[釘科技述評]過去的一個(gè)月中產能提升，“阿里收購網(wǎng)易考拉”適應性，成為了互聯(lián)網(wǎng)圈關(guān)注的重點(diǎn)。

據(jù)了解通過活化，9月6日落地生根，相關(guān)交易終于敲定的特點。網(wǎng)易與阿里巴巴共同公布達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴集團(tuán)以20億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉有效保障。同時(shí)大數據，阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂新一輪7億美元的融資。

網(wǎng)易為何“拋棄”考拉

曾表示要靠電商再造一個(gè)網(wǎng)易的丁磊講實踐，為何很終還是選擇了將考拉“放棄”數字技術。釘科技認(rèn)為有兩點(diǎn)原因：

一是，業(yè)務(wù)層面未尋得有效突破口市場開拓。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021上半年中國跨境電商市場研究報(bào)告》措施，網(wǎng)易考拉以27.7%的市場份額排名首位，天貓國際以25.1%的市場份額排在第二要落實好，網(wǎng)易考拉在跨境電商市場中還是有著一定的影響力緊密相關。但實(shí)際上，網(wǎng)易考拉的增速正逐漸遞減先進技術。

根據(jù)網(wǎng)易財(cái)報(bào)培訓，網(wǎng)易考拉營收增速逐年下滑，過去的七個(gè)季度宣講手段，網(wǎng)易電商凈收入增速分別同比增長（以人民幣計(jì)）175.2%重要工具、101%、75.2%基礎、67.2%、43.5%多種方式、28.3%和20.2%對外開放。可以看出深入交流研討，2021年第二季度中探索創新，其同比增長僅為20.2%，已經(jīng)創(chuàng)下了歷史新低實現了超越。

網(wǎng)易考拉也曾做出很多嘗試新產品。今年6月其在寧波建立了“全國規(guī)模很大、自動化程度很高”的跨境聰明保稅倉橋梁作用，并上線短視頻頻道長遠所需、“考拉ONE物”和直播功能，試圖通過優(yōu)化供給鏈和現(xiàn)階段火熱的電商引流方式為拉動業(yè)務(wù)讓人糾結，但從財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)來看規模，這些動作的實(shí)質(zhì)效果需要被打上問號。

二是基石之一，電商業(yè)務(wù)增速放緩聯動、利潤率走低增持能力。

業(yè)務(wù)增速不斷放緩，網(wǎng)易考拉還被毛利率低的問題困擾行業內卷。根據(jù)網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)顯示追求卓越，電商業(yè)務(wù)的毛利率低至4.5%，給其帶來了壓力參與能力。

網(wǎng)易考拉的自營店鋪+自建保稅倉庫的模式合理需求，加劇了開支，這會在資金方面造成壓力研究。今年高效，網(wǎng)易考拉也試圖引進(jìn)外部投資，并表達(dá)過獨(dú)立IPO的愿望提高。尤其是在2月機構，有消息稱，考拉嘗試與亞馬遜中國合并交流，共享供給鏈緩解資金壓力基礎。

隨著合并告吹，考拉電商業(yè)務(wù)利潤率走低以及不斷攀升的成本壓力會迫使網(wǎng)易不得不重新思考電商業(yè)務(wù)的未來還不大。如今來看高產，“拋棄”或許是當(dāng)下很好的選擇。

阿里為何要接盤

網(wǎng)易放棄考拉并非因?yàn)榭缇畴娚虡I(yè)務(wù)沒有了前景發揮作用，主要還是因?yàn)槠潆y以承擔(dān)業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來的資金壓力良好，但資金對于阿里來說看起來一直不是什么難題，因此發揮，他拋出了“橄欖枝”顯著。

釘科技認(rèn)為，此次收購正式敲定后開放以來，對于阿里的天貓國際會有著積極的影響：

一方面占，補(bǔ)足了自己跨境業(yè)務(wù)的布局。

實(shí)際上提供了有力支撐，跨境電商業(yè)務(wù)一直是阿里重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)線之一激發創作，馬云、張勇都曾表示過對跨境電商的重視進一步意見。今年增幅最大，天貓內(nèi)部也進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，原本向靖捷匯報(bào)的天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬生產能力，變?yōu)橹苯酉驈堄卤救藚R報(bào)研究成果，這意味著阿里愿意在跨境電商業(yè)務(wù)上繼續(xù)加注。

天貓國際在跨境電商業(yè)務(wù)上的核心品類是美妝完善好，而網(wǎng)易考拉則是以母嬰產(chǎn)品為主大面積，成功收購會讓阿里跨境電商業(yè)務(wù)的布局更加豐富積極參與。此外，網(wǎng)易考拉在日本培養、韓國交流研討、美國、歐洲都設(shè)立了采購點(diǎn)形式，還投入了大量的資金自建保稅倉儲建設應用，可以幫助阿里進(jìn)一步擴(kuò)大保稅倉庫的覆蓋范圍。

另一方面日漸深入，有抵御拼多多等沖擊動力，加固護(hù)城河的意味。

隨著以拼多多為首的電商新秀崛起互動式宣講，阿里必須要迎接新挑戰(zhàn)效高性，面對用戶量不斷攀升的拼多多，阿里在下沉市場與其正面“廝殺”自動化。從阿里的財(cái)報(bào)中提升，也可以看出在下沉市場中收獲了不錯(cuò)的增長，但是這并沒有抑制拼多多增長不折不扣。釘科技認(rèn)為意料之外，阿里收購考拉，除了補(bǔ)全自身形式，也可以借此防御拼多多等的沖擊置之不顧。

交易落下帷幕，考拉與網(wǎng)易漸行漸遠(yuǎn)數字化，網(wǎng)易能否找到新的增長引擎方便，其實(shí)更值得關(guān)注。（釘科技原創(chuàng)改革創新，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）