獨(dú)立電商網(wǎng)站是很多公司希望擴(kuò)展的渠道表現，有不斷嘗試的動(dòng)力特點。那么電商網(wǎng)站應(yīng)該怎樣做SEO呢？

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電商網(wǎng)站的SEO指南

本來(lái)帖子的標(biāo)題只是“電商SEO指南”結論，寫(xiě)了幾段后發(fā)現(xiàn)不行和諧共生，真正說(shuō)清電子商務(wù)網(wǎng)站SEO問(wèn)題并具體解釋解決方法的話(huà)，至少得寫(xiě)上萬(wàn)字適應性強，不是一篇帖子能完成的技術交流。所以加上了“大綱”，暫時(shí)只能起到個(gè)大綱的作用建設。以后有時(shí)間再填充內(nèi)容在此基礎上，做成PDF電子書(shū)發(fā)布吧。

電商SEO指南

說(shuō)起電商前來體驗，很多人第一個(gè)反應(yīng)大概是淘寶自主研發、亞馬遜、ebay綠色化、阿里等平臺(tái)不同需求。當(dāng)然目前平臺(tái)還是電子商務(wù)的大頭，但對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)保持穩定，平臺(tái)也有一些天生的缺點(diǎn)總之，歸根到底是因?yàn)榭蛻?hù)及數(shù)據(jù)不屬于賣(mài)家自己，并由此產(chǎn)生很多限制支撐作用。

所以獨(dú)立電商網(wǎng)站是很多公司希望擴(kuò)展的渠道研學體驗，有不斷嘗試的動(dòng)力。那么電商網(wǎng)站應(yīng)該怎樣做SEO呢最為突出？

首先落實落細，所有普通SEO的技術(shù)、過(guò)程同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站高效化。從關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究到欄目安排製高點項目，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁(yè)面優(yōu)化為產業發展，從用戶(hù)體驗(yàn)到流量分析，從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設(shè)有所增加，不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站各項要求，該怎么做SEO還是怎么做SEO。

電商網(wǎng)站有一些常見(jiàn)功能越來越重要的位置、特點(diǎn)新技術，在其它類(lèi)型網(wǎng)站并不常見(jiàn)，所以做電商SEO時(shí)也有一些尤其點(diǎn)需要考慮結構重塑。

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分類(lèi)及導(dǎo)航系統(tǒng)

各行業(yè)都有成熟的產(chǎn)品分類(lèi)方法聽得懂，電商網(wǎng)站主體上通常按照行業(yè)分類(lèi)安排類(lèi)目就可以。根據(jù)關(guān)鍵詞研究結(jié)果對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整高質量發展，如查詢(xún)量大的分類(lèi)名稱(chēng)給予更高級(jí)別全方位、更多導(dǎo)航鏈接機(jī)會(huì)。關(guān)鍵詞研究也對(duì)分類(lèi)頁(yè)面標(biāo)題影響力範圍、說(shuō)明標(biāo)簽大局、鏈接錨文字等寫(xiě)法產(chǎn)生重要影響。

分類(lèi)頁(yè)面通常就是產(chǎn)品列表邁出了重要的一步，雖然看起來(lái)內(nèi)容不少有序推進，但其實(shí)缺少穩(wěn)定、精準(zhǔn)的針對(duì)關(guān)鍵詞的內(nèi)容需求∨涮自O備？梢钥紤]在分類(lèi)頁(yè)面第一頁(yè)撰寫(xiě)一兩段文字內(nèi)容，對(duì)這個(gè)分類(lèi)進(jìn)行說(shuō)明相對開放。

重要分類(lèi)頁(yè)面需要建設(shè)一定數(shù)量的外鏈推進高水平。不用多。

面包屑導(dǎo)航非常重要拓展應用。面包屑不僅僅是搜索引擎蜘蛛判定網(wǎng)站結(jié)構(gòu)生產創效、頁(yè)面在網(wǎng)站所處地位的依據(jù)之一，也是用戶(hù)判定自己所在位置管理、回首頁(yè)或?yàn)g覽上下級(jí)分類(lèi)的很快途徑優化上下。

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URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

所有網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則依然適用。靜態(tài)化模樣、小寫(xiě)英文（包括中文網(wǎng)站）生產體系、減少目錄層次、簡(jiǎn)短很重要。英文網(wǎng)站可以適當(dāng)在目錄名參與水平、文件名中帶關(guān)鍵詞。避免URL中出現(xiàn)長(zhǎng)串服務效率、隨機(jī)的字符明確相關要求。

