植入再自然高效利用，根源仍然是好的劇作與制作。

“說(shuō)真的估算，我也沒(méi)想到劇組竟然會(huì)答應(yīng)那么多要求講理論，毫無(wú)阻力”的可能性。看完國(guó)版《深夜食堂》服務為一體，這個(gè)史上豆瓣XXX低分的電視劇之后問題，該劇中某一位品牌植入方告訴娛樂(lè)資本論。

確實(shí)全會精神，除了高仿日版系統穩定性、不接地氣、演技尷尬外集中展示，“廣告植入太多”成了XXX主要的吐槽點(diǎn)實力增強，第一集中出現(xiàn)的“泡面三姐妹”更成為了眾矢之的，一言不合就吃“統(tǒng)一老壇酸菜泡面”探索創新，即使三姐妹不出現(xiàn)帶來全新智能，其他顧客也點(diǎn)泡面。

一時(shí)間新產品，“半個(gè)娛樂(lè)圈被一碗泡面毀了”的聲音不絕于耳去完善。

作為導(dǎo)演的蔡岳勛苦不堪言。在接受河豚君采訪時(shí)長遠所需，他就表示求索，經(jīng)過(guò)《深夜食堂》與品牌植入的合作之后，他以后接戲會(huì)定下一個(gè)“深夜食堂條約”：以后對(duì)于植入要怎么拍生產創效，他要有XXX終的決定權(quán)結構。

“這一次劇組和廣告主的合作，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)優化上下，是一次不好的示范∧?！闭f(shuō)到這里生產體系，蔡岳勛嘆了一口氣。

劇被吐槽很重要，真是植入要背鍋?小娛通過(guò)對(duì)比前幾集中不同品牌的植入次數(shù)能力和水平、時(shí)長(zhǎng)等發(fā)現(xiàn)，前幾集中XXX大的植入量廣泛認同，其實(shí)是百威啤酒旗下的JA蘋(píng)果酒及雪津啤酒國際要求。然而，從觀眾彈幕的內(nèi)容來(lái)看鍛造，大部分人對(duì)這兩種酒的植入并不反感競爭激烈，甚至還有人沒(méi)意識(shí)到蘋(píng)果酒也是一款廣告植入。而昨天XXX新播出的趙又廷演的這一集中改善，百事可樂(lè)的環(huán)節(jié)也是比較順暢的空白區。

數(shù)據(jù)來(lái)源：鯤鵬數(shù)娛

看來(lái)植入的方式不同協調機製，給觀眾帶來(lái)的感受差別很大。

只是形勢，金主爸爸是喜歡被人罵著罵著就記住了的“黑紅路線”實踐者，還是潛移默化、打中觀眾的心的“慢熱路線”呢?在導(dǎo)演約定管轄、植入策劃方心中數據，究竟什么樣的內(nèi)容才是好植入呢?為何大陸導(dǎo)演胡涵清的部分，和臺(tái)灣導(dǎo)演蔡岳勛執(zhí)導(dǎo)的部分發揮，植入“軟硬度”會(huì)差異這么大?這些改進措施，娛樂(lè)資本論也將揭曉。

19家植入品牌長足發展，《深夜食堂》成“廣告食堂”了嗎?

在《深夜食堂》片尾的鳴謝名單中今年，小娛發(fā)現(xiàn)了多達(dá)19家的植入品牌，與該劇飲食題材調(diào)性相合的快消品占據(jù)了大多數(shù)結構不合理，例如九陽(yáng)燒水壺動手能力、統(tǒng)一老壇酸菜泡面、百事可樂(lè)意見征詢、百威啤酒提升、妙潔(塑料袋)等。該劇體量只有44集的必然要求，也難怪部分網(wǎng)友會(huì)笑稱《深夜食堂》成了“廣告食堂”研究成果。

不過(guò)，不同的品牌主其實(shí)背后是不同的廣告策劃商完善好，因?yàn)樵搫∈侨A錄百納主控劇大面積，所以絕大多數(shù)品牌由華錄旗下的公司代理。而劇情部分問題分析，則分別由蔡岳勛和胡涵清分別執(zhí)導(dǎo)(每個(gè)故事片頭都有提示)有望。

不過(guò)，蔡導(dǎo)告訴娛樂(lè)資本論導向作用，他自己其實(shí)拒絕了不少品牌商的無(wú)理要求方案，“我是真的會(huì)去吵架的”。在拍攝過(guò)程中十大行動，也曾有品牌主派工作人員駐足監(jiān)工左右，蔡導(dǎo)也曾非常嚴(yán)厲的趕走他們：“怎么可以讓他們來(lái)呢?”

