說起直播，就一定會與帶貨深度捆綁再獲，當商業(yè)的社會發(fā)現(xiàn)直播帶貨的價值后產品和服務，一股腦的全都涌入直播間進行吆喝賣貨，但是直播帶貨有天然的致命缺陷，即用戶只認主播增多，對于品牌的忠誠度很難提升活動上。除此之外，直播間賣貨的形式千篇一律進一步推進，很難長時期的留存用戶導向作用，當直播帶貨的熱度一旦散去之后，那么直播又將面臨不知何去何從的尷尬境地應用的選擇。

也正是基于這種痛點的考慮十大行動，京東積極去探索直播的更多可能，賦予直播間除了賣貨以外的更多價值背景下。6月12日19點綜合措施，京東聯(lián)合北京衛(wèi)視《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔綜藝節(jié)目舉辦一場不同以往的直播活動自然條件，將節(jié)目官宣和直播帶貨兩者毫無違和感的同臺聯(lián)袂設計標準，探索“綜藝+電商直播”新模式。

這場主題為“‘頤’起熱愛將進一步，就現(xiàn)在”的直播專場將在承載著千年底蘊的皇家園林頤和園中上演。張國立發展成就、鄭爽提升行動、秦海璐、王子異關註、尹正研究進展、李治廷、姜潮等明星肩負重任連日來，不僅要為《我在頤和園等你》快速融入、《跨界歌王》兩檔節(jié)目打Call，還要化身“帶貨一姐一哥”系統，向大家甄選端午節(jié)粽子增強、酒水、頤和園新文創(chuàng)交流等、水墨手機等國潮商品更加廣闊。同時，北京衛(wèi)視聞名主持人悅悅及京東品牌代言人張若昀也將在當天的京東直播間與大家見面提高，一同發(fā)現(xiàn)綜藝與直播碰撞的出色可以使用。

據(jù)了解，這場“皇家”直播盛宴既是北京衛(wèi)視在疫情后首次與網(wǎng)友進行的官方互動紮實，同時也是北京衛(wèi)視今后一系列“綜藝+直播”戰(zhàn)略的首次亮相效高化。北京衛(wèi)視希望通過在直播間實現(xiàn)官宣很新節(jié)目信息的全新演繹方式，在拉近與觀眾距離的同時投入力度，為欄目注入更多鮮活的力量創造。

不難理解不難發現，北京衛(wèi)視選擇京東作為直播平臺，一方面是看重京東618在電商直播領(lǐng)域的出奇出新和爆發(fā)力全技術方案。就在前幾天分享，“央視Boys”在京東合體直播帶貨，創(chuàng)下了3小時破13.9億的銷售佳績信息化，在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動方式之一。另一方面，則是京東利用全渠道的核心能力鏈接多端場景的平臺優(yōu)勢新型儲能。京東致力于打通直播區(qū)隔創新能力，通過多元化的直播場景為商品站臺，優(yōu)化和升級消費者的購物體驗範圍。