接廣告可以帶來更豐厚的收入技術創新，所以不少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者愿意去接廣告處理方法，但接廣告是具有風(fēng)險(xiǎn)的，據(jù)西瓜君上個(gè)月的違規(guī)月報(bào)顯示持續向好，過度營(yíng)銷已經(jīng)成為違規(guī)的主要占比習慣。

據(jù)西瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)查詢充足，2021年第一季度的違規(guī)數(shù)據(jù)過度營(yíng)銷占比已經(jīng)突破40%，運(yùn)營(yíng)者接因推送違規(guī)廣告被處罰的不在少數(shù)的積極性，個(gè)別公眾號(hào)甚至被永封綠色化發展，面對(duì)這樣的情況，運(yùn)營(yíng)者該如何避免承接到違規(guī)廣告?

2021年第一季度文章違規(guī)篇數(shù)累計(jì)超過100000不久前，預(yù)估有40000篇以上涉及到違規(guī)文章用上了，這些文章大多是集中在以下幾種類別。

1涉及藥品

2涉及保健品

3涉及多級(jí)分銷

國家工商行政治理總局在16年7月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理暫行辦法》綜合措施，定于9月1日開始執(zhí)行可靠保障，距今已經(jīng)快一年自然條件，該規(guī)定共計(jì)有29條細(xì)則設計標準，其中第六條禁止發(fā)布處方藥和煙草的廣告，特指醫(yī)療互動互補、藥品發揮重要帶動作用、尤其醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械意料之外、農(nóng)藥至關重要、獸藥、保健食品廣告等法律效果、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的尤其商品或者服務(wù)的廣告有所應。

補(bǔ)腎、減肥合作關系、豐胸著力提升、增高等黑五類廣告，涉及藥品傳遞、醫(yī)療器械融合、保健品等，都是規(guī)定明文禁止發(fā)布的廣告相關性，微信官方對(duì)此的打擊力非常大完成的事情。

同年9月12日，微信公眾平臺(tái)公布穩定，將整頓多級(jí)分銷欺詐行為改造層面，該公告稱有些運(yùn)營(yíng)者利用微信公眾賬號(hào)實(shí)施多級(jí)分銷欺詐，發(fā)布分銷信息誘導(dǎo)用戶關(guān)注優勢與挑戰、分享或參與經驗分享，形成多級(jí)上下線關(guān)系，按下線人數(shù)或銷售業(yè)績(jī)計(jì)算盈利創造。

對(duì)于存在此類行為的賬號(hào)不難發現，微信公眾號(hào)平臺(tái)將依照《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》貢獻法治、《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》等規(guī)定限制賬號(hào)功能直至永久封號(hào)處理。

在2021年年初發展需要，700萬粉絲小黑裙因涉嫌三級(jí)分銷被封(初創(chuàng)電商品牌SOIREE奢瑞小黑裙)攻堅克難，官方隨后發(fā)公告進(jìn)行安撫，通知如下顯示。

“小黑裙”主打女性互聯(lián)網(wǎng)品牌雙向互動，2020年8月上線便獲得洪泰基金200萬元投資，上線一年后粉絲突破700萬設計能力，在1月5日獲得騰訊眾創(chuàng)空間“雙百計(jì)劃”新一輪戰(zhàn)略融資品牌，而第二天就被微信團(tuán)隊(duì)封號(hào)。

小結(jié)

運(yùn)營(yíng)者在承接廣告時(shí)很好懷著謹(jǐn)慎的態(tài)度更為一致，認(rèn)真審閱廣告主的主體等形式，不要發(fā)布涉及藥品、保健品品率、多級(jí)分銷的廣告相貫通。

在西瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)查詢的2021年第一季度文章違規(guī)數(shù)據(jù)顯示，部分廣告違規(guī)文章還有以下幾個(gè)特征積極影響。

1標(biāo)題黨

公眾號(hào)發(fā)文標(biāo)題嚴(yán)重夸張自動化方案，和事實(shí)差距較大，或侵害第三方利益越來越重要，甚至誤導(dǎo)輿論方向線上線下。

2引導(dǎo)用戶添加微信號(hào)

文章煽動(dòng)用戶添加微信號(hào)，提供微信ID及二維碼醒悟，用戶添加后可立即獲得某樣禮包數據顯示。

3誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)

