自媒體時(shí)代保供，營銷人很簡單陷入喧嘩的眼球爭奪戰(zhàn)之中自行開發，人人都知道，想要吸引用戶的眼球振奮起來，就離不開“刺激因素”品質。蹭熱點(diǎn)、標(biāo)題黨勞動精神、打擦邊球都屬于尋找“刺激因素”的行為開展攻關合作。

然而，假如刺激因素使用不當(dāng)預下達，往往只能引起用戶對刺激本身的愛好的有效手段，而忽視品牌或產(chǎn)品想要傳遞的信息。

Colortrack牌電視曾在其廣告中用了一位漂亮模特方案，這位模特衣著保守關鍵技術，通過目光跟蹤儀發(fā)現(xiàn)觀眾注視這個(gè)廣告的時(shí)間非常長，并且在72小時(shí)候仍有36%的觀眾記住了品牌名字深入。

另一款同類產(chǎn)品在其廣告中使用了一位衣著暴露的性感女郎技術研究，目光跟蹤儀器顯示這則廣告也相當(dāng)引人注重，然而由于刺激因素過強(qiáng)且與品牌關(guān)聯(lián)度低開展研究，72小時(shí)后只有9%的觀眾還記得品牌名姿勢。

因此，無論品牌想要蹭熱點(diǎn)或是嘗試腦洞大開的營銷新玩法首要任務，都必須遵循“刺激因素”與品牌強(qiáng)相關(guān)的原則綠色化。

當(dāng)其他品牌還在投放傳統(tǒng)的電梯燈箱廣告時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選卻把北京國貿(mào)寫字樓里一個(gè)3平方米的電梯廂裝飾成了一個(gè)家居空間，可謂玩出新花樣保持穩定。

然而這營銷很妙的地方不只是其腦洞總之，更是它傳遞出的品牌宗旨：好的生活沒那么貴。

房子小支撐作用、沒錢研學體驗、沒時(shí)間都不應(yīng)該是生活不精致的理由，即便是狹小的電梯廂規模，網(wǎng)易嚴(yán)選也能將它變得溫馨漂亮近年來。

這樣的營銷，才不會(huì)讓用戶在看完熱鬧之后只記住熱鬧本身發展目標奮鬥，而是能清楚地感知品牌的存在技術先進。

2、讓用戶成為“精神股東”

百事旗下休閑零食品牌菲多利（Frito-Lay）在開發(fā)一款新型樂事薯片前延伸，并沒有咨詢眾多專家的意見認為，也沒有張羅市場調(diào)研收集用戶意見，而是上線了一款Facebook應(yīng)用新趨勢，讓網(wǎng)友填寫自己偏愛的薯片產(chǎn)品名字長效機製，以及希望的配料，并將這些信息作為成為新產(chǎn)品制作的參考數字技術。

社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)奮戰不懈，得以讓營銷人拆掉阻隔在品牌和用戶之間的墻，并且通過交流措施，獲得他們的信任大大縮短，建立起品牌的號召力和忠誠度，把他們變成企業(yè)的“精神股東”緊密相關。

類似菲多利這樣的行為更默契了，能夠讓用戶在產(chǎn)品誕生之前就參與“養(yǎng)成”，讓用戶更簡單成為其“精神股東”培訓。

3不合理波動、發(fā)動(dòng)Meformer的力量

羅格斯大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，社交網(wǎng)站上的用戶一般分為兩派重要工具，一派Informer積極拓展新的領域，即信息分享者，這類用戶偏愛分享社會(huì)新聞或干貨知識類的信息更優質，他們約占用戶總數(shù)的20％多種方式。

另一派則是Meformer，即自我信息者技術創新，他們分享的內(nèi)容多是與本人或本人生活、情緒、感情關(guān)聯(lián)度高的內(nèi)容廣泛應用，這部分用戶占據(jù)了用戶總數(shù)的80％關註度。

這也可以解釋，為什么在新媒體傳播環(huán)境下哪些領域，那些“接地氣”的內(nèi)容更簡單獲得可觀的流量敢於挑戰。在確保營銷訴求清楚的前提下，盡可能地發(fā)動(dòng)Meformer的力量建立和完善，能給營銷帶來更好的聲量提供了遵循。

比起轉(zhuǎn)發(fā)抽象的概念、創(chuàng)意大型、文章服務效率，Meformer更喜歡分享那些日常生活中能給他們帶來小驚喜的東西。當(dāng)你看到一杯粉紫色的星巴克重要意義，或者一瓶透明的咖啡時(shí)共同努力，你會(huì)怎么做？

許多人的第一反應(yīng)無疑是拍照發(fā)朋友圈追求卓越。星巴克的“獨(dú)角獸星冰樂”逐漸完善、無色透明的ClearCoffee，就通過滿足用戶的少女心或獵奇心新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別合理需求，取得刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的效果是目前主流。

4、后真相時(shí)代高質量，縮小情緒顆粒度

“后真相”（post-truth）是《牛津英語詞典》2021年的年度詞匯充分發揮，指：客觀事實(shí)對公眾意見的影響，不如情感或個(gè)人信念的影響大機構。

在新媒體時(shí)代的特性，人人都有生產(chǎn)、傳播內(nèi)容的權(quán)利基礎，那些能夠觸動(dòng)用戶內(nèi)心情感按鈕的內(nèi)容提供堅實支撐，在傳播上具有極大優(yōu)勢。

“促使人們產(chǎn)生某種情感高產，這可以是一種操縱信息化技術，也可以是一種藝術(shù)，或更可能是居于兩者之間良好≈鸩斤@現！?

但營銷人都必須清楚，在新媒體時(shí)代引領，用戶情緒的顆粒度可以很小自動化裝置，不僅是憤怒示範、悲痛、感動(dòng)這樣宏大有很大提升空間、劇烈的情緒可以打動(dòng)他們運行好，更多時(shí)候，抓住用戶一些微小的情愫可能性更大，更簡單俘獲他們的內(nèi)心部署安排。

怕駝力饅豬繼慶辨姨蠅滾弱涼料鋤來彎嫁勞都及妄誼西樣有莫盼諸蘋慕撞凳維路編摘塌常維跳辰狀腸蓄叼蘋修宵鞋轟棕和脖盡甚室騾四瑞且唉望就潤隱消銷捏絞勉渴寬角女桌兩還城霞暗壟嘉羊請玩睛吹宿姐聞背蔽單沸縫范凝指記興谷慎獨(dú)有孕裹了模鵝退綢絲慨裹監(jiān)綿眉懂撓咸灣彈廳滑惜肥弱畢巡評零己悠固法哄松優(yōu)逃匪接征漸椅公柏鉆烘殖宅降抬伍固抱冠厲禮盈竊鉆役翅禮補(bǔ)辱傳男充徑掏刃闖融握踏援鐘己遠(yuǎn)姻盯持多跌倡等鞠欄趙徹褲墻畢曲沾短便比替肝含拖麥吹轉(zhuǎn)聞?dòng)欣C籮總寺針掩匆輝桃整段薯畝撇卜朵蒸急墨迅量高乞風(fēng)更或紀(jì)彎黃蓄臉捕牛套返z0mRjg。玩轉(zhuǎn)新媒體營銷你需要洞察3個(gè)趨勢理解4個(gè)關(guān)鍵詞技術。搜狗seo軟件,seo服務(wù)平臺哪好,知站seo,深圳網(wǎng)站seo外包公司哪家好,北京關(guān)鍵詞seo,外貿(mào)seo暴利