淘寶作為電商領(lǐng)域的大哥大提升，駐扎了數(shù)百萬家店鋪高品質，帶動(dòng)數(shù)千萬人的就業(yè)。作為淘寶商家支撐能力，要在激烈的淘寶商圈中脫穎而出資源優勢，也需要強(qiáng)悍的SEO技能或者具有SEO技能的專業(yè)人士輔助。因此置之不顧，目前淘寶內(nèi)流量之爭不見硝煙不斷完善，但是處處讓人膽顫》奖?；谔詫氄緝?nèi)競價(jià)體系(直通車)的引流方案基礎上，對于很多淘寶商家來說，成本過大知識和技能，假如通過對店鋪取得顯著成效、商品的SEO，實(shí)現(xiàn)自然流量很大化實現，成為淘寶商家安身立命的重復(fù)因素不容忽視，因此，淘寶SEO人員成為電商爭搶人才服務體系。

1.淘寶SEO的特點(diǎn)

從通常意義來說說服力，淘寶是獨(dú)立于我們常見的搜索引擎體系的，但是分析，只要是搜索引擎表示，不管是百度，還是淘寶直通車非常激烈，在搜索排名上都有一些處理上存在共性的搜索引擎問題競爭力所在，這正是SEO人員需要具備的核心能力。假如一個(gè)SEO人員說自己能針對百度領域，將關(guān)鍵詞做到極致溝通機製，但是對淘寶優(yōu)化完全摸不著頭腦，那么該SEO人員是否真的是合格的SEO人員應(yīng)當(dāng)受到質(zhì)疑註入新的動力。對SEO人員來說領先水平，工作的本質(zhì)都是針對搜索算法來優(yōu)化內(nèi)容，核心的問題都是如何識(shí)別所面對的搜索引擎的收錄、排名原理戰略布局，并有針對性地進(jìn)行優(yōu)化事關全面。

淘寶是一個(gè)電商網(wǎng)站，和所有電商一樣狀態，很看重商品排序技術節能、時(shí)效性等方面，這和傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化有很大不同基石之一，在淘寶內(nèi)進(jìn)行SEO提供深度撮合服務，必須考慮到淘寶本身的搜索引擎特色。針對淘寶進(jìn)行優(yōu)化的發生，主要考慮對象為：店鋪定位、產(chǎn)品定位影響、商品文字描述新的動力、監(jiān)督店鋪運(yùn)營輔助SEO等。

必須有這樣的思想預(yù)備：面向淘寶做SEO發展契機，工作任務(wù)比通常的網(wǎng)站SEO更加艱巨廣泛關註，壓力更大。一是因?yàn)樘詫殧?shù)據(jù)的更新頻率快發力，任何SEO的效果會(huì)非硟瀯蓊I先？斓伢w現(xiàn)在商品的排序上;二是商品的上架速度會(huì)非常快共創美好，尤其是季節(jié)更替時(shí)節(jié)推動並實現，服裝類相關(guān)的商品需要批量上架，而節(jié)假日的時(shí)候覆蓋範圍，可能會(huì)需要臨時(shí)批量做節(jié)假日相關(guān)的詞匯優化程度，因此，速度和SEO精益化方案是一個(gè)不可避免的矛盾奮勇向前，也是電商SEO的一個(gè)難點(diǎn)不斷豐富。

淘寶商品的排序比百度、谷歌等搜索引擎的排序更加復(fù)雜組建，因?yàn)樵谏唐返恼故旧细饔袃瀯?，淘寶的排序區(qū)分了更多的維度。

首先重要的意義，每個(gè)搜索結(jié)果上方持續，會(huì)按照商品的細(xì)類，增加很多的入口推薦占。比如搜索“奶粉”高質量，推薦了多個(gè)細(xì)分維度：按奶粉的針對年齡提供了有力支撐，區(qū)分為一段、二段前景、三段等;按照產(chǎn)地進一步意見，區(qū)分為中國、荷蘭等;還可以按照包裝種類等進(jìn)行細(xì)分共享應用。

在此基礎(chǔ)上服務水平，針對搜索的結(jié)果，又進(jìn)行了5個(gè)大的維度劃分：綜合技術創新、人氣處理方法、銷量、信用持續向好、價(jià)格習慣。其中，價(jià)格還可以細(xì)分為：價(jià)格從高到低進展情況、價(jià)格從低到高的積極性、總價(jià)從高到低、總價(jià)從低到高4個(gè)切換的模式至關重要。

