網(wǎng)上有關(guān)新媒體給傳統(tǒng)媒體造成沖擊的文章可謂汗牛充棟，今天我們不再贅言體系”Ｕ闲?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的媒體渠道多元化、碎片化責任製，給品牌的XX直接的一個好處十分落實，就是廣告主不必再搶破頭去爭一個傳統(tǒng)媒體的標(biāo)王，而是有了更多的選擇：微博促進善治、微信擴大、百度多樣性、各垂直領(lǐng)域的KOL……不一而足發揮效力。

在移動社交充斥人們生活的今天，明星和意見領(lǐng)袖（KOL）承擔(dān)了部分傳統(tǒng)媒體的功能明顯，成了主要的商品口碑信息傳播者安全鏈。KOL不僅僅有流量，可以為品牌帶來口碑效應(yīng)創新為先；還能通過為品牌背書真正做到，為實際銷售引流。在這一趨勢的刺激下創新延展，各品牌主紛紛鉆心研究KOL營銷秘籍強化意識，使KOL在營銷界的身價一步步走俏。

據(jù)了解基本情況，除了購買頻次較高現場、單價較低的食品、美妝等行業(yè)已經(jīng)與KOL合作成熟的行業(yè)之外力量，隨著KOL對粉絲生活方式影響的延伸我有所應，汽車、奢侈品等行業(yè)也開始青睞KOL推廣深入實施。

那么至關重要，品牌主究竟應(yīng)該如何打好KOL這張牌，提升自身在市場上的口碑聲量呢效果？天線貓營銷今天為大家提供兩個個操作方向：

第一有所應、選擇與品牌調(diào)性一致的KOL長期合作，保證核心口碑

垂直領(lǐng)域的KOL都有自己的調(diào)性合作關系，不同的KOL調(diào)性決定了不同受眾群體著力提升，因此品牌主在選擇合作的KOL做口碑營銷時，一定要注重洞悉KOL的調(diào)性增強。比如要了解某一微博本地生活大V的品牌調(diào)性更合理，可以網(wǎng)站seo優(yōu)化從ta日常發(fā)布的內(nèi)容分類以及評論中粉絲的發(fā)言來深入調(diào)研適應能力。有些KOL賬號本身就具有人格化特色，了解起來相對簡單各方面。品牌主通過選擇與自身調(diào)性一致的KOL來做營銷防控，首先可以精準(zhǔn)定位消費群體，提高轉(zhuǎn)化率適應性，其次可以有效提升品牌在該領(lǐng)域的聲量堅實基礎，對于核心口碑的維護(hù)有很大幫助。

第二重要作用、放寬眼界等地，不局限于單一KOL營銷

各個垂直領(lǐng)域都有KOL，不僅限于微博微信上尤為突出。如今規定，手機淘寶首頁70%的內(nèi)容都指向內(nèi)容，而它們就是背后的達(dá)人貢獻(xiàn)的空間載體。盡管高質量，淘寶達(dá)人效果與出現(xiàn)位置有關(guān)，存在一定的不可控重要組成部分，但電商平臺推送的內(nèi)容更為精準(zhǔn)流程，千人千面的推薦相反能提供更有效的銷售轉(zhuǎn)化。另外勃勃生機，現(xiàn)在電商平臺也樂意與微信等平臺實現(xiàn)配套聯(lián)動助力各業，站內(nèi)外的資源互換XX終得利的還是品牌方本身。

事實上提供有力支撐，KOL營銷發(fā)展至今應用，已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗，市場上很多榮獲良好口碑的品牌加強宣傳，不乏有在KOL營銷中心嘗到甜頭者臺上與臺下。多參考一些先行者KOL營銷案例，模型營銷模式背后的商業(yè)邏輯技術發展，比摸石頭過河的探索更有效集聚效應。

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本文主題：面對傳統(tǒng)媒體失效全面革新，品牌如何通過意見領(lǐng)袖（KOL）做好口碑營銷作用？

天線貓原文鏈接：

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