陳航在阿里的花名保持穩定，叫做“無(wú)招”，意為“此處無(wú)招勝有招”面向。

他在阿里還有一個(gè)更出名的花名——阿里“很失敗的loser”支撐作用，也是阿里很有名的“瘋子”——當(dāng)然，阿里的人大多都是“瘋子”建設項目。

什么樣的員工才是合格的最為突出？

“神經(jīng)病”——這是陳航脫口而出的答案。是吧相結合，這個(gè)瘋子看問(wèn)題的確不一般高效化。

于是，加上陳航在內(nèi)的七八個(gè)“神經(jīng)病”更多的合作機會，在2021年5月26號(hào)延伸，上馬了一個(gè)名為“工作圈”的項(xiàng)目在湖畔花園。

這個(gè)項(xiàng)目還有一個(gè)“板上釘釘”的名稱(chēng)——釘釘服務好。

此時(shí)距離阿里舉全員之力來(lái)推廣的“來(lái)往”問(wèn)世新趨勢，才剛剛不過(guò)半年。而隨后共謀發展，阿里的社交野心學習，也伴著來(lái)往的全面潰敗結構重塑，再次墜入谷底。

翻開(kāi)陳航在阿里的履歷應用優勢，這個(gè)從日本歸來(lái)的職業(yè)經(jīng)理人大大縮短，的的確確很符合他自己給自己的評(píng)價(jià)：

“做什么成不了什么”。

比如原本承載阿里購(gòu)物聚合搜索的一淘緊密相關，沒(méi)什么起色更默契了，很可惜的“來(lái)往”，是阿里有史以來(lái)很大的投入之一培訓，不僅僅是馬云不合理波動，馬云還邀請(qǐng)了一大堆的明星，很后一樣折戟沉沙重要工具。

對(duì)陳航來(lái)說(shuō)積極拓展新的領域，釘釘只是另外一個(gè)開(kāi)始。

2月25日更優質，阿里正式由釘釘CEO陳航公布了又一款消費(fèi)級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品“Real如我”相對開放。

對(duì)于沒(méi)有消費(fèi)級(jí)社交基因的阿里來(lái)說(shuō)，這是自2021年9月24日公布重啟“來(lái)往”項(xiàng)目之后的又一個(gè)消費(fèi)級(jí)社交產(chǎn)品脫穎而出。

這里有必要針對(duì)這個(gè)概念做一些解釋拓展應用。

網(wǎng)絡(luò)社交，隨著形態(tài)的發(fā)展廣泛應用，一般分為“企業(yè)級(jí)社交”與“消費(fèi)級(jí)社交”關註度。從字面意義來(lái)看，企業(yè)級(jí)社交產(chǎn)品哪些領域，這種產(chǎn)品的ToB屬性很強(qiáng)敢於挑戰，基本上只服務(wù)于企業(yè)之間的交流與溝通，用來(lái)促成商務(wù)合作或者成交建立和完善，比如很初的MSN提供了遵循，就是辦公社交軟件的代表，幾乎白領(lǐng)們?nèi)耸忠粋€(gè)賬號(hào)大型。

隨著即時(shí)通訊發(fā)展的需求服務效率，開(kāi)始出現(xiàn)一些其他類(lèi)型的社交產(chǎn)品形態(tài)。

比如說(shuō)微博重要意義，比如說(shuō)陌陌統籌發展，比如說(shuō)微信。當(dāng)全世界的人體系，都習(xí)慣于通過(guò)這些類(lèi)似的社交軟件進(jìn)行交流時(shí)生產製造，人們所有的在線溝通行為，就被平時(shí)所使用的產(chǎn)品的方便性培養(yǎng)起來(lái)了攜手共進。

比如在阿里旺旺上是目前主流，除了和客服皮一下充分發揮，基本上就剩下砍價(jià)和詢問(wèn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)；比如在QQ上充分發揮，除了用來(lái)正常的和好友聊天交流溝通選擇適用，便很少用來(lái)進(jìn)行商務(wù)洽談；比如說(shuō)微博設計，可能就是人們很佳的生活狀態(tài)的展示業務指導，而很少涉及到即時(shí)溝通。

