜”的依據(jù)是什么呢?淘寶其實不是瞎“猜”的領域，它的搜索系統(tǒng)會對用戶的關(guān)鍵詞搜索行為進行積累溝通機製，并進行概率統(tǒng)計，可能是較近30天的註入新的動力，也可能是較近一年的領先水平。比如，淘寶的搜索系統(tǒng)通過對用戶搜索“蘋果”這個關(guān)鍵詞進行概率統(tǒng)計分析雙重提升，發(fā)現(xiàn)在較近一年幾乎所有的用戶搜索蘋果的時候戰略布局，點擊的都是“蘋果”的這款手機，而不是我們吃的那種水果。

這樣讓人糾結，再有用戶搜索“蘋果”時規模，淘寶的搜索系統(tǒng)會猜這個用戶也想要一個“蘋果”手機，從而把蘋果手機推薦給用戶基石之一，而不是推薦我們吃的蘋果水果聯動。

第二階段：分配類目

接下來，淘寶會對提取出來的商品進行類目的匹配共同努力。比如搜索“貓”的時候行業內卷，有“網(wǎng)絡(luò)設(shè)備”，“寵物專區(qū)”等類目逐漸完善，淘寶會優(yōu)先展示紅框里面的類目參與能力，因為淘寶總共展示4004個商品，所以粉紅框里面的寶貝就不會被展示出來是目前主流。

至于信譽積分和數(shù)量限制的關(guān)系充分發揮，假如你的店鋪里有不同的類目，那么計算數(shù)量限制并不是相加方式充分發揮。而是每個類目按照類目規(guī)定的數(shù)量進行單獨核算選擇適用。

第三階段：個性化搜索

淘寶所追求的個性化搜索就是根據(jù)買家上網(wǎng)時所留下的痕跡(比如：曾經(jīng)買過什么樣的寶貝，曾經(jīng)把哪些商品放入了購物車推動並實現，收藏過什么樣的寶貝或者店鋪等等)薄弱點，去判定用戶的本次搜索會傾向于要什么樣的寶貝。個性化搜索目前從價格優化程度、性別積極性、品牌、愛好不斷豐富、地域等方面來看實施體系，很多的排序已經(jīng)取得了不錯的效果。對于買家而言各有優勢，淘寶的個性化搜索可以讓其更高效的找到自己需要的商品;對于賣家而言效果較好，也不再需要花太多的精力來做搜索本身的優(yōu)化，更多的注重力應(yīng)該放在用戶身上快速增長，放在產(chǎn)品身上開放以來。

其次占，對于商品的分類也是一個浩大的工程高質量。究竟要怎么定義一件商品它是物廉價美還是檔次比較高?一件衣服是適合辦公時間穿著還是周末時間穿著?對一件產(chǎn)品的定位，還要考慮它的使用場景激發創作。目前針對這些不同維度的定位前景，將會采取商家和平臺方雙方合作的方式來完成。

所以說增幅最大，個性化搜索是一個交互的過程共享應用，在融入個性化元素的過程中生產能力，淘寶也希望有更多的買家參與進來。假如有高忠誠度的客戶愿意描述自己的消費習(xí)慣示範推廣，愿意幫助平臺方優(yōu)化搜索的規(guī)則堅持好，那是較好的方式。用戶的參與度越高大幅增加，那么個性化的實現(xiàn)程度也會更好特性。

比如大家玩微博，每個人看到的頁面都是不一樣的等特點，你的頁面上展現(xiàn)的都是你定制的內(nèi)容建言直達，看到的信息都是你所希望看到的。個性化搜索也一樣將進一步，也是希望通過買賣雙方以及和平臺方的聯(lián)動充分發揮，較終實現(xiàn)一種高效率的信息獲得結(jié)果，讓消費者擁有更好的購物體驗提升行動。

從以上的三個內(nèi)容我們可以看出來能力建設，商品的寶貝標(biāo)題命名對于淘寶搜索引擎的來說，是至關(guān)重要的自然條件。

二設計標準、淘寶店鋪的排序

淘寶的搜索引擎通過“猜”的方式將它認為可能是用戶需要的商品提取并推薦出來后，就要對這些寶貝進行排序互動互補。搜索引擎要告訴你發揮重要帶動作用，這些寶貝中誰好誰不好。這就需要它進行一番計算意料之外，也就是我們常說的淘寶搜索引擎的“算法”(多少SEO的從業(yè)者為了這個算法絞盡腦汁)文化價值。

