文：李曉光石丹 ID：BMR2004 頭條搜索來了研究。 8月1日高效，字節(jié)跳動通過“字節(jié)跳動招聘”公眾號首次公開了布局搜索引擎的動作。其中提到提高，字節(jié)跳動已建立搜索部門機構，搜索團(tuán)隊(duì)正在全力打造出一個理想的搜索中臺架構(gòu)。 根據(jù)字節(jié)跳動透露的信息交流，該搜索引擎是今日頭條基礎、抖音、西瓜還不大、火山高產、懂車帝等多款A(yù)pp的“幕后支持者”。 8月10日發揮作用，頭條搜索獨(dú)立網(wǎng)頁悄然上線良好。但目前，在手機(jī)應(yīng)用市場尚未看到相關(guān)App上線銘記囑托。 據(jù)了解引領，當(dāng)前頭條搜索團(tuán)隊(duì)成員主要是來自Google、百度、Bing和360等搜索團(tuán)隊(duì)的技術(shù)骨干占。在搜索領(lǐng)域高質量，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。 字節(jié)跳動方面對《商學(xué)院》記者表示動手能力，搜索已經(jīng)上線逐步改善，這是今日頭條“信息創(chuàng)造價值”理念的延伸，用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進(jìn)行試用提升。 但對于上線搜索業(yè)務(wù)的具體原因大大提高、是否會推出獨(dú)立的APP，以及后續(xù)的運(yùn)營策略等問題研究成果，字節(jié)跳動方面沒有給出更多的回復(fù)取得了一定進展。 公開資料顯示，百度大面積、搜狗積極參與、神馬、360四家搜索引擎培養，占據(jù)了國內(nèi)90%以上的市場市場份額交流研討，其中僅百度一家占比就高達(dá)76.42%，頭條搜索還能實(shí)現(xiàn)突圍嗎形式？ 為什么是搜索建設應用？ 在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的入口主要依靠搜索日漸深入。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切動力，每一個AAP都成為了獨(dú)立的流量入口。 另一方面互動式宣講，隨著網(wǎng)上信息的冗余和繁雜效高性，用戶獲取信息的成本在增加。由此自動化，過去“人找信息”的模式逐漸演變成了“信息找人”提升。 換言之，搜索引擎的重要性正在下降落地生根。作為以搜索業(yè)務(wù)起家的百度的特點，也曾與騰訊、阿里巴巴并駕齊驅(qū)有效保障，如今已經(jīng)明顯落后大數據。 相反以算法作為核心基礎(chǔ)、強(qiáng)調(diào)“千人千面”分發(fā)邏輯的字節(jié)跳動卻趁勢崛起進一步提升，并孵化出了今日頭條空間廣闊、抖音等爆款A(yù)PP營造一處。 已經(jīng)在更高維度取得一定的市場地位，字節(jié)跳動為什么還要布局搜索業(yè)務(wù)呢知識和技能？張一鳴有一個觀點(diǎn)：別人做得不夠好的取得顯著成效，你有機(jī)會做得明顯更好，你對社會有增量的時候才做實現。 眾所周知不容忽視，自谷歌退出中國大陸后，搜索市場已經(jīng)形成了百度一家獨(dú)大的局面服務體系。盡管挑戰(zhàn)者不斷涌現(xiàn)說服力，但依舊難以動搖其地位。 但自“魏則西事件”以來分析，百度的聲譽(yù)一落千丈表示。時至今日，其廣為詬病的競價排名機(jī)制依然沒有得到根本性改變非常激烈。 這種過于激進(jìn)的變現(xiàn)方式競爭力所在，嚴(yán)重影響了百度的品牌形象和用戶體驗(yàn)，以至于越來越的人開始期許谷歌的回歸領域。 去年8月溝通機製，谷歌要重回中國大陸的消息曾在網(wǎng)上不脛而走，社交媒體上迅即掀起了一陣歡迎谷歌回來的浪潮註入新的動力。 某種程度也反應(yīng)出實現了超越，一旦有更好用的搜索引擎出現(xiàn)，用戶似乎并不介意多一個選擇去完善，這也是字節(jié)跳動能夠入局搜索的前提條件。 從一個角度來講長遠所需，搜索的目的歸根結(jié)底是為了讓用戶快速求索、便捷的獲取內(nèi)容。也就意味著規模，內(nèi)容將會是搜索引擎一道關(guān)鍵的護(hù)城河穩定發展。 毫無疑問，字節(jié)跳動有著龐大的基礎(chǔ)內(nèi)容作為支撐聯動，涵蓋資訊和短視頻增持能力，從信息流殺入搜索領(lǐng)域也是順利成章的事情。 