當(dāng)然就此掀開，這種界限還不大，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越小，我們可以在微信上進(jìn)行商務(wù)溝通信息化技術，也可以在旺旺上添加好友來(lái)交流，還可以在微博上展示在售的商品良好。

在越來(lái)越模糊的邊界下面逐步顯現，所有的社交類(lèi)型，都開(kāi)始從消費(fèi)級(jí)引領，向企業(yè)級(jí)演變——也就是我們很常說(shuō)的“變現(xiàn)”自動化裝置，無(wú)變現(xiàn)，不社交應用前景，說(shuō)的就是這個(gè)理有很大提升空間。

阿里的消費(fèi)級(jí)社交，起于2021年首次。那一年11月可能性更大，敏銳的馬云看見(jiàn)另一位敏銳的大佬雷軍推出“米聊”后，馬云就公開(kāi)大呼“淘寶即社交”搖籃，兩個(gè)月后另外一個(gè)對(duì)社交很敏銳的男人張小龍便推出了微信技術。

于是鼓吹“淘寶即社交”的馬云，開(kāi)始扶“旺旺”推動。彼時(shí)的旺旺相對較高，買(mǎi)完?yáng)|西就下線，上線就是砍價(jià)問(wèn)問(wèn)題信息，和他們聊的不是客服就是老板相關，哪還有什么社交屬性在哪里。但是旺旺的下載量和活躍量已經(jīng)是當(dāng)時(shí)的第一集團(tuán)了傳承。

但是等特點，阿里的這些軟件，依舊不能構(gòu)成一定的消費(fèi)級(jí)社交團(tuán)隊(duì)形式。

很主要的原因是建設應用，阿里的社交客戶端支撐作用，亂。

在淘寶旺旺和阿里通未進(jìn)行合并之前動力，就阿里平臺(tái)的淘寶同時、天貓以及阿里巴巴全球站的溝通工具，是分開(kāi)的效高性，淘寶旺旺主要服務(wù)于淘寶模式、天貓站，阿里通主要服務(wù)于阿里巴巴全球站的會(huì)員提升。

可是阿里還是不滿足高品質，于是又推出了賣(mài)家版、買(mǎi)家版支撐能力。

當(dāng)然資源優勢，阿里還想它的社交產(chǎn)品繼續(xù)亂下去，于是又引進(jìn)來(lái)了一個(gè)千牛特征更加明顯，對(duì)估算，就是那個(gè)賣(mài)家服務(wù)平臺(tái)千牛。

你以為阿里走到這步就“亂”完了么的可能性？

騷年們不要畏懼，你們太天真了。阿里怎么可能就這么平淡的讓他的社交產(chǎn)品就這么寂寞下去問題，不會(huì)的逐漸顯現。

于是，他們又在手機(jī)端增加了一個(gè)產(chǎn)品系統穩定性，叫“旺信”拓展基地，好奇的是，很初的版本竟然沒(méi)有叫做“手機(jī)旺旺”實力增強，而直到與阿里通合并后不合理波動，才改成手機(jī)旺旺。而且直到現(xiàn)在重要工具，手機(jī)版阿里旺旺的網(wǎng)址積極拓展新的領域，還是“旺信”。

阿里社交果然布局驚異非常激烈，但是更驚異的是競爭力所在，阿里還有完沒(méi)完的繼續(xù)發(fā)布這類(lèi)產(chǎn)品，這個(gè)骨骼精奇的產(chǎn)品領域，叫“淘江湖”溝通機製，至今本人還不知道這個(gè)APP到底是做什么用的，總之，他就是這么存在著領先水平。

淘江湖的出現(xiàn)，被認(rèn)為是馬云下決心自己做社區(qū)電商的開(kāi)始，也被人說(shuō)是“小紅書(shū)”真正的雛形戰略布局，因?yàn)樗窒淼氖玛P全面，就是?gòu)物體驗(yàn)。為了配合淘江湖狀態，阿里還推出了另外一個(gè)產(chǎn)品技術節能，淘寶客，只不過(guò)后來(lái)淘寶客通過(guò)多次轉(zhuǎn)型廣泛認同，成為現(xiàn)在的推廣工具了國際要求。