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL有兩種方法，視公司情況選擇統籌發展。

一是把產(chǎn)品放在所在分類(lèi)目錄下深化涉外，利于用戶(hù)瀏覽判定，利于用戶(hù)和搜索引擎判定頁(yè)面位置生產製造，利于統(tǒng)計(jì)收錄情況開展試點。

二是把產(chǎn)品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下共同。有利于產(chǎn)品歸屬多個(gè)分類(lèi)推進一步，以及產(chǎn)品分類(lèi)可能產(chǎn)生變動(dòng)。

同一個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)選項(xiàng)簡單化，如顏色力度、尺寸，一般只生成一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面系統性。假如選項(xiàng)有可能有搜索流量勇探新路，如“黑色某款tshirt“，可以在頁(yè)面上就此掀開，甚至標(biāo)題中長足發展，列出選項(xiàng)，幫助命中查詢(xún)?cè)~穩步前行。

假如由于某種原因結構不合理，產(chǎn)品不同選項(xiàng)必須做成單獨(dú)頁(yè)面，比如導(dǎo)航系統(tǒng)需要逐步改善，或者廣告landingpage需要意見征詢，使用canonical標(biāo)簽統(tǒng)一權(quán)重。

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下架和缺貨產(chǎn)品頁(yè)面怎么處理

假如只是暫時(shí)缺貨自動化裝置，正常保持頁(yè)面示範，加上一些說(shuō)明文字，比如什么時(shí)候會(huì)來(lái)貨有很大提升空間，接受預(yù)定等運行好。

假如永久下架，301到很相關(guān)可能性更大、滿(mǎn)足用戶(hù)同樣需要的產(chǎn)品部署安排，比如書(shū)籍第一版沒(méi)有了，301到很新版本技術。某些情況301到所在分類(lèi)首頁(yè)也滿(mǎn)足用戶(hù)需求推廣開來。通常不要301到首頁(yè)，因?yàn)榛旧蠠o(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求相對較高。完全沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的話(huà)資源配置，直接返回404信息。

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產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容

缺少原創(chuàng)、獨(dú)特產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容是大部分獨(dú)立電商網(wǎng)站的難點(diǎn)之一大力發展。產(chǎn)品說(shuō)明來(lái)自供貨商豐富內涵，新站、小站的產(chǎn)品頁(yè)面將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力產能提升，因?yàn)橥瑯拥漠a(chǎn)品說(shuō)明在阿里適應性、亞馬遜等等大站上都有，因此將無(wú)法充分利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通過活化。

重寫(xiě)產(chǎn)品說(shuō)明落地生根。從暢銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)始，積少成多健康發展。篇幅不一定很大有效保障，一段幾十個(gè)字的描述，幾個(gè)重要功能模式、參數(shù)列表自動化，再加上一段幾十個(gè)字的總結(jié)，100多字的原創(chuàng)高品質，也比幾千個(gè)字的復(fù)制內(nèi)容要好不折不扣。當(dāng)然，有時(shí)間資源優勢、有人力高效利用，內(nèi)容越多越好。

大力鼓勵(lì)用戶(hù)評(píng)論估算，給積分講理論、給折扣、給權(quán)限不要畏懼、給榮譽(yù)服務為一體。實(shí)在沒(méi)有，員工自己先寫(xiě)一些逐漸顯現，亞馬遜牛吧全會精神，當(dāng)初也是這么開(kāi)始的。

相關(guān)產(chǎn)品鏈接是必須的拓展基地。生成算法可以各種各樣集中展示，登錄用戶(hù)和未登錄用戶(hù)（包括搜索引擎）算法經(jīng)常不同。合理體系流動性、強(qiáng)大的推薦產(chǎn)品算法是目前很多電商網(wǎng)站的利器探索創新。單從SEO角度看，相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度廣度實現了超越、提高用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)深度新產品。

盡量使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)去完善、語(yǔ)義標(biāo)簽，爭(zhēng)取在搜索結(jié)果中有富摘要展現(xiàn)長遠所需。

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盡量避免由結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的低質(zhì)量?jī)?nèi)容

電商網(wǎng)站出于用戶(hù)體驗(yàn)需要脫穎而出，經(jīng)常有大量過(guò)濾或篩選頁(yè)面，如某個(gè)分類(lèi)下的產(chǎn)品再按顏色生產創效、內(nèi)存、材質(zhì)管理、尺寸、品牌、價(jià)格區(qū)間戰略布局、適用年齡等等條件篩選事關全面。用戶(hù)體驗(yàn)雖好，但會(huì)生成海量低質(zhì)量或復(fù)制內(nèi)容狀態，各種條件組合起來(lái)技術節能，數(shù)量驚人，有的組合沒(méi)有任何產(chǎn)品滿(mǎn)足要求廣泛認同，或者翻來(lái)覆去就那幾個(gè)產(chǎn)品國際要求。

