口碑可以說是人類歷史上XX原始、XX悠久的一種營銷手段不斷進步，直到今天仍然熠熠生輝工藝技術，足見其生命力之強大。

在使用期限短規模、更新?lián)Q代極快的科技產(chǎn)業(yè)近年來，口碑營銷一直是種快捷而廉價的方式，對于新的電子產(chǎn)品進入大眾消費市場起著至關(guān)重要的作用發展目標奮鬥〖夹g先進？诒疇I銷對蘋果公司取得的巨大成功具有貢獻，而蘋果對口碑營銷這門技藝的把握也無出其右者延伸。

今天認為，天線貓營銷就帶大家一起復(fù)盤一下，蘋果是如何將口碑營銷做到極致的新趨勢。

1.開發(fā)出非常少有的產(chǎn)品價值

首先反應能力，我們應(yīng)當(dāng)承認，口碑傳播的產(chǎn)生并非出于好運氣學習。消費者們不會無緣無故與其他人討論自己購買的每一件產(chǎn)品結構重塑，只有那些與眾不同的產(chǎn)品才會成為話題聽得進。因此蘋果做口碑營銷的第一個秘訣，就是開發(fā)出了非常少有的產(chǎn)品價值先進水平。

蘋果的每一款產(chǎn)品都融合了數(shù)種競爭產(chǎn)品所不具備的優(yōu)點易用性、功能性全面展示，擴展性等等從而為消費者提供了獨特的價值重要平臺。以iPhone為例，其屏幕尺寸比當(dāng)時大火的黑莓手機更大核心技術，(虛擬)鍵盤的使用體驗更好應用提升，另外它還裝載了GPS地圖以及由互聯(lián)網(wǎng)、手機效高、iPod前沿技術、日歷等功能組成的獨特配置。

2.塑造正確的產(chǎn)品形象

第一次看見蘋果產(chǎn)品的人性能，無不為它那出眾的設(shè)計而尖叫喝彩多種方式。蘋果的產(chǎn)品不僅性能比競爭對手更好，還將藝術(shù)與技術(shù)融為一爐技術創新，讓產(chǎn)品的外觀更漂亮深入交流研討，使得消費者們熱衷于隨身攜帶，乃至于向朋友們展示廣泛應用。這種藝SEO優(yōu)化術(shù)與技術(shù)的聯(lián)姻讓蘋果從單一的電腦制造商升級為擁有多個拳頭產(chǎn)品的品牌廠商關註度。

3.激發(fā)消費者對產(chǎn)品的愛好和購買欲

蘋果在藝術(shù)與技術(shù)上的成功融合使其產(chǎn)品具備了一種光環(huán)，能夠激發(fā)消費者的愛好哪些領域，而這種作用通常又被產(chǎn)品的先期發(fā)布會所放大敢於挑戰。加上限量供給的作用，消費者對蘋果的的愛好轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I欲和對產(chǎn)品的熱情建立和完善，從而創(chuàng)造出具有傳染性的消費者行為及口碑傳播提供了遵循，幫助產(chǎn)品迅速地跨越“引爆點”，擴張至大眾消費市場大型。

4.維持口碑傳播的熱度

蘋果通過向消費者提供將要推出新產(chǎn)品的暗示滿意度，通過舉行下一代iPod、iPhone乃至全新產(chǎn)品的先期發(fā)布會可持續，成功地維持住了口碑傳播的熱度主要抓手。

歸根結(jié)底，口碑傳播的產(chǎn)生并非出于偶然構建，它是精心設(shè)計的營銷活動所帶來的結(jié)果創新科技。這種營銷始于獨特的產(chǎn)品價值，經(jīng)過正確產(chǎn)品形象的塑造以及在合適環(huán)境下的傳播共創輝煌，激發(fā)出消費者對產(chǎn)品的愛好和購買欲具有重要意義，XX終將其轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者不滅的熱情這一切正是蘋果對其產(chǎn)品所采用的口碑營銷方式進一步。

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本文主題：經(jīng)典復(fù)盤還不大！蘋果和它的口碑營銷！

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