在一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的全新的營(yíng)銷時(shí)代發揮重要作用，信息傳播不再是自上而下的結(jié)構(gòu)醒悟，而是變成了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的立體網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，這對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式是一種顛覆高質量，這是一個(gè)真正依靠口碑傳播的時(shí)代也逐步提升。

這兩天，上海地鐵17號(hào)線被愛奇藝承包了——愛奇藝VIP會(huì)員以“一出好戲億幕人生”為主題註入了新的力量，在上海地鐵里鋪滿品牌專屬綠重要的作用，打造全沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn)，結(jié)堅(jiān)固實(shí)地給自己刷了一波口碑去創新。

數(shù)據(jù)證實(shí)足夠的實力，愛奇藝這波口碑營(yíng)銷非常成功，17日當(dāng)天的微博相關(guān)話題討論量就突破3446萬(wàn)學習。多個(gè)IP的經(jīng)典形象和無數(shù)會(huì)員的虛擬形象都被設(shè)計(jì)在臺(tái)詞地鐵里結構重塑，勾起了乘客的一波波回憶殺。

那么新的力量，在愛奇藝的這次口碑營(yíng)銷中先進水平，哪些營(yíng)銷要素發(fā)揮了關(guān)鍵作用呢？

第一因素：人

第一是人的因素全面展示≈匾脚_？诒侵敢粋€(gè)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的看法，口碑傳播就是消費(fèi)者將這種看法傳遞給其他消費(fèi)者的過程核心技術。在這一過程中應用提升，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)來說是客體，但對(duì)于口碑傳播的整SEO公司個(gè)過程來說卻是主體創造性。

愛奇藝“VIP狂歡聚”的營(yíng)銷事件中發展的關鍵，地鐵17號(hào)線的所有乘客是其口碑傳播的主體，愛藝奇通過多個(gè)影視IP形象和經(jīng)典臺(tái)詞規模設備，給所有乘客提供了口碑傳播的信息真諦所在，影響了乘客的心智。同時(shí)，乘地鐵上下班的多為白領(lǐng)一族充分，本身就是愛奇藝的精準(zhǔn)用戶群體進一步完善，所以愛奇藝的這波營(yíng)銷操作，是通過針對(duì)精準(zhǔn)用戶群體施以影響競爭力，促成了口碑效應(yīng)的形成調整推進。

第二因素：易分享性

易分享性即易傳播性，因此機製性梗阻，就會(huì)催生專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)段子手出現(xiàn)機製，甚至?xí)霈F(xiàn)專門的照片分享網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站等集成應用。這也很好地解釋了為什么愛奇藝此次口碑營(yíng)銷的獨(dú)到之處探討，其用作傳播的內(nèi)容，是經(jīng)典影視的一句臺(tái)詞或一組劇照使用，這樣的內(nèi)容符號(hào)非常具有易分享性合規意識。乘客看到某句經(jīng)典臺(tái)詞或IP，很簡(jiǎn)單產(chǎn)生共鳴或代入感有效性，從而引發(fā)口碑傳播體製。

第三因素：價(jià)值觀一致性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)社群經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，社群就是基于愛好愛好創新科技、社會(huì)階層服務延伸、價(jià)值觀一致的原則來劃分的。愛奇藝在此次營(yíng)銷活動(dòng)中具有重要意義，通過打造沉浸式體驗(yàn)的重要玩法進一步，在此基礎(chǔ)上添加一些“私貨”和“靜靜話”，也就是只有VIP會(huì)員才能看懂的獨(dú)享內(nèi)容強大的功能。這很簡(jiǎn)單就喚起了愛奇藝會(huì)員群體的價(jià)值觀認(rèn)同實際需求，擁有這一共同價(jià)值觀的人群自發(fā)在網(wǎng)上聚集、傳播優勢，才有了活動(dòng)上線當(dāng)日愛奇藝微博話題迅速破3446萬(wàn)的亮眼數(shù)據(jù)善謀新篇。

總結(jié)一下，當(dāng)你在做口碑營(yíng)銷時(shí)便利性，只有你提供的信息影響到了消費(fèi)者的心智方法，有一定的易傳播性，又能喚起消費(fèi)群體的價(jià)值認(rèn)同提供有力支撐，才能得到他們的推薦和宣傳切實把製度，讓他們一邊快樂地體驗(yàn)享受，一邊繪聲繪色的傳播自行開發。

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本文主題：從愛奇藝“VIP狂歡聚”看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代口碑營(yíng)銷要素

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