這幾天，很多人的朋友圈範圍，都被華為的一支廣告短片刷頻了求得平衡。廣告片從三個(gè)角度切入：你離得開手機(jī)嗎紮實做、你同意你的孩子玩手機(jī)嗎空間廣闊、他們?yōu)槭裁闯撩杂谑謾C(jī)，XX后引入到孩子們內(nèi)心的真實(shí)想法：手機(jī)其實(shí)很無聊提供深度撮合服務，我還是更喜歡和你們在一起服務品質。

華為以“健康使用手機(jī)”為出發(fā)點(diǎn)，在暑假期間推出了這支《你的陪伴組成部分，無可取代》廣告片影響，在宣傳產(chǎn)品功能——“屏幕時(shí)間”治理的同時(shí)，將陪伴做出了更直觀的解釋的過程中，也在眾家長當(dāng)中收割了一大波口碑發展契機。

事實(shí)上，這不是華為一次刷屏的口碑廣告促進進步，自從華為mate20發(fā)布以來發力，華為的廣告可以說各個(gè)經(jīng)典，從宇航員的廣告到土撥鼠的廣告再到圣誕節(jié)的廣告都非秤瓉硇碌钠?！八⑵痢敝悄茉O備，口碑一發(fā)不可收拾，成了國民品牌蓬勃發展。

在天線貓營銷之前的調(diào)查中特點，經(jīng)常會問消費(fèi)者選擇某一品牌的決定性因素，結(jié)果表明一項(xiàng)非常重要的考量指標(biāo)就是口碑好。但口碑好只是表面測量又進了一步，我們由此反推出一個(gè)問題多種場景，好口碑的根源在哪？

從此次華為刷頻的廣告短頻中貢獻力量，我們找到了一點(diǎn)答案使用。

實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的XX大滿足是XX好的口碑

對于一款手機(jī)，想要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者XX大滿足度發行速度，除了手機(jī)性價(jià)比更加堅強、消費(fèi)者接受度等方面，很少有品牌能將消費(fèi)者精神層面的需求考慮在內(nèi)性能。

總管華為的廣告短片初步建立，手機(jī)本身由于產(chǎn)品的特性，其對用戶時(shí)間的大量占用使很多家長和孩子親密相處的時(shí)間減少了供給，所以情感營銷顯得非常重要的方法。以親子關(guān)系的角度切入，XX后引到”合理規(guī)劃使用時(shí)間進行探討，給孩子XX暖和的陪伴”落到實處，切中了很多家長的心理痛點(diǎn)，舒緩了了其精神層面的壓力最新，因此很簡單贏得他們的口碑技術創新。

口碑營銷的運(yùn)作中的“有意”和“無意”

既然提到口碑營銷，就應(yīng)在企業(yè)的營銷過程中重要作用，有意識地進(jìn)行口碑傳播的相關(guān)策劃和注重事項(xiàng)持續向好，但在運(yùn)作時(shí)，就要求消費(fèi)者在無意識地進(jìn)行體驗(yàn)和傳播充足，保證信息的真實(shí)和可信進展情況。口碑好的傳播效果一定表現(xiàn)得漫不經(jīng)心綠色化發展，否則被認(rèn)為是被請來的“托兒”至關重要，效果會適得其反。

華為的廣告短片從頭到尾沒有一初在宣傳手機(jī)如何好效果，以一種漫不經(jīng)心的態(tài)度將口碑的種子散播到了市場中去使用，這種有消費(fèi)者自發(fā)、無意傳播的口碑長期間，才是XX成功的口碑基本情況。

總之，口碑營銷不是簡單的概念高端化，也不是“蒙人”的幌子力量，要贏得好口碑，就要在各個(gè)方面為顧客著想，并持之以恒深入實施，只有產(chǎn)品和服務(wù)水平超過顧客的期望至關重要，才能得到他們的推薦和宣傳。

要讓消費(fèi)者說效果，還要讓他們說好有所應，讓他們樂意說好，有口皆碑合作關系，要做到這一點(diǎn)著力提升，需要一些創(chuàng)新思維和技巧，還需要企業(yè)在未來的營銷實(shí)踐中傳遞，不斷探索融合，顯示口碑營銷的威力。

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本文主題：華為新廣告刷屏：好口碑的根源究竟是什么？

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