而字節(jié)跳動發(fā)展至今天組成部分，已經(jīng)在資訊影響、短視頻、問答的過程中、社交等領(lǐng)域打造出一個龐大的內(nèi)容生態(tài)發展契機，但他們卻隸屬于不同的APP廣泛關註，形成了一個個所謂的信息孤島。 字節(jié)跳動迫切需要一個搜索中臺將他們串聯(lián)起來發力，既可以深度服務(wù)用戶優勢領先，也能為商業(yè)變現(xiàn)帶來更多的可能性，很終達(dá)到形成更深護(hù)城河的目的共創美好。 頭條搜索能破局嗎推動並實現？ 在外界看來，頭條搜索勢必要從百度那里搶占市場份額覆蓋範圍。兩者在信息流的交戰(zhàn)中優化程度，頭條牢牢地把握著主動權(quán)。 國金證券在很近發(fā)布的一份報告中指出實踐者，手機(jī)百度App已經(jīng)淪為今日頭條的追隨者取得明顯成效，好看視頻遠(yuǎn)遠(yuǎn)追不上抖音，百度直播也發(fā)展不順數據，假如頭條搜索功能再壯大起來創新的技術，百度將陷入“核心陣地全面淪陷”的困境。 艾媒CEO張毅向《商學(xué)院》記者指出顯著，搜索業(yè)務(wù)要做起來快速增長，一靠技術(shù)，二靠變現(xiàn)能力占。而這兩點(diǎn)字節(jié)跳動似乎都不缺高質量，頭條搜索能否再下一城呢？ 打開頭條搜索網(wǎng)頁版鏈接激發創作，可以看到頭條搜索的內(nèi)容包括視頻前景、資訊、小視頻增幅最大、圖片共享應用、音樂、用戶和微頭條等七大類別標準，這七大類別分別對應(yīng)字節(jié)跳動旗下的多款產(chǎn)品技術創新。視頻、資訊對應(yīng)今日頭條重要作用，小視頻持續向好、圖片和音樂對應(yīng)抖音，用戶和微頭條則對標(biāo)微博產(chǎn)品充足。 而打開百度搜索進展情況，頁面會顯示出包含問答、地圖等在內(nèi)的16大類別方案，每一類別都能對應(yīng)百度一款產(chǎn)品應用的選擇。此外十大行動，百度還有諸多對應(yīng)開發(fā)者服務(wù)類和社區(qū)類產(chǎn)品。 從搜索的結(jié)果來看背景下，頭條搜索內(nèi)容多來自自家的產(chǎn)品矩陣綜合措施。假如內(nèi)容來自其他渠道，頭條搜索則會在明顯的地方標(biāo)注“站外”標(biāo)識自然條件。 一個明顯的事實(shí)設計標準，已經(jīng)在搜索深耕多年百度在內(nèi)容上要遠(yuǎn)比頭條搜索豐富的多，這也是百度搜索的優(yōu)勢所在互動互補。 與此同時發揮重要帶動作用，也有觀點(diǎn)認(rèn)為搜索和信息流兩個產(chǎn)品雖然看起來高度相似，但內(nèi)在邏輯并不相同意料之外，信息流對于搜索業(yè)務(wù)沒有什么幫助文化價值。 百度APP總經(jīng)理平曉黎在接受媒體采訪時也提到，搜索面對的是上億級別的網(wǎng)頁庫和內(nèi)容庫置之不顧，而信息流不過是從十萬不斷完善、百萬的內(nèi)容庫去推薦內(nèi)容，兩者在處理數(shù)據(jù)上差了好幾個量級方便，信息流的內(nèi)容比較標(biāo)準(zhǔn)化基礎上，而搜索則可以處理更復(fù)雜的東西。 在平曉黎看來應用領域，搜索引擎發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是技術(shù)層面的競爭保持競爭優勢，更是生態(tài)的競爭，不僅要有信息發展機遇，還要有服務(wù)長效機製。她指出，百度正在朝這個方向努力穩定，比如通過打造小程序生態(tài)提升百度搜索的整體體驗(yàn)等進入當下。 頭條搜索后續(xù)會如何演進(jìn)，字節(jié)跳動方面沒有透漏更多的信息效高化。但無論如何，這對百度來說都是極為關(guān)鍵的一場戰(zhàn)爭投入力度。 互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師向《商學(xué)院》記者表示創造，搜索引擎是需要時間積累才能做大，頭條搜索之后能否顛覆行業(yè)還需要時間檢驗(yàn)貢獻法治。 對于頭條搜索后續(xù)會如何發(fā)展設備製造，《商學(xué)院》記者將持續(xù)關(guān)注。

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