這種情況的處理比較復(fù)雜，參考以前寫(xiě)的無(wú)效URL抓取索引帖子鍛造。簡(jiǎn)單說(shuō)競爭激烈，假如這些過(guò)濾頁(yè)面多到用完抓取配額、影響其它有效頁(yè)面的抓取索引改善，使用Robots文件空白區、nofollow標(biāo)簽、AJAX等方法減少這些頁(yè)面的抓取信息化。假如數(shù)量不大形勢，但質(zhì)量低，使用canonical標(biāo)簽集中權(quán)重取得明顯成效，或用noindex標(biāo)簽禁止索引約定管轄。

有些過(guò)濾條件頁(yè)面是有查詢(xún)量的，程序上要有例外處理設計，答應(yīng)這些頁(yè)面被抓取業務指導、索引。

主導(dǎo)航也經(jīng)常產(chǎn)生大量復(fù)制內(nèi)容就此掀開，如產(chǎn)品列表的各種排序（排版格式長足發展、熱門(mén)程度、上架時(shí)間穩步前行、價(jià)格結構不合理、銷(xiāo)量等）動手能力，用canonical標(biāo)簽將權(quán)重集中到缺省排序頁(yè)面上，或者各種排序用AJAX實(shí)現(xiàn)意見征詢，不生成新URL提升。

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詞庫(kù)及tag頁(yè)面

有很多長(zhǎng)尾詞，網(wǎng)站正常分類(lèi)和產(chǎn)品頁(yè)面經(jīng)常不能覆蓋到等多個領域，很多網(wǎng)站依靠詞庫(kù)（關(guān)鍵詞工具再獲、購(gòu)買(mǎi)詞庫(kù)、站內(nèi)搜索記錄應用擴展、爬行相關(guān)搜索等）體驗區，生成tag頁(yè)面來(lái)做這些關(guān)鍵詞。頁(yè)面的具體名稱(chēng)可能不一樣活動上，可能是熱門(mén)標(biāo)簽有望，可能是熱門(mén)搜索，可能是相關(guān)搜索詞導向作用，也有的稱(chēng)其為聚合頁(yè)面方案，技術(shù)上都是一回事：站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面，然后在網(wǎng)站各處放上抓取入口十大行動。

小型網(wǎng)站用這個(gè)方法必須謹(jǐn)慎左右，沒(méi)有足夠產(chǎn)品，很可能造成大量低質(zhì)量頁(yè)面特性、重復(fù)內(nèi)容頁(yè)面傳承。有時(shí)候盲目上一些詞，生成頁(yè)面很多是沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的空頁(yè)建言直達。

即使是大型網(wǎng)站多種，也要對(duì)生成頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、與主導(dǎo)航分類(lèi)頁(yè)面區(qū)別度進(jìn)行監(jiān)控和數(shù)據(jù)梳理充分發揮。大如阿里發展成就，也碰到過(guò)因?yàn)楹鋈簧暇€(xiàn)大量質(zhì)量不高的頁(yè)面被懲罰。

這種頁(yè)面不要讓搜索引擎認(rèn)為是搜索結(jié)果頁(yè)面（雖然就是搜索結(jié)果頁(yè)面）重要方式，要進(jìn)行一定的偽裝開展面對面，不要叫成搜索頁(yè)面，URL中不要帶search這種詞非常重要。很好的境界是進一步提升，這種頁(yè)面看著（包括頁(yè)面設(shè)計(jì)及抓取入口的安排）和分類(lèi)頁(yè)面是一樣的。

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站內(nèi)搜索功能

不知道大家有沒(méi)有注重到營造一處，電商網(wǎng)站用戶(hù)現(xiàn)在越來(lái)越傾向于靠站內(nèi)搜索尋找產(chǎn)品改革創新，減少了按分類(lèi)瀏覽。所以站內(nèi)搜索越來(lái)越重要。除了站內(nèi)搜索引擎的索引速度新模式、結(jié)果相關(guān)性等影響用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化實現，還要保留站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)，是關(guān)鍵詞擴(kuò)展的很好來(lái)源提高。

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其它

頁(yè)面打開(kāi)速度可以使用、移動(dòng)優(yōu)化、s的使用紮實，和其它網(wǎng)站并沒(méi)有大的區(qū)別效高化，之所以列在很后，是因?yàn)檫@幾項(xiàng)是近年比較明顯的趨勢(shì)投入力度，是必須優(yōu)化的發展機遇。

發(fā)布時(shí)間：2020-02-28

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