昨日晚間，圈內(nèi)忽然瘋傳一條消息前景。

億邦動(dòng)力收到商家爆料進一步意見，發(fā)現(xiàn)其使用淘客推廣期間，帶動(dòng)了搜索自然流量共享應用。億邦動(dòng)力向淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人求證生產能力，該負(fù)責(zé)人表示淘寶正在優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則，涉及淘客部分確實(shí)在其中示範推廣。

該報(bào)道截圖隨即被劃線加上“很強(qiáng)官宣”的解讀堅持好，有多位淘寶聯(lián)盟小二在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。小二還在該朋友圈下評(píng)論:“敬請(qǐng)期待明日我的朋友圈頭條:給大家小年夜加一道硬菜!”

這是淘客又要來(lái)騙錢(qián)了?

恐怕很多商家看到這個(gè)消息的第一反應(yīng)跟我們一樣大幅增加。因?yàn)樵┣耙呀?jīng)有類似的消息傳過(guò)一波特性。很后被證實(shí)是某些淘客的傳播策劃，為了在年貨節(jié)的節(jié)點(diǎn)上等特點，賺一波傭金建言直達。詳情可見(jiàn)我們之前的推送《有些淘客，越來(lái)越不要臉了》至關重要。

但仔細(xì)一看不久前，這次信息源明顯跟上次不同。

一是已有億邦動(dòng)力提升行動、天下網(wǎng)商等多個(gè)業(yè)內(nèi)可信媒體的報(bào)道能力建設，且言明被淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)。

二是相關(guān)報(bào)道除了淘客影響搜索權(quán)重的“爆料”研究進展，無(wú)一例外都跟著大段的淘寶聯(lián)盟宣傳無障礙，官方宣導(dǎo)的痕跡明顯』踊パa？梢?jiàn)發揮重要帶動作用，商家“爆料”是假，官方“放消息”才是真意料之外。

值得官方特意“放消息”出來(lái)文化價值，淘客搜索權(quán)重的變化肯定不是短期的技術(shù)測(cè)試，而且一定師出有名置之不顧。果然不斷完善，我們?cè)谙嚓P(guān)報(bào)道中找到了這么一段:

在很近的商家溝通會(huì)上數字化，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘系產(chǎn)品和平臺(tái)生態(tài)負(fù)責(zé)人平疇表示基礎上，淘寶搜索的變化各領域，也是淘寶平臺(tái)正在推動(dòng)的“用戶&商家體驗(yàn)全面升級(jí)計(jì)劃”的內(nèi)容之一。

“為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)更優(yōu)價(jià)格的商品保持競爭優勢，為商家提供更精準(zhǔn)更有效流量曝光進行培訓，同時(shí)服務(wù)商家與消費(fèi)者，共同努力建設(shè)更好的淘寶長效機製，一直是淘寶搜索思考的核心課題法治力量。”平疇說(shuō)分享。

雖然具體的“變化”依然說(shuō)得有點(diǎn)模棱兩可共享，但可以肯定的是，這次搜索的變化是戰(zhàn)略級(jí)別的方式之一。有小道消息稱生動，目前可以確定的兩大趨勢(shì)是:

一、淘寶有意把客單價(jià)進(jìn)一步做低;

二創新能力、站外流量新品技，私域流量被納入搜索權(quán)重，這其中就包括淘客銷量發展需要。

此時(shí)再回想上次的淘客“騙局”攻堅克難，簡(jiǎn)直像個(gè)寓言。淘寶內(nèi)部都知道搜索權(quán)重要改顯示，相關(guān)業(yè)務(wù)人員期盼的心情，未必比淘客和商家少效率和安，當(dāng)所有人都在焦慮地等“官宣”時(shí)設計能力，才會(huì)被一個(gè)并不高明的騙局截胡。

再看上面提到的兩大趨勢(shì)深入開展。

降低客單價(jià)顯然對(duì)應(yīng)的是“用戶體驗(yàn)升級(jí)”更為一致。

昨天分析阿里財(cái)報(bào)時(shí)我們也提到，現(xiàn)在阿里的月活用戶增長(zhǎng)不錯(cuò)技術的開發，已經(jīng)超過(guò)9億研究與應用，但其中很多未能轉(zhuǎn)化成活躍買(mǎi)家，目前這個(gè)數(shù)字差額是1.23億更高效。怎么才能讓這些打開(kāi)淘寶的人下單?展示更極致性價(jià)比的商品全面協議，無(wú)疑是很有效的辦法。

這不僅是為了打入下沉市場(chǎng)具體而言，對(duì)抗拼多多工具，也是為迎合更極致性價(jià)比的理性消費(fèi)浪潮智慧與合力。這符合淘寶的利益，也符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要重要的角色，并不希罕開放要求。

但第二條，把站外流量平臺建設，私域流量納入搜索權(quán)重服務機製，表面上看，與淘寶的利益是沖突的使用。

因?yàn)檫^(guò)去商家要想做高搜索權(quán)重大幅拓展，就要競(jìng)價(jià)買(mǎi)標(biāo)簽，走淘寶直通車(chē)優化程度。這是淘寶很重要的收入來(lái)源之一積極性。把站外流量，私域流量納入搜索權(quán)重不斷豐富，相當(dāng)于把自己的廣告收入白送一部分給別人（很大可能是淘客）多元化服務體系。

會(huì)做出這樣的決定，可見(jiàn)淘寶對(duì)流量的渴望（或是對(duì)流量流失的警惕）擴大公共數據。

另一方面深度，在整個(gè)淘寶“內(nèi)容化”的平臺(tái)戰(zhàn)略下，搜索權(quán)重也必須考慮內(nèi)容創(chuàng)作者的利益核心技術體系。別看現(xiàn)在淘寶的內(nèi)容也很“豐富”開拓創新，但大多是搬運(yùn)內(nèi)容，或純博眼球必然趨勢，只為曝光不為轉(zhuǎn)化促進善治。只有把權(quán)重分給創(chuàng)作者，他們才能專注于導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容多樣性，淘寶的私域流量才玩得起來(lái)發揮效力。

站在淘寶的立場(chǎng)，更改搜索規(guī)則明顯，一是希望調(diào)動(dòng)淘客安全鏈，可以短期內(nèi)把流量和訂單做上來(lái)。二是希望調(diào)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者創新為先，長(zhǎng)期用高質(zhì)量的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容真正做到，提高轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型創新延展。

這恐怕也是淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人在“回應(yīng)”時(shí)強化意識，先強(qiáng)調(diào)“淘寶在優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則”，后承認(rèn)“淘客部分確實(shí)在其中”的深意進展情況。不要忽視這其中的主次關(guān)系的積極性。

也許綠色化發展，就像很多運(yùn)營(yíng)都把淘客作為產(chǎn)品前期跑量做基礎(chǔ)的手段，這次淘寶搜索調(diào)整規(guī)則不久前，也是想先調(diào)動(dòng)淘客“做基礎(chǔ)”用上了，為內(nèi)容引流鋪一條路出來(lái)。

至于后面被淘客銷量亂掉的標(biāo)簽還要不要洗能力建設，會(huì)不會(huì)花更高的代價(jià)才能洗回來(lái)?都得賣(mài)家真金白銀去試了才知道了關註。

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