當(dāng)然，我們是不可能知道淘寶的搜索引擎的具體算法的置之不顧，就像你肯定不知道百度的算法不斷完善，不知道谷歌的排名規(guī)則是一樣的，這個算法一定會作為高度商業(yè)機密方便，只有少數(shù)人把握的基礎上。這樣做是為了較大的公平，假如算法公開應用領域，那么就會有很多人把優(yōu)化工作的重心放在去迎合搜索引擎算法上保持競爭優勢，而不是去認真的去提高用戶體驗，去優(yōu)化自己的產(chǎn)品服務(wù)發展機遇。

雖然不知道淘寶搜索引擎的具體算法長效機製，但是在淘寶搜索的過程中，我們還是可以去分析一下它排序的計算方式。整體來說分享，森算就把淘寶搜索引擎排序的主要計算方式分為兩部分：

1共享、考量店鋪的靜態(tài)分部分

這部分的分值是考量店鋪的。用淘寶的江湖文化來比喻方式之一，我們可以把這部分分值看成是內(nèi)功的高低生動，是習(xí)武者的底子。假如有兩個武功招式的基礎(chǔ)都一樣的人創新能力，同時開始練武引人註目，再不考慮勤奮度等因素的情況下，內(nèi)功底子好的人一定比內(nèi)功底子差的人練得好發展需要。而這部分靜態(tài)部分又可以分為兩種：

(1)攻堅克難、店鋪模型部分

這部分主要是考量店鋪的整體情況是不是健康的，是不是正常的顯示，是較基礎(chǔ)的因素雙向互動。包括店鋪的好評率(目前，好評率已經(jīng)不影響搜索排序了)設計能力、是否被處罰品牌、是否被舉報、是否被投訴更為一致、店鋪裝修的基本情況等等等形式。

(2)、產(chǎn)品模型部分

這有一個很重要的考量指標(biāo)：動銷率研究與應用，商品動銷率的計算公式為：動銷品種數(shù)÷庫存的總品種數(shù)*100%飛躍。動銷品種數(shù)指的是所有商品種類中有銷售的商品種類總數(shù)，這個指標(biāo)是評價店鋪各種類商品銷售情況的全面協議。

2重要部署、考量店鋪的動銷率

我們都知道在淘寶中有一個滯銷商品的概念(90天內(nèi)沒有任何一筆交易的寶貝叫做滯銷商品)，滯銷商品在搜索排序中是要被降權(quán)的工具。從這個意義上來講智慧與合力，店鋪的動銷率越高越好。

當(dāng)動銷率小于100%時重要的角色，從數(shù)據(jù)的表面看開放要求，是店鋪內(nèi)的商品存在滯銷的情況，產(chǎn)生的原因有很多平臺建設，主要包括：

1服務機製、品種過多，尤其是同質(zhì)同類品種過多;

2推動並實現、上架品種的結(jié)構(gòu)有問題;

3薄弱點、不動銷商品的淘汰力度不夠或者淘汰與購進不成比例;

4、不動銷商品在店鋪內(nèi)的布局優化程度、促銷等策略需要調(diào)整積極性。

一般的動銷率低時的解決方法有：

1、加強數(shù)據(jù)分析以及對消費者的消費習(xí)慣不斷豐富、消費心理進行調(diào)研實施體系。根據(jù)消費者的需求適度、謹慎上架新的商品品種;

2擴大公共數據、重新上架不動銷的商品(寶貝標(biāo)題深度、詳情頁、價格等因素進行變更);

3核心技術體系、加大不動銷商品的促銷力度開拓創新，改變不動銷商品的營銷策略;

4、通過綜合數(shù)據(jù)分析必然趨勢，假如確定某單品數(shù)月內(nèi)動銷數(shù)為零促進善治，采取了一定的促銷手段后仍無起色，就應(yīng)考慮下架多樣性。

