5月5日，在騰訊芒種特訓(xùn)營三期班上長效機製，“老道消息”的老編輯張豫宏強調(diào)了規(guī)范化的“團隊寫作”講實踐，認為微信號一定要有自己的人設(shè)數字技術，并完成“壟斷場景”奮戰不懈。老編輯說，內(nèi)容品類戰(zhàn)爭已結(jié)束措施，專注高質(zhì)量內(nèi)容是王道大大縮短。

經(jīng)“騰訊芒種特訓(xùn)營”授權(quán)，將老編輯的演講干貨分享給大家緊密相關，希望能為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來思考和啟發(fā)更默契了。

以下為現(xiàn)場摘要：

內(nèi)容的本質(zhì)

很近《我是范雨素》這篇文章在朋友圈火了，這篇文章的作者44歲培訓，初中畢業(yè)不合理波動，在上海當保姆。她從小有很多波折重要工具，后來輾轉(zhuǎn)到上海草草嫁人積極拓展新的領域，幾年后又因為無法忍受丈夫酗酒和家暴，帶著兩個女兒自己打工過活更優質。她的勇氣來源于自己的母親相對開放，所以她自己后來也成了一個勇敢的母親。有的人說她寫得非常好脫穎而出，有的人說寫得不好拓展應用。

和菜頭把范雨素的文章和歷史上的一些文豪、大家比較結構，意思說現(xiàn)在的人認為寫得好只是因為沒有見過更好的東西管理，是中產(chǎn)階級的自我感動優化上下。的確，范雨素的文章當中一些出彩的敢於挑戰、論斷性的地方明顯有編輯更改的痕跡長遠所需，她看待世界的觀點有些也很幼稚，但我為什么覺得挺好呢?

這就是要講到文藝或者內(nèi)容行業(yè)的本質(zhì)是什么讓人糾結。文藝不只是作文比賽規模。假如只是比賽，紅樓夢之后大家都不要寫小說了基石之一。

文藝或者內(nèi)容的實質(zhì)本質(zhì)在于實現(xiàn)人的自我意識聯動。為什么咪蒙火了，很多人覺得咪蒙的文章存在很多三觀并不是很正的東西共同努力，比如我是一個好人行業內卷，他是個low逼，我是一個好姑娘逐漸完善，她是一個婊子參與能力。但是咪蒙確實實現(xiàn)了自我意識，知道“我是誰”是目前主流，她為自己的“自我”打上了一個標簽充分發揮。當我們在閱讀過程中感覺到憤怒的時候，感覺到想要嘲諷別人的時候充分發揮，情緒會被她的這份“自我”所調(diào)動選擇適用。當一個寫東西的人找到了她自己，她的讀者就會找到她設計。

很近的《人民的名義》輿論度一直很高業務指導，一開始大家都在談?wù)撨_康書記，到很后大家卻都開始同情祁同偉就此掀開，為什么?因為每個人都會覺得自己是祁同偉長足發展。我們沒有背景，沒有依靠穩步前行，在權(quán)利或者在資本面前我們是非常虛弱的結構不合理。我們想實現(xiàn)階級的躍遷，想實現(xiàn)自我價值的時候逐步顯現，我們是不是也要面臨著一些叫吃相難看或者叫不擇手段銘記囑托。而對于達康書記，大家從頭到尾談的都是他的表情包和GDP自動化裝置，這個人物的豐富性就差很遠示範。

好的文藝、好的內(nèi)容不只是純粹從文學(xué)性上評論，你越能夠強烈地勾起人的自我意識提供了有力支撐，讓讀者意識到你是誰激發創作，這個時候就是你的文章就越成功，這是一個普適價值進一步意見，沒有任何一種內(nèi)容形式增幅最大，不管詩歌、散文生產能力、小說標準，所有好的文章、好的內(nèi)容堅持好、好的文藝全部都在于激發(fā)了人們的自我意識即將展開。換句話說，那文章不是你寫的特性，是上帝借著你的筆寫的傳承，自己都不知道在寫什么，很好的文章就是這樣產(chǎn)生的建言直達。

我們再回到《我是范雨素》這篇文章多種。文章講的都是很瑣碎的事情，但是作為一個農(nóng)村來的保姆充分發揮，她的自我覺醒了發展成就。看到她服務(wù)的家庭是老板和他的小三同時，她開始懷疑這還是社會主義的中國嗎?她開始思考自己的兩個孩子為什么得不到好的教育互動式宣講，她自己為什么受那么多苦效高性，文章當中字里行間隱隱約約已經(jīng)透露出這種女性的意識和社會底層的意識模式。這就是為什么《我是范雨素》是一篇好的文章。

