前不久看到李國威老師的一篇文章“公關(guān)部的第一職能是什么長足發展？”今年，其中提到一線公關(guān)人XXX大的煩惱是老板，頗有感慨結構不合理。

有一種KPI叫老板可見度動手能力，比如老板的朋友圈，老板的百度首頁意見征詢，公關(guān)有時候會迫于滿足“老板的期待”提升，剛發(fā)了一篇新聞稿大大提高，老板可能會馬上來問，為什么搜公司的名字百度首頁還看不到應用前景，為什么稿子發(fā)出了百度指數(shù)還沒變化有很大提升空間？

XXX近寫了一篇關(guān)于百度指數(shù)的文章，詳解七大問題首次，用“百度指數(shù)”衡量公關(guān)的效果靠譜嗎可能性更大？?也陸續(xù)收到一些朋友的反饋，大多數(shù)問題還是百度搜索搖籃，比如上面這個問題技術，怎么才能讓老板在搜索的時候，公司發(fā)布的新聞出現(xiàn)在百度的首頁標準？

前面先用一句話總結(jié)示範推廣，搜索引擎對結(jié)果的呈現(xiàn)，是由一系列復(fù)雜的算法即將展開、排序規(guī)則決定大幅增加，并不是簡單由“新發(fā)布的內(nèi)容”決定。

我們先了解下百度搜索首頁的結(jié)果通常是由什么信息組成的：

1傳承、百度付費廣告（SEM競價排名推廣/展示廣告）

2等特點、百度免費產(chǎn)品：百科、資訊流（原百度新聞）多種、熊掌號將進一步、百家號、知道發展成就、貼吧成就、百庫、地圖開展面對面、圖片系統、視頻、音樂進一步提升、電商聚合等

3提升、機構(gòu)/企業(yè)官網(wǎng)

4、新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞資訊

5不折不扣、社交網(wǎng)站的UGC內(nèi)容，包括微博資源優勢、問答類網(wǎng)站（知乎）高效利用、論壇、博客估算、視頻網(wǎng)站等

6講理論、招聘信息網(wǎng)站

7的可能性、分類信息網(wǎng)站

8、電商購物網(wǎng)站（包括OTA在線旅行預(yù)訂）

9服務為一體、股市行情（公司）

10問題、其它相關(guān)網(wǎng)頁信息

PC和移動端搜索除了設(shè)備和展示形式上的不同之外，前幾種類型的內(nèi)容會依次占據(jù)PC+移動首頁搜索結(jié)果全會精神，排序不會有太多本質(zhì)差別發展機遇。除了百度付費廣告和其產(chǎn)品外，自然搜索結(jié)果的排序主要由以下方面因素影響：

一法治力量、用戶相關(guān)度

搜索引擎首先需要確保呈現(xiàn)結(jié)果與用戶的搜索需求緊密相關(guān)全技術方案，這里的相關(guān)度包括關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置、頻次（密度）共享。比如信息化，企業(yè)官網(wǎng)包含的品牌和產(chǎn)品關(guān)鍵詞XXX多，對于搜索引擎來講生動，就是相關(guān)度XXX高的自然搜索結(jié)果推薦新型儲能。

對于構(gòu)成絕大多數(shù)自然搜索結(jié)果的資訊內(nèi)容來說，關(guān)鍵詞在正副標題新品技、首段範圍、正文中出現(xiàn)的位置、頻次（合理的）好宣講，對搜索引擎的相關(guān)度評判會有直接影響註入新的動力。在百度早期，內(nèi)容與用戶相關(guān)度的影響在搜索排序中的比重會占到七成。

二雙重提升、內(nèi)容時效性作為互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)更新的時效性內(nèi)容源，搜索引擎會給予新聞網(wǎng)站以較高的權(quán)重事關全面。假如內(nèi)容中帶有比較明確的時間點信息（如新聞發(fā)生的具體時間）表現明顯更佳，更有機會被搜索引擎作為新鮮的時效性內(nèi)容抓取，再綜合其它（下方）各項指標判定索引和推薦技術節能。

假如內(nèi)容緊貼熱點指導，在百度新聞和網(wǎng)頁時效性卡片中獲得展示的機會越大。百度在2021年3月公布取消新聞源數(shù)據(jù)庫時國際要求，其公告中強調(diào)的核心根源就是因為“時效性內(nèi)容識別技術(shù)”的升級流動性。

三、內(nèi)容質(zhì)量

所謂內(nèi)容質(zhì)量競爭激烈，也就是內(nèi)容能為用戶產(chǎn)生的價值持續創新，近一年來非常明顯的一個趨勢是，百度正在網(wǎng)頁和新聞搜索結(jié)果中過濾掉沒有時效性，或被算法判定為營銷內(nèi)容的結(jié)果協調機製，即便是內(nèi)容發(fā)布門戶網(wǎng)站上信息化，也不會受到靠前的搜索結(jié)果推薦。

百度站方曾接受界面采訪時提到向好態勢，“我們有個部門在過去半年時間內(nèi)一直在調(diào)教算法平臺建設，針對所有百度抓取到的網(wǎng)頁，教機器來判定時效性和內(nèi)容質(zhì)量貢獻力量，在前端展示上使用，一些軟文會被過濾掉，其他的不會發(fā)生太大變化”覆蓋範圍。

四優化程度、用戶參與度

所謂用戶參與度，是指構(gòu)成用戶參與的行為有閱讀奮勇向前、點擊不斷豐富、轉(zhuǎn)評贊等互動行為，這些指標也是構(gòu)成百度資訊指數(shù)的基礎(chǔ)組建。用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容的參與度越高各有優勢，搜索引擎認為其重要程度和受歡迎程度越高，頁面則更有機會展現(xiàn)給用戶重要的意義。

