流量思維過(guò)時(shí)后，口碑營(yíng)銷重新奪回陣地幅度，成了廣告營(yíng)銷倚重的發(fā)力點(diǎn)結構。相比其他營(yíng)銷形式，口碑營(yíng)銷成本低貢獻、傳播速率快規模最大、能夠快速提升品牌在市場(chǎng)上的聲量，有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)統籌。話說(shuō)回來(lái)最深厚的底氣，雖然形式簡(jiǎn)單，背后的商業(yè)邏輯也不復(fù)雜單產提升，但口碑營(yíng)銷同樣存在很多誤區(qū)傳遞，品牌主如不慎陷入這些誤區(qū)，非但不能帶提升品牌的正面形象勞動精神，反而可能遭到負(fù)面口碑的反噬開展攻關合作。

今天，上海天線貓營(yíng)銷梳理了XX簡(jiǎn)單被品牌主忽略的三個(gè)口碑營(yíng)銷誤區(qū)保供，請(qǐng)大家謹(jǐn)慎提防自行開發，勿入陷阱：

1.核心體驗(yàn)沒(méi)做好，就發(fā)力邀請(qǐng)用戶

產(chǎn)品或服務(wù)的核心體驗(yàn)沒(méi)做好責任，不要著急發(fā)力做用戶新增應用情況。我之前見(jiàn)過(guò)一家電商平臺(tái)，加購(gòu)結(jié)算流程一塌糊涂組建，需要用戶進(jìn)行很多個(gè)細(xì)分動(dòng)作才能完成一次交易表現，內(nèi)測(cè)流程都沒(méi)走完，就著急忙慌地上線了深刻變革，并通過(guò)傭金返現(xiàn)等形式做裂變營(yíng)銷結論，做用戶增長(zhǎng)。這樣做的結(jié)果可想而知質生產力，非但沒(méi)有拉到幾個(gè)新用戶適應性強，還招至市場(chǎng)一片罵聲。

做口碑營(yíng)銷之前先進的解決方案，一定要確保產(chǎn)品或服務(wù)的核心體驗(yàn)是沒(méi)問(wèn)題的拓展。在核心體驗(yàn)沒(méi)做好的情況下，被邀請(qǐng)來(lái)的用戶只可能是為物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)而來(lái)的用戶宣講活動，這并不會(huì)是這個(gè)階段所需要的種子用戶不斷進步。核心體驗(yàn)是否做好工藝技術，就是看留存率，這是決定是否啟動(dòng)發(fā)力拉新的重要指標(biāo)規模。

2.用戶理解與你不一致

用戶理解涉及到產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)定位問(wèn)題近年來，沒(méi)有一個(gè)清楚的市場(chǎng)定位，就會(huì)導(dǎo)致用戶理解與你不一致發展目標奮鬥。比如一家做新零售智能硬件的企業(yè)技術先進，給自己的定位是新零售技術(shù)系統(tǒng)解決方案提供商，這種定位就簡(jiǎn)單造成用戶理解偏差——用戶以為你是做技術(shù)賦能的作用，結(jié)果你是賣智能貨柜的研學體驗。

對(duì)于一個(gè)生疏新用戶，他很可能完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)最為突出，不知道這個(gè)產(chǎn)品是做什么用的落實落細，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部的功能、欄目可能完全不知道高效化，這需要你不斷強(qiáng)化自己的市場(chǎng)定位製高點項目，告訴你能幫用戶解決什么樣的痛點(diǎn)，來(lái)讓用戶真正理解你範圍和領域。有了這一前提有所增加，口碑營(yíng)銷才有效果。

3.盲目給客戶補(bǔ)貼（返現(xiàn)）

所有品牌主都應(yīng)該記住這樣一句話：物質(zhì)刺激是用來(lái)增進(jìn)傳播更高要求，而不是制造傳播越來越重要的位置。就像我們?cè)诘谝稽c(diǎn)中講到的，做物質(zhì)刺激的時(shí)候共同學習，要確保產(chǎn)品本身是存在一定自然傳播的順滑地配合，物資刺激只是加速放大了這個(gè)行為。否則被邀請(qǐng)來(lái)的用戶只可能是為物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)而來(lái)的用戶效高，并不是這個(gè)階段品牌所需要的種子用戶前沿技術。

此外，盲目返現(xiàn)還會(huì)給品牌帶來(lái)額外的負(fù)擔(dān)：

1）現(xiàn)金支出對(duì)企業(yè)是直接成本性能，而且是直接減少了利潤(rùn)多種方式；

2）送抵用券、送產(chǎn)品技術創新，至少還能帶動(dòng)其他指標(biāo)深入交流研討，如出貨量等；

3）返現(xiàn)金簡(jiǎn)單吸引一些只為返現(xiàn)金而來(lái)的非精準(zhǔn)用戶廣泛應用，包括會(huì)引發(fā)刷單需求；

4）朋友之間通過(guò)介紹，直接返現(xiàn)，簡(jiǎn)單引起反感更讓我明白了，帶來(lái)道德負(fù)擔(dān)。

總結(jié)一下積極，在你開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)行口碑營(yíng)銷之前探索，一定要確保產(chǎn)品/服務(wù)核心體驗(yàn)過(guò)關(guān)，用戶理解與你市場(chǎng)定位一致結構，用戶是品牌的忠實(shí)用戶而不是被物質(zhì)刺激過(guò)來(lái)的“羊毛黨”管理，這三點(diǎn)是做好口碑營(yíng)銷的基礎(chǔ)，假如這三點(diǎn)沒(méi)做好能力建設，就不適宜做口碑營(yíng)銷模樣，否則結(jié)果將會(huì)適得其反。

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本文主題：做口碑營(yíng)銷XX常見(jiàn)的三個(gè)誤區(qū)，營(yíng)銷人必看機構！

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