網(wǎng)站內(nèi)的優(yōu)化大致可以分為兩部分:一是網(wǎng)站結(jié)構調(diào)整,二是頁面優(yōu)化。

網(wǎng)站結(jié)構是SEO的基礎,SEO人員對頁面優(yōu)化討論得比較多,如頁面上關鍵詞怎樣分布,標題標簽怎樣撰寫等,對網(wǎng)站結(jié)構的討論則比較少結構不合理。其實網(wǎng)站結(jié)構的優(yōu)化比頁面優(yōu)化更重要,把握起來也更困難動手能力。

從SEO角度看,優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構要達到以下幾個目的：

用戶訪問一個網(wǎng)站應該能夠清楚地知道自己在哪里,要去哪里,不假思考地點擊鏈接,找到自已想要的信息,實現(xiàn)這個目標有賴于良好的導航系統(tǒng),適時出現(xiàn)的內(nèi)部鏈接,正確的錨文字。從根本上說,用戶體驗好的網(wǎng)站也是搜索引擎喜歡的網(wǎng)站,用戶在網(wǎng)站上的行為方式也被計入排名算法中意見征詢。

網(wǎng)站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網(wǎng)站結(jié)構提升。理論上,清楚的網(wǎng)站結(jié)構很簡單說清楚,只要策劃好分類或頻道,然后在分類下加入產(chǎn)品頁面,整個網(wǎng)站自然形成樹形結(jié)構。在實際操作中,大中型網(wǎng)站往往會形成一個異常復雜的鏈接結(jié)構,怎樣使搜索引擎蜘蛛能順利爬行到所有內(nèi)部頁面是一個很大的挑戰(zhàn)的必然要求。

除了外部鏈接能給內(nèi)部頁面帶來權重外,網(wǎng)站本身的結(jié)構及鏈接關系是內(nèi)部頁面權重分配的重要因素研究成果。哪些頁面具備比較高的排名能力,取決于頁面得到的權重。SEO人員必須有意識地規(guī)劃好網(wǎng)站所有頁面的重要程度,既使所有頁面都有基本權重,又通過鏈接結(jié)構把權重更多導向重要頁面完善好。

錨文字是排名算法很重要的一部分大面積。網(wǎng)站內(nèi)部鏈接錨文字是站長自己能控制的,所以是很主要的增強關鍵詞相關性的方法之一在這方面維基百科是SEO人員應該學習的典范,其內(nèi)部鏈接及錯文字使用達到了非常高的水平。

我們經(jīng)常會提到欄目問題分析、頻道培養、分類、目錄更加完善、文章等頁面名稱形式。其中目錄、頻道和欄目頁面從網(wǎng)站結(jié)構角度看是一回事兒支撐作用，只不過電子商務網(wǎng)站常稱其為分類日漸深入，門戶網(wǎng)站喜歡稱其為頻道，信息類網(wǎng)站又可能稱其為欄目同時。為了敘述簡潔,后面文章大部分情況下不再表達為“分類互動式宣講、頻道或目錄頁面。統(tǒng)一只寫“欄目”頁面模式。但大家應該清楚,優(yōu)化“欄目”頁面的技術同樣適用于頻道和分類頁面,它們在網(wǎng)站結(jié)構意義上是完全一樣的適應性。目錄、文章頁面也是如此充分發揮。

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