眼看這些產(chǎn)品，幾乎都是企業(yè)級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)的鍛造，幾乎都只服務(wù)于“電子商務(wù)”——對(duì)競爭激烈，這就是阿里的基因，也就是我們經(jīng)常說(shuō)的企業(yè)級(jí)社交產(chǎn)品改善。

他們的出現(xiàn)參與能力，都是為了更好的服務(wù)于“電子商務(wù)”的兩端，賣(mài)家和買(mǎi)家是目前主流。這樣的產(chǎn)品，很難成為有事沒(méi)事“撩個(gè)騷”的消費(fèi)級(jí)社交產(chǎn)品高質量，因?yàn)樗麄儺a(chǎn)生的背景和屬性充分發揮，就完全的不一樣。于是管理，阿里決心做真正的“消費(fèi)級(jí)社交”產(chǎn)品設計，可能阿里也意識(shí)到自己的“電子商務(wù)”屬性太強(qiáng)，便開(kāi)始了對(duì)外投資改進措施。

很先投資的是微博就此掀開，2021年4月29日，阿里巴巴以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股奮勇向前，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%不斷豐富。而在這個(gè)投資前兩個(gè)星期，微博上線了一個(gè)功能——櫥窗推薦組建，并顯示兩張來(lái)自于淘寶的圖片各有優勢，配以推廣的字樣。

但是這不行啊重要的意義，太簡(jiǎn)單粗暴了持續，而且即時(shí)通訊功能太弱了，私信哪有直接溝通來(lái)得實(shí)在。

于是阿里又投資了陌陌產品和服務，雖然在2021年8月1日的陌陌B輪融資中阿里便開(kāi)始投資了應用擴展，但是很大一筆投資，是陌陌2021年4月1日的D輪增多，這一輪陌陌融資2.118億美元活動上，嗯，是的共享應用，阿里就是領(lǐng)投方生產能力。陌陌直接交流的確來(lái)得實(shí)在，但是阿里也沒(méi)想到啊示範推廣，陌陌變成了“約炮神器”堅持好，不不不，這肯定不是阿里家想要的東西大幅增加。

投的兩個(gè)都不行特性，那自己干！說(shuō)干就干等特點，于是阿里成立網(wǎng)絡(luò)通訊事業(yè)部建言直達，誓言“殺到企鵝老巢，火燒南極”將進一步。

2021年9月23日充分發揮，來(lái)往正式上線，成為阿里正式發(fā)布的移動(dòng)好友互動(dòng)平臺(tái)成就，阿里請(qǐng)來(lái)了無(wú)數(shù)明星站臺(tái)重要方式，把廣告打到騰訊老家，希望“來(lái)往出征研究進展，寸草不生”無障礙。可惜了快速融入，不到半年認為，這個(gè)項(xiàng)目便夭折了。陳航帶著那幾個(gè)“神經(jīng)病”增強，晝伏夜出重要意義，躲進(jìn)了湖畔花園。

打著“朋友就是要來(lái)往”這么有情有義口號(hào)的來(lái)往更加廣闊，變成了阿里家很大的嘗試不斷完善，可能也是阿里家很短命的社交產(chǎn)品。2020年11月18日方便，來(lái)往正式改名“點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)”基礎上，消失在了阿里的產(chǎn)品序列中各領域。

2021年12月1日，躲進(jìn)湖畔花園7個(gè)月后保持競爭優勢，陳航和這幾個(gè)升級(jí)版推出了釘釘?shù)牡谝粋€(gè)版本進行培訓，主打企業(yè)辦公及協(xié)同效率。從這一點(diǎn)上看長效機製，釘釘并不是真正意義上的“泛社交”產(chǎn)品法治力量。但是釘釘有個(gè)好出身，繼續(xù)了阿里家“免費(fèi)”基因分享，以及“ToB”基因共享，于是釘釘帶著上線之后每個(gè)月20-30萬(wàn)的注冊(cè)量，一步步走過(guò)來(lái)方式之一。