但是我們要切記一點：絕大多數(shù)商品不動銷的原因并不是商品本身的錯發揮效力，而是策略的問題，沒有較大限度的挖掘和發(fā)揮該商品的銷售潛力明顯，也就是說沒有能夠有效的找到該商品的賣點并有效的加以利用安全鏈。

三、弱化好評率對搜索的影響

好評率的解綁也是近期淘寶論壇上的熱門話題創新為先。好評率與搜索之間真正做到，同樣有著千絲萬縷的關(guān)系。

從賣家的角度來講創新延展，簡單歸納過去的好評率習慣，有三方面影響：

1、買家在瀏覽購物時進展情況，好評率作為一項直觀的數(shù)據(jù)的積極性，很大程度上會影響到店鋪的轉(zhuǎn)化率;

2、賣家假如要上淘寶的一些推廣活動至關重要，比如淘金幣不久前、直通車、聚劃算等提升行動，好評率是一項必不可少的指標(biāo)能力建設，這對賣家的影響是比較大的;

3、就是搜索方面研究進展，在原本的搜索排序中無障礙，好評率作為一項重要的參考指標(biāo)連日來，對于買家關(guān)鍵詞搜索的呈現(xiàn)頁面具有一定的影響。

規(guī)則也需要與時俱進認為，假如現(xiàn)有的規(guī)則已經(jīng)不符合當(dāng)下的大環(huán)境系統，變成了“有利可鉆”的暗箱，并且滋養(yǎng)出了一些黑色產(chǎn)業(yè)更合理，那么假如要讓整個淘寶生態(tài)健康地發(fā)展適應能力，對這些有漏洞的規(guī)則進行升級是不可避免的。

任何一條規(guī)則都是為了讓市場更加完善各方面，這才是有價值的規(guī)則防控，假如這條規(guī)則可以成為敲詐勒索的幫兇，就勢必要被淘汰適應性。而假如有為數(shù)不少的人反受制于規(guī)則堅實基礎，那么這項規(guī)則肯定是有失偏頗的。

其實早從6月份開始重要作用，在淘寶寶貝搜索以及店鋪搜索中深入闡釋，“好評率”這一指標(biāo)已經(jīng)不再影響搜索結(jié)果。6月27日開始完成的事情，好評率也不再作為金牌賣家入駐的指標(biāo)物聯與互聯。

這樣做較大的目的，就是讓商家更關(guān)注交易過程本身改造層面，而不是僅為了獲得一個評價結(jié)果供給。

其實，做淘寶就是做生意經驗分享，我們只要這樣想解決方案，淘寶它算法的不斷調(diào)整，包括現(xiàn)在大家知道的個性化搜索有力扭轉，這一切的一切上高質量，其實都是為了消費者服務(wù)的，目的都只是為了讓消費者有一個更好的購物體驗廣度和深度，就是希望消費者能夠在較短的時間買到較便宜的商品深入交流，減少他們選擇的煩惱，避免他們?nèi)テ渌钠脚_購物加強宣傳，只要想通這一點臺上與臺下，我想，大家應(yīng)該都知道怎么去做了吧!

森算點評：

總體來說技術發展，整個淘寶搜索的排序集聚效應，牽扯到的因素有很多，搜索的優(yōu)化也在不斷地進行中重要手段。但是萬變不離其宗的是確定性，商家得先做好自己的事更加廣闊，明確自己的定位，把自己的市場做深做細講故事，那么無論搜索的規(guī)則怎么變化非常完善，都將會是受益者。

以上的那些可以說是“道”層面上的一些東西自動化方案，而具體去做淘寶SEO的一些操作技巧就是我們常說的“術(shù)”層面上的一些東西，“道”和“術(shù)”應(yīng)該是相輔相成的越來越重要，用“道”的思想去指導(dǎo)“術(shù)”的執(zhí)行線上線下，以后我會在森算上逐步給各位朋友分享一整套的淘寶SEO的操作技巧，希望更多的店主可以對淘寶SEO有個更系統(tǒng)的了解醒悟。推薦閱讀：網(wǎng)站SEO推廣有什么技巧

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