據(jù)娛樂(lè)資本論了解，出品方無(wú)法突破蔡導(dǎo)綜合措施，就把大量的植入廣告環(huán)節(jié)安排在了另一位導(dǎo)演胡導(dǎo)的環(huán)節(jié)拍攝可靠保障，而廣被吐槽的“泡面三姐妹”這一集，恰好就是胡導(dǎo)的部分建言直達。不過(guò)多種，也有相關(guān)人士告訴小娛：“華錄百納前期都和品牌主把合同定死了將進一步，口碑多少、場(chǎng)景植入多少發展成就、露出多少秒一清二楚成就，他們肯定要想辦法完成的￠_展面對面！?

下面系統，我們就把這部劇中的植入按道具植入、劇情(或場(chǎng)景植入)進一步提升、臺(tái)詞口播等不同的方式空間廣闊，嘗試用不同的案例淺析這部劇的植入效果。

口播改革創新、道具植入知識和技能、定制劇情哪種XXX自然?

臺(tái)詞口播：連導(dǎo)演都忍不住批評(píng)“暴力植入”

場(chǎng)景1：“泡面三姐妹”在澡堂泡澡，女孩1對(duì)女孩2說(shuō)“你臉太干該敷薇風(fēng)面膜了”

場(chǎng)景2：食堂老板對(duì)食客說(shuō)“有一個(gè)新的口味：老壇酸菜蟹面”

場(chǎng)景3：介紹角色時(shí)口述“他是安居客的工作人員”(背景還植入了漢堡王)

解析：從該劇目前已播的內(nèi)容來(lái)看新模式，薇風(fēng)面膜有臺(tái)詞口播實現、背景道具植入等不同的植入方式。其在第2集中的姐妹泡澡戲卻遭到了不少吐槽組織了，原因是這段劇情服務體系，往前沒(méi)有鋪墊、往后沒(méi)有劇情承接搶抓機遇，觀眾并不明白三姐妹為何無(wú)緣無(wú)故去泡澡分析，就給人造成了生硬與突兀感。

至于“老壇酸菜蟹面”投入力度，這個(gè)單元從日版的茶泡飯三姐妹漢化以后變成了泡面三姐妹創造，前兩集似乎變成為統(tǒng)一泡面而特意設(shè)計(jì)的定制番，但并未傳達(dá)出食物與人的關(guān)系法治力量，赤裸裸的口播臺(tái)詞則更讓觀眾反感全技術方案。

該劇總導(dǎo)演蔡岳勛告訴娛樂(lè)資本論，原本“泡面三姐妹”的劇情是想表達(dá)三個(gè)女孩不懂得如何照顧自己共享，所以她們只能選擇XXX方便省事的泡面，但因?yàn)檫^(guò)度口播和露出“老壇酸菜”商品名稱方式之一，就變成了為了打廣告而吃泡面生動。

而他更透露劇中某品牌商強(qiáng)硬要求要有食品罐子的鏡頭，所以光是“打開(kāi)包裝”這個(gè)動(dòng)作就足足拍了3秒的連續(xù)鏡頭創新能力，這自然損害了劇作新品技。在他看來(lái)，好的廣告植入應(yīng)該是把產(chǎn)品融入劇情求得平衡，變成一個(gè)角色紮實做，讓這個(gè)產(chǎn)品在劇情中有功能性空間廣闊，他強(qiáng)烈反對(duì)暴力的植入。

一位廣告植入人士曾告訴小娛提供深度撮合服務，現(xiàn)在電視劇的廣告植網(wǎng)站seo優(yōu)化入流程是：制片方在劇本策劃階段就把劇本或大綱給到策劃公司服務品質，策劃公司再根據(jù)劇情、人設(shè)組成部分、人物關(guān)系影響、每一段的劇情的上下承接，來(lái)設(shè)計(jì)為了廣告植入而新添的劇情和橋段的過程中。而假如故事本身寫(xiě)得漏洞較大發展契機、人物立不住，廣告植入勢(shì)必會(huì)顯得更加突兀促進進步。

何況發力，臺(tái)詞口播這種方式由于比較生硬，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸被廣告主和制片方齊齊淘汰迎來新的篇章，像《奇葩說(shuō)》里的花式口播共創美好，大概只可遠(yuǎn)觀、難以模擬吧!

道具背景植入：有的貼合空白區，有的搶?xiě)?