學(xué)新聞本身我認為是一件有擔(dān)當?shù)氖虑樘嵘?，非常有理想主義的事情高品質，但是為什么今天這么多人坐在這里聽我講關(guān)于如何在微信上進行寫作的課，主要是因為中國的新聞其實行業(yè)已經(jīng)遭到非常大的破壞支撐能力，大部分優(yōu)秀的人已經(jīng)離開了內(nèi)容行業(yè)資源優勢。有人說新聞是第四權(quán)，記者是無冕之王啊特征更加明顯。這是西方那一套估算，在我們自信的文化里面，我們的意識形態(tài)上來說方便，我們就是下九流基礎上。

中國文藝自古分為三種等級，第一種等級是士大夫托物言志進行的創(chuàng)作，比如范仲淹保持競爭優勢、柳宗元進行培訓、王安石寫的東西一定在中國的文學(xué)批評史上占據(jù)很高的位置。在中國的文藝拍賣長效機製、文物拍賣上面法治力量，所有的價值珍貴的畫一定是文人畫。其實一般的宮廷畫也可能畫得非常好分享，一幅乾隆七下江南的圖也可能花上10年的功夫共享，但就比不上文人即興地在紙上涂點墨水，這就是長期儒家思想導(dǎo)致的結(jié)果方式之一，就是修身治國齊家平天下全面闡釋。當創(chuàng)作跟文人的理想、跟儒家思想達到大同境界的時候競爭力所在，才算是很高境界引人註目。所以宮廷畫是不值錢的。

第二種文藝就是官辦機構(gòu)豢養(yǎng)文人的宣傳和修撰溝通機製，比如修《四庫全書》好宣講，他們寫的是有用的東西。文革的時候錢鐘書沒有受到尤其大的沖擊領先水平，因為他在翻譯英文版的毛選。張藝謀回憶起自己在那個時候會畫宣傳畫，會拍工農(nóng)兵戰略布局，所以待遇就比別的黑五類子女好很多事關全面，他把這個稱為工具化，覺得自己挺幸運的狀態。

而匠人按照市場需求進行的創(chuàng)作技術節能，這是文藝的很低端。從政治上來說我們處在下九流的層面：文藝跟官方意識形態(tài)廣泛認同、官方的關(guān)系都有一定的關(guān)系國際要求，而且關(guān)系的深淺不一樣，決定了文藝的地位鍛造。中國所有做內(nèi)容的人都有能力叫自我審查競爭激烈，每個人在寫東西的時候就知道這個東西能不能寫，會不會被刪工具，大概能活多久智慧與合力。從經(jīng)濟上來說，我們要低頭向下重要的角色，面向各種各樣的行業(yè)開放要求，面對各種各樣的甲方發力，假如不寫市場需要的文章，你很難生存下來迎來新的篇章。在微信公眾號起來之前共創美好，中國寫作的，尤其是底層的寫作薄弱點，真正能賺錢的就是為房地產(chǎn)商寫文案覆蓋範圍。中國的內(nèi)容創(chuàng)作者需要在權(quán)力跟資本的夾縫中生存，這個時候大家的生存哲學(xué)就是帶著腳鐐跳舞積極性，這個過程中如何激發(fā)你想要的讀者自我意識就顯得非常重要奮勇向前。

今天騰訊邀請我來演講，我其實是很感激微信的實施體系。之前有一個小記者來采訪我的時候組建，我說在蘋果封殺微信的贊賞之前我以為我自己已經(jīng)實現(xiàn)了財務(wù)自由，因為寫一篇文章會有一千多到幾千元不等的打賞效果較好，這讓我在書店里或者購物商不用考慮價格了重要的意義。今天在座各位能夠樹立自己的媒體品牌，而不需要去一家科技博客等多個領域，去一家地方媒體或者去一家傳統(tǒng)媒體工作再獲，受到了寫作之外的更多奴役。

寫作這個東西沒有任何的捷徑可走應用擴展，長期寫作者的門檻我認為是1萬小時以上寫作經(jīng)驗或者30萬字以上的文字作品體驗區。我說的文字作品指的是自我表達的文字作品，一些應(yīng)用型的活動上，比如文案有望，企業(yè)宣傳廣告文案積累30萬字也沒有用。

