11月27日晚共同努力，阿里影業(yè)正式發(fā)布了2021年中期（4月1日-9月30日）業(yè)績報告。

財報顯示追求卓越，報告期內(nèi)阿里影業(yè)總營收為15.01億元逐漸完善，其中，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)營收11.80億元合理需求，內(nèi)容制作營收2.05億元是目前主流，綜合開發(fā)營收1.16億元；凈虧損為3.9億元高質量，同比擴(kuò)大充分發揮；經(jīng)營虧損3.36億元，同比收窄21%管理；經(jīng)調(diào)整息稅攤銷前虧損（經(jīng)調(diào)整EBITA）為2.76億元設計，同比收窄44%。

從各項業(yè)務(wù)營收貢獻(xiàn)來看改進措施，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)上期占比76.5%就此掀開，本期占比78.6%，可見阿里影業(yè)正在不斷鞏固互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)這一核心業(yè)務(wù)的營收能力今年。圍繞這一核心業(yè)務(wù)穩步前行，本報告期內(nèi)阿里影業(yè)在數(shù)據(jù)互通、生態(tài)聯(lián)動良好、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等維度發(fā)力明顯逐步顯現。

因此，在財報業(yè)績的背后引領，還應(yīng)當(dāng)看到阿里影業(yè)不斷沉淀的宣發(fā)打法自動化裝置、密集的創(chuàng)新整合，這些構(gòu)成了這家平臺型企業(yè)的成長基礎(chǔ)應用前景。

虧損擴(kuò)大的真相

虧損方面高質量，凈虧損擴(kuò)大，似乎和經(jīng)營虧損激發創作、經(jīng)調(diào)整息稅攤銷前虧損收窄存在“矛盾”前景。事實上，這種“矛盾”有據(jù)可依增幅最大。

虧損是判定一個企業(yè)經(jīng)營發(fā)展情況的核心數(shù)據(jù)之一共享應用。但在各地不同會計披露準(zhǔn)則的影響下，有些 關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)標準，有時候并不能完全反應(yīng)企業(yè)很真實的經(jīng)營情況示範推廣。

以目前在美股的企業(yè)舉例堅持好，在披露財報數(shù)據(jù)時，他們往往也會披露NON-GAAP數(shù)據(jù)大幅增加，因為這些數(shù)據(jù)更接近企業(yè)經(jīng)營的真實狀況特性。在國內(nèi)，很多企業(yè)也會非常注重EBIT（息稅前利潤）和EBITA（稅息折舊及攤銷前利潤）的披露等特點。

本報告期內(nèi)建言直達，阿里影業(yè)的凈虧損是擴(kuò)大的，但通過深入分析財報發(fā)現(xiàn)將進一步，導(dǎo)致阿里影業(yè)在本報告期內(nèi)凈虧損擴(kuò)大的兩個主要指標(biāo)充分發揮，分別是計提減值撥備和匯兌收益。根據(jù)財報動力，本報告期的計提減值撥備為約1.05億元同時，錄得匯兌收益減少約1.1億元。

事實上效高性，這兩個指標(biāo)一個指向歷史投資項目模式，一個指向波動的匯率，都不能反應(yīng)企業(yè)當(dāng)期經(jīng)營的狀況提升。所以說高品質，拋開這些非經(jīng)常性損益項目，阿里影業(yè)的虧損其實是同比收窄的支撐能力。上文提到的EBITA和經(jīng)營虧損的收窄資源優勢，也進(jìn)一步佐證了阿里影業(yè)發(fā)展向好的趨勢。

值得注重的是特征更加明顯，阿里影業(yè)在這期財報內(nèi)是本著謹(jǐn)慎原則進(jìn)行一次性計提的估算。通俗來說，阿里影業(yè)將歷史投資項目的虧損風(fēng)險全部圈在了本次財報內(nèi)方便，對阿里影業(yè)而言基礎上，這雖然可能會給當(dāng)期財報增加一定壓力，但長遠(yuǎn)來看應用領域，現(xiàn)在拋開這些不利因素保持競爭優勢，阿里影業(yè)的未來發(fā)展會更加順暢和健康。

基于數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)聯(lián)動

阿里非常擅長對集團(tuán)內(nèi)的平臺或業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)合協(xié)作發展機遇，從而發(fā)揮出1+1>2的效果長效機製。報告期內(nèi)，阿里影業(yè)繼續(xù)加強(qiáng)平臺間的深度聯(lián)動全技術方案，比如淘票票和優(yōu)酷分享、淘票票和天線貓，并通過數(shù)據(jù)打通信息化、數(shù)據(jù)決策等方式方式之一，讓用戶和數(shù)據(jù)價值在不同的平臺間實現(xiàn)流動全面闡釋，很終使得結(jié)對協(xié)作的平臺共同成長。