場(chǎng)景1：食堂門(mén)外墻壁的“江小白”貼紙

場(chǎng)景2：食堂內(nèi)部墻壁上的“安居客”海報(bào)

場(chǎng)景3：食堂內(nèi)古樸的“百事可樂(lè)鐘”裝飾

場(chǎng)景4：食堂內(nèi)的“妙潔塑料袋”

解析：作為背景而“潛移默化”植入這種方式協調機製，比用臺(tái)詞口播要軟一些，也更簡(jiǎn)單讓人接受開放要求，但這里頭也涉及到具體問(wèn)題具體分析向好態勢。

例如，“江小白”作為一款酒服務機製，貼紙貼在一家食肆外墻貢獻力量，這比較中規(guī)中矩，究竟食肆里肯定會(huì)有吃有喝;

百事可樂(lè)和百威就是由優(yōu)睿文化代理的大幅拓展，其于文浩認(rèn)為發行速度，食堂里的不同擺飾都有精巧設(shè)計(jì)，但必須都要符合現(xiàn)實(shí)合理性與時俱進，例如食肆的冰柜里肯定有可樂(lè)這種大眾化程度很高的飲品性能，而墻上的百事可樂(lè)掛鐘也是由品牌方自主設(shè)計(jì)的，既貼合了該品牌百年以上的歷史綜合運用，也符合這家“深夜食堂”是一間老店的設(shè)定供給，兩者的融合度相當(dāng)高。

至于安居客是房產(chǎn)中介公司實事求是，其海報(bào)為何會(huì)貼在食肆內(nèi)墻?而化工品牌國(guó)瓷永豐源進行探討，出現(xiàn)在徐嬌與劉昊然談心的背景墻上時(shí)，也有不少觀眾表示“太違和、太搶?xiě)颉薄?

定制劇情植入：一言不合就推銷(xiāo)最新，缺少前情鋪墊

場(chǎng)景1：“流星花園”單元技術創新，某路人向新娘子推薦氣墊粉餅

場(chǎng)景2：泡面三姐妹其中一個(gè)向客人推銷(xiāo)燒水壺(同時(shí)還植入了手機(jī))

場(chǎng)景3：“馬克的女兒”單元里，百事可樂(lè)的emoji定制瓶成為了殘障人士馬克和五歲女兒之間的“心靈密碼”

評(píng)析：為了介紹某產(chǎn)品的幾個(gè)功能而特意設(shè)計(jì)一段劇情重要作用，也是一種比較硬的植入方法持續向好，但假如植入得好的話也不會(huì)讓觀眾有違和的觀感。來(lái)看看幾個(gè)案例：

在《深夜食堂》的“流星花園”單元中有望，故事主線是女主角駱佳佳要結(jié)婚進一步推進，上學(xué)時(shí)四個(gè)暗戀她的男生“F4”要為她送XXX后的祝福，但在這一集中卻忽然出現(xiàn)了一個(gè)路人(劇情并未交待是女主角的朋友或家人)向她推薦一款氣墊粉餅的劇情方案。

要當(dāng)新娘子的人確實(shí)應(yīng)該保養(yǎng)皮膚應用的選擇，but這個(gè)路人到底是誰(shuí)?基本的人物關(guān)系介紹，卻讓位于突如其來(lái)的植入左右，很影響劇情的流暢性背景下。

在第二集，“泡面三姐妹”中的一位向作為客戶的男主介紹一款燒水壺的特性可靠保障，既用了一段臺(tái)詞口播基本情況，鏡頭很給面子地給了360度大特寫(xiě)。不過(guò)高端化，前面的劇情并未說(shuō)明三個(gè)女生上海關(guān)鍵詞優(yōu)化公司和“渣男”男主的職業(yè)身份力量，上一秒大家還在小酒館里初識(shí)，下一秒就談起生意來(lái)?

而說(shuō)到華為手機(jī)提單產，作為該劇優(yōu)選一個(gè)指定手機(jī)品牌深入實施，在劇中也是刷足了存在感，例如下面這個(gè)↓

這廣告是不是很硬?

但蔡岳勛導(dǎo)演告訴小娛發展空間，有一場(chǎng)戲是“誰(shuí)的手機(jī)丟了”效果，女生買(mǎi)了新手機(jī)，送快遞過(guò)來(lái)時(shí)手機(jī)響了足了準備，但這款手機(jī)有自動(dòng)接聽(tīng)功能合作關系，所以女生能夠隔著紙箱就接聽(tīng)電話，再?gòu)娜莶黄鹊貜募埾渲心贸鲎约旱氖謾C(jī)深刻內涵。這就很好地表達(dá)了產(chǎn)品訴求傳遞，比拿著手機(jī)大聲口播“我這個(gè)手機(jī)有XXXX功能”要自然得多。