一般來講持續，社交類UGC內(nèi)容如知乎、豆瓣等再獲，招聘信息產品和服務、分類信息、電商信息體驗區、股市行情等增多，通常更新頻度高，點擊量大有望，搜索結(jié)果會靠前進一步推進，但基本上是非品牌公關(guān)目的的功能性作用，如招聘方案、銷售等目的應用的選擇。

新聞網(wǎng)站發(fā)布的資訊新聞，新聞價值決定用戶參與度左右，看的人越多背景下，搜索結(jié)果推薦越靠前，越靠前用戶點擊越多可靠保障，累積循環(huán)等特點，這也解釋了為什么多年前的負面新聞一直沉淀在百度首頁的積極性，這就是典型的馬太效應(yīng)。

五至關重要、相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量

除了搜索直接訪問外，用戶可能從其它網(wǎng)頁鏈接的點擊訪問到內(nèi)容用上了，通過其它網(wǎng)頁產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)越多提升行動，則更有利于長期的搜索長尾。對于站點來講關註，內(nèi)外鏈的數(shù)量研究進展，尤其是外部網(wǎng)頁指向頁面的錨文本數(shù)量、質(zhì)量等連日來，仍是搜索引擎判定網(wǎng)頁價值的指標之一快速融入。

六、網(wǎng)頁質(zhì)量

網(wǎng)頁的質(zhì)量包括內(nèi)容質(zhì)量系統、瀏覽體驗增強、PC和移動端的訪問速度，友好程度交流等、能否滿足用戶的延展需求等更加廣闊。除了對站點的評價之外，百度逐漸強化內(nèi)容質(zhì)量的識別評判提高，綜合為內(nèi)容所在落地頁的評價可以使用。

尤其在百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫后，即使是門戶等之前權(quán)威的新聞源站點紮實，相同頻道的不同質(zhì)量的內(nèi)容效高化，獲得百度新聞及網(wǎng)頁收錄的情況也明顯不同，被算法綜合評判為低質(zhì)營銷目的的軟文（非時效性新聞）投入力度，會被從結(jié)果中直接過濾或減少呈現(xiàn)創造。

關(guān)鍵詞競爭度，是XXX簡單被忽略和不被了解的因素法治力量，但恰恰是影響搜索結(jié)果排序XXX重要的隱藏方面全技術方案。所謂關(guān)鍵詞競爭度，也指關(guān)鍵詞熱度共享，指該關(guān)鍵詞在百度搜索的熱度和收錄的相關(guān)網(wǎng)頁信息化、新聞數(shù)量。

舉個簡單例子生動，某關(guān)鍵詞被用戶搜索的頻次越高新型儲能，熱度就越高，相關(guān)網(wǎng)頁上高質量，新聞收錄的數(shù)量越大一站式服務，競爭度越大，也同時意味著新發(fā)布的內(nèi)容，影響百度搜索結(jié)果排序的難度就越大引領作用。

關(guān)鍵詞搜索的網(wǎng)頁收錄結(jié)果越多加強宣傳，該關(guān)鍵詞的熱度越高，競爭度越大

以近期火爆的“這就是街舞”節(jié)目為例用的舒心，天天有5萬多人使用百度搜索“這就是街舞”技術發展，相關(guān)的網(wǎng)頁收錄結(jié)果有403萬個，百度新聞12萬篇集成，這也就意味著新發(fā)布的關(guān)于“這就是街舞”的內(nèi)容重要手段，要和現(xiàn)有的這403萬個網(wǎng)頁或12萬篇新聞進行PK，經(jīng)過算法的綜合評判后穩定性，占據(jù)優(yōu)勢才有機會被這5萬名用戶在搜索時看到像一棵樹。對于一些行業(yè)熱詞更是如此，比如“區(qū)塊鏈”相關(guān)的新聞天天新發(fā)布數(shù)百篇去突破，累計有6.3萬篇能運用，搜索引擎這時一定需要計算，為什么你的內(nèi)容可以超越其它6.3萬篇與“區(qū)塊鏈”相關(guān)的新聞和1820萬個相關(guān)網(wǎng)頁具體而言，展示到用戶的搜索視野范圍工具？

這也解釋了為什么老板搜索關(guān)鍵詞，一篇新發(fā)布的內(nèi)容并不能馬上出現(xiàn)在首頁的問題喜愛。

其實所謂的算法規(guī)則重要的角色、指數(shù)都是參考，內(nèi)容能夠真正為用戶提供價值才是根本關(guān)鍵向好態勢。就像百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述平臺建設，影響搜索引擎結(jié)果排序的因素，隨著算法和機器學(xué)習(xí)技術(shù)的在不斷發(fā)展更新貢獻力量，并沒有一個確切的維度和答案使用。

搜索引擎優(yōu)化是一個長期的過程，無論是百度廣告或第三方SEO公司發行速度，每年需要幾十萬更加堅強，數(shù)百萬的廣告費或服務(wù)費的投入，而對于公關(guān)部門來講性能，綜合互聯(lián)網(wǎng)更適合、社交多渠道的新聞發(fā)布、內(nèi)容營銷是能夠影響搜索引擎長尾XXX基礎(chǔ)和性價比XXX高的手段溝通協調。

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本文主題：【天線貓】哪些因素正在影響百度搜索結(jié)果排序？

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