在電影界顯著，通過成功的口碑營銷贏得高票房已經(jīng)成為一種常規(guī)操作快速增長。所謂金杯銀杯不如消費者的口碑開放以來，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，口碑對電影這種體驗消費類產(chǎn)品的營銷作用越來越突出高質量。2021年春節(jié)檔的《流浪地球》從XX初的不被看好到XX后華麗逆襲提供了有力支撐，口碑營銷的作用功不可沒。

那么前景，《流浪地球》是如何通過口碑營銷打贏這場翻身仗的呢進一步意見？企業(yè)品牌可以從中學(xué)習(xí)那些經(jīng)驗？

《流浪地球》口碑營銷的成功要素主要有以下幾點：

1.精準(zhǔn)的定位

當(dāng)前共享應用，以市場為主導(dǎo)的各種類型片汗牛充棟生產能力，甚至到了過剩的程度，越來越多的影片不可避免地走向同質(zhì)化示範推廣。在邊際效益遞減原理下堅持好，大眾對春節(jié)檔一貫的的喜劇片、劇情片日漸審美疲憊大幅增加，這就需要對春節(jié)檔電影進行重新定位特性，超越常規(guī)形成差異，去刺激觀眾感官等特點〗ㄑ灾边_！读骼说厍颉纷鳛橐徊靠苹秒娪埃涠ㄎ粸椤皣鴥?nèi)首部硬科幻”電影將進一步，與其他類型影片形成了強烈差異充分發揮，這使《流浪地球》有了很大的突破機會。

按照特勞特的定位理論：定位是才產(chǎn)品開始的成就，而不需要改變產(chǎn)品能力建設，而是影響目標(biāo)顧客的心理，讓產(chǎn)品在顧客心中占據(jù)一個獨特的心理位置自然條件。因此設計標準，假如你的品牌想要口碑好，差異化定位就變得非常重要互動互補。

2.話題的打造

精準(zhǔn)的定位只能說刺激了觀眾的感官發揮重要帶動作用，但是想讓顧客口碑傳遞意向，激發(fā)觀眾口碑傳遞還需要更多有趣有料的梗，這就需要話題的打造文化價值⌒问?！读骼说厍颉分校咚俾房谀詷?biāo)語無疑是它XX成功的的話題——“道路千萬條不斷完善，安全第一條數字化；形成不規(guī)范，親人兩行淚”基礎上。這一話題的打造成了顧客口口相傳的效應(yīng)各領域，電影播出后沒幾天，全國各地紛紛出現(xiàn)相同的標(biāo)語保持競爭優勢，朋友圈進行培訓、微博也紛紛被刷屏。短短二十個字長效機製，成了這部電影口碑傳播的金手指法治力量。

這給品牌的口碑營銷帶來哪些啟示呢？就是在營銷過程中一定不要忽略對話題的打造分享，王老吉的“怕上火喝王老吉”共享，既是一句廣告Slogan，同時也形成了一個話題方式之一。無論朋友聚會還是家庭聚餐生動，總會有人用這個梗來倡導(dǎo)大家喝王老吉，避免身體上火競爭力所在。

3.全媒體傳播

&nbSEO公司sp;有了正確的定位和好玩有趣的話題引人註目，還需要傳播渠道來對口碑進行點燃，就像《流浪地球》中對木星的點燃一樣溝通機製『眯v！读骼说厍颉啡襟w傳播策略，無是助力它口碑營銷的XX大一把火顯示。新媒體進過歷年的發(fā)展雙向互動，已經(jīng)成為電影口碑傳播的搖籃，但值得注重的是設計能力，《流浪地球》并沒有完全依靠新媒體品牌，而是將傳統(tǒng)媒體與新媒體兩個渠道相結(jié)合，并取得了空前的口碑效應(yīng)更為一致。人民日報等形式、光明日報、中心一套等傳統(tǒng)媒體相繼對《流浪地球》進行報道并贊譽有加研究與應用，這使其覆蓋人群飛躍、圈層更加廣泛更高效，口碑效應(yīng)更為巨大。

對于品牌來說這一啟示同樣重要重要部署，話題是口碑營銷發(fā)酵的重要因素具體而言，但全媒體口碑營銷的傳播更會助推口碑大爆發(fā)，使口碑受眾覆蓋范圍更廣智慧與合力，跨越各個年齡階層喜愛，帶來口碑大面積的爆發(fā)。

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本文主題：跟《流浪地球》學(xué)口碑營銷

天線貓原文鏈接：

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