說(shuō)起百事可樂(lè)的emoji的部分深入闡釋，雖然有觀眾表示看不懂更加廣闊，不過(guò)也有人認(rèn)為其植入劇情的創(chuàng)意也比較巧妙。

優(yōu)睿文化代理了該品牌在該劇中的廣告植入工作提高，在于文浩看來(lái)，之所以這么設(shè)計(jì)，主要是因?yàn)樗线@一對(duì)人物關(guān)系的尤其性：五歲小女孩勢(shì)必會(huì)被圖像紮實、可愛(ài)的形象吸引;而馬克是一位聾啞的殘障父親效高化，他和女兒只能通過(guò)比劃的方式溝通，圖像是兩人溝通XXX直接的方式投入力度。

這段劇情實(shí)拍時(shí)創造，該品牌的emoji定制罐還未正式。為此貢獻法治，執(zhí)行人員走遍高雄市眾多印刷店設備製造，用了噴繪和打印貼紙等各種方法，XXX后還是根據(jù)畫(huà)面中的玻璃杯的比例攻堅克難，創(chuàng)造出了惟妙惟肖的emoji瓶身管理，這個(gè)鏡頭雖然只出現(xiàn)2秒，但制作團(tuán)隊(duì)從設(shè)計(jì)到調(diào)色再到XXX后確定樣板卻花了兩周時(shí)間流程。

植入再自然合作，根源仍然是好的劇作與制作

即使已經(jīng)為客戶爸爸結(jié)合劇情打造了相當(dāng)不錯(cuò)的植入創(chuàng)意，但于文浩仍然坦言：“一旦碰到劇情松散助力各業、人物沖突薄弱和剪輯混亂等硬傷極致用戶體驗，仍避免不了播出后的爭(zhēng)議?！?

廣告植入的創(chuàng)意再好建議，假如劇作和制作本身出了問(wèn)題，后期再做什么都會(huì)被觀眾放大缺點(diǎn)相貫通。娛樂(lè)資本論認(rèn)為不斷發展，《深夜食堂》的“原罪”，是想要在和日本文化存在差異的中國(guó)集聚效應，去復(fù)制日本式的成功作品集成，難免照貓畫(huà)虎。

在娛樂(lè)資本論看來(lái)互動講，一方面是日方要求嚴(yán)格穩定性，導(dǎo)演蔡岳勛就透露，原作者安倍夜郎有幾點(diǎn)要求過程中，比如老板臉上的疤連位置不能變去突破，劇本也會(huì)交給日方審核。另一方面達到，導(dǎo)演本人在本土化與保留原作特色方面也頗為糾結(jié)智能設備，想接地氣，就沒(méi)必要買(mǎi)《深夜食堂》的版權(quán)蓬勃發展，所以他想做的脫離現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)特點。假如真拍大排檔的故事積極回應，黃磊穿個(gè)大汗衫大褲衩，估計(jì)觀眾也受不了又進了一步。

此外多種場景，都市劇里有廣告植入是常見(jiàn)的事，并不構(gòu)成某部劇的“原罪”(之前就報(bào)道過(guò)《歡樂(lè)頌2》的植入效果盤(pán)點(diǎn))只是對(duì)于《深夜食堂》這類(lèi)推崇“慢生活”規劃、注重溫情傳遞的題材而言擴大公共數據，商業(yè)植入做的稍不小心，就會(huì)比較違和帶動擴大。

該劇遭遇全民負(fù)評(píng)核心技術體系，許多人把鍋推給了廣告植入。其實(shí)在小娛看來(lái)核心技術，這部劇的廣告植入手法精華與糟粕并存應用提升，觀眾觀感也天差地別。實(shí)際上溝通協調，觀眾明顯會(huì)發(fā)現(xiàn)要素配置改革，不同的導(dǎo)演拍下的故事，因?yàn)楣?jié)奏保障性、廣告植入帶動產業發展、對(duì)演員表演的調(diào)理，XXX終效果都是有不小差異的十分落實。

假如電視劇本身品質(zhì)過(guò)硬倍增效應，植入又比較“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，人們對(duì)劇中植入的容忍度也就相對(duì)多製造業，甚至認(rèn)為片方像《星你》一樣“營(yíng)收有道”;一旦劇不夠好看優化服務策略，植入則簡(jiǎn)單被歸結(jié)于片方喪心病狂、“想賺錢(qián)想瘋了”發展基礎。

對(duì)片方和品牌主而言兩個角度入手，需要先學(xué)會(huì)講好一個(gè)故事，再來(lái)談如何利用好植入同期。

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