大部分今天在微信上寫作的人導向作用，其寫作手法是非常稚嫩的方案，我現(xiàn)在碰到的很大的窘境就在于，當我招來一個人處理方法，我作為主編重要作用，卻要像一個中學(xué)語文老師去全面糾正他在寫作中的毛病持續向好。這要講到中國的語言能力在以驚人的速度在進行退化習慣。

舉一個例子，我經(jīng)常跟人說進展情況，《紅樓夢》里面王熙鳳出場的時候的積極性，曹雪芹是怎么寫的，黛玉第一次見到寶玉的時候至關重要，那段是怎么寫的不久前，今天中國所有的文字作品寫人物出場的時候都寫不出來這種感覺用上了，對于人物服飾非常細致的描繪，那種對于能力建設、人物的情緒關註、表情的細致描繪，在中國的文藝作品現(xiàn)在已經(jīng)見不到了無障礙。

你再去看魯迅先生寫《閏土》連日來、《社戲》、《百草園與三味書屋》認為，寫他家后面那個園子系統，里面的草，里面的木重要意義，里面的蟲交流等，那種細致的白描手法，在他們那一代讀書人是信手拈來的規劃，因為他們的觀察和閱讀足以支撐他們進行大量的寫作提高。

今天我們寫不出來這些東西，為什么?因為我們看的東西詞匯量是很低的進入當下，我們觀察的東西又非常狹窄各領域，我們天天的生活局限在一個非常小的圈子里面，不可能寫出像他們那樣的東西保持競爭優勢。以我對微信公眾號的普遍觀察進行培訓，大部分人駕馭文字的能力應(yīng)該普遍在2000字左右的文章，再長就很難看了長效機製。

這不能完全歸罪于中國的審查制度法治力量。還有一個主要原因是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)用詞的進化速度非掣脑鞂用?？旃┙o，這樣就導(dǎo)致了大家千篇一律地使用流行詞，這是在智力上的偷懶經驗分享，這種偷懶導(dǎo)致了能夠創(chuàng)造流行的頭部微信公眾號非常稀缺解決方案。大家為什么覺得咪蒙、Papi醬創(chuàng)造流行有力扭轉，就是因為他們不跟隨流行上高質量，他們用自己的方式來表達，雖然這個流行的速度非硰V度和深度？焐钊虢涣?，同時去流行的速度非常快加強宣傳。

如何才能擊敗他們呢臺上與臺下，我認為要回到傳統(tǒng)里面去找答案用的舒心。越是老的東西越經(jīng)典，越有力量集聚效應。像紅樓夢的表達方式集成、魯迅的表達方式，甚至更早互動講。你要從他們身上汲取能量技術的開發。

在這個問題上，東方和西方以不同的方式但是同樣的邏輯在進行自我閹割飛躍。在西方因為政治正確更高效，過去在世界上非常流行的詞匯，都被列為不正確重要部署。然而川普一出現(xiàn)具體而言，就用粗魯?shù)恼Z言橫掃推特。因為美國原來就是一個非常世俗智慧與合力，非常粗魯?shù)膰蚁矏?，美國出現(xiàn)了華爾街、好萊塢開放要求、硅谷之后向好態勢，有了美國的新聞界，它才變成了一個比較文明的國家服務機製，這是我們能夠看到的貢獻力量。因為大量的移民不會深入美國廣大的西部和中部。我們所看到的華爾街更多可能性、好萊塢去創新、硅谷所代表的政治政權(quán)是為了吸納更多的移民到它那工作，所以必須用政治正確來標榜緊迫性，讓他們能共存結構，但這其實損失的是美國原生的、布滿雄性和陽剛之氣的表達能力高效。美國的文學(xué)溝通協調，到今天為止很好看的還是那個有西部的美國，馬克吐溫體系，杰克倫敦保障性，他們那時候?qū)懙臇|西。

微信的偉大之處就在于它為整個互聯(lián)網(wǎng)定義參數(shù)開拓創新，它為為整個移動互聯(lián)網(wǎng)持續發展、為大家的創(chuàng)作提供了很多規(guī)范化的東西，讓大家在一個相對公平的環(huán)境下競爭促進善治，我認為所有的公平其實對于我們這些人來說都是非硵U大？少F的。

但同時發揮效力，由于微信的參數(shù)是定義好的新格局，所以微信寫作必然變成一個八股文。它的敘事怎么講安全鏈，結(jié)尾怎么引導(dǎo)顯示，這東西都有一定的常規(guī)。我們每個微信公眾號都有自己的受眾真正做到，你能勾起每個受眾的自我意識的時候科普活動，你就是一種好的寫作行為，大部分時間你在總結(jié)過程中發(fā)現(xiàn)自己的10萬+文章都是什么樣的類型強化意識，都是什么樣的寫作方法長期間，這是可以規(guī)模化的現場。所以咪蒙的閱讀量可以輕松上百萬高端化。我覺得這主要跟今日頭條這樣的內(nèi)容分發(fā)崛起有非常大的關(guān)系。