首先是淘票票×優(yōu)酷競爭力所在。早在今年6月，在雙端會員體系的持續(xù)打通下領域，淘票票和優(yōu)酷雙平臺電影場景會員已經(jīng)突破4000萬溝通機製。隨著淘票票和優(yōu)酷數(shù)據(jù)的深度結(jié)合，報告期內(nèi)淘票票和優(yōu)酷在觀影預(yù)熱和評論等數(shù)據(jù)上增長迅速註入新的動力。

據(jù)財報領先水平，以2021年國內(nèi)票房排名投票10影片為樣本，淘票票“想看+預(yù)約”數(shù)量達(dá)1900萬雙重提升，同比增長達(dá)140%戰略布局；電影預(yù)告片的雙端播放量達(dá)2.1億次，是去年同期的近22倍表現明顯更佳；淘票票評論數(shù)達(dá)到1400萬狀態。值得注重，這三項數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)同類平臺中均排名第一指導。

淘票票×優(yōu)酷在觀影場景上能夠?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)性增長的 關(guān)鍵廣泛認同，不僅僅基于雙端會員數(shù)據(jù)的打通，會員數(shù)據(jù)打通后的運(yùn)營蔚為 關(guān)鍵流動性。因為在觀影場景中鍛造，優(yōu)酷和淘票票會員需求一致，優(yōu)酷與淘票票的打通其實形成的是一條觀影閉環(huán)短鏈具體而言，優(yōu)酷會員在平臺觀看預(yù)告片后工具，可直接到淘票票購票，淘票票會員在平臺點(diǎn)擊想看后喜愛，可以去優(yōu)酷觀看預(yù)告片重要的角色。

本報告期內(nèi)優(yōu)酷和淘票票的雙增長，表明在會員數(shù)據(jù)打通的同時發力，雙平臺不但有效挖掘到更多用戶的觀影需求優勢領先，且對用戶在整個觀影環(huán)節(jié)中的所有需求及時給予了滿足。

其次是淘票票×天線貓共創美好。報告期內(nèi)推動並實現，淘票票與天線貓組成的電影宣發(fā)組合，通過科學(xué)決策幫助多部影片取得超預(yù)期的票房成績覆蓋範圍，比如來自黎巴嫩的小人物電影《何以為家》經(jīng)過推廣后很終在內(nèi)地獲得了3.7億元的超預(yù)期票房優化程度。

淘票票與天線貓之所以能夠形成共同宣發(fā)的組合陣線，一方面是因為淘票票與天線貓在平臺基因上是完美互補(bǔ)的奮勇向前，淘票票主要服務(wù)于C端購票用戶不斷豐富，天線貓則主要服務(wù)于B端的電影制片方實施體系；另一方面則是由于天線貓與淘票票在電影宣發(fā)上形成的協(xié)同效應(yīng)，可以讓宣發(fā)效果立竿見影各有優勢，形成高轉(zhuǎn)化率效果較好。

財報顯示，天線貓在報告期內(nèi)服務(wù)了60%的國內(nèi)院線電影持續。截至目前等多個領域，天線貓的片方入駐數(shù)量超過400個，服務(wù)影片數(shù)量超過300個產品和服務，合作影片票房超過500億應用擴展，覆蓋超百萬的渠道資源，接入新媒體賬號超81萬增多，日觸達(dá)用戶超7.5億活動上。無論從天線貓覆蓋的電影產(chǎn)業(yè)鏈廣度，還是從其覆蓋的宣發(fā)流量池規(guī)模來看進一步推進，天線貓在電影宣發(fā)上已經(jīng)形成足夠大的勢能導向作用。

綜合來看，報告期內(nèi)應用的選擇，淘票票×優(yōu)酷處理方法，以及淘票票×天線貓，以組合式協(xié)同取得共同成長的核心動力持續向好，是對于用戶觀影前中后完整環(huán)節(jié)的集體持續(xù)賦能習慣，淘票票、優(yōu)酷進展情況、天線貓三者在宣發(fā)上的共振效應(yīng)的積極性，同時也反哺了整個觀影消費(fèi)生態(tài)。

在變數(shù)中進(jìn)化

阿里影業(yè)所在的影視行業(yè)至關重要，近幾年在資本不久前、內(nèi)容、消費(fèi)等方面始終面對著諸多變數(shù)提升行動。不過從財報數(shù)據(jù)來看能力建設，阿里影業(yè)的部分核心業(yè)務(wù)，依然在這樣的環(huán)境下交出了一份有價值的答卷研究進展。