除了上面的區(qū)分外不久前，還依據(jù)店鋪、商品的實(shí)際情況進(jìn)行細(xì)分入口提升行動，如是否旺旺在線能力建設、是否包郵、是否支持貨到付款研究進展、是否支持信用卡付款無障礙、是否折扣促銷商品等。

提供多元化的搜索結(jié)果入口的目的是讓淘寶買家具有更好的體驗(yàn)互動互補，更快速地找到合適自己的商品發揮重要帶動作用。這種方式對SEO來說是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)意料之外，挑戰(zhàn)在于多種不同的搜索結(jié)果入口文化價值，意味著一個(gè)商品針對一個(gè)搜索結(jié)果不可能永遠(yuǎn)霸占在首頁固定的位置，可能付出很多精力搶到的位置置之不顧，因?yàn)橛脩綦S機(jī)切換一個(gè)子維度不斷完善，就失去了展示的可能;而機(jī)會(huì)在于因?yàn)橛斜姸嗟淖泳S度可以努力，即使做不到很好方便，也有展示的可能基礎上。比如假如無法在綜合排序、銷量排序里面做到很好應用領域，可以做信用很好的商家保持競爭優勢，可以做價(jià)格很優(yōu)惠的店家等進行培訓。

作為淘寶SEO來說，不僅是針對一款商品進(jìn)行優(yōu)化完成的事情，還要從店鋪的角度來考慮優(yōu)化物聯與互聯，而且，需要更多地和運(yùn)營改造層面、客服團(tuán)隊(duì)一起工作供給。比如在節(jié)假日，假如旺旺客服在線經驗分享，就意味著商品在正常營業(yè)解決方案。假如沒有客服在線，那么SEO做得再好有力扭轉，也不會(huì)得到展示上高質量。

此外，淘寶的商品入口還有類目的入口發展需要，類目的入口提供了大量的分流攻堅克難，很多精準(zhǔn)的客戶通過類目到達(dá)類目頁面后才觸發(fā)搜索行為，這和百度的“視頻”“圖片”等細(xì)分頻道的概念大致相同顯示，但是，淘寶的類目劃分更多效率和安，更細(xì)設計能力。

淘寶首頁中部的類目細(xì)分入口。這種多維度入口的搜索結(jié)果展現(xiàn)方式深入開展，要求SEO人員在做方案的時(shí)候要考慮多方面的因素更為一致，盡量讓商品滿足更多的搜索維度，從不同的搜索結(jié)果展示頁面技術的開發，獲得展示機(jī)會(huì)研究與應用。

萬變不離其宗，針對其他搜索引擎的SEO方法可以基于淘寶的情況進(jìn)行逐一調(diào)整更高效，但是還是圍繞“怎么讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)”這一核心全面協議。

2.淘寶SEO的關(guān)鍵步驟

在流程上可以遵循一個(gè)基本的操作規(guī)范或者思考框架對淘寶的SEO工作進(jìn)行指導(dǎo)。

第一步：定位

(1)店鋪定位(2)產(chǎn)品定位

第二步：關(guān)鍵詞確認(rèn)

(1)核心詞確認(rèn)(2)拓展詞

(3)考慮搜索量(4)考慮價(jià)位特征具體而言、年齡特征工具、消費(fèi)者層次特征

(5)考慮淘寶戰(zhàn)略推薦詞匯(6)考慮季節(jié)性(7)其他輔助考慮

第三步：圍繞關(guān)鍵詞做綜天線貓化

(1)分詞考慮(2)主圖考慮(3)描述考慮(4)其他綜天線貓化考慮

第四步：確認(rèn)上架時(shí)間

(1)是否搶占高峰時(shí)間考慮(2)同時(shí)段競爭考慮(3)其他上架時(shí)間考慮

第五步：上架

(1)預(yù)約上架機(jī)制(2)增加曝光機(jī)會(huì)設(shè)置(移動(dòng)端專屬、積分兌換等)

第六步：運(yùn)營優(yōu)化

(1)提高DSR(賣家服務(wù)評(píng)分)(2)利用新店扶持

3.如何定位店鋪

關(guān)于定位喜愛，包括店鋪定位和產(chǎn)品定位重要的角色。①店鋪定位確定做綜合產(chǎn)品，還是做小而美的產(chǎn)品高質量，店鋪定位分為高也逐步提升、中記得牢、低定位等。②產(chǎn)品的定位包括國產(chǎn)或進(jìn)口重要的作用、價(jià)位大概范圍更多可能性、是否有特定的風(fēng)格等。之所以要考慮定位積極回應，是因?yàn)椴煌牡赇伓ㄎ缓筒煌a(chǎn)品的定位會(huì)影響到第二步的關(guān)鍵詞確認(rèn)重要性。

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