我覺得十萬粉絲可能是一個分界線我有所應。十萬粉絲之前不負眾望，我建議很好讓自己，包括自己的合伙人調解製度，包括自己的下屬完全依照他們自己的想法來精準調控，因為這個時候是一個微信公眾號在這個階段要驗證他的創(chuàng)造性，驗證整個團隊的創(chuàng)造力應用的因素之一，還有驗證他自己的受眾到底是哪個群體機遇與挑戰，這個時候大家不要干涉。

過了十萬粉絲之后善於監督，尤其是出現(xiàn)了經(jīng)常性的十萬+以后集成技術，你就要考慮這個問題，就是怎么套路化更合理。前段時間大家討論標題黨適應能力，在任何一篇文章前面加一個震動，可能轉(zhuǎn)化率都會提高5個百分點各方面，雖然這種方式毋庸置疑是非常好的套路防控，但是比較低級的套路，對大平臺來說是有效的適應性，但我們的用戶堅實基礎，假如你是十萬的粉絲或者是百萬的粉絲，不同的粉絲量重要作用，你會發(fā)現(xiàn)他們的喜好等地，有哪些東西可以提高他們的轉(zhuǎn)化率最為顯著。

我之前看過一篇科幻小說，里面就提到了寫出好詩有兩種辦法規定，第一種是靠天才的創(chuàng)作環境，文章本天成，妙手偶得之高質量。另外一種方法是用暴力的方法進行窮舉相對簡便，獲得全部詩歌的總和，然后去把這些東西推到用戶面前流程，觀察他們會有什么反應(yīng)合作，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)時代。很后到AI時代助力各業，所有人都用暴力進行窮舉的時候極致用戶體驗，這個時候算法的價值就體現(xiàn)出來了，就是你怎么窮舉得比別人快著力增加。

總結(jié)的話智能化，其實就是尋找算法，知道什么樣的詞匯處理，什么樣的用法建設，什么樣的寫作方法能夠在你這個群體里提高轉(zhuǎn)化率，提高用戶的情緒助力各行，能夠讓很多用戶意識到自己是誰前來體驗，然后激發(fā)他們下一步的行為就是消費行為。

剛才講了好的內(nèi)容要把人的自我意識勾起來之后確定性，要把他引導(dǎo)向消費更加廣闊，這才是一個好的自媒體或者一個好的內(nèi)容提供者的模式。到下一步來說就是如何選擇你要讓用戶產(chǎn)生小而美的一些領(lǐng)域講故事。

有非常好的創(chuàng)作者寫著寫著就寫疲了非常完善，因為套路化的事情對一家媒體是一個好事，但是對一個媒體人是非常糟糕的全面革新，當一個人意識到自己在用套路創(chuàng)作的時候會尤其討厭自己作用，會覺得自己怎只能在干這種事情。所以我很近在調(diào)整的是要尋找新的領(lǐng)域行業分類，尋找新的SKU技術特點，尋找新的寫作方式，我希望對自己的寫作方式有一些新的提升發展邏輯。

內(nèi)容上海網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化SKU決定了媒體價值凝聚力量，怎么說呢?互聯(lián)網(wǎng)金融要流量，它的一個流量單位價值和一個美妝電商、美妝的微信公眾帳號一個用戶的價值是不一樣的新的力量，你的SKU的矩陣先進水平，你這個內(nèi)容電商能夠?qū)懯裁礃拥膬?nèi)容，就決定了你在融資過程中投資人對你的評估去創新。一個長期的寫作領(lǐng)域至少需要50個SKU足夠的實力，也就是說你描述的對象緊迫性、寫作的至少要有50個結構。例如我在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，可以描述50個公司高效、50個事件或者50個問題溝通協調，并且這些SKU都是自帶流量的，比如我寫百度全方位、京東高效節能、360或者雷軍、馬化騰大局、馬云新創新即將到來，我寫出來的東西一定會有流向，是有價值的有序推進。另外設施，還要每年對SKU重新更新一遍。就跟蘋果一樣堅定不移，今年賣蘋果6組合運用，明年賣蘋果7。你可以不斷拓展自己的賽道迎難而上。

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