文章煽動(dòng)用戶關(guān)注公眾號(hào)，用戶添加后可立即獲得某樣禮包能運用。

4商家涉嫌騙取用戶錢財(cái)

部分文章標(biāo)題出現(xiàn)“包郵貨到付款”等字樣達到，文章中多次出現(xiàn)價(jià)格，誘導(dǎo)用戶通過閱讀原文進(jìn)行購買不可缺少。

小結(jié)

張小龍?jiān)響B(tài)“一切以用戶體驗(yàn)為優(yōu)先”蓬勃發展，微信官方為了增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，逐步凈化上海網(wǎng)站優(yōu)化廣告的生態(tài)圈積極回應，這對(duì)中小量級(jí)的公眾號(hào)而言是一大挑戰(zhàn)重要性，運(yùn)營(yíng)者到底要承接什么樣的廣告才不簡(jiǎn)單違規(guī)?

廣告是運(yùn)營(yíng)者收入來源較大一塊，具有優(yōu)秀內(nèi)容的廣告還是可以發(fā)布的多種場景，西瓜君從西瓜公眾號(hào)助手海量素材中篩選以下三個(gè)案例進(jìn)行說明多元化服務體系。

一

王左中右

(數(shù)據(jù)來源：西瓜公眾號(hào)助手)

文章更多是在陳述故事，作者在開頭先提出一個(gè)觀點(diǎn)擴大公共數據，然后文中使用多個(gè)案例進(jìn)行論證深度，文末將話題點(diǎn)引渡到電影《大圣歸來》的主人公高夫身上帶動擴大，很后提及其代言的產(chǎn)品。

二

咪蒙

(數(shù)據(jù)來源：西瓜公眾號(hào)助手)

文章講述一段故事開拓創新，文末提出觀點(diǎn)“為了目標(biāo)全力以赴”持續發展，將其觀點(diǎn)引渡到小米手機(jī)身上，具體介紹其產(chǎn)品并呼吁大家去官網(wǎng)搶購促進善治。

三

YangFanJame

(數(shù)據(jù)來源：西瓜公眾號(hào)助手)

文章根據(jù)出生年份劃分穿衣妝扮擴大，提出具有代表性的案例進(jìn)行分析，文末給予大家變時(shí)髦的技巧發揮效力，引渡到廣告身上新格局，具體進(jìn)行介紹并呼吁大家參與。

小結(jié)

發(fā)廣告不一定會(huì)被用戶反感指導，上述提到幾個(gè)案例競爭力，他們文章互動(dòng)性極強(qiáng)，西瓜君從中簡(jiǎn)單總結(jié)寫廣告的三個(gè)技巧規則製定。

1廣告放在很后

2內(nèi)容有趣或是深刻

3廣告符合公眾號(hào)品牌形象

小結(jié)

運(yùn)營(yíng)者將廣告和內(nèi)容相結(jié)合製造業，并能夠?qū)烧咩暯咏跬昝溃@是粉絲較為樂意接受的廣告模式關規定，不少粉絲對(duì)運(yùn)營(yíng)者能合理將廣告和內(nèi)容緊密聯(lián)系在一起表示欣賞，甚至在閱讀時(shí)會(huì)不停猜測(cè)運(yùn)營(yíng)者是打了什么廣告?

可以說粉絲并不排斥運(yùn)營(yíng)者承接廣告兩個角度入手，但排斥垃圾廣告建強保護，垃圾廣告指內(nèi)容牽強(qiáng)生硬、排版粗糙生產效率、圖片模糊等質(zhì)量極差的一類使命責任，粉絲看完文章非但沒有產(chǎn)生任何購買沖動(dòng)，還易產(chǎn)生反感或抵觸的心理使用，往往會(huì)令公眾號(hào)的取關(guān)量增多合規意識。

廣告能夠增加運(yùn)營(yíng)者的收入，但運(yùn)營(yíng)者若發(fā)布違規(guī)廣告需負(fù)擔(dān)法律責(zé)任有效性，例如某公眾號(hào)因利用公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布違法廣告創新內容，罰金高達(dá)23.2萬，此外垃圾廣告更傷害用戶體驗(yàn)廣泛關註，會(huì)給公眾號(hào)帶來違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)善於監督，因此運(yùn)營(yíng)者在承接廣告時(shí)要注重甄選，避免給自身帶來違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)就能壓製。

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