其一無障礙，淘票票穩(wěn)住市場份額。報告期內(nèi)快速融入，阿里影業(yè)票務(wù)服務(wù)營收5.14億元認為，相比去年同期的5.05億元增長2%。

自從觀影補(bǔ)貼時代遠(yuǎn)去后增強，電影票價普遍走高重要意義，加上優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的匱乏交流等，中國電影市場消費(fèi)表現(xiàn)較為低迷。多份報告顯示規劃，2021年上半年我國電影市場電影總票房和觀影人次均呈現(xiàn)下降趨勢提高。

在觀影票務(wù)消費(fèi)下降的不利外部環(huán)境下，淘票票還能保持收入與份額的穩(wěn)定進入當下，并不簡單各領域。這主要?dú)w功于前面提到的與優(yōu)酷、天線貓的生態(tài)聯(lián)動效應(yīng)保持競爭優勢，雖然市場消費(fèi)欲望不強(qiáng)，但在深度觀影服務(wù)的刺激下發展機遇，潛在用戶需求是完全可以被發(fā)掘的長效機製。

其二，阿里魚的IP變現(xiàn)生態(tài)不斷加強(qiáng)穩定。IP變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目前依然在高速進(jìn)化改造層面，IP擁有者對變現(xiàn)速度和質(zhì)量也在不斷提高。報告期內(nèi)優勢與挑戰，阿里魚平臺IP平均變現(xiàn)收入達(dá)到165萬元經驗分享，同比增幅達(dá)50%。

IP變現(xiàn)收入的提升趨勢，主要是因為阿里魚在綜藝有力扭轉、動漫、游戲一站式服務、文創(chuàng)等各類IP變現(xiàn)上的能力得到提升廣度和深度，尤其是在IP變現(xiàn)渠道，以及協(xié)同上引領作用，阿里魚正在不斷創(chuàng)造一個強(qiáng)大的全面IP變現(xiàn)生態(tài)加強宣傳，為各類IP提供更好的變現(xiàn)環(huán)境。

比如阿里魚創(chuàng)新的“C2M”平臺模式用的舒心，將IP變現(xiàn)結(jié)合自有的電商資源優(yōu)勢技術發展，引入定制化能力，服務(wù)于消費(fèi)者的個性化IP需求集成。目前重要手段，該平臺DAU增幅將近400%，已經(jīng)完成4個千萬級眾籌項目穩定性、33個百萬級眾籌項目研究與應用。

繼續(xù)沉淀，投資未來

面對持續(xù)變化的外部環(huán)境更高效，阿里影業(yè)正在不斷積累全面協議，不斷沉淀屬于自己的優(yōu)勢重要部署。

宏觀來看，以互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)為核心業(yè)務(wù)工具，阿里影業(yè)基于阿里文娛戰(zhàn)略智慧與合力，正在加速驗證自己的打法和方法論，以提高容錯率重要的角色。淘票票開放要求、優(yōu)酷、天線貓組成的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)三角平臺建設，將是這個方法論的基礎(chǔ)服務機製。

微觀來看，在集團(tuán)數(shù)據(jù)和生態(tài)能力的基礎(chǔ)上重要的作用，阿里影業(yè)正在不斷嘗試創(chuàng)新平臺型產(chǎn)品更多可能性，把集成數(shù)據(jù)的利用效率提高，把集成場景的滲透率做大足夠的實力【o迫性；诎⒗雉~平臺的反向定制模式，便是典型更適合。

不斷完善的打法高效，以及密集的創(chuàng)新整合，將成為阿里影業(yè)這個平臺型企業(yè)的成長基礎(chǔ)要素配置改革。在未來體系，這些基礎(chǔ)能力不但會讓阿里影業(yè)更簡單助推影視項目，而且還能使阿里影業(yè)的內(nèi)容合作命中率逐漸提高帶動產業發展。這種不斷累積的優(yōu)勢開拓創新，將成為阿里影業(yè)做大互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)的 關(guān)鍵。

處于沉淀期的阿里影業(yè)必然趨勢，本質(zhì)是一個積極投資未來的遠(yuǎn)視者促進善治。因此，眼下的業(yè)績表現(xiàn)多樣性，以及業(yè)績背后的一連串?dāng)?shù)字發揮效力，其實對阿里影業(yè)并不重要。真正重要的是阿里影業(yè)的未來發(fā)展明顯，以及未來發(fā)展背后的厚積薄發